1.
PR кейс «Ответ казахов Борату» Марат Бисенгалиев Майраш Тайкенова Ерлан Аскарбеков Алматы, 16 мая 2007 III Международный PR Форум

2.
Фон проекта <ul><li>1999-2007 гг – образ Бората Сагдиева </li></ul><ul><li>2002 г – первый иск Посольства РК </li></ul><ul><li>Ноябрь 2006 – фильм «Borat: Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan» </li></ul><ul><li>Ноябрь 2006 – визит Президента </li></ul><ul><li>Осень 2006 – знакомство Марата Бисенгалиева с Эрраном Бароном Коэном </li></ul>

3.
Проблемы странового имиджа <ul><li>Высокий временный интерес к стране </li></ul><ul><li>Искаженный образ в мире </li></ul><ul><li>Отсутствие профессиональной системы создания странового PR </li></ul><ul><li>Отсутствие профессионально выстроенных связей с массовыми СМИ Запада </li></ul><ul><li>Стереотипный образ агрессивной реакции страны на комедийный образ </li></ul>

4.
Мифы <ul><li>№ 1 – фильм не интересен для ЛПР : </li></ul><ul><ul><li>78 цитат на сайте Financial Times </li></ul></ul><ul><ul><li>50 министров образования на Microsoft Education Summit 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>А.Арыстанов, презентация РФЦА в Лондоне, ноябрь 2006 </li></ul></ul><ul><li>№ 2 – достаточно комментировать в казахстанской прессе. No comments </li></ul><ul><li>№ 3 – нет проблем с имиджем РК. No comments </li></ul>

5.
Старт <ul><li>Идея – заказать Э. Коэну написание музыкальной сюиты на тему казахского фолька, провести презентацию в Лондоне, привлечь внимание мировых СМИ, выпустить CD на Sony BMG , провести презентацию в Алматы с возможным приглашением бр.Коэнов </li></ul><ul><li>Ресурсы – выгодная ситуация, PR команда, связи, филармонический оркестр ТуранАлем </li></ul>

6.
Музыка <ul><li>Спонсор – корпорация Зере </li></ul><ul><li>Продолжительность – 20 минут </li></ul><ul><li>Отправка образцов казахской традиционной музыки композитору Э.Коэну </li></ul><ul><li>Знакомство с оркестром ТуранАлем в Лондоне во время его презентации 23/03 </li></ul>

7.
Презентация <ul><li>Спонсор – филантроп Сапар Искаков </li></ul><ul><li>C обор St James, Лондон . Время – 4 /5/7 </li></ul>

8.
PR

9.
Следующие шаги <ul><li>Выпуск CD на Sony BMG </li></ul><ul><li>Презентация в Казахстане </li></ul><ul><li>Возможно, визит братьев Коэнов в Казахстан </li></ul>

11.
Выводы <ul><li>1)Современные PR технологии доступны и высокоэффективны в мировых масштабах </li></ul><ul><li>2)Профессиональная работа с мировыми СМИ должна учитывать конъюнктуру, особенности западного менталитета </li></ul><ul><li>3)Построение странового имиджа должно обязательно включать завоевание симпатий мировых СМИ, и посредством этого, создание журналистского «пула» </li></ul>