Facebook a annoncé le 6 juin la rationalisation de ses formats de publicité. Quels sont les changements ?

1. Stand-up MeetingTwitter Ads
Carte de génération de lead

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Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !

3. Sujet du matin
Rationalisation des Facebook Ads
Facebook a annoncé le 6 juin la rationalisation de ses formats de publicité.
Quels sont les changements ?
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Rationalisation des Facebook Ads
Contexte & objectifs
 Contexte
 Refonte récente de l’interface, mise en place de Graph Search
 Croissance de la publicité sur mobile
 Objectifs
 Simplifier l’offre existante
 Etre accessible aux PME
 Réduire le cannibalisme au sein des offres
 Un objectif business = un format

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Rationalisation des Facebook Ads
Suppression de formats
Certains formats jugés peu pertinents
disparaissent
(De 27 formats à ~13)
 Page Questions
 « Marketers can simply ask a question in a
post and get answers in comments »
 Remplacement
 Post sponsorisé
 Offers
 « Marketers have found that using a Page
post link ad is a more effective way to drive
people to deals on their websites »
 Remplacement
 Post sponsorisé

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Rationalisation des Facebook Ads
Intégration du contexte social
 Jusqu’à maintenant
 Des publicités avec contexte social, les
« Sponsored Stories »
 « Mon ami a aimé/commenté/joué/… tel
contenu/page/application »
 Des publicités sans contexte : Page Post
ad, Promoted Post, Marketplace ads
 Désormais
 Tous les formats publicitaires auront (dans la
mesure du possible) un contexte social
« Sponsored stories as an idea doesn’t go away.
Sponsored stories as a product goes away »
Brian Boland, Product Marketing Director, Facebook

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Rationalisation des Facebook Ads
Uniformisation des formats
 Uniformisation des agencements
publicitaires
 Entre les formats
 Entre les devices
 Objectifs
 Simplifier la création des annonces
 Apporter une expérience homogène

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