1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
Extensión Santa Elena
ENSAYO
LA MARCA: UNA ALIADA PARA SER UNA EMPRESA LÍDER EN
EL MERCADO.
AUTOR
Gianella Borbor Del Pezo.
Salinas, Abril 2013

2. Un factor importante para la venta de los diferentes productos y servicios que
se ofrecen hoy en día en el mercado sin duda alguna es la marca. La marca es
aquella identificación que el emisor asigna a sus diferentes productos o
servicios, aumenta su valor respecto a los que no la tienen, determinando así
su calidad.
Una buena creación y propagación de una marca es capaz de convertir a una
empresa en líder en el mercado gracias a la identificación que se logra por
parte de los consumidores.
La principal importancia de tener una marca es que gracias a esta se logra que
el cliente conozca y recuerde un producto, un servicio o una empresa.
A una marca se le atribuyen: calidad, prestigio, seriedad, confianza, innovación,
servicio, y un sin número de cualidades. Sin una marca un producto no tendría
la misma rentabilidad que el que sí la tiene, por lo que se convierte en algo
esencial para la empresa y el consumidor.
¿Qué es la marca?
“Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un
signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado, pueden
ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras,
símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases,
formas del producto o su representación)”.(1)
“Una marca no es una forma autónoma que vaga libremente por el mundo, sino
un signo que está muy adherido, ligado, vinculado de modo indisociable a un
determinado producto, un servicio o una empresa ".(2)
wikipedia.Marca. p1.
(1)
(2)
joan.costa.La Marca. p 11.

3. En síntesis podemos decir que, La marca es el nombre que le damos a un
producto, servicio o empresa para su diferenciación en el mercado, debe ser
original y capaz de ser recordada por el receptor fácilmente.
Funciones de la marca.
La marca es la principal forma de expresión de la empresa, se inserta
fuertemente en el ámbito social gracias a la gran difusión de la misma por
medio de la publicidad.Para que una marca logre posicionarse en la mente del
consumidor debe reunir las siguientes ocho funciones:
Pregnancia: los elementos deben ser visibles y a su vez deben generar
recuerdo.
Estética: debe ser agradable, capaz de seducir al cliente y lograr en el un
impacto visual y emocional.
Asociativa : debe tener vínculos positivos y a la empresa.
Recordabilidad : debe grabarse en la mente del receptor.
Comunicar: lograr empatía y atracción con el público.
Designar: debe ser clara y nombrar positivamente.
Significar: debe representar valores.
Identificar: debe identificar al emisor, cumplir una función diferenciadora entre
los productos, servicios o empresa que existen en el mercado.
Es necesaria la mezcla de estas ocho funciones si lo que queremos es lograr
que nuestra marca sea eficaz, ya que no se obtendría el mismo resultado
aplicándolas separadamente, pues no tendría sentido puesto que las ochos
funciones se refuerzan recíprocamente.
Dentro del sinnúmero de marcas al que estamos expuestos hoy en día
encontramos la siguiente clasificación:
Logotipo : texto/palabra sin imagen. Forma de escribir el nombre de la empresa
por medio de la tipografía.
Isotipo : imagen/forma sin texto.Gráfico icónico, es la marca donde la imagen
puede funcionar sin texto que la acompañe. El isotipo puede ser icónico

4. (marcacon rasgos que identifican al objeto representado),abstracto (marca
elaborada a partir de elementos que no tienen significación alguna con la
empresa o con lo que comercializa), o monogramático (marca compuesta por
elementos que tienen significado algunopara la empresa).
Isologotipo : texto/palabra con imagen/formas juntas. Trabajan en conjunto
isotipo y logotipo, nunca por separado.
Imagotipo:texto/palabra con imagen/formas separadas. Similar al isologotipo,
pero esta vez el texto y la imagen se encuentran separados, normalmente el
texto se pone abajo, arriba o a un lado.
Dicho esto ahora nos resultará más fácil reconocer que tipo de marca tienen los
productos a los que estamos acostumbrados a comprar, o que tipo de marca
nos convendría asignar a un producto, servicio o empresa que deseemos
lanzar en el mercado, tomando en cuenta las ocho funciones sustanciales para
su acertada aceptación.
No pasemos por alto la importancia de una marca para promocionar y vender,
ya que lo que ofrecemos puede ser bueno pero sino tiene una marca que lo
identifique, los resultados no serán rentables, la marca convierte a nuestro
producto, servicio o empresaen la razón por la cual muchas personas
reconocerán y recordarán lo que estamos ofertando, convirtiéndonos así en
unaempresa líder en el mercado.
Bibliografía:
http://es.wikipedia.org/wiki/Marca Acceso: 02/04/2013.
Costa, Joan. (2004). La Imagen de Marca. España.
Guerrero, Lauro. (2012).La marca.TrabajoEspecialdeClases.Ecuador.
http://www.darkblue.com.ar Acceso: 02/04/2013.