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Marlboro BTL

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Antecedentes del tabaquismo en Mx.

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Marlboro BTL

  1. 1. INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA MARLBORO EN LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD POLITÉCNICA JOANA GUADALUPE HERNÁNDEZ DIANA MORENO SANTILLÁN JORGE ALBERTO PEREZ TOBÍAS
  2. 2. INTRODUCCIÓ N • El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo
  3. 3. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN ¿Por qué se consume este producto? ¿Qué influencia tiene en los consumidores el BTL de Marlboro? ¿Qué ha motivado al cliente consumir otras marcas?
  4. 4. OBJETIVO GENERAL: • Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años OBJETIVOS ESPECÍFICOS: • identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos. • Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar
  5. 5. La influencia del BTL de la marca Marlboro en los jóvenes estudiantes, ambos sexos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí para promover el consumo de cigarros, se vale de herramientas de mercadotecnia no convencionales o masivas, ya que no está permitido por ley federal HIPÓTESIS
  6. 6. • . MARCO TEÓRICO ANTECEDENTES: “México fue uno de los principales países que adoptó etiquetado fuerte en las cajetillas de cigarrillos en el pasado y también hace algunos años incrementó el impuesto a estos productos, pero, de un tiempo a la fecha se quedó rezagado”, (Guzmán, P. (2014). ATLs and BTLs, plant-specific and general eukaryotic structurally-related E3 ubiquitin ligases. Plant Science, 215-21669-75. doi:10.1016/j.plantsci.2013.10.017) CONTEXTO: Asimismo, debe considerarse que de acuerdo con los datos de la Encuesta Nacional de Gasto en los Hogares (Engasto 2014), en nuestro país cada persona fumadora gasta en promedio una suma aproximada de cinco mil 200 pesos en la compra de cigarrillos
  7. 7. Esto no significa que estemos del todo conscientes del daño, ya que, si aparentemente gozamos de buena salud, creemos que los daños solo se presentaran a largo plazo o que no son aplicables para todos. (Ruiz, 2014) “México no queda excluido de los procesos de concentración y monopolización de bienes y la industria tabacalera mexicana, al igual que la industria internacional, ha seguido un patrón de concentración de empresas y en consecuencia de capitales. Tan sólo en 1900 se tenían registradas 743 empresas tabacaleras” (Meneses-González, Fernando; Márquez-Serrano, Margarita; Sepúlveda-Amor, Jaime; Hernández-Avila, Mauricio. (2002). La industria tabacalera en México. Salud Pública de México, Sin mes, s161-s169.)
  8. 8. “Dejando a un lado y olvidando un poco que sea o no la marca mas consumida, el hecho es que cuando se plantea que el cigarrillo no tiene un beneficio para resaltar en su publicidad, porque no puede literalmente mostrar el consumo del producto ,las marcas tabacaleras, tratando de persuadir buscan generar identificación con sus públicos, basados en ideas como “ este producto es para personas como yo, o “esto es para mí”, “yo también soy así”” Explica María del Carmen Quiles, en su artículo Los sistemas de autorregulación como mecanismos de control de la publicidad de tabaco: evaluación mediante análisis empírico.
  9. 9. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Enfoque: CUALITATIVO
  10. 10. • Investigación mixta • No experimental • Transeccional • Descriptivos DISEÑO DE INVESTIGACIÓN SON LAS SIGUIENTES
  11. 11. Lastécnicasque utilizaremosson: Entrevista y observación (encuesta/cuestionario a fumadores activos) Recopilación y análisis de documentos acerca del tema Consulta con un especialista en el tema o salud publica
  12. 12. Lugar: Universidad Politécnica de San Luis Potosí Universo: 4279 Alumnos Muestra: 342 alumnos de los cuales serán distribuidos de esta manera Ingeniería en Telemática: 27 alumnos Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos
  13. 13. Ingeniería en Telemática: 27 alumnos Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos Ingeniería en Sistemas y Tecnologías Industriales: 83 Alumnos Ingeniería en Tecnologías de Manufactura : 72 Alumnos Licenciatura en administración y gestión: 65 alumnos
  14. 14. Fecha de aplicación de entrevista : Por confirmar Nombre: Eduardo Tovar Puesto: Director de marketing en SISCO Corporativo
  15. 15. BIBLOGRAFIA: • ALMELA, A. C. (2010). PUBLICIDAD Y GLOBALIZACIÓN. HISTORIA Y COMUNICACIÓN SOCIAL, (15), 111-123. • CADENA SOLÓRZANO, E. A. (2013). PRODUESTA DE UNA ACTIVACIÓN PARA LA MARCA AGOGÓ A TRAVÉS DE ESTRATEGIAS NO CONVENCIONALES DE COMUNICACIÓN" BTL" EN LA CIUDAD DE CUENCA EN EL PERÍODO 2013. • COOMBS, J., BOND, L., VAN, V., & DAUBE, M. (2011). “BELOW THE LINE”: THE TOBACCO INDUSTRY AND YOUTH SMOKING. AUSTRALASIAN MEDICAL JOURNAL, 4(12), 655-673. DOI:10.4066/AMJ.2011.1018 • DAZA MENESES, S. Y. (2013). DISEÑO DE UNOS INSTRUMENTOS (SEMAFORO Y ROTACIONES) PARA EL ANALISIS DE LAS VENTAS DE LA REGIONAL VI DE LA COMPAÑIA COLOMBIANA DE TABACO SA. • GUZMÁN, P. (2014). ATLS AND BTLS, PLANT-SPECIFIC AND GENERAL EUKARYOTIC STRUCTURALLY-RELATED E3 UBIQUITIN LIGASES. PLANT SCIENCE, 215-21669-75. DOI:10.1016/J.PLANTSCI.2013.10.017 • JAMES F, T. (2010). THE ALCHEMY OF MARLBORO: TRANSFORMING ‘LIGHT’ INTO ‘GOLD’ IN MEXICO. TOBACCO CONTROL, 19(4), 342-343 HTTP://SEARCH.EBSCOHOST.COM/LOGIN.ASPX?DIRECT=TRUE&DB=A9H&AN=52873026&LANG=ES&SITE=EHOST-LIVE • HENAO POSADA, VERÓNICA. (2013). INTERNACIONALIZACIÓN E INTERNET: UNA NUEVA MIRADA AL MARKETING INTERNACIONAL. AD-MINISTER, ENERO-JUNIO, 51-68. • HENRIKSEN, L., SCHLEICHER, N. C., DAUPHINEE, A. L., & FORTMANN, S. P. (2012). TARGETED ADVERTISING, PROMOTION, AND PRICE FOR MENTHOL CIGARETTES IN CALIFORNIA HIGH SCHOOL NEIGHBORHOODS. NICOTINE & TOBACCO RESEARCH, 14(1), 116-121.
  16. 16. • JOOSSENS, L., SASCO, A., SALVADOR, T., & VILLALBÍ, J. R. (1999). LAS MUJERES Y EL TABACO EN LA UNIÓN EUROPEA. REVISTA ESPAÑOLA DE SALUD PÚBLICA, 73(1), 3-11. • MARTÍN, M., DEL CARMEN QUILES, M., & LÓPEZ, C. (2004). LOS SISTEMAS DE AUTORREGULACIÓN COMO MECANISMOS DE CONTROL DE LA PUBLICIDAD DE TABACO: EVALUACIÓN MEDIANTE ANÁLISIS EMPÍRICO. GACETA SANITARIA, 18(5), 366-373. • MONTES TORO, DANIEL. (2007). LA IMPORTANCIA DE LA MARCA COMO ACTIVO DE ALTO IMPACTO. REVISTA COLOMBIANA DE MARKETING, JUNIO-SIN MES, 15-18. • O’CONNOR, R. J., CARUSO, R. V., BORLAND, R., CUMMINGS, K. M., BANSAL-TRAVERS, M., FIX, B. V., & ... FONG, G. T. (2013). RELATIONSHIP OF CIGARETTE-RELATED PERCEPTIONS TO CIGARETTE DESIGN FEATURES: FINDINGS FROM THE 2009 ITC U.S. SURVEY. NICOTINE & TOBACCO RESEARCH, 15(11), 1943-1947. • PUBLICIDAD, É. (2009). PASOS PARA EJECUTAR UNA CAMPAÑA BTL PASOS PARA EJECUTAR UNA CAMPAÑA BTL PASOS PARA EJECUTAR UNA CAMPAÑA BTL. • RAMÍREZ BELTRÁN, CLAUDIA JANETH; ALFÉREZ SANDOVAL, LUIS GERARDO. (2014). MODELO CONCEPTUAL PARA DETERMINAR EL IMPACTO DEL MERCHANDISING VISUAL EN LA TOMA DE DECISIONES DE COMPRA EN EL PUNTO DE VENTA. PENSAMIENTO & GESTIÓN, ENERO-JUNIO, 1- 27. • RAMÍREZ, I. J. BRAND IDEAS: NARRAR HISTORIAS MEDIANTE LA VIDA DE LA MARCA. • SÁNCHEZ, A. F. (2014). PUBLICIDAD EN TORNO AL MITO: EL USO DE FIGURAS MITOLÓGICAS COMO HERRAMIENTA PERSUASIVA DEL DISCURSO PUBLICITARIO. HISTORIA Y COMUNICACIÓN SOCIAL, 19, 241-251. • SÁNCHEZ, MARTÍNEZ, ARTURO; GUDIÑO, PÉREZ, PATRICIO. (2001). ESTRATEGIAS INTEGRALES DE LA MERCADOTECNIA. REVISTA COLOMBIANA DE MARKETING, JUNIO, • WILENSKY, A. L. (2008). PROMESA DE LA MARCA. TEMAS. EXTRAÍDO EL 26 DE MARZO 2015 DESDE HTTP://SEARCH.EBSCOHOST.COM/LOGIN.ASPX?DIRECT=TRUE&DB=A9H&AN=52873026&LANG=ES&SITE=EHOST-LIVE

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