Les nouveaux métiers de la communication à l'heure du web 2.0

1. Genre et Communication
Les nouveaux métiers de la
communication

2. Commande
Proposer à l’APACOM deux sujets de réflexion : les nouveaux métiers
de la communication d’une part, la représentation du genre et des
métiers de la communication dans la presse spécialisée d’autre part.
Ces deux sujets seront traités séparément à partir d’un même corpus :
l’analyse du journal Stratégies de 2007 à 2010. Des croisements
pourront ensuite être testés entre les deux sujets.
Cette étude nous permettra d’une part de produire des données utiles
pour les étudiants, futurs étudiants et enseignants de l’ISIC, d’autre part
de proposer à l’APACOM de renouer un partenariat autour de
l’observatoire des métiers.
Ces travaux pourront également être présentés ou diffusés aux
« anciens » lors de la sortie de l’annuaire en avril.

3. Introduction
Au lendemain de la révolution numérique à laquelle nous avons assisté, il
y a quelques années de nombreux métiers ont muté pour devenir des
métiers à part entière. D’autres métiers, ont émergé et accompagné
cette révolution qui a non seulement fait évoluer la profession de
communiquant mais a redessiné les contours des organisations de la
communication.
A côté de cela, l’évolution de la place de la femme dans la société et
dans les métiers de la communication a sans cesse évolué.
Désormais les femmes font parties intégrantes des grandes agences de
communication. Leurs conditions ont évolué mais également leurs
représentations dans les entreprises ou dans la façon dont l’image de la
femme est diffusée dans la presse spécialisée.

4. Problématique
Nous pourrons à travers cette étude de cas, et à partir des articles de
Stratégies de 2007 à 2010, tenter de comprendre au mieux les impacts,
les enjeux, les évolutions sur les genres et les métiers de communication.
Y a-t-il une corrélation entre les nouveaux métiers
de la communication et les genres dans le
magazine Stratégies ?

5. 1ère Partie : Les métiers de la communication :
entre évolution et nouveauté

7. 1ère Partie : Les métiers de la
communication : entre évolution et
nouveauté
--> Les métiers en mutation dans la communication
En interne
- Le responsable de communication interne
- Le responsable de la communication financière
- Le journalisme web
En externe
- Le chargé de relations publiques
- Le consultant en communication de crise
- Le lobbyiste
- Le responsable mécénat
- Responsable de l’événementiel
- Le métier de créatif
- Les commerciaux sur la toile

8. 1ère Partie : Les métiers de la
communication : entre évolution et
nouveauté
--> Les nouveaux métiers de la communication
La communication numérique
- Le community Manager
- Le responsable mots-clés
- Le trafic manager
- Le responsable affiliation
- Le responsable partenariat
- Le chargé de référencement
- Le consultant e-CRM
- Le consultant marketing média on line

9. 1ère Partie : Les métiers de la
communication : entre évolution et
nouveauté
--> Les nouveaux métiers de la communication
Le développement durable
- Le responsable développement durable en entreprise
- La tendance à l’éco-communication
- Le virage de l’éco-conception

11. 2ère Partie : La représentation des genres
dans la communication

12. 2ème Partie : La représentation des genres
dans la communication
Analyse quantitative
- Méthodologie
- Analyse iconographique selon les genres
2007 : sur 337 portraits,
81 % d’hommes
19 % de femmes
2010 :sur 351 portraits,
76 % d’hommes
24 % de femmes
- Rubrique « Itinéraire Express »
Sur 31 interviews, 17 hommes et 14 femmes

13. 2ère Partie : La représentation des genres
dans la communication
Analyse qualitative
- Perception des communicants par eux-mêmes
Rapport au travail
Rapport aux valeurs
- Perception des communicants par les journalistes du magazine
Rapport au travail
Vie personnelle
Vocabulaire employé
Synthèse

14. 3ère Partie : Regards croisés
Pas de corrélation spécifique entre les nouveaux métiers et le genre
 Formation en communication : + de femmes
 Postes opérationnels et relationnels : + de femmes
 Postes à responsabilités : + d’hommes
 Postes techniques : + d’hommes
 Secteur du développement durable : hommes  femmes
 Secteur du numérique : + d’hommes
Le plafond de verre…

15. REMERCIEMENTS