Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Подкупить покупателя. 16 приемов дизайна упаковки.

8.350 Aufrufe

Veröffentlicht am

Подробнее на http://wtpack.ru/ и https://www.facebook.com/wtpack

Veröffentlicht in: Design
  • Als Erste(r) kommentieren

Подкупить покупателя. 16 приемов дизайна упаковки.

  1. 1. Подкупить покупателя16 фокусов упаковкиwhat the pack?wtpack.ruSpring Design Session,Москва, 2013
  2. 2. ВЫКЛАДКАРекламный билборд складывается прямо на полкеУпаковка – часть конструктораDiet Coke by Turner Duckworth
  3. 3. ВЫКЛАДКАThe Fountain of Youth by The Michelberger Hotel Vilkyškių Pieninė Cat Line by VRS WPI VilniusВЫКЛАДКА+ способ рассказать историю- дополнительные инвестиции в контроль выкладки
  4. 4. Выкладка ВЫКЛАДКАOnken yoghurts by BrandMe (2009) Onken yoghurts redesigned by Design Bridge (2012)Усиление позиций:по горизонтали и по вертикали
  5. 5. Цветовые пятнаЦВЕТОВЫЕ ПЯТНАУстановить на полке свои порядкиили навести порядок на собственной полке
  6. 6. Цветовые пятнаЦВЕТОВЫЕ ПЯТНАLucky Strike by Raymond Loewy (1942)Пятна в айдентике –пятна в упаковкеLife by Mio Matsumoto (2012)
  7. 7. Цветовые пятнаЦВЕТОВЫЕ ПЯТНАCarré rouge & Carré blanc by DesignDepotЦвет - внутривенная инъекция ассоциаций(почему на хлебной «полке» нет зеленых «пятен»)
  8. 8. ПАТТЕРНЫMast Brothers Chocolate by Michael Mast Crabtree & Evelyn by Smith & MiltonСуперспособность паттерна: передает и эмоции, и фактыв одном вязком визуальном сообщении
  9. 9. ПАТТЕРНЫПремиальное печенье «Пекарь», KIAN branding agency… имеют незаурядный бэкграунд…
  10. 10. ПАТТЕРНЫКатерина Тетеркина по заказу компании «Март»… и легко обходят условности
  11. 11. МИМИКРИЯПод западный бренд, под классику, под лидеров рынка
  12. 12. НОСТАЛЬГИЯУ каждого – своя(что не отменяет феномена heritage style и ложной ностальгии)
  13. 13. ИРОНИЯ И ЭКСТРАВАГАНТНОСТЬ…в позиционированииKohlberg bread by EnvisionИсторический кейс российского рынка -«Скелетоны»
  14. 14. ИРОНИЯ И ЭКСТРАВАГАНТНОСТЬDelhaize Soup by Lavierna & Cienfuego Design…в коммуникации и форме подачи
  15. 15. ПРИЯТНЫЙ БОНУСMilk Talk Body Wash by Etude HouseК черту логистику!..
  16. 16. ПРИЯТНЫЙ БОНУСTylenol by FuseprojectКультовый советский дизайнEvian Limited Edition by Paul SmithВозможность многократного использования,даже не объявленная, – тоже бонус
  17. 17. ПРОДУКТ ЛИЦОМCапоги «Fisherman», агентство GOOD Mighty Nuts by Maija RozenfeldeДемонстрация качеств и возможностей продукта,в идеале – без усложнения логистики
  18. 18. ПРОДУКТ ЛИЦОМПостельное белье «De Nastia», PUNK YOU creative&brandingСитуация потребления и обещанная эмоциямогут быть показаны буквально…
  19. 19. ПРОДУКТ ЛИЦОМRampant Rabbit by Elmwood…или метафорически – через единство продукта, айдентики и упаковки.Чувствуете трепет?
  20. 20. ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫInnocent by Turner Duckworth, Family(and friends), B&B Studio, Kat LingerОбраз – квинтэссенция эмоцииВерный образ сохраняется при масштабировании на новые линейки
  21. 21. ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫDr. Stuart’s by Pearlfisher…могут рассказать историю,не называя вещи своими именами
  22. 22. ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫСпагетти «Pietro Gala», Fresh ChickenКефир «Русская Былина», Uniqa C.E.Слияние персонажа с упаковкойи его удивительное превращение в маскот
  23. 23. 1996 20..ПЕРСОНАЖИ И ОБРАЗЫ«Домик в деревне»(психологический триллер)
  24. 24. ФОТОГРАФИИWaitrose soup by PearlfisherFour Tines by JjaakkМатовые(«натуральное», «органическое», «здоровое»)
  25. 25. ФОТОГРАФИИQuaker Rice Cakes by Haugaard Creative Group Овощные миксы Bonduelle Fusion, Depot WPFГлянцевые(«вкусное», «насыщенное», «качественное»)
  26. 26. ВЕРСТКАNaturlig Lett by Stromme Throndsen Design Heinz First Harvest by Design BridgeСкрепляет, структурирует, упорядочивает,помогает управлять вниманием
  27. 27. ШРИФТЫПитьевая вода «Норинга», Kian branding agencyBeckers Scotte by BVD… поддерживают и вытягивают концепцию
  28. 28. ШРИФТЫICA Ice cream by ICA Sverige AB Melitheon Honey by Aris Goumpouros… резонируя с продуктом, подкрепляют обещание бренда
  29. 29. Разные шрифтовые решения –разные ощущения от одного и того же продуШРИФТЫNuttall jams by MARKBedfords’s Jams by KutchibokРазные шрифты – разное позиционирование
  30. 30. КОПИРАЙТИНГ«Русский хлеб», Plenum brand consultancyЛегализация «говорящей» упаковки
  31. 31. КОПИРАЙТИНГBEAUTY ENGINEERED FOR EVER Zing! by Stickman DesignsПредставляемся и обещаем
  32. 32. КОПИРАЙТИНГСиропы «Miller&Miller», студия F26Fully Loaded Tea by SubplotТексты как открытый манифест или сочный тизер продукта
  33. 33. ИЛЛЮСТРАЦИИChupa Chups gift pack by Nongshim Communications Жигули Барное, Валерий БарыкинШирокая палитра стилей, находящих<иногда довольно экстремальное> применение «по обе стороны Ла-Манша»
  34. 34. ИЛЛЮСТРАЦИИSilver Hills by DBB Canada Пельмени «Уральская метелица», Бренд БюроВозможность вписать продуктчерез вырубку…
  35. 35. ИЛЛЮСТРАЦИИSilver Hills by DBB Canada Сырные завитки «Чизер», Олег Бабич… или оживить егодизайнерским вандализмом
  36. 36. ПИКТОГРАММЫ И ИНФОГРАФИКАМука «Большая Польза», Fresh ChickenЭкспресс-презентациякачеств, состава, мануала
  37. 37. ПИКТОГРАММЫ И ИНФОГРАФИКАКолбасная нарезка «Дымов», Надя ПаршинаПрофессиональная подача = «профессиональный» продуктМногосоставность: поэтапное подключение разных блоков
  38. 38. ДРУЖЕЛЮБНЫЕ ДЕТАЛИСыр «Captain John» (концепт), Галима Ахметзянова и Павла Чуйкина…добавляют эмоциональности…
  39. 39. ДРУЖЕЛЮБНЫЕ ДЕТАЛИ… и устанавливают довериеTyrells Chips by Big Fish
  40. 40. Другие приемы, тренды икейсы ежедневно нана wtpack.ruwhat the pack?

×