2. PROPÓSITO
 Analizar las fuerzas del
mercado, sus relaciones y el
comportamiento de la oferta y
la demanda frente a la variación
de los precios. Resolver
problemas relacionados con el
tema.

3. MERCADO
Conjunto de transacciones
o acuerdos de intercambio
de bienes o servicios entre
individuos o asociaciones
de individuos
El mercado no hace
referencia directa al
lucro o a las
empresas , sino
simplemente al
acuerdo mutuo en el
marco de las
transacciones
Estas pueden tener como
partícipes a individuos,
empresas , cooperativas ,
ONG , etc.

4. PRIMEROS MERCADOS
TRUEQUE
INTERCAMBIO DE DINERO
A medida que la producción aumentaba, las comunicaciones y
los intermediarios empezaron a desempeñar un papel más
importante en los mercados.

5. TIPOS DE
MERCADO
Distintas Clases
Al por menor
Al por mayor
Mercados web
De productos
intermedios
De materias
primas
De acciones
Según el nivel
de competencia
De competencia
perfecta
De competencia
imperfecta

6. MERCADOR DE
COMPETENCIA
PERFECTA
se asume que existen
tantos vendedores como
compradores de un mismo
bien o servicio que ninguno
de ellos, actuando
independientemente
puede influir sobre la
determinación del precio y
que éste a su vez, está
dado y es fijado por las
mismas fuerzas del
mercado.
MERCADO DE
COMPETENCIA
IMPERFECTA
Los mercados de
competencia imperfecta
son aquellos en los que
bienes y productores son
los suficientemente grandes
como para tener un efecto
notable sobre el precio.
La diferencia fundamental
con los mercados de
competencia perfecta
reside en la capacidad que
tienen las empresas
oferentes de controlar en
precio.

7. CURVA DE OFERTA
Es un mecanismo que muestra la cantidad que un productor está
dispuesto a vender de un bien, a un precio dado, manteniendo constantes
los demás factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida.
La relación existente entre el precio y la cantidad ofrecida es directa, ya
que a mayor precio, mayor beneficio, por lo que los oferentes están
interesados en vender más cantidad de dicho bien.
La curva de oferta muestra
la cantidad ofrecida para
cada precio del producto.
Para un precio igual a 5658,
la empresa o el conjunto de
la industria están dispuestos
a vender una cantidad de
Q1. Cuando el precio sube
hasta P2, la cantidad
ofrecida por la empresa es
Q2.

8.  Si los precios del trigo son altos se producirá mucho
trigo, pero si los precios bajan, los agricultores
destinarán sus tierras al cultivo de otros cereales y la
cantidad de trigo que llegará al mercado será menor.
OFERTA DE
TRIGO
P Q
J 8 9
K 5 8
L 3 7
M 2 5
OFERTA DE TRIGO

9. EJERCICIO
Benito es dueño de una heladería y presenta los
siguientes datos a continuación

11. CAMBIO EN LA OFERTA
El cambio en toda la curva de la oferta que resulta del cambio en
el costo de producción, los impuestos empresariales, el precio o
la cantidad esperados, del cambio en el precio de otros bienes
producidos, del cambio en el número de vendedores, del cambio
en las ventas planeadas en todos los precios del cambio en la
tecnología.

12. Ejercicio
 Se inventa un nuevo método para recubrir los
minidiscos que reduce el costo de producción en el
50%. En ésta situación, los productores de minidiscos
ofrecerán más producto a los diferentes niveles de
precio puesto que su costo de fabricación ha bajado en
forma considerable. La competencia entre fabricantes
para producir más a los diferentes niveles de precio,
desplazará la lista de la oferta hacia la derecha, de O1
a O2

13. A un precio de US$3, la cantidad ofrecida inicialmente era
de 6 millones por año, pero ahora la cantidad ofrecida
(después de la reducción en los costos de producción) a
US$3 por minidisco será de 9 millones al año. (Esto es
similar a lo que sucedió con la curva de oferta de
computadores personales y máquinas fax en los últimos
años cuando bajaron
Los precios de los chips).Analícese el caso opuesto. Si se
duplica el costo de producción de minidiscos, la curva de
oferta en la figura ,se desplazará de O1 a O3 . A cualquier
nivel de precio caerá el número ofrecido de minidiscos
debido al incremento en el precio de las materias primas.

14. OFERTA DE
MINIDISCOS

15. PRINCIPIO “CETERIS PARIBUS”
“
Se afirma que existe
una relación inversa
entre el precio de un
bien y la cantidad que
los compradores están
dispuestos a adquirir en
un periodo dado.

16.  Desarrollado por Alfred Marshall (1842-
1924).
 En un análisis económico todas las
variables que puedan afectar el
fenómeno estudiado permanecen
constantes.
Ejemplo:
• Dentro del mercado de trigo influyen variables
cuantificables como: plagas, lluvias, variantes en los
precios de fertilizantes, cambios de las actitudes de
los consumidores, etc.; que afectan el precio del
mismo.
• PARA INTERPRETAR EL MODELO DICHAS FUERZAS
SE MANTIENEN CONSTANTES

17. DEMANDA DEL MERCADO
 En una economía de mercado, cada
bien es comprado y vendido por
individuos que se agrupan como
compradores y vendedores en los
mercados
 La demanda representa la forma de
decisiones de los consumidores,
mientras que la oferta representa las
elecciones de los consumidores.

18.  Está formada por la línea que une
los precios posibles y la cantidad
comprada por un consumidor
individual.
 Es un resumen de las interacciones
de compra.
 Ejemplo:

21.  La relación funcional de la
demanda es inversa, es decir a
mayor precio menor es la cantidad
y viceversa.
 Es decir su pendiente es negativa

22. PUNTO DE EQUILIBRIO
Es aquel punto de
actividad
(volumen de ventas)
en donde los ingresos
son iguales a los
costos, es decir, es el
punto de actividad en
donde no existe
utilidad ni pérdida.

23.  Hallar el punto de equilibrio es hallar dicho punto de
actividad en donde las ventas son iguales a los
costos.
 Mientras que analizar el punto de equilibrio es
analizar dicha información para que en base a ella
podamos tomar decisiones.

25. Pasos para hallar y analizar el punto de equilibrio
1. Definir costos
 En primer lugar debemos definir nuestros costos. Lo usual es
considerar como costos a todos los desembolsos, incluyendo los
gastos de administración y de ventas, pero sin incluir los gastos
financieros ni los impuestos .
2. Clasificar costos en Costos Variables (CV) y en Costos Fijos (CF)
 Una vez que hemos determinado los costos que utilizaremos para
hallar el punto de equilibrio, pasamos a clasificarlos o dividirlos en
Costos Variables y en Costos Fijos.
3. Hallar costo variable unitario
 En siguiente paso consiste en hallar el Costo Variable Unitario (CVU),
el cual se obtiene al dividir los Costos Variables Totales entre el
número de unidades producidas y vendidas (Q).
4. Aplicar fórmula del punto de equilibrio
 La fórmula para hallar el punto de equilibrio es: Pe = CF / (PVU – CVU)

26. EJEMPLO

27. Elasticidad de la Demanda y
Oferta
Elasticidad
es la medición de como muchos
compradores y vendedores
responden
a los cambios de las
condiciones del
mercado.
la usamos para analizar la
oferta
y la demanda con mayor
precisión.

28. Elasticidad – precio de la demanda
Definición. La elasticidad
es la razón del cambio
porcentual en la
cantidad demandada,
dado un cambio
porcentual en el
precio.

29. DETERMINANTES DE LA
ELASTICIDAD PRECIO DE LA
DEMANDA.
• Necesidad versus lujo
• Existencia de bienes
• sustitutivos cercanos
• Definición del mercado
• El horizonte temporal

30. Recordemos que de acuerdo con la ley de la
demanda, cuando aumenta el precio, la
cantidad demandada disminuye, todo lo
demás constante.
Con esta afirmación podemos inferir que la
curva de demanda tiene pendiente negativa.
Sin embargo, en teoría hay un par de casos
donde no se cumple esta ley.

31. Qx
Px
0
Qx
Px
0
D
Demanda perfectamente
elástica
Demanda perfectamente
inelástica
D
Ejemplo:
insulina
Ejemplo:
bienes de
lujo

32. Qx
Px
0
D
Px
Qx Qx
Px
0
D
Px
Qx
Evitemos por un momento esos dos
casos y concentrémonos en curvas de
demanda con pendiente negativa como
las siguientes:

33. La fórmula de la elasticidad precio de la demanda
es la siguiente:
Donde:
• es el cambio en la cantidad demandada
• es la cantidad promedio demandada
• es el cambio en el precio
• es el precio promedio
prom
prom
x
x
x
Q
P
P
Q
n *
xQ
promQ
xP
promP

34. Hagamos un ejemplo
19.4
19.6
19.8
20
20.2
20.4
20.6
7 8 9 10 11 12
precio
cantidad
Demanda Lineal
Calculemos la elasticidad precio de la demanda
de un cambio en el precio de 19.5 a 20.5

35. 5.19,111,1 PQ
10
2
21 QQ
Qprom211912 QQQx
5.20,92,2 PQ
20
2
21 PP
Pprom
44
10
20
*
1
2
*
prom
prom
x
x
x
Q
P
P
Q
n
0.15.195.2012 PPPx
Este cálculo mide la elasticidad en el punto medio, es
decir, en (10,20). Intuitivamente si el precio aumenta en
1%, la cantidad demandada disminuye en 4%.

36. • Se dice que la demanda de un bien es
ELÁSTICA cuando la respuesta de los
consumidores ante un cambio en el precio es
significativa.
• Se dice que la demanda de un bien es
INELÁSTICA cuando la reacción de los
consumidores ante un cambio en el precio
del bien es pequeño.

37. Clasificación de la Demanda según su Elasticidad-
Precio
• Perfectamente inelástica
La cantidad demandada no responde a
cambios en los precios.
• Perfectamente elástica
La cantidad demandada cambia
enormemente con cualquier cambio del
precio.
• Elasticidad unitaria
La cantidad demandada cambia en el mismo
porcentaje que el precio.

38. Elasticidad – precio de la oferta
Elasticidad-precio de
la oferta. Es la razón
del cambio
porcentual en la
cantidad
ofertada, dado un
cambio porcentual en
el precio, todo lo
demás es constante.

39. Recordemos que de acuerdo con la ley de la
oferta, cuando aumenta el precio, la cantidad
ofertada aumenta, todo lo demás constante.
Con esta afirmación podemos inferir que la
curva de oferta tiene pendiente positiva. Sin
embargo, en teoría hay un par de casos
donde no se cumple esta ley.

40. Qx
Px
0
Qx
Px
0
O
Oferta perfectamente
elástica
Oferta perfectamente
inelástica
O
Ejemplo:
llamadas
telefónicas

41. La fórmula de la elasticidad precio de la
oferta, por el método del punto medio, es la
siguiente:
Donde:
• es el cambio en la cantidad ofertada
• es la cantidad promedio ofertada
• es el cambio en el precio es el precio
promedio
prom
prom
x
x
x
Q
P
P
Q
n *
xQ
promQ
xP
promP

42. Hagamos un ejemplo,
Calculemos la elasticidad precio de la oferta de
un cambio en el precio de 20 a 21.
Oferta Lineal
19.5
20
20.5
21
21.5
7 12 17 22
cantidad
precio

43. 20,101,1 PQ
15
2
21 QQ
Qprom10102012 QQQx
21,202,2 PQ
0.1202112 PPPx 5.20
2
21 PP
Pprom
66.13
15
5.20
*
1
10
*
prom
prom
x
x
x
Q
P
P
Q
n
Este cálculo mide la elasticidad en el punto medio, es
decir, en (15,20.5). Intuitivamente si el precio aumenta
en 1%, la cantidad ofertada aumenta en 13.66%.

44. • Se dice que la oferta de un bien es
ELÁSTICA cuando la respuesta de los
productores ante un cambio en el precio es
significativa.
• Se dice que la oferta de un bien es
INELÁSTICA cuando la reacción de los
productores ante un cambio en el precio del
bien es pequeña.

45. Factores que determinan la elasticidad -
precio de la oferta
1. Posibilidades de sustitución de insumos
2. El marco de tiempo para la decisión de la
oferta

46. En la renta total y en
su distribución
En las
preferencias
agregadas
En el entorno

47. Si cambia la renta total, aumenta la
demanda de todos los bienes normales.
Al igual que si mejora la distribución de la
renta disminuyendo la brecha entre los más
ricos y los más desfavorecidos.
Al mismo tiempo disminuirá la demanda de
los bienes inferiores

48. Puede darse un cambio en las
preferencias individuales para que esto
ocurra basta con pequeños cambios
demográficos.
Las preferencias individuales no cambian
Puede haber una modificación drástica en
las demandas
Como aumentos en la esperanza de
vía o en la tasa de nacimientos o en la
inmigración.

49. Las demandas son
contingentes respecto
muchos parámetros de
nuestro entorno que no
siempre permanecen
inmutables
Un cambio en las temperaturas
medias o en la distancia entre
máximas y mínimas o en la
distribución de días
soleados, con nubes o con
espectaculares tormentas

50. SIGNIFICADO:
En economía, se define la oferta de mercado como aquella
cantidad de bienes o servicios que los productores que están
dispuestos a vender a los distintos precios del mercado
Teniendo en cuenta que
estos mismos deben ser
competitivos y tener un plus
o estrategia para ingresar en
un mercado de masas.
Cantidad ofrecida, que hace
referencia a la cantidad que
los productores están
dispuestos a vender a un
determinado precio

51. El sistema de economía de mercado, descansa en el libre juego de la
oferta y la demanda.
De esta manera se asegura que cada plan
que tienen los vendedores dependa de las
propiedades objetivas del mercado y no de
supuestas actividades sobre posibles
comportamientos de las personas.
Con estas características tendremos un
mercado perfecto, en el sentido de que
hay un número muy grande de
compradores y vendedores, de forma que
cada uno realiza transacciones que son
pequeñas en relación con el volumen total
de las transacciones.

52. La cantidad ofrecida por los fabricantes o
productores de un determinado bien
depende de varios factores que provocan
Las expectativas que tengan los
empresarios acerca del futuro del
producto.
INCREMENTOS
DISMINUCIONES
Cantidad ofrecida por el oferente.
El precio del producto
El precio de los factores que intervienen
en la producción de un bien
El estado de la tecnología existentes
para producir ese producto
F
A
C
T
O
R
E
S

53. EJERCICIOS DE APLICACIÓN OFERTA Y
DEMANDA
1. Las siguientes son las curvas de oferta y demanda de mercado
del bien A. Explique qué sucede si:
a) Se da un precio inferior al de equilibrio.
b) Se da un precio superior al de equilibrio.
c) Se introduce una mejora tecnológica en el proceso de producción.
d) Se impone un impuesto de ventas.
e) Se aumentan los costos de producción.
f) Mejoran las preferencias de las personas con respecto al bien A.

54. a) Se da un precio inferior al de equilibrio.
b) Se da un precio superior al de equilibrio.
c) Se introduce una mejora tecnológica en el proceso de producción.

55. d) Se impone un impuesto de ventas.
e) Se aumentan los costos de producción.
f) Mejoran las preferencias de las personas con
respecto al bien A.

56. 2) Los siguientes son datos referentes a la demanda del bien X:
a) Grafique la curva de demanda.
b) ¿Qué se conoce como elasticidad?
c) ¿Qué signo tiene el coeficiente de elasticidad?
Precio Cantidad
A 25 0
B 20 20
C 15 40
D 10 60
E 5 80
F 0 100

57. a) Grafique la curva de demanda.
b) ¿Qué se conoce como elasticidad?
Es el grado de sensibilidad de la cantidad demandada ante una variación en el
precio del bien.
c) ¿Qué signo tiene el coeficiente de elasticidad?
Negativo. Esto como consecuencia de la ley de la demanda (cuando aumenta
el precio, disminuye la cantidad, y viceversa).

58. BIBLIOGRAFÍA:
 http://www.eco-
finanzas.com/diccionario/C/CETERIS_PARIBUS.htm
 TEORÍA MICROECONÓMICA, PRINCIPIOS BÁSICOS Y
AMPLIACIONES, de Walter Nicholson, novena edición
2007, editorial Cengage Learning, págs. 5,6,128-135
• http://www.monografias.com/trabajos30/oferta-demanda/oferta-
demanda.shtml
• http://www.buenastareas.com/ensayos/Ejercicios-Oferta-y-
Demanda/4315835.html
• http://es.scribd.com/doc/16530553/-ejemplo-de-Curva-de-
Demanda
• http://es.wikipedia.org/wiki/Oferta_de_Mercado

59.  ECONOMÍA. (s.f.). ECONOMÍA. Obtenido de
http://ocw.uc3m.es/economia/fundamentos-de-la-economia/material-de-clase-
1/Economia4.pdf
 SCRIB. (s.f.). SCRIB. Obtenido de http://es.scribd.com/doc/45240479/La-Elasticidad-
de-La-Oferta
 Mankiw, G. (2009). PRINCIPIOS DE ECONOMÍA. Educ.
 Parkin, M. (2010). FUNDAMENTOS DE TEORÍA ECONÓMICA. México: Educated
Alive.
 Wikipedia. (24 de Agosto de 2012). Wikipedia org. Obtenido de Wikipedia org:
http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado
 ECONOMÍA. (s.f.). ECONOMÍA. Obtenido de
http://ocw.uc3m.es/economia/fundamentos-de-la-economia/material-de-clase-
1/Economia4.pdf
 SCRIB. (s.f.). SCRIB. Obtenido de http://es.scribd.com/doc/45240479/La-Elasticidad-
de-La-Oferta