1. corp.intimatemerger.com
ビッグデータをアクションに
つなげる。DMPのその先。
#Adtech Tokyo 2013
FreakOut Inc., Corporate Dev
Intimate Merger inc., CEO
RYOJI Yanashima
13年9月19日木曜日

2. Agenda
corp.intimatemerger.com
# - Intimate Merger について
# - データ 広告配信のこれまで
# - データ 広告配信のこれから
・Audience Merger
・DMPのその先
# - トークセッション
13年9月19日木曜日

3. Intimate Merger
HISTORY
■設立
2013年 6月
■本社
東京都文京区
■株主構成
­株）フリークアウト
­株）PFI
TEAM
グリーのプロダクトマ
ネージャーを中心と
して作られた会社。
PRODUCT
・オーディエンスの統
合分析システムの導入
・ターゲティング商品
の作成事業
・クライアントデー
タのマイニングから広
告配信までの流れを
構築するSI/コンサル
事業
corp.intimatemerger.com
13年9月19日木曜日

4. Our Misson
corp.intimatemerger.com
ビックデータと分析技術を用いて
マーケティングプランを最適化する
日本最大規模のインベントリに
配信可能なDSP
数億単位のビックデータを
0.1秒でマイニングできる技術
ビックデータを用いた
PDCAサイクル構築のノウハウ
13年9月19日木曜日

5. corp.intimatemerger.com
データ 広告配信のこれまで
13年9月19日木曜日

6. データ 広告配信黎明期
corp.intimatemerger.com
∼2000年代初頭
インプレッションやクリックといった
最低限の指標を元に配信の評価
1996年日本でもバナー広告開始
1994年に初めてバナー広告を掲載
∼バナー広告の登場と最低限の効果測定の登場∼
ネット専業の代理店も登場
13年9月19日木曜日

7. データ 広告配信成長期
corp.intimatemerger.com
2000年代
広告主はオウンドメディアに成果地点を設定し、
費用対効果による配信の評価を行ってきた。
∼リスティング広告・コンテンツマッチ広告とCPA/ROASの誕生∼
リスティング広告・コンテンツマッチの登場
アフィリエイトもこの頃登場
13年9月19日木曜日

8. データ 広告配信成熟期
corp.intimatemerger.com
2010年代
DSPやアトリビューション分析の登場により
広告主は成果ポイントまでのプロセスを評価するようになる
∼One-to-Oneのコミュニケーションとアトリビューション分析∼
日本初のDSPとして登場
Google Analyticsや
アトリビューション分析に対応
13年9月19日木曜日

9. データ 広告配信のまとめ
corp.intimatemerger.com
企画（P）と次のアクションとの連動（A）
は進化がついてきていない。
PLAN DO CHECK ACTION
黎
明
期
成
長
期
成
熟
期
バナー広告
リスティング
コンテンツマッチ
DSP
アドネットワーク
インプレッション
クリック
CPA
CPC
ROAS
ViewスルーCV
ClickスルーCV
ラストクリックCV
キーワードツールキーワードツール
媒体資料
Ad PlannerAd Planner
媒体資料
13年9月19日木曜日

10. corp.intimatemerger.com
データ 広告配信のこれから
13年9月19日木曜日

11. 必要な変化
∼広告配信の最適化の理想的な流れ∼
corp.intimatemerger.com
企画から広告配信・評価、次のアクションまでが
一気通貫になっていてアクションの再現性があること
D C
P A
13年9月19日木曜日

12. 変化する前
∼DMPが導入されるまで∼
corp.intimatemerger.com
リターゲティングは単純な配信ロジックのため
刈り取りに限界がくると改善が困難だった。
DSP DSP
13年9月19日木曜日

13. DMPの導入
∼DMPによってもたらされた変化∼
corp.intimatemerger.com
DMPの出現によりデータの細分化・詳細化が加速。
集約したデータからアクションまでの再現性が不十分。
DSP DSP
DMP
13年9月19日木曜日

14. これからの広告配信
∼Audience Merger によってもたらされる変化∼
corp.intimatemerger.com
Audience MergerはFreaKOut DSPの700億リクエストと
連携して広告主のビジネスを加速する
グロースハッキングエンジン
DSP DSP
DMP DMP
13年9月19日木曜日

15. Audience Merger
corp.intimatemerger.com
13年9月19日木曜日

16. Audience Mergerの応用
corp.intimatemerger.com
DMPと連携できるデータであれば
Audience Mergerで分析、FreaKOut DSPと配信連携可能。
DMP
クライアント
データ
連携先
データベンダー
ネット
リサーチ
ページ
来訪傾向
レポート
配信
13年9月19日木曜日

17. DMPのその先
∼理想的なDMPの利用の仕方と進化の方向性∼
corp.intimatemerger.com
企画、広告配信、評価が一気通貫で流れていく
グロースハッキングエンジンとしてのDMP
DWH?
Targeting?
Reporting?
13年9月19日木曜日

18. corp.intimatemerger.com
導入方法
13年9月19日木曜日

19. 導入方法
corp.intimatemerger.com
FreaKOut DSP/取り扱い代理店で配信を行っている際は
FreaKOut Apps+より利用が可能。
導入方法1 FreaKOut DSP/取り扱い代理店の場合はAPPS+より利用
導入方法2 Intimate Merger のDMPを使って利用
13年9月19日木曜日

20. corp.intimatemerger.com
問い合わせ
yanashima@intimatemerger.com
FacebookのIntimateMergerのアカウ
ントから資料も見ることができます。
ここら辺をふらふらしているので捕ま
えていただけたら幸いです！
13年9月19日木曜日