1. Tema 9: El plan de
marketing.
Yasmina Jamardo

2. El plan de marketing
 Objetivos:
 Darse a conocer o atraer a los
distintos clientes.
 Identificar el segmento del mercado
 Saber como evolucionar las ventas
a medio plazo.

Contenidos del plan de merketing :
 Las ventajas competitivas
 Innovación
 Cifra de negocios

3. Marketing mix
 La teoría de las 4P
 Price (precio)
 Product (producto)
 Place (lugar)
 Promotion (promoción)

4. El producto y el precio
 Los aspectos básicos del producto: composición, material, utilidad.
 Diseño, envase, embalaje, nombre de la marca.
 Servicio relacionado con el producto o posventa: garantía,
asistencia técnica, entrega a domicilio, información ,
mantenimiento, instalación , financiación.
 Innovación o diferenciación con el resto de productos.
 Perspectiva evolutiva: adaptavilidad, posibilidad de
perfeccionamiento, longevidad potencial.
 Coste de producción
 Su presentación para el cliente que lo compre.

5. El ciclo de vida del producto
 Etapa de introducción
 Etapa de crecimiento
 Etapa de madurez
 Etapa de declive

6. La marca
 Logotipos
 Precios
 Precios de la
competencia y otros
factores

7. Estrategia de precios
 Precios por pronto
pago
 Precios psicológicos
 Estrategia para varias
líneas de producto
 Precios de productos
nuevos

8. Distribución y comunicación
 Los canales de
distribución
 Mayoristas
 Minoristas
 Merchandising
 Mix de comunicación