Miguel Orense

1. SEO para emprendedores
Miguel Orense
Utopic_US, 29 de febrero 2012

2. ¿Quién soy?
• Miguel Orense Fuentes
• Oviedo, 1975
• Director General de Kanvas
• SEO
• Emprendedor (kanvasmedia.net)
• Escritor nobel (libroseo.com)

3. ¿Qué es el SEO?

4. Definición
Siglas de Search Engine Optimization

5. Definición
Para Google podemos ser pájaros o catedrales

6. Diferencias entre SEO y SEM
El SEM es el que invita a cenar a la chica
para ver si cae algo. El SEM es otro tipo
de ligoteo.
El SEO es un ligón de discoteca. Les gusta lo
complicado, las misiones difíciles, trabajárselo
para lograr resultados y retorno, siempre
“gratuitamente”.

9. Indexación buscadores

10. Búsqueda

11. Servidor

12. Robot

13. Algoritmo Google

14. Los SEOs nos confundimos…

15. Pero Google también…búsqueda
“Spain default”

16. Pero Google también…búsqueda
“Eroski Malaga”

17. Estrategia Inbound
Marketing

18. ¿Qué es el inbound marketing?
MARKETING DE ENTRADAS

19. ¿Qué es el inbound marketing?
Contenido
Blogs, vídeos,
infografías, white
papers
Medios de
Comunicación
SEO
Sociales
Keywords,
Twitter, Linkedin,
On-page,
Facebook, Forums,
off-page,
Blogs
analítica

21. Planificación de medios en web
Fuente: Titonet

22. Research & Benchmark

23. Competencia

24. Análisis de competencia
Herramientas gratuitas
• Buscador
• Google Adplanner
• Quantcast
• Compete
• Alexa
• Domain tools

25. Selección de palabras clave
Herramientas gratuitas
Google Insights Google Keyword Tool

26. Selección de palabras clave
Aspectos a tener en cuenta
• Volumen de búsquedas
• Conversión
• Competencia

27. Estrategia de
contenidos

28. Contenidos web

29. Contenido único

30. No duplicado

31. Contenido web
Aspectos a tener en cuenta
• Titulo suficientemente entendibles y de no
más de 66 caracteres
• Texto claro, directo y original
• El primer párrafo es lo más importante
• Utiliza llamadas a la acción
• Usar las imágenes

32. Contenido web tras Google Panda
Webs bambú para el Panda
• Excesiva publicidad
• Contenido desactualizado
• Sitios con contenido pobre:
(semi)plagiado
poco útil
baja calidad
generado en masa

33. Metodología SEO
-on page-

34. Posicionamiento optimizado
Aspectos a tener en cuenta
• Urls de las páginas
• Title
• Meta description
• Título de secciones: H1, H2, H3…
• Anchor text
• Alt de imágenes
• Estructura web
• …

35. Título

36. Description

37. Encabezados
Jerarquizar el contenido
•H1 : Título de primer nivel
•H2 : Título de segundo nivel
•H3 : Título de tercer nivel

38. Anchor text

40. Metodología SEO
-off page-

41. Links

42. Popularidad web
No todos los enlaces valen lo mismo.
El valor de un enlace está relacionado con la
relevancia de la Web que nos enlaza y la
confianza que los buscadores tienen en este
enlace.

43. Linkbuilding
Cómo hacer correctamente linkbuilding
• Enlaces desde dominios diferentes
• No utilizar siempre el mismo anchor text o
palabra clave por la que queremos posicionarnos
• Enlaces a urls distintas. Intentar enlazar a url
internas.
• Posición de los enlaces distintos: footer,
comentarios, etc
• Incremento de enlaces de forma natural

44. Medición estrategia SEO

45. Medición
KPI de estrategia SEO
• KPI de optimización
– Páginas indexadas
– Tiempo de carga
– Posición en buscadores
– Landing page más visitadas desde buscadores
– Palabras clave que generan tráfico
• KPI de negocio
– Visitas
– Conversiones
– Rebote

46. Herramientas

47. Herramientas de medición
Herramientas posiciones en los buscadores
• Free Monitor for Google (gratis)
• Raven Tools (pago)
• SEOmoz (pago)
Herramientas rendimiento
• Google webmaster tools
• Pingdom
• GTmatrix

48. Gracias
www.kanvasmedia.net
E-mail: miguel@kanvasmedia.net
Twitter y Facebook: @miguelorense