Propaganda e o Consumidor Moderno

ESPETÁCULO DAS MARCAS
Entretenimento, Conteúdo e Copyleft

Alexandre Lourenção
MAIO 10
quarta-feira, 5 de maio de 2010

AMBIENTE
Propaganda Hoje


propaganda eficaz
EFICÁCIA

ALCANCE

REPOSTA

romper o ruído e ser notada. aumento em vendas.

transferir atenção para a e/ou brand equity.
marca/produto.

estímulo vs resposta

resposta desejada mensagem central

‘ele é engraçado’ ‘eu sou engraçado’




‘ele é engraçado’ contar uma piada


Campanha Democrata | EUA
(1960) Contra Nixon


‘aquele cara é desonesto’


Campanha Democrata | EUA
(1960) Contra Nixon


‘aquele cara é desonesto’ ‘ele é desonesto’


você
compraria um
carro usado
deste homem?

é preciso fonecer o estímulo correto
a resposta será mais forte se gerar
engajamento emocional

desafios tradicionais

estímulo correto

engajamento emocional

alcance

atenção


valor da propaganda

construção do brand equity

produto embalagem marca propaganda arte
1o 3o 4o 2o 5o
fonte: IPSOS ASI Equity Database


“Nobody reads advertising.
People read what they want to
read and sometimes it's an ad.”
Howard Gossage


“Often our biggest mistake as managers is
believing that, in general, customers care a lot
about your brand. They do not.”
Patrick Barwise


CONSUMIDOR ‘LÍQUIDO’
Ele está mudando...


a nova classe C
O IBGE resolveu mudar a metodologia do critério Brasil
para contemplar os consumidores emergentes.

!"#$%&'()*+',--.


a nova classe C
Planejador Share of wallet - classe C
cauteloso Outros
discreto 15% Estabelecimentos comerciais
perseverante 20%
pouco impulsivo nas compras
pouco influenciado por propagandas Seguro
avesso a contrair dívidas 2%
Despesas Pessoais
6%

Educação
7%
Alimentação
13%
Serviços Básicos
8%

Transporte
9% Casa
Entretenimento 11%
9%
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a nova classe C
Consumista Share of wallet - classe C
impulsivo
extrovertido
aberto a novidades Estabelecimentos comerciais
Outros 21%
influenciado por marcas 25%
propenso a contrair dívidas
aberto a experimentações

Seguro
1%
Alimentação
Despesas Pessoais 9%
9%

Educação
3% Casa
4%
Serviços Básicos
7% Entretenimento
8%
Transporte
13%
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25%

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15%

novos hábitos
Número de contatos médios feito nas diferentes
formas de comunicação

fonte: McCann | Next Thing Now - “When did we start trusting strangers”
16 -54 | HM March 2008

o pós-moderno
modernidade líquida

A“liquefação” das estruturas e instituições
sociais.

A modernidade anterior, “sólida” regida
por laços estáveis e estruturas sociais
verticalizadas, dá lugar a uma
modernidade “líquida”, onde as estruturas
e os laços sociais não conseguem se
manter por muito tempo; são fluidos,
instáveis, mais efêmeros e menos
duradouros.
Zygmunt Bauman

o espetáculo
a sociedade do espetáculo
O Espetáculo -a multiplicação de ícones
e imagens através dos meios de
comunicação de massa, de tudo aquilo
que falta à vida real do homem comum:
celebridades, atores, políticos,
personalidades, mensagens publicitárias -
tudo transmite uma sensação de
permanente aventura, felicidade,
grandiosidade e ousadia.
Guy Debord


dacing lula
100 mil views no primeiro dia

filme
livro
jogo
DVD
RPG
filme
DVD
brinquedos
bonecos
‘showlório’
brinquedos
site
animação
.....
....

espetáculo do entretenimento

novas abordagens

talvez a publicidade sozinha não seja mais a solução.

é preciso engajar, entreter e se relacionar com
os stakeholders para ser bem sucedido na comunicação.

o que você diz significa muito mais do que como.
se sua mensagem for uma campanha de publicidade
tradiconal ela perderá para o próximo hit do Youtube.


O CONTEÚDO
Criatividade sem forma fixa e multiplicavel


a concorrência
em São Paulo

15 mil cartazes publicitários por dia

interrupção a cada 8 minutos no seu trabalho.

Lei cidade limpa, 70% de aprovação

fonte: livro “É melhor contar tudo” Antonio Núñez


“A sociedade do excesso tem um excesso
de empresas similares, que empregam
pessoas similares, de formação similar,
com idéias similares, que produzem
coisas similares, por preços similares e
de qualidade similar.”
Funky Business - Kjell Nordstrom


brief padrão

Favor Fazer
uma campanha
viral !


548 views 303 841 views


o conteúdo!é a
chave.


co-criar


se apropriar


produtores de conteúdo


copyleft
alguns direitos reservados

Lawrence Lessig


coletivo de conteúdo
produção de conteúdo em si

produção de conteúdo ‘em torno’

projetos autoriais e multidisciplinares

liberdade criativa

construção da audiência


boca em boca
é storytelling

“I tell my friends about your brand
not because I like your brand
but because I like my friends”
edward boches

storytelling

estruturas míticas criam
narrativas poderosas

a gramática da narrativa,
mecanismos regras,
lógica interna das histórias

Christopher Vogler

perfis de consumo


OPENFONE
projeto de conteúdo


WEBSÉRIE PRIVADAS
independente


os conteúdos


o projeto

websérie independente

equipe multidisciplinar

alta qualidade técnica

atores bacanas

creative commons

conteúdo relacionado


os atores
Victor Coelho
ator de teatro e de tv. Há 5 anos
é conhecido pelo personagem
Mionzinho, da MTV. Atualmente
na TV Record

Fabio Lucindo
atualmente é diretor de
dublagem na Álamo.
Como dublador, fez as vozes do
Garoto Enxaqueca,
Ash(Pokemon), Doug Funnie,
entre tanto outros.

Privadas no jornal

os conteúdos
Concurso Cultural Frase de Banheiro
1o lugar
Escrito em letras minúsculas: “Volta pra
privada q ta caindo tudo no chão.”

2o lugar
Puxe a descarga com força, pois tem um
longo caminho daqui até o congresso.

3o lugar
Sabe o que o PAPEL HIGIÊNICO falou
pro prato de feijoada?…
“Te pego na saída, seu bosta!”


os conteúdos

envio de mala direta

blogueiros, celebridades
redações e agências


Privadas na TV

Privadas na faculdade

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miami ad school
ESPM

experiência
profissional

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tendências


muito obrigado.
Alexandre Lourenção
;) lourencao@ventriloquo.org
@alelou


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