AdWords線上課程重點整理

1. Google
AdWords
廣告基礎課程
懶人包
製作者：熊北鼻
資料來源：Google線上課程

2. Google廣告的排名

3. Google廣告展示位置有四種

4. 多媒體廣告聯播網
– ＧＤＮ
– 由上百萬個能夠刊登您的廣告的網站、影片和應用程式所組成。
– 這個聯播網中的網站會顯示相關的 AdWords 廣告。

5. Google擁有全台最大的展示型廣告聯播網

6. 多媒體廣告刊登位置

7. 搜尋聯播網又分Google搜尋和合作
的搜尋夥伴兩種

8. 搜尋廣告刊登位置

9. Google廣告的術語

10. 專有名詞

11. 專有名詞
–搜尋詞組
– 又叫搜尋字詞或搜尋查詢。
– 使用者上網搜尋時所打的字詞或詞組。
–搜尋結果
– 隨機搜尋結果：符合搜尋詞組的網站清單。
– 廣告：又叫付費結果。符合搜尋詞組的廣告清單。

12. 基本觀念：3個R

13. Google廣告競價方式

14. 基本概念---出價方式

16. 自動出價

17. 有效千次曝光出價(eCPM)

18. 要顯示廣告前，欲廣告者能透過「廣告競價」
來調整廣告排列的順序。
– 但實際上不一定是出價最高者就在最前面，爛廣告出價很高排第一的話，消費者點進去會不開心，久
了就不用Google搜尋了，身為想長青的企業，Google當然不會讓它發生。
– 將出價金額、廣告和到達網頁的品質、額外資訊和其他廣告格式的預期成效列入計算，計算出「廣告
評級」的公式。廣告會依據廣告評級在網頁上依序顯示，若都爛廣告沒達到一定標準，Google寧可都
不刊登。
– 要提高廣告評級排名，品質或是（和）金額要勝過你的競爭對手。
– 每一次消費者上網搜尋時，系統就會再次進行整個競價程序。
– 最高單次點擊出價通常會小於實際單次點擊出價。
– 在AdWords帳戶中，廣告活動分頁—>統計資料表內有「平均排名」可以觀看之。

19. 廣告評級怎麼算

21. 廣告評級的決定---品質分數

22. 廣告評級的決定---品質分數
如何查看

23. 廣告評級的決定---額外資訊預期效果

24. 廣告額外資訊

25. 廣告額外資訊的設定

26. 網站連結額外資訊

27. 地點額外資訊

28. 地點額外資訊

29. 來電額外資訊

30. 社交廣告額外資訊

31. 實際單次點擊費用

32. AdWords帳戶

33. 分成首頁、廣告活動、商機、工具
四大分頁
– 首頁：包含帳戶數據匯報及帳戶的重要資訊
– 廣告活動：製作或修改廣告活動、廣告、關鍵字和廣告活動設定
– 商機：尋找新關鍵字、改善出價和預算等。
– 工具：管理及改善帳戶的帳戶工具，如你可以用進階報表工具來找出潛在的問題。

34. 一旁齒輪選單分成帳單、帳戶設定
– 帳單：更改帳單詳情、查看完整的帳單紀錄、列印月結單
– 帳戶設定：更新個人資訊，如登入資訊、使用者偏好設定。
– 可設定語言、時區、數字格式
– 可以針對廣告活動曝光率的提高和點擊率的下降等設定快訊

35. 時區與貨幣的更改
– 時區在帳戶效用期間內只能「更改一次」
– 更改方式為直接聯絡Google
– 時區選擇只會影響到帳戶管理和報表形成，不會影響到廣告可能顯示的位置
– 貨幣不能改
– 只能使用一種貨幣
– 建議選取支付廣告費用時會使用的幣別
– 若要使用其他貨幣付錢，要新建立一個帳戶

36. 帳戶的限制
– 最多可以加入10000個廣告活動
– 每個廣告活動可容納20000個廣告群組
– 每個廣告群組可以加入50個文字廣告

37. 帳戶的存取權

38. 商機

39. 工具---廣告預覽與診斷

40. 工具---關鍵字/多媒體規劃工具

41. 帳戶架構總覽

42. 帳戶上面有我的客戶中心（MCC）

43. 帳戶下有兩個層級：廣告活動和廣告群組

44. 廣告活動

45. 廣告活動的設定方式

46. 廣告活動
– 每日預算
– 指定國家/地區和語言
– 指定聯播網和裝置
– 放送方式的設定

47. 廣告活動---設定

48. 廣告活動---指定聯播網和裝置

49. 廣告活動---指定語言和區域

50. 廣告活動---指定語言和區域

51. 廣告活動---指定曝光區域

52. 廣告活動---在「設定」的「出價策
略」中設定預算
基本出價策略
手動出價：可以自行管理最高單次點
擊出價，出價可以在「廣告群組」設
定，也可以針對個別關鍵字指定。
自動出價：系統會在你的預算內盡量
幫你爭取最多點擊。但還是可以設定
最高單次點擊出價。

53. 廣告活動---指定廣告時段

54. 廣告活動---設定ＩＰ排除工具

55. 廣告活動---網站與類別排除工具

56. 轉換追蹤

57. 轉換追蹤

58. 轉換最佳化工具的好處

59. 廣告群組

60. 廣告群組
– 製作或新增關鍵字和廣告
– 選取要放送廣告的網站
– 設定廣告群組的預設單次點擊出價

61. 廣告群組---新增或修改關鍵字

62. 廣告群組---設定最高單次點擊出價

63. 關鍵字

64. 只要設定適當的關鍵字，就能在帳
戶中產生良性循環

65. 怎麼發想關鍵字

66. 如何選擇關鍵字

67. 關鍵字的比對類型

68. 關鍵字的規劃工具---關鍵字提案

69. 關鍵字的規劃工具---關鍵字提案

70. 關鍵字的規劃工具---下載企劃書

71. 關鍵字的規劃工具---關鍵字提案項目說明

72. 診斷關鍵字的好與壞

73. 用成效報表查看效果好的關鍵字，加入它

74. 設定排除關鍵字

75. 設定排除關鍵字

76. 廣告文案

77. 編輯廣告文案

78. 製作有效文案的訣竅

79. 撰寫廣告文案的重點

80. 圖像廣告製作訣竅

81. Google AdWords編輯政策

82. 不當用語範例

83. Google廣告內容政策---禁止內容

84. 圖像和影片廣告遭拒登的常見原因

85. 行動廣告3大製作要點

86. 行動廣告---廣告文字

87. 行動廣告---關鍵字

88. 行動廣告---費用

89. 最佳化

90. 最佳化定義

91. 最佳化秘訣

92. 最佳化廣告群組規劃

93. 行銷手法

94. 精準行銷：只把廣告投放給正確ＴＡ

95. 再行銷---消費者行為分析

96. 再行銷---分析技術

97. 再行銷---如何進行

98. 行動裝置上的廣告

99. 行動裝置上的廣告類型

100. 多媒體廣告

101. 影片廣告格式

102. 片頭影音廣告

103. 影片內嵌廣告

104. 展示型廣告

105. 影片廣告格式

106. 多媒體廣告製作工具---製作多媒體廣告

107. 多媒體廣告製作工具---製作圖像廣告

108. 多媒體規劃工具

109. 謝謝收看！