2. EURO RSCG MÉXICO
Febrero 2012
COUNTRY SNAPSHOT:
México 2011
Reporte Prosumer: Vida Moderna en México

3. ¿Cómo nos percibimos?
Una auto-evaluación
Carácter/integridad/honor 8.7
Salud mental 8.6
Felicidad 8.6
Relaciones personales (familia/amigos) 8.5
Personalidad 8.5
Éxito en el trabajo/ escuela 8.3
¿Quiénes son los Prosumers?
Salud física 8.2
Estar en control 8.2
Equilibrio trabajo-vida 8.1
el mundo. Fortalecidos por las nuevas tecnologías y el acceso a la información, los
Prosumers son consumidores muy bien informados y exigentes. Lo que ellos están Control de peso 7.8
haciendo hoy en día, los consumidores mainstream lo harán entre seis y dieciocho Relaciones sentimentales/ de pareja 7.8
meses a partir de ahora.
Caridad/ voluntariado/ participación en su comunidad 7.8
Manejo de estrés 7.7
Finanzas/ Seguridad económica 7.7
8.2
El 62% está algo de acuerdo/muy
de acuerdo en que como sociedad, hemos
adquirido pereza intelectual.

4. La vida en la era digital
Estar en internet me distrae con frecuencia
61%
Me preocupa el impacto que tiene la tecnología digital y las redes sociales en los jóvenes
58%
Me preocupa que las comunicaciones digitales debiliten los vínculos de las relaciones interpersonales
58%
Me preocupa que la tecnología nos está robando nuestra privacidad
57%
Me preocupa que la tecnología digital y el multitasking perjudiquen nuestras habilidades de pensar
a profundidad y concentrarnos en una cosa a la vez
54%
Estar en internet hace que cualquiera pueda encontrarme demasiado fácil
52%
Top Two Box %= 5 (Totalmente de acuerdo) + 4(de acuerdo)
El49% acepta que les resulta difícil
estar sin su teléfono celular/smartphone

5. Nuestro mundo social:
Expresión vs. Privacidad
“Las marcas que reconocen a sus Prosumers, seguramente tendrán,
además de una ventaja competitiva, un futuro ganador”
Los jóvenes de hoy no tienen ningún sentido de la privacidad; están dispuestos a publicar en Internet
- Renato de Paula, CEO, Euro RSCG México absolutamente todo sobre sus vidas
68%
Me preocupa que familiares o amigos divulguen en Internet información personal sobre mí que yo
no deseo compartir
63%
La gente divulga demasiado sus pensamientos y experiencias personales en Internet; debemos
volver a ser más reservados
59%
En conjunto, es bueno compartir sentimientos personales y experiencias en Internet; permite
que la gente se exprese abiertamente y establezca lazos relevantes con los demás
59%
Me he arrepentido de haber publicado información personal en Internet
48%
Me he arrepentido de haber publicado información personal sobre algún familiar o amigo en Internet
45%
Top Two Box %= 5 (Totalmente de acuerdo) + 4(de acuerdo)
De los Prosumers, el 63%
está
preocupado/muy preocupado por
la pérdida de autenticidad.

7. El paciente moderno Impacto de la vida moderna
en la salud: Obesidad
Ahora estoy más alerta que antes sobre los valores nutricionales de los alimentos que como
71%
Me preocupa el impacto que la contaminación del aire y/o del agua producen en mi estado de salud
66%
64%
Top Two Box %= 5 (Totalmente de acuerdo) + 4(de acuerdo)
Intento “escuchar” a mi cuerpo más que antes
68%
Presto mucha atención a los temas de salud y considero que estoy bien informado sobre el tema De los Prosumers, el95% piensa
64% que hacer ejercicio es bueno/muy bueno
para la salud mental.
Muchas enfermedades son psicosomáticas; todo está en la mente
62%
Pensamientos poderosos pueden curar a la persona
60%
Top Two Box %= 5 (Totalmente de acuerdo) + 4(de acuerdo)
De los Prosumers, el 81%
se preocupa
mucho por la destrucción del medio
ambiente y el cambio climático.

8. Más años, más preocupaciones
México
Promedio todos los países
Prosumers México
Morir sin haberme realizado, sin haber logrado aquello que esperaba alcanzar
47%
29%
61%
Ser una carga para los demás
México
46%
Promedio todos los países
38%
Disminución de la capacidad física (no tener la capacidad física para hacer todo lo que hacía antes)
48% 61%
39%
Disminución de la capacidad mental (por ej., demencia, volverse olvidadizo, pérdida de memoria) Pérdida de independencia
48% 43%
40% 35%
Enfermedad o dolor
45%
59%
38% Lamentarme por la muerte de mis contemporáneos (familiares, amigos)
Perder el sentido de identidad personal 42%
38%
35%
29%
Perder contacto con lo que sucede en el mundo 48%
33%
23% Quedarme sin dinero
Morirse/la forma de morirse
30%
El 73% está de acuerdo/totalmente
41%
37%
de acuerdo en que la sociedad está
26%
obsesionada con el concepto de 55%
Estar aburrido
28% juventud
Ser olvidado
20% 38%
Volverse físicamente poco atractivo
25% 26%
19% 45%
Top Two Box %= 5 (Me preocupa mucho) + 4(Me preocupa bastante) Top Two Box %= 5 (Me preocupa mucho) + 4(Me preocupa bastante)
12 Prosumer Report, Febrero 2012

9. Género en México
Gracias
Lo que acabas de leer es un muy breve resumen de los temas más
relevantes de Reporte Prosumer: Vida Moderna en México. Durante el
análisis de la información hemos aprendido muchísimo sobre los
Prosumers y el consumidor mexicano actual. Más información está
por venir.
14 Prosumer Report, Febrero 2012

10. Posumer Reports es una serie de reportes de inteligencia
publicados por Euro RSCG Worldwide – parte de una iniciativa
global para compartir información e insights, incluyendo
nuestra propia investigación, a lo largo de la red de agencias
y clientes de Euro RSCG.
Euro RSCG Worldwide es una agencia líder de comunicación
de mercadotecnia integral y fue la primera agencia en ser
llamada Agencia Global del Año por Advertising Age
y Campaing en el mismo año. Euro RSCG está conformada por
233 oficinas en 75 países, provee soluciones digitales
y de social media, publicidad, mercadotecnia y comunicación
corporativa a sus clientes. Con matriz en Nueva York,
Euro RSCG Worldwide es la unidad más grande de Havas,
uno de los líderes mundiales en comunicación (Euronext
ParisSA: HAV.PA).
Para más información acerca de Prosumer Reports, visite
www.prosumer-report.com o contacte a Johanna Peeters
en johanna.peeters@eurorscg.com.mx o a Juan Pablo
Camargo en juan.camargo@eurorscg.com.mx
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