1. HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYASI
Stella Artois ve Stella Açık Hava Sinema Turu 2000 Kampanyası
Sercan Şahan
142514018
Sapanca Meslek Yüksekokulu

2. Stella Artois
Stella Artois, 1926'dan beri
üretilmekte olan bir lager biradır.
Belçika'nın Leuven kentinde AB
InBev tarafından üretilmektedir.
Vergi kayıtlarına göre Leuven
kentinde ilk bira 1366 yılında Den
Hoorn adlı birahanede
üretilmiştir. 1708 yılında
Sebastianus Artois tarafından
devralınmıştır ve birahane 1717
yılından itibaren Artois olarak
anılmaya başlanmıştır. 1926
yılında birahane mevsimlik
olarak pazarda satılmak üzere
Stella Artois ismi ile bir bira
üretmeye başlamıştır. Büyük bir
ticari başarı elde eden Stella
Artois bu tarihten itibaren
kesintisiz olarak üretilmeye
başlanmıştır. 1930 yılında ilk kez
avrupa pazarına açılmış ve 1960
yılında üretimi yıllık 100 milyon
litreyi, 2006 yılı itibari ile yıllık
üretimi bir milyar litreyi
geçmiştir.

3. ‘’Stella Açık Hava Sinema Turu 2000’’ Kampanyası
Stella Artois, Basında haber değeri
taşıyıcı bir etkinlik gerçekleştirme
isteğiyle “Stella Açık Hava Sinema
Turu 2000″ başlığında oldukça yaratıcı
bir kampanyaya imza attı. Sinema turu
için organizasyona katılımı sağlama
kampanyası ile kuruluş, farkındalığını
arttırma, web adresini etkinleştirme
gibi amaçlarını da ortaya koydu.
Ulusal ve Açık Hava Sinema Turu’nun
gideceği bölgelerde reklam çalışmaları
yapılarak yerel halk bilgilendirildi. Bu
bölgelerde çeşitli partiler ve yarışmalar
düzenlendi, etkinliklere yerel ve ulusal
basın temsilcileri davet edildi.
Etkinliklerin ardından film gösterimleri
gerçekleştirildi. Tüm bu çalışmalarla
hedef kitlenin ilgisi yapılan etkinliğe
çekildi. Tüm bölgelerde, “Stella Açık
Hava Sinema Turu 2000″e yerel halkın
geniş ölçekte katılımı sağlandı.

4. Kampanyanın Amacı
Firmanın kampanyaya başlamadan önce birincil hedefi basında haber niteliği
taşıyan bir etkinlik oluşturmak. Bunun yanında farkındalığı arttırma, web adresi için
ziyaretçi potansiyeli yaratma gibi amaçlarını da ortaya koydu.
Hedef Kitle
Kampanyada hedef kitleler yerel basın, ulusal basın ve yerel halk. Etkinliklere yerel ve
ulusal basın çağrıldı. Kampanyanın yapılacağı yerlerde reklam çalışmaları yapılarak yerel
halk bilgilendirildi. Etkinliklerin ardından film gösterimleri gerçekleştirildi.

5. Verilmek İstenen Mesaj
Stella Artois firması, düzenlediği
yarışmalar, partiler ve sinema
gösterimleriyle insanları biraraya
getirdi ve bunu sağlamak için çeşitli
reklam çalışmaları yaptı. Daha önce
denenmemişi deneyen firma,
satışlarının da artmasıyla halktan
olumlu dönüşler aldı.
Kullanılan İletişim Kanalları
Yerel halklın kampanyadan haberdar
olması için afiş çalışmaları, TV’de
reklam çalışmaları ve Stella Artois’in
web sitesinden duyurular yapıldı.
Ayrıca reklam çalışmaları için basından
da yararlanıldı.

6. Hedef Kitlede Bırakılan Etki
Stella Artois, halkla ilişkiler
çalışması ile gerçekleştirildiği
açık hava gösterimlerinde ürün
ön plana çıkarıldı ve büyük çapta
satış yapıldı. Sonuçta etkinlik
birçok habere konu oldu, Stella
Artois’nın internet sitesine
ziyaretçi sayısı %500 arttı.

7. Kampanya Başarılı Mı?
Kampanyanın amacı basında haber değeri taşıyan bir etkinlik yaratmaktı. Ve
ortaya oldukça yaratıcı bir kampanya çıktı. Ardından farkındalığını arttırma, web
adresini etkinleştirme gibi amaçlarda eklendi.
Tüm bu amaçlar kapsamında etkinlikler için reklam çalışmaları başlatıldı, yerel
halkın dikkati çekildi. Etkinliklerden önce firmanın ürünleri tanıtıldı. Nitekim
kampanya başarılı oldu. Hem büyük çapta satışlar yapıldı, hem etkinlikler
haberlere konu oldu, hem de internet sitesine erişim %500 arttı. Kampanya
kesinlikle başarılı.