Prezentacja z Kongresu Profesjonalistów 2013. O budowaniu komunikacji, wyzwaniach dla PR, designie i wyzwaniach czekających na nas ze względu na ilość danych.
1. Social good, design i open data. Co z tego wynika dla PR? – nowe technologie
i finansowanie działań PR w obliczu nowej perspektywie unijnej
czwartek, 18 kwietnia 13
2. Agenda
1. Design jako proces społeczny
2. Social Good
3. Open data
4. Big data
Powyższe a fundusze unijne
czwartek, 18 kwietnia 13
3. „The end of the world as
we know it
czwartek, 18 kwietnia 13
9. Przeprojektowanie działalności tak,
żeby przynosiła jednocześnie korzyści
społeczne jak i komercyjne.
CSV
Przykładem jest firma Dow AgroSciences,
która wyprodukowała oleje bogate
w tłuszcze Omega-9 i obniżoną
zawartością szkodliwych tłuszczy.
czwartek, 18 kwietnia 13
12. Off Piotrkowska
Rewitalizacja przez sztukę.
Piotrkowska 138, przyciąga kolejnych
najemców i zawstydza władze, które
nie kiwnęły palcem, by pomóc
twórcom tego miejsca.
czwartek, 18 kwietnia 13
20. Podsumowanie
1. Design to nie tylko estetyka, to przede wszystkim użyteczność.
5. Wzrasta znaczenie i istotność komunikowania procesów społecznych.
4. Rola piarowca -> tworzenie i moderowanie dyskursem.
3. Media zmieniły model (user generated content), PR też powinien.
2. Rewolucja technologiczna zmienia społeczeństwo, to wpływa na akt komunikowania
czwartek, 18 kwietnia 13
31. Dane!
Według informacji podanych przez IBM, codziennie użytkownicy tego
portalu klikają „share” blisko 650 tysięcy razy na minutę oraz dodają 100 TB
danych dziennie. Jeśli weźmiemy dodatkowo pod uwagę aktywność
użytkowników Twitter'a, którzy tworzą 230 milionów „tweetów” dziennie.
czwartek, 18 kwietnia 13
32. Według badań tej firmy aż 90% danych stworzonych przez Świat powstało przez ostatnie
2 lata. Wśród głównych źródeł przyrostu danych należy wymienić: portale społecznościowe,
cyfrowe zdjęcia oraz nagrania, zapisy transakcji finansowych, dane pochodzące z urządzeń
posiadający GPS.
Według badań przeprowadzonych wśród 75 najważniejszych
dyrektorów sprzedaży w USA wytypowano trzy największe problemy:
46% uważa ilość dostępnych danych jest największym wyzwanie dla Big Data Marketing;
34% wskazuje, że różnorodność danych ustrukturyzowanych
i nie ustrukturyzowanych jest największym problemem;
20% badanych wskazało, że częstotliwość generowania nowych danych oraz tempo ich
przesyłu oraz późniejszego gromadzenia i analizowania jest najtrudniejszym zadaniem.
Dane!
czwartek, 18 kwietnia 13
33. Żyjemy w świecie, w którym informacje atakują nas ze wszystkich
stron. Żeby się przebić trzeba być jeszcze bardziej zaskakującym,
kontrowersyjnym, niespotykanym. Nagromadzenie informacji sprawia,
że mimo wszystko niewiele dociera do przeciętnego odbiorcy.
Communication clutter
czwartek, 18 kwietnia 13
34. Co więc należy wiedzieć?
1. Infografiki, video
2. Dostosowana komunikacja, mikrotargetowanie
3. Tzw „big data marketing” bądź „marketing automation”
4. Open data jako narzędzie PR
5. Czas pracy!
czwartek, 18 kwietnia 13
38. Mom Maps to aplikacja
pozwalająca zlokalizować
miejsca przyjazne matkom
z dziećmi
w rejonie San Francisco
Are You Safe to aplikacja pozwalająca
(na podstawie analizy danych
dotyczących przestępczości) na
określenie, czy aktualnie znajdujemy
się w bezpiecznej części miasta
MOM MAPS ARE YOU SAFE
czwartek, 18 kwietnia 13
42. Cele obszaru I
Sprawne
i efektywne
państwo
Zapewnienie środków
na działania rozwojowe
Przejście od administrowania
do zarządzania rozwojem
Wzmocnienie warunków
sprzyjających realizacji potrzeb
i aktywności obywatela
X
czwartek, 18 kwietnia 13
43. Cele obszaru II
Wzmocnienie stabilności makroekonomicznej
Wzrost wydajności
Rozwój kapitału ludzkiego
Konkurencyjna
gospodarka
Zwiększenie wykorzystania technologii
cyfrowych
Zwiększenie efektywności transportu
Zwiększenie innowacyjności
Efektywność energetyczna i poprawa
stanu środowiska
X
X
X
czwartek, 18 kwietnia 13
44. Cele obszaru III
Integracja społeczna
Zapewnienie dostępu i określonych
standardów usług publicznych
Wzmocnienie mechanizmów dyfuzji oraz
integracja przestrzenna dla rozwijania i
pełnego wykorzystania potencjałów
regionalnych
Spójność
społeczna
i przestrzenna
X
X
czwartek, 18 kwietnia 13
45. wnioski: analityka!
Jeżeli:
- najważniejsze są dane, a kluczem jest ich analityka ...
- ... oraz PR to czynność społeczna ....
analizujmy dane i korzystajmy z raportów.
czwartek, 18 kwietnia 13