SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 14
Downloaden Sie, um offline zu lesen
11 Learnings aus
einem eBook-Projekt
Marco Verch, @wuestenigel
BrainCamp Köln 2015
Produkt muss ein Problem lösen, hochwertig sein,
Spaß machen und skalierbar sein!
• Löst es ein Problem? Ja, viele Marathonläufer haben
wenig Zeit und große Ziele
• Value & Passion? Ja, selbst Marathonläufer mit
Erfahrungen, die für andere Läufer nützlich sind.
• Skalierbar? eBooks prädestiniert für automatischen
Vertrieb über das Internet
Vorher testen, ob das Thema ankommt
• Facebook Ads:
Marathonläufer,
männlich, 25-45
• Pre-Page mit
Voranmeldung
• Bei Interesse mit
Produktion beginnen
eBook lässt dann als „100$ Startup“ realisieren
• Dauer: 2 Monate
• Aufwand: 2-4h pro Woche
• Kosten: 50$ für Cover, 50$ für Landingpages
Erstellung selbst ist kinderleicht
• Google Docs, um von überall weiterarbeiten zu können
• Logo bei freelancer.com oder 99designs.com
• Am Ende PDF erstellen und verkleinern
Eine Single-Landing-Page ist günstig und effektiv
• WYSIWYG-Editor für WordPress: OptimizePress
• Shopping-Lösung für WordPress: WooCommerce
• Cache und Tracking einrichten
Facebook-Ads liefern auch zahlende Besucher
• Kampagne und Zielgruppe erstellen
• Tracking einrichten: FB-Pixel und Analytics-Kampagne
• Dann läuft es „automatisch“, aber iterativ verbessern
Permanentes Testen lohnt sich!
• A/B-Testing mit Optimizely
• Immer zwei Varianten gegeneinander laufen lassen
• Ziel: Preis pro Conversion reduzieren
E-Mail-Marketing funktioniert super und lässt sich
mit Mailchimp sogar automatisieren
• Leseprobe > Follow Up 1 > Follow Up 2 => Kauf(?)
• Kauf > Bewertung > Upselling => Kauf(?)
• Daten auswerten und E-Mails optimieren
Nutze auch andere Kanäle!
• Freunde und Influencer aus dem Umfeld aktivieren
• Marke aufbauen, kostenloser und nützlicher Content
• Seeding: Laufblogger, Redakteure anschreiben
Die Zielgruppe ist selten groß genug
• Marathonläufer Deutschland (100.000)
• 3% laufen unter 3h, 20% unter 3:30h
• Nur 20.000 potentielle Kunden (0,2 * 100.000)
• Nur 50.000 € potentieller Umsatz (20.000 * 2,50 €)
Iterativer Ansatz funktioniert nicht bei eBooks
• Webseiten (Blogs, Landingpages) und Prozesse lassen
sich iterativ verbessern
• Ein eBook ist sollte aber vollständig sein
• Es wird ein gewisser Umfang und hohe Qualität erwartet
Danke!
run.wuestenigel.com
eBook heute kostenlos
run.wuestenigel.com/ebook/
Gutschein: braincamp

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie 11 Learnings aus meinem eBook-Projekt

Kunden praesentation-webdesign
Kunden praesentation-webdesignKunden praesentation-webdesign
Kunden praesentation-webdesignJohannes Suess
 
B2B e-Commerce: Face's Erfahrungsbericht mit Sana
B2B e-Commerce: Face's Erfahrungsbericht mit SanaB2B e-Commerce: Face's Erfahrungsbericht mit Sana
B2B e-Commerce: Face's Erfahrungsbericht mit SanaSana Commerce
 
Digitale Geschäftsmodelle für Trainer & Coaches
Digitale Geschäftsmodelle für Trainer & CoachesDigitale Geschäftsmodelle für Trainer & Coaches
Digitale Geschäftsmodelle für Trainer & Coachesupskill.exchange
 
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...Werbeplanung.at Summit
 
Startup strategy2
Startup strategy2Startup strategy2
Startup strategy2twabou
 
MailChimp - Das Praxis-Handbuch
MailChimp - Das Praxis-HandbuchMailChimp - Das Praxis-Handbuch
MailChimp - Das Praxis-HandbuchAIXhibit AG
 
Digitale Produktentwicklung für Verlage
Digitale Produktentwicklung für VerlageDigitale Produktentwicklung für Verlage
Digitale Produktentwicklung für VerlageGunnar Lott
 
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)Michael Romer
 
Facebook Advertising Workshop im Startplatz
Facebook Advertising Workshop im StartplatzFacebook Advertising Workshop im Startplatz
Facebook Advertising Workshop im StartplatzMichael Brenner
 
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWordsEinführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords📊 Markus Baersch
 
Webdesign & Webshop mit Magento Gratis-Probestunde - Eduvision
Webdesign & Webshop mit Magento Gratis-Probestunde - EduvisionWebdesign & Webshop mit Magento Gratis-Probestunde - Eduvision
Webdesign & Webshop mit Magento Gratis-Probestunde - EduvisionEduvision Ausbildungen
 
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.Leonard Brahm
 
Content – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
Content – Bedeutung für Webseiten & E-CommerceContent – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
Content – Bedeutung für Webseiten & E-CommerceMartin S
 
Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16
Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16
Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16Boris Hinzer
 
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenSeoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
 
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...Bluepingu e.V.
 
"Make amazon your bitch"
"Make amazon your bitch""Make amazon your bitch"
"Make amazon your bitch"Finc3
 
5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
 5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage 5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für VerlageinBlurbs
 

Ähnlich wie 11 Learnings aus meinem eBook-Projekt (20)

Kunden praesentation-webdesign
Kunden praesentation-webdesignKunden praesentation-webdesign
Kunden praesentation-webdesign
 
B2B e-Commerce: Face's Erfahrungsbericht mit Sana
B2B e-Commerce: Face's Erfahrungsbericht mit SanaB2B e-Commerce: Face's Erfahrungsbericht mit Sana
B2B e-Commerce: Face's Erfahrungsbericht mit Sana
 
Digitale Geschäftsmodelle für Trainer & Coaches
Digitale Geschäftsmodelle für Trainer & CoachesDigitale Geschäftsmodelle für Trainer & Coaches
Digitale Geschäftsmodelle für Trainer & Coaches
 
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
etailment WIEN 2016 – S. Hoffmann, S. Schwaha, F. Stich – Ambuzzador – Social...
 
Startup strategy2
Startup strategy2Startup strategy2
Startup strategy2
 
MailChimp - Das Praxis-Handbuch
MailChimp - Das Praxis-HandbuchMailChimp - Das Praxis-Handbuch
MailChimp - Das Praxis-Handbuch
 
Klaus Lehner - "Online-Channel, Multi-Channel - Die Zukunft des Handels"
Klaus Lehner - "Online-Channel, Multi-Channel - Die Zukunft des Handels"Klaus Lehner - "Online-Channel, Multi-Channel - Die Zukunft des Handels"
Klaus Lehner - "Online-Channel, Multi-Channel - Die Zukunft des Handels"
 
Wie Du ein erfolgreiches Online-Business aufbaust
Wie Du ein erfolgreiches Online-Business aufbaustWie Du ein erfolgreiches Online-Business aufbaust
Wie Du ein erfolgreiches Online-Business aufbaust
 
Digitale Produktentwicklung für Verlage
Digitale Produktentwicklung für VerlageDigitale Produktentwicklung für Verlage
Digitale Produktentwicklung für Verlage
 
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
SEO Training (Suchmaschinenoptimierung)
 
Facebook Advertising Workshop im Startplatz
Facebook Advertising Workshop im StartplatzFacebook Advertising Workshop im Startplatz
Facebook Advertising Workshop im Startplatz
 
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWordsEinführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
 
Webdesign & Webshop mit Magento Gratis-Probestunde - Eduvision
Webdesign & Webshop mit Magento Gratis-Probestunde - EduvisionWebdesign & Webshop mit Magento Gratis-Probestunde - Eduvision
Webdesign & Webshop mit Magento Gratis-Probestunde - Eduvision
 
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
SEO Trends 2018 | die SEO-Zukunft für dieses Jahr.
 
Content – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
Content – Bedeutung für Webseiten & E-CommerceContent – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
Content – Bedeutung für Webseiten & E-Commerce
 
Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16
Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16
Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16
 
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenSeoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
 
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
 
"Make amazon your bitch"
"Make amazon your bitch""Make amazon your bitch"
"Make amazon your bitch"
 
5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
 5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage 5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
5 Schritte: Social Media und Inbound Marketing für Verlage
 

11 Learnings aus meinem eBook-Projekt

  • 1. 11 Learnings aus einem eBook-Projekt Marco Verch, @wuestenigel BrainCamp Köln 2015
  • 2. Produkt muss ein Problem lösen, hochwertig sein, Spaß machen und skalierbar sein! • Löst es ein Problem? Ja, viele Marathonläufer haben wenig Zeit und große Ziele • Value & Passion? Ja, selbst Marathonläufer mit Erfahrungen, die für andere Läufer nützlich sind. • Skalierbar? eBooks prädestiniert für automatischen Vertrieb über das Internet
  • 3. Vorher testen, ob das Thema ankommt • Facebook Ads: Marathonläufer, männlich, 25-45 • Pre-Page mit Voranmeldung • Bei Interesse mit Produktion beginnen
  • 4. eBook lässt dann als „100$ Startup“ realisieren • Dauer: 2 Monate • Aufwand: 2-4h pro Woche • Kosten: 50$ für Cover, 50$ für Landingpages
  • 5. Erstellung selbst ist kinderleicht • Google Docs, um von überall weiterarbeiten zu können • Logo bei freelancer.com oder 99designs.com • Am Ende PDF erstellen und verkleinern
  • 6. Eine Single-Landing-Page ist günstig und effektiv • WYSIWYG-Editor für WordPress: OptimizePress • Shopping-Lösung für WordPress: WooCommerce • Cache und Tracking einrichten
  • 7. Facebook-Ads liefern auch zahlende Besucher • Kampagne und Zielgruppe erstellen • Tracking einrichten: FB-Pixel und Analytics-Kampagne • Dann läuft es „automatisch“, aber iterativ verbessern
  • 8. Permanentes Testen lohnt sich! • A/B-Testing mit Optimizely • Immer zwei Varianten gegeneinander laufen lassen • Ziel: Preis pro Conversion reduzieren
  • 9. E-Mail-Marketing funktioniert super und lässt sich mit Mailchimp sogar automatisieren • Leseprobe > Follow Up 1 > Follow Up 2 => Kauf(?) • Kauf > Bewertung > Upselling => Kauf(?) • Daten auswerten und E-Mails optimieren
  • 10. Nutze auch andere Kanäle! • Freunde und Influencer aus dem Umfeld aktivieren • Marke aufbauen, kostenloser und nützlicher Content • Seeding: Laufblogger, Redakteure anschreiben
  • 11. Die Zielgruppe ist selten groß genug • Marathonläufer Deutschland (100.000) • 3% laufen unter 3h, 20% unter 3:30h • Nur 20.000 potentielle Kunden (0,2 * 100.000) • Nur 50.000 € potentieller Umsatz (20.000 * 2,50 €)
  • 12. Iterativer Ansatz funktioniert nicht bei eBooks • Webseiten (Blogs, Landingpages) und Prozesse lassen sich iterativ verbessern • Ein eBook ist sollte aber vollständig sein • Es wird ein gewisser Umfang und hohe Qualität erwartet