10 Markenfehler

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10 beliebte Fehler beim Aufbau/Relaunch von Marken - hier am Beispiel von Kulturmarken exemplarisch dargestellt

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10 Markenfehler

  1. 1. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.deMarke, nichts als Marke
  2. 2. Die beliebtesten Fehler beim Managementeiner Marke01.05.2013 2
  3. 3. 1. Fehlendes Denken in Marke01.05.2013 3
  4. 4. 01.05.2013 4
  5. 5. 01.05.2013Marke VOSS -Operationalisierung5PepersackFugger
  6. 6. Marken…MarkenImagesVorstellung in den Köpfen der Nachfrager
  7. 7. 01.05.2013Marke VOSS -Operationalisierung7Marken… auch in B2B - Märkten
  8. 8. 01.05.2013Marke VOSS -Operationalisierung8Beispiel…
  9. 9. Trilogie der MarkendimensionenImages, Einstellungen,Vorstellungsbilder, Vorurteile sindpsychische Konstruktebestehend ausrationalen (r),emotionalen (e) undSelbstwert-Komponenten (s)Marke = Image = f (r,e,s,h)01.05.2013 9Gegenwärtige Situation?Wo soll es hingehen?
  10. 10. Komponenten einer Marke im Kulturbereich01.05.2013 10
  11. 11. 2. Markenentwicklung wird als Luxusangesehen01.05.2013 11
  12. 12. 01.05.2013 12
  13. 13. 01.05.2013 13
  14. 14. 3. Fehlende Marken- bzw. Markenkerndefinition01.05.2013 14
  15. 15. Das Zwiebelmodell der Marke01.05.2013 15Markenkern:rational + emotional +Selbstwert = konstantInnererMarkenmantel:Selbstähnlich =vorsichtig veränderbarÄußererMarkenmantel:auf der Höhe der Zeit= dynamisch
  16. 16. 22.09.2011VOSS-Markenworkshop22.09.201116
  17. 17. 4. Fehlende empirische Erhebung derAusgangssituation01.05.2013 17
  18. 18. 5. Fehlende Zukunftsorientierung derMarkendefinition01.05.2013 18
  19. 19. 6. Fehlendes Marken-Implementierungs- bzw. -Relaunchkonzept01.05.2013 19
  20. 20. 7. Fehlende "Übersetzung" derMarkendefinition in Kommunikation01.05.2013 20
  21. 21. Marken-Steuerrad
  22. 22. 8. fehlende Markenkommunikation01.05.2013 22
  23. 23. 9. zu ungeduldig, zu früh aufgehörtzu aktionistisch, zu wechselhaft, zusprunghaft01.05.2013 23
  24. 24. Intendant wechselt – Logo wechselt?01.05.2013 24
  25. 25. Intendant wechselt – Logo wechselt?01.05.2013 25
  26. 26. Intendant wechselt – Logo wechselt?01.05.2013 26
  27. 27. Intendant wechselt – Logo wechselt?01.05.2013 27
  28. 28. 01.05.2013 28
  29. 29. Intendant wechselt – Logo wechselt?01.05.2013 29
  30. 30. 10. Marke findet innerbetrieblich im Geheimenstatt01.05.2013 30
  31. 31. 01.05.2013 31Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
  32. 32. Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.deMarke, nichts als MarkeBrand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-

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