Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
1
DIGITAL
ADVERTISERS
PULSE
Исследование мнения рекламодателей
относительно рынка интерне...
Виталий Георгиев
модератор UDAC
От имени организаторов исследования благодарю компанию
Customer Service, ответственных рес...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
3
Цели и задачи исследования
Цель исследования:
• Изучение мнения рекламодателей относите...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
4
Клиенты digital-агентств,
входящих в UDAC
57 телефонных интервью
(в среднем по 21,6’ ми...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
5
39 %
25 %
21 %
7 %
9 %
Менее 2-х лет
От 2-х до 3-х лет
От 3-х до 6-ти лет
От 6-ти до 10...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
Количество участников в отраслях
Всего — 57 представителей
Другое

20
Напитки

6
Продукты...
Обзор бюджетов 2016-2017,
изменения в 2018
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
8
Каналы продвижения
Какие каналы для продвижения вашего бренда Вы используете в 2017-м г...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
9
Изменения рекламного бюджета
7 %
58 %
23 %
12 %
2016 vs 2017
Сократился Не изменился Вы...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
10
Изменения рекламного бюджета
Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs201...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
11
Изменения рекламного бюджета
Финансовые

услуги
E-commerce
Электроника
Фармацевтика
50...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
12
ФармацевтикаРозничная торговля
Финансовые услуги
E-commerce
Косметика
Напитки
Продукты...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
13
Один из элементов нашей digital-стратегии
Это одно из главных направлений в интернет
р...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
14
17%
17%
17%
17
17
17
100%
67%
75%
75%
50%
17%
25%
17%
17%
33%
33%
50%
25%
50%
17%
50%
...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
15
Вспомогательные решения, которые используются для мобильной рекламы
37%
41%
47%
53%
65...
Тренды интернет рекламы
в Украине
ТЕНДЕНЦИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
17
7 %
70 %
21 %
2 %
2016 vs 2017
9 %
75 %
16 %
2017 vs 2018
Общие тенденции изменения бю...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
18
Изменения бюджета на интернет рекламу
Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
19
Финансовые

услуги
E-commerce
Электроника
Фармацевтика
25%
50%
50%
50%
25%
25%
50%
75%...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
20
23%
54%
56%
61%
63%
75%
82%
88%
93%
98%
Использование интернет рекламы
10%
35%
46%
40%...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
21
Тренды интернет рекламы в Украине
89%
84%
74%
70%
47%
26%
26%
11%
16%
26%
30%
53%
74%
...
Имеет ли смысл инвестировать
в инертне рекламу?
НУЖНО ЛИ ДЕЛАТЬ СТАВКУ НА

РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ?
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
23
Да. Рынок активно двигается в сторону
интернет рекламы — её возможности и
опции растут...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
24
93% 91% 80%
Точный таргетинг Увеличение количества времени, 

которое люди проводят он...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
25
Барьеры увеличения бюджета на интернет рекламу
54% 54% 34%
Недостаточный охват аудитор...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
26
Контекстная / поисковая реклама
17%
17%
15%
30%
42%
6%
6%
6%
Электроника
Фармацевтика
...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
27
Баннерная реклама
17%
17%
27%
22%
18%
22%
21%
13%
Электроника
Фармацевтика
Розничная т...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
28
Таргетированная реклама в социальных сетях
20%
15%
5%
10%
6%
16%
16%
47%
Электроника
Ф...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
29
Видеореклама
15%
31%
18%
9%
8%
15%
23%
14%
Электроника
Фармацевтика
Розничная торговля...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
30
Мобильная реклама
8%
5%
11%
7%
11%
7%
15%
5%
Электроника
Фармацевтика
Розничная торгов...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
31
Специальные проекты
8%
7%
5%
2%
1%
6%
5%
8%
Электроника
Фармацевтика
Розничная торговл...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
32
Реклама с оплатой за результат (Lead Generation)
2%
0%
1%
7%
8%
4%
4%
1%
Электроника
Ф...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
33
Rich-media реклама
6%
0%
18%
6%
4%
3%
5%
3%
Электроника
Фармацевтика
Розничная торговл...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
34
Нативная реклама (native)
6%
4%
0%
2%
1%
12%
3%
2%
Электроника
Фармацевтика
Розничная ...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
35
Объявления (Classifieds)
Распределение доли бюджета на даный вид рекламы
Бюджет 2016 го...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
36
Новые решения интернет рекламы
Используют сейчас Планируют использовать
46%
57%
61%
68...
DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018
DIGITAL
ADVERTISERS
PULSE
2017/2018
При использовании данных этого исследования примите, ...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

UDAC Digital Advertisers Pulse 2017/2018

3.767 Aufrufe

Veröffentlicht am

Исследование мнения рекламодателей
относительно рынка интернет-рекламы в Украине

Veröffentlicht in: Daten & Analysen

UDAC Digital Advertisers Pulse 2017/2018

  1. 1. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 1 DIGITAL ADVERTISERS PULSE Исследование мнения рекламодателей относительно рынка интернет-рекламы в Украине Киев, 25 октября 2017 2017/2018
  2. 2. Виталий Георгиев модератор UDAC От имени организаторов исследования благодарю компанию Customer Service, ответственных респондентов и наиболее активных участников digital-рынка, без которых проведение этого исследования было бы невозможным: adpro isobar, Grape Ukraine, havas digital, New Strategies Group, Smartica/Skykillers, SPN Communications, UA MASTER, Yarche.
  3. 3. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 3 Цели и задачи исследования Цель исследования: • Изучение мнения рекламодателей относительно рынка интернет рекламы Задачи: • Изучение используемых каналов • Изучение изменения тенденций отношения к интернет рекламе • Оценка рекламодателями эффективности интернет рекламы
  4. 4. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 4 Клиенты digital-агентств, входящих в UDAC 57 телефонных интервью (в среднем по 21,6’ мин) 25.07 – 05.08.2017 Аудитория:
  5. 5. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 5 39 % 25 % 21 % 7 % 9 % Менее 2-х лет От 2-х до 3-х лет От 3-х до 6-ти лет От 6-ти до 10-ти лет Более 10-ти лет Профиль участников Срок работы в маркетинге Занимаемая должность Участие в распределении рекламного бюджета Распределяю весь 
 рекламный бюджет Распределяю бюджет на интернет рекламу Участвую в решении рекламного бюджета Участвую в решении бюджета на интернет рекламу 34 % 46 % 21 % Руководитель высшего звена Руководитель среднего звена Специалист 7 % 34 % 19 % 41 %
  6. 6. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 Количество участников в отраслях Всего — 57 представителей Другое
 20 Напитки
 6 Продукты питания
 6 Косметика, уход
 6 Розничная торговля
 5 Финансовые услуги
 4 E-commerce
 4 Фармацевтика
 3 Электроника
 3 6
  7. 7. Обзор бюджетов 2016-2017, изменения в 2018
  8. 8. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 8 Каналы продвижения Какие каналы для продвижения вашего бренда Вы используете в 2017-м году? 100% 74% 67% 40%61% 56% Радио Интернет-реклама Мобильная реклама ТВ Наружная реклама Печатные СМИ
  9. 9. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 9 Изменения рекламного бюджета 7 % 58 % 23 % 12 % 2016 vs 2017 Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 9 % 56 % 33 % 2 % 2017 vs 2018 Общие тенденции изменения бюджетов
  10. 10. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 10 Изменения рекламного бюджета Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs2017 / прогноз 2017vs2018) Косметика Напитки Продукты 
 питания Розничная 
 торговля 33% 17% 67% 50%16%17% 33% 83% 67% 17% 17%50% 50% 33% 50% 20% 60% 60% 40% 20% Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018
  11. 11. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 11 Изменения рекламного бюджета Финансовые
 услуги E-commerce Электроника Фармацевтика 50% 50% 25% 50% 25% 25% 25% 50% 50% 25% 25% 33% 100% 67% 67%33% 33%67% Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs2017 / прогноз 2017vs2018)
  12. 12. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 12 ФармацевтикаРозничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Доли закупки медиа Расходы на покупку рекламных мест без учета расходов на создание рекламных материалов Общий бюджет Интернет-маркетинг Всего 62% 41% 72% 43% 55% 35% 48% 35% 79% 25% 90% 25% 75% 55% 37% 22%
  13. 13. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 13 Один из элементов нашей digital-стратегии Это одно из главных направлений в интернет рекламе Новое экспериментальное направление Роль мобильной рекламы минимальна Не используем мобильную рекламу Мобильная реклама – безусловный приоритет нашей digital-стратегии 4 % 9 % 9 % 11 % 20 % 48 % Роль мобильной рекламы в стратегии бренда
  14. 14. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 14 17% 17% 17% 17 17 17 100% 67% 75% 75% 50% 17% 25% 17% 17% 33% 33% 50% 25% 50% 17% 50% безусловный приоритет digital-стратегии одно из главных направлений в интернет рекламе новое экспериментальное направление один из элементов digital-стратегии ее роль минимальна не используем мобильную рекламу Роль мобильной рекламы в стратегии бренда Косметика Напитки Продукты 
 питания Розничная 
 торговля Финансовые
 услуги E-commerce Электроника Фармацевтика
  15. 15. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 15 Вспомогательные решения, которые используются для мобильной рекламы 37% 41% 47% 53% 65% 76% 96% Адаптация рекламируемого сайта, лендинг-страниц мобильные устройства Отдельные настройки таргетинга для показов на десктопных и на мобильных устройствах Адаптация или создание отдельных креативов для мобильных устройств Реклама с точной геопривязкой Покупка рекламы в мобильных рекламных сетях Создание мобильных приложений Покупка рекламы в мобильных приложениях
  16. 16. Тренды интернет рекламы в Украине ТЕНДЕНЦИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
  17. 17. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 17 7 % 70 % 21 % 2 % 2016 vs 2017 9 % 75 % 16 % 2017 vs 2018 Общие тенденции изменения бюджетов Изменения бюджета на интернет рекламу Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить
  18. 18. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 18 Изменения бюджета на интернет рекламу Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs2017 / прогноз 2017vs2018) Косметика Напитки Продукты 
 питания Розничная 
 торговля 33% 17% 67% 50%33% 33% 50% 67% 50% 17%67% 67% 17% 33% 80% 80% 20% 20% Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018
  19. 19. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 19 Финансовые
 услуги E-commerce Электроника Фармацевтика 25% 50% 50% 50% 25% 25% 50% 75% 50% 100% 100% 100% 100% Изменения бюджета на интернет рекламу Сократился Не изменился Вырос Затрудняюсь ответить 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 2016vs2017 2017vs2018 Тенденции изменения бюджетов по каждой отрасли (2016vs2017 / прогноз 2017vs2018)
  20. 20. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 20 23% 54% 56% 61% 63% 75% 82% 88% 93% 98% Использование интернет рекламы 10% 35% 46% 40% 31% 65% 75% 62% 40% 79% Используется сейчас Прогноз увеличение доли в бюджете С оплатой за результат Реклама в соц сетях Баннерная реклама Контекстная реклама Видеореклама Мобильная реклама Rich-media реклама Специальные проекты Нативная реклама Объявления
  21. 21. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 21 Тренды интернет рекламы в Украине 89% 84% 74% 70% 47% 26% 26% 11% 16% 26% 30% 53% 74% 74% Да Нет Через несколько лет деление на обычную ИР и мобильную практически исчезнет В Украине ИР никогда не сможет догнать ТВ по объемам рекламных бюджетов Со временем вся реклама будет в интернете Интернет-реклама – наиболее эффективная из всех видов рекламы Технологии ИР сложные для понимания Использование ИР позволяет полностью отказаться от других видов рекламы Через несколько лет основная часть рекламы уйдет на смартфоны и планшеты ИР - интернет-реклама
  22. 22. Имеет ли смысл инвестировать в инертне рекламу? НУЖНО ЛИ ДЕЛАТЬ СТАВКУ НА
 РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ?
  23. 23. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 23 Да. Рынок активно двигается в сторону интернет рекламы — её возможности и опции растут, а доля выделенного на нее бюджета в разных отраслях увеличивается.
  24. 24. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 24 93% 91% 80% Точный таргетинг Увеличение количества времени, 
 которое люди проводят онлайн Драйверы увеличения бюджета на интернет рекламу 33% 31% 15% Дешевизна интернет рекламы Удорожание рекламы, медиаинфляция Другое 75% 75% 64% Высокая измеряемость Эффективность Стратегия штаб-квартиры:
 фокус на digital Рост количества 
 пользователей интернета (в т.ч. мобильного интернета)
  25. 25. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 25 Барьеры увеличения бюджета на интернет рекламу 54% 54% 34% Недостаточный охват аудитории интернетом Недостаток квалифицированных 
 специалистов 20% 20% 5% Невозможность сокращения расходов 
 в других медиа Другое Ничего из перечисленного 30% 29% 20% Высокая стоимость Недостаточная эффективность Консервативность руководства Неспособность решать определенные 
 маркетинговые задачи
  26. 26. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 26 Контекстная / поисковая реклама 17% 17% 15% 30% 42% 6% 6% 6% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  27. 27. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 27 Баннерная реклама 17% 17% 27% 22% 18% 22% 21% 13% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  28. 28. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 28 Таргетированная реклама в социальных сетях 20% 15% 5% 10% 6% 16% 16% 47% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  29. 29. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 29 Видеореклама 15% 31% 18% 9% 8% 15% 23% 14% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  30. 30. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 30 Мобильная реклама 8% 5% 11% 7% 11% 7% 15% 5% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  31. 31. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 31 Специальные проекты 8% 7% 5% 2% 1% 6% 5% 8% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  32. 32. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 32 Реклама с оплатой за результат (Lead Generation) 2% 0% 1% 7% 8% 4% 4% 1% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  33. 33. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 33 Rich-media реклама 6% 0% 18% 6% 4% 3% 5% 3% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  34. 34. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 34 Нативная реклама (native) 6% 4% 0% 2% 1% 12% 3% 2% Электроника Фармацевтика Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce Косметика Напитки Продукты питания Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года
  35. 35. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 35 Объявления (Classifieds) Распределение доли бюджета на даный вид рекламы Бюджет 2016 года Электроника Фармацевтика 2% 4% Розничная торговля Финансовые услуги E-commerce 0% 4% 2% Косметика Напитки Продукты питания 1% 0% 0%
  36. 36. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 36 Новые решения интернет рекламы Используют сейчас Планируют использовать 46% 57% 61% 68% 79% 80% 50% 38% 39% 13% 9% 9%Ретаргетинг (ремаркетинг) Кроссмедийное планирование рекламных коммуникаций Алгоритмизированные закупки через RTB платформы Нативная реклама Автоматическая оптимизация рекламных кампаний Автоматическая генерация рекламы, оптимизация и адаптация под разные устройства
  37. 37. DIGITALADVERTISERSPULSE2017/2018 DIGITAL ADVERTISERS PULSE 2017/2018 При использовании данных этого исследования примите, пожалуйста, во внимание, что оно проводится в первый раз и как каждый пилотный проект имеет свои недостатки. Ключевым из них, на наш взгляд, является недостаточность выборки, что не позволяет экстраполировать результаты на генеральную совокупность – все интернет-рекламодатели Украины. Будем искренне благодарны за обратную связь и вопросы. Если вы являетесь представителем компании-рекламодателя с бюджетом более 1 млн гривен в год, приглашаем вас принять участие в опросе в следующем году. Виталий Георгиев, модератор UDAC
 067 621 61 15, vitaliy.georgiev@gmail.com

×