2. 최근 So hot! 하게 떠오르고 있는
Virtual Reality 가상현실
그리고 Augmented Reality 증강현실
사실 우린 이미 일상 속에서,
다양한 VR과 AR을 만나보고 있는데요.
여러분 얼마나 알고 계시나요?
쉽고 재미있게 알아보는 VR과 AR
지금부터 START~
Virtual Reality
&
Augmented Reality

3. 인셉션, 마이너리티 리포트, 아바타, 아이언맨 매트릭스 등 , 위 포스터와 같은 다양한 영화들이 모
두 가상 혹은 증강현실을 주제로 하고 있습니다.
이 중에서 대표적인 영화 2편으로 VR과 AR을 비교해 봅시다!
VR과 AR을 소재로 한 영화들

4. Virtual Reality 가상현실 Augmented Reality 가상현실
2199년, 컴퓨터가 지배하는 세계
인간은 태어나자 마자 1999년 ‘가상현실’에
산다. 현실이 아닌 아예 가상의 공간에서
벌어지는 스토리
매트릭스 MATRIX
같은 듯 다른 VR&AR
네오 in 현실
네오 in VR
하이테크 슈퍼 히어로의 탄생! 현실세계에서
가상의 정보가 비주얼화되는 증강현실
토니스타크는 증간형실기술이 담긴 수트를
입고 최강의 슈퍼히어로 ’아이언맨’으로 거듭난다.
아이언맨 IRON MAN
토니스타크 in 현실 with AR

5.  어떤 특정한 환경이나 상황을 가상으로 만들어 사용자가 마치 실제 환경과 유사한 상호작용
을 하고 있는 것처럼 느끼도록 하는 기술입니다.
 즉 우리의 신체는 현실에 있지만, 어떠한 매개를 통해 가상현실을 경험하게 되는 것이죠. 이러
한 설정을 컨셉으로 한 영화 아바타나 매트릭스 등은 가상현실을 주제로 한 영화라고 할 수 있
겠죠?
Virtual Reality(가상현실)

6.  현실 세계의 사물이나 인물, 배경에 가상정보 (이미지, 텍스트 등)을 겹쳐서 보여주는 기술이
예요, 여기서! 사용자가 현실에서 보는 실물에 증강현실을 이용하기 위한 카메라, 스마트폰,
HMD기기등으로 볼때 비추어지는 뷰에 추가 정보, 이미지, 텍스트 등이 덧입혀져 보여요
 영화 아이언맨, 마이너리티 리포트 와 같이 주인공의 시각에 가상의 정보나 이미지를 허공에
띄우고, 멀리 있는 물체도 저절로 확대해서 본다는.. ㅎㄷㄷ
 어렸을때 선풍적인 인기를 끌었던 드래곤볼의 스카우터.. (혹시 세대차이로 드래곤볼을 모른
다면…니가 검색해보아요...)
Augmented Reality(증강현실)

7. 5월5일동생이랑 닌텐도 한판뜬날 또 졌다.. 난 아무래도 안되나
봐...
오빠 군대간 지 벌써 1년,
오늘은 낙하산 시뮬레이션 훈련 했다고
한다. 너무 고생하네.. 힘내!!
5월5일♥동생이랑 닌텐도 한판뜬날 또 졌다.. 난 아무래도 안되
나봐...
생활 속 VIRTUAL REALITY 활용사례는
어떤 것들이 있는지 살펴볼까요?
오늘 오빠랑 스크린골프 하러 갔다!
데이트도 하고 운동도 하고 일석이조~
Virtual Reality
(가상현실)
 스크린 골프
 닌텐도 Wii게임
 낙하산 시뮬레이션
동생이랑 닌텐도 Wii 게임내기 한 날.
역시나 또 졌다.. 너무 어렵다.
난 아무래도 안되나봐…ㅠㅠ

8. 5월5일동생이랑 닌텐도 한판뜬날 또 졌다.. 난 아무래도 안되나
봐...
초보운전에게 실제전방을
그대로 보여준는 유용한 네비게이션!
이것만 있음 운전초보 탈출~!
5월5일♥동생이랑 닌텐도 한판뜬날 또 졌다.. 난 아무래도 안되
나봐...
생활 속 AUGMENTED REALITY 활용
사례는어떤 것들이 있는지 살펴볼까요?
국군의 날, 보잉전투기737 최초 HUD가
적용되었지 말입니다!
Augmented
Reality (증강현실)
 보잉전투기
 스캔서치
 증강현실
네비게이션
맛집 고민 노노노~!
주변상점과 상품정보를 보여주는 어플
스캔서치! 신기하네~!!

9. 마케팅에서 활용되는
Virtual Reality
&
Augmented Reality
이미 많은 브랜드들이 가상현실과 증강현실을
마케팅 활동에 적극 활용하고 있는데요. 어떤
사례가 있는지 알아봅시다.

10. 가상현실 마케팅 방법은 제품이든 서비스든 돈을 지불하고 직접 구매하기 전 가상으로 현
실과 같은 경험을 제공하는 마케팅입니다.
고객의 반응에 따라 제품 혹은 서비스 출시 이전 수정, 보완이 가능하기 때문에 빠른 문제
파악과 발빠른 대응에 따른 성공여부가 결정 되겠죠?
기업들은 이미 가상현실 기술을 마케팅 활동에 적극적으로 활용하고 있는데요, 한번 알아
볼까요?
마케팅에서 활용되는 가상현실
VIRTUAL REALITY

11. Audi는 매장 내에 기어 VR을 비치해 방문객에게 가상 드라이브 경험을 제공하는 마케팅을 펼치
고 있지요. 그 외 이름만 들어도 알만한 람보르기니, 쉐보레, 재규어 등등 타 자동차 브랜드들도
적극적으로 VR 콘텐츠를 활용하고 있어요.
Case 1. IKEA
VR Marketing Case 1. Audi
그 결과는 과연?
The London Audi City 쇼룸은 영국에서 가장 작은 규모의 딜러샵으로 지점 내 약 4대의 실제
차량만 전시, 가상시승체험 이후 2013년 한 해에만 약 50% 절반이상의 고객이 실제차량시승
없이 가상시승경험을 통해 구매결정!
RESULT

12. 미국 통신기업 버라이즌에서 선보인 VR 가상현실 기기를 재치있게 활용한 마케팅 사례로, 사람들
에게 가상현실기기를 체험하도록 유인한 후 슈퍼볼 스타인 베컴 주니어를 만나게 하는데요. 진짜
혹은 가짜?
Case 1. IKEA
VR Marketing Case 2. Verizon
그 결과는 과연?
버라이즌은 NFL과의 360도 컨텐츠 제휴, 구글 합작 VR 스타워즈 제작 등 가상현실 사업 관련
다양한 투자를 벌리고 있는데요, 올해 슈퍼볼 시즌을 겨냥한 해당 캠페인을 통해 여전히 사람
들은 가상현실과 실제현실의 차이와 정확한 개념을 이해하지 못함을 위트있게 표현했죠?
RESULT

13. 기업들은 이미 증강현실 기술을 마케팅 활동에 적극적으로 활용하고 있는데요, 한번 알아
볼까요?
증강현실 마케팅 방법은 소비자가 필요한 타이밍에 사용자들에게 편리한 정보를 제공하
는 현실 체험과 결합된 마케팅입니다.
마케팅 메시지가 고객의 경험과 스토리에 자연스럽게 최적화, 동시에 다양한 수익모델로
연계할 수 있는 인터랙티브 요소가 성공포인트겠죠?
마케팅에서 활용되는 AR
AUGMENTED REALITY

14. 2014년 IKEA는 패턴용지가 든 카탈로그와 증강현실 기술을 접목시킨 앱을 통해 가구를 놓을 곳
에 카메라를 비추면 가구를 배치해주는 서비스를 제공했죠
Case 1. IKEA
AR Marketing Case 1. IKEA
그 결과는 과연?
지금까지 IKEA 모바일 어플 누적 다운로드 수 약 850만건을 기록하였으며 모바일 웹 혹은 어
플을 이용한 디지털-카탈로그 방문자 수가 약 4,200만건에 달하는 성과를 이루어 냈습니다.^^
RESULT

15. 로레알은 안면인식을 통해 가상으로 로레알의 화장품을 발라볼 수 있는 앱을 2014년에 출시해
뜨거운 반응을 얻었습니다.
AR Marketing Case 2. Loreal
그 결과는 과연?
전세계적으로 메이크업 지니어스 앱 누적 다운로드 건수가 약 1천만 건에 달하며 해당 어플
사용 유저는 약 2천만명 정도이며, 현재 로레알 전체 매출의 약 5% 를 온라인 매출이 차지하고
있어요.
RESULT

16. 다른 듯 닮은 VR & AR, 두 마리 토끼를 잡기 위해서는 전문가들이 제시하는
7가지 Key Drivers를 잘 알아야 합니다~ 무엇무엇이 있을까요.?
VR&AR
7가지
Key Drivers
1 Mobility
이동성/자유도 어디에서든 쉽게 이용할 수 있어야만 해요!
2 Vision
레티나 디스플레이에 익숙해진 유저들에겐 왠만한 고화질 비젼으로
는 안되겠죠
3 Immersion
몰입도를 위해서 위치 추적, 매칭, 오디오 트랙킹 등은 필수!
4 Usability
사용자의 편의성은 기본이죠~
모션 멀미, 무게감을 최소화 할 수 있도록!

17. 다른 듯 닮은 VR & AR, 두 마리 토끼를 잡기 위해서는 전문가들이 제시하는
7가지 Key Drivers를 잘 알아야 합니다~ 무엇무엇이 있을까요.?
VR&AR
7가지
Key Drivers
5 Flexibility
크로스 플랫폼 OS 혹은 SDK등 AR/VR 스위칭 모드도 필요~!
6 Wearability
디자인, 착용감, 무게 등 다양한 요소를 만족 시키는 건 당연!
7 Affordability
결국 가장 중요한 것은 가격! 가격! 가격경쟁력이죠

18. 요즘 왜이렇게 다들 난리지?
최근 몇년간 세계 최대의 회사들이 막대한 금액의 돈을 투자하면서 이슈
가 되고 있는 VR/AR 관련 산업은 업계 시장조사 발표 자료에 의하면
2020년 까지 약 180조원 까지 성장 할 것이라고 합니다.
감이 잘 안오죠?
그림으로 쉽게 보여드릴께요^^
Virtual Reality
&
Augmented Reality

19. $26 $16 $23
$9
$55
$37
$24
$117
$76
$17
$55
$623
$121 $127
$171
$238
5
6 6
4
7
9 9
12
14
10
15
13
31
16
36
43
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
$0
$100
$200
$300
$400
$500
$600
$700
Q1
2012
Q2
2012
Q3
2012
Q4
2012
Q1
2013
Q2
2013
Q3
2013
Q4
2013
Q1
2014
Q2
2014
Q3
2014
Q4
2014
Q1
2015
Q2
2015
Q3
2015
Q4
2015
Dollars($M)
Deals
M아래는 2012년에서부터 2015년까지 이루어진 VR/AR
관련 투자 건을 보여주는 그래프입니다 ~
2014년 4분기에서는 역대 최대 규모를 찍어버리는 사
건이 있었죠? 바로 구글의 매직리프 인수 건인데요^^
그 외에도 정확한 금액이 밝혀지진 않았지만 추정액 약
20억 달러 규모이상에 달하는 페이스북의 오큘러스 인
수 및 투자기관의 활발한 투자가 이루어진 2015년, 앞
으로 2016년 이후의 이 그래프가 어떻게 변화할지 정
말 궁금해지네요^^
VR/AR 관련 진출기업현황 및 규모

20. 그리고 향후 4년내 시장규모 성장률이 약 375% 라는거…!
15억 달러
80배 성장
60배 성장
2020년
VR/AR 관련 진출기업현황 및 규모
2016년
1200억 달러
5억 달러
300억 달러

21. Platform
Contents
Device
누가누가 하고 있을까요?
누구나 알만한 눈에 띄는 회사들이 있죠?
VR/AR 관련 진출기업현황 및 규모

22. 최근 굵직굵직한 회사들만 추려서 보면 역시나 페이스북, 구글, 마이크로소프트 등이 선두주자의 역할을 하고 있
네요. 한가지 눈여겨 볼 점은 애플의 경우 뭔가를 하고 있긴한데 뭘하는지.. 도대체가.. 이런데 빠질 회사가 아닐텐
데 하시는 분들! 걱정마세요! 애플도 물밑작업 한창 중이랍니다. 최근 업계 최고 전문가 영입, 특허권등록, 감정인
식 및 관련 회사 인수등등.. 기대해보자능~ 홍홍
14년 3월 Facebook Oculus 20억달러
14년 3월 Google Magic Leap 5억 4200만달러
14년 10월 Samsung (w Oculus) Gear VR
15년 1월 Microsoft HoloLens
15년 3월 Youtube 360도 비디오 컨텐츠
15년 5월 Google + GoPro VR제작 플랫폼 점프
15년 5월 Apple Metaio 애플 메타이오
16년 1월 애플 이모션트
2014
2016
VR/AR 관련 진출기업현황 및 규모

23. 타임라인으로 보는 AR/VR 역사
1930s
1940s
1950s
1960s
1970s
1980s
1990s
2000s
미국 소설가 스탠리 G ‘피그말리온 안경‘
최초 가상현실 개념
미국 공군/ 항공산업에서 개발 (비행시뮬)
촬영기사 Morton Heilig의 Sensorama 오
토바이 시뮬레이터 개발
미국항공우주국 (NASA) 아폴로 계획을 위
한 가상 훈련 시스템 구축
보잉의 톰코델 증강현실 용어 최초 사용
미국 이반서덜랜드 최초 HMD 개발
재론래니어 가상현실 Virtual Reality
용어 최초 사용
스마트폰 , 스마트 기기를 통한 관련 앱
(Layar, Ovjet, Sekai Kamera)

24. Any Questions?
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