DooH – Digital Out of Home ist der Megatrend in der Medienwelt und wird anderen Kanälen den Rang ablaufen. Wie Dooh zum Brandbuilding genutzt werden kann, klären wir in diesem Vortrag, denn damit Dooh seine ganze Stärke ausspielen kann, bedarf es spezieller Gestaltungen und Produktionen.

1. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
Prof. Dr. Wilfried Leven

2. 2
Markenberatung,
-management
Presse- und
Öffentlichkeits-
arbeit
Werbung
Werbemittel, -
artikel, -
geschenke
www.brand-energizing.de
www.pluspr.de
www.mob.de
www.alh.de
Werbeeinblendung

3. (Zeitungs-) Markenführung
im
digitalen Wettbewerb
Brandbuilding auf neuen Devices
(am Beispiel DooH)

4. Was Sie erwartet…
3. Die Stärken
Von DooH
2. Brandbuilding
und DooH
4. Fazit: Die Zukunft
der Marke ist digital
4
1. Was ist
eine Marke?

5. 1. Was ist ein Marke?
5

6. 6
6

7. Marke =
Das Image eines
Namens
Marke ist nicht die
Leistung
Marke ist die
Vorstellung über die
Art des Angebots
• von Qualität bis
Service,
• von Design bis Preis,
• von Distribution bis
Werbung
10
Marke ist die
Vorstellung darüber,
was die Nutzung des
Angebots mit dem
Nutzer macht

8. 70 % der Marken in Deutschland haben nur ein nebulöses
Vorstellungsbild bei den Nachfragern (Dt. Markenmonitor 2015)
12

9. nicht üblich
reale Bilder, Personen
Heimat
für Lebensretter
seriös, glaubwürdig
wirtschaftlich solide
Massenbewegung initiierend
aus Spendersicht argumentierend
DSD,
Heimat für
Lebensretter
ebensbejahend
Genetische Zwillinge
Wie trete ich auf?
Wer bin ich?
Über welche
Eigenschaften
verfüge ich?
Spender im Mittelpunkt
Heimat für Lebensretter
International vernetzt
Egoismus
ausleben dürfenSozialer
Verantwortung
gerecht werden
flexibel, beweglich
kümmert sich
Medizinisch up to date
zukunftssicher, -weisend
freundlich bis begeisternd
dezentral aufgestellt
kein Medizinerwelsch
„überall“, näher dran,
vernetzt
farbenfroh, kräftig (orange, pink)
aus Patientensicht argumentierend
Zum Teilen anregend
keine Betroffenheit
jugendlich, modern
In Bewegung, emotional
seriöse Umgangssprache
wenig „Du“
Was biete ich an?
Funktional?
Psychosozial?
Infrastruktur
für Stammzellspender
(Typisierung):
Leidenschaft für Leben
Gut aufgehoben fühlen
Vertrauen können
Sozialem Druck
nachgeben
Besser sein,
Held sein
• Technisch
• Medizinisch
• menschlich
Anlaufstelle
hat Power, dynamisch wachsend
menschlich, individuell
kein Anbiedern
Musik: eingängig,
nicht Schlager
Typisierung ist einfach, schmerzfrei
Bedürfnisse verstehend
lebendige Community schaffend
Aufklärend, nicht unsachlich
Hoffnung gebend, nicht jammernd
Belohnend, nicht bestrafend
Möglichkeit, Lebensretter zu sein
Man fühlt sich gut
Kurzweilig,
überraschend
Freude am Spenden
Marken-Steuerrad
13

10. Fazit:
Marken sind Images
Es gibt keine Nicht-Images
18

11. 2. Brandbuilding und DooH-Werbung
2.1. Mediaselektion
2.2. Bewegtbild
2.3. Low Involvement
19

12. Werbung und psychologischer Markenwert
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Werbung
restl. Komm.
Anteil Markenwert Erklärung
in %
20

13. 2.1. Mediaselektion
21

14. Zukunftsorientierte
Marken
22
Digitale Medien

15. 23
Passantenfrequenz Standortqualität Konkurrenzumfeld

16. 24

17. Brandbuilding ohne DooH verschenkt
Markenpotenzial
25

18. 2.2. Bewegtbild schlägt Bild schlägt Text
26

19. Bewegtbild vs. Stand
27
0 10 20 30 40 50 60 70
Video
Starre Grafik
Text
Erinnerung nach 72 h
Erinnerung in %

20. Beispiel 1
28

21. Beispiel 2
29

22. 31
Beispiel 4

23. Bildgedächtnis
Wieder erkennen
erkennen nicht erkennen
32

24. 2.3. Low Involvement Werbung: nebenbei
33

25. Low Involvement:
34
Wenig kritisch,
kaum Gegenargumente
Räumliche bzw.
zeitliche Grammatik
Automatische
Dechiffrierprozesse
prägnante Bilder
Kaum Text

26. Low Involvierte:
Hervorragend
„unter der Großhirnrinde durch“
zu beeinflussen
36

27. Low Involvement und ohne Ton
Einfach bleiben (Rahmenhandlung darf ruhig fehlen!)
Mimik und Gestik einsetzen
Scharfe Bilde, hohe Kontraste
Zusammengehörendes zeitlich und räumlich nah
beieinander platzieren
Fokussieren auf das Wichtigste z.B. durch Lichtsetzung
Wenige Schnitte
Kurze Spots
37

28. DooH spielt seine ganze Stärke dann aus,
wenn spezialisierte Produktionen zum Einsatz
kommen.
39

29. 3. DooH-Werbung macht omnipräsente Marken
3.1. DooH am POS
3.2. DooH und mobile
3.3. DooH und Interaktion
3.4. DooH und Social Networks
3.5. I_DooH
41

30. 3.1. DooH am POS
42

31. 43

32. 3.2. DooH und Mobile
44

33. 3.3. DooH und Interaktion
45
The great Escape – Bündner entführen Städter

34. 3.4. DooH und Social Networks
46

35. 3.5. IDooH
47

36. 4. Fazit: Die Zukunft der Marke ist digital
48

37. Brandbuilding
auf neuen
Devices
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DooH =
Quantensprung
zu ooH
Muss Bewegtbild
enthalten
Low Involvement
Brands an allen Touch
Points präsent
Je mobiler,
desto mehr DooH
Möglichkeiten des
Mediums ausreizen
Immer markengerecht

38. 51
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

39. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
52