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Konsolidierung der Social-Media-Strategie




GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag   11.10.2012   1
Wer sind wir?

Peter Schmid-Meil                                                                                    Tim Maicher
@derlektor                                                                                          @maicherinho
Programmleiter                                                                 Projektmanager und Business Developer




GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag             11.10.201   2
Was macht GRIN?
                                                                          •  Geschäftsmodell:
                                                                            §  Akquirieren, Aufbereiten und Vermarkten von
                                                                                wissenschaftlichen Texten
                                                                            §  Anbieten der GRIN-Technologie als
                                                                                Verlagssoftware (GRIN Solutions)
                                                                          •  Produkte:
                                                                            §  E-Books: PDF und EPUB
                                                                            §  Print: reine PoD-Produktion
                                                                          •  Websites:
                                                                            §  grin.com
                                                                            §  hausarbeiten.de
                                                                            §  diplomarbeiten24.de
                                                                            §  unterweisungen.de


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Warum sagen wir JA zu Social Media?
Weil die Zielgruppe passt:
•  Studenten und junge Wissenschaftler
•  Hohe Onlineaffinität
•  Große Internetrecherche-Erfahrung
•  Ist es gewohnt online zu kaufen

Weil die Produkte passen:
•  E-Book-First-Strategie
•  Mehr als 200.000 Titel
•  Perfekt über Online-Marktplätze wie Amazon, Apple und Google vermarktbar



GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag   11.10.201   4
Und warum kümmert Ihr euch drum?
•  Wir waren früh bei Social Media mit dabei.

•  Wir nutzen Social Media privat wie beruflich (und sind sowieso dauernd online).

•  Wir sind neugierig, probieren viel aus und schätzen die Vorteile von sozialen
   Medien.

•  Wir kennen unsere Produkte besser als jede Agentur.




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Was war vorhanden?
Facebook:
3 Fanpages (GRIN Verlag deutsch, Hausarbeiten.de, GRIN Publishing englisch),
anfangs mit Herz und Ideen gepflegt, später vernachlässig.
Google+:
1 Google+-Seite (GRIN Verlag deutsch) – kaum gepflegt.
Twitter:
1 Twitter-Account (GRIN Verlag deutsch) – kaum gepflegt.




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Ziele definieren
•  Mehr Uploads von Texten
•  Bekanntheit in der Zielgruppe steigern
•  Markenidentität weiterentwickeln und emotional aufladen




GRIN · Wissen finden & publizieren | Werkstettbericht Social-Media-Planung   11.10.201   7
Was posten wir?
•  GRINtern: Blogposts über
   GRIN-Mitarbeiter, authentisch-
   witzige Interna
•  GRIN redaktionell: Interviews,
   Top-Ten-Produkte,
•  Wissen und Unterhaltung:
   Zitate berühmter
   Wissenschaftler, Umfragen
   und Zitate an Aktionstagen,
   witzige Posts im
   wissenschaftlichen Umfeld
•  Service: Honorarzahlungstage,
   neue Features, FAQs




GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag   11.10.201   8
Wann und wie oft posten wir?
•  Facebook, Twitter, Google+: 2-3x pro Woche.

•  Pinterest: Sobald ein Foto/eine Grafik eingesetzt wird.

•  Blog: 1-2x pro Woche (sobald er läuft).

•  Uhrzeit: Zwischen 15-16 Uhr an Wochentagen. Also meistens.

•  Redaktionsplan wird für 3 Monate im voraus erstellt.

•  Mischung aus geplanten und spontanen Posts.


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Erfolgskontrolle
•  Posts werden laufend beobachtet.

•  Statusbericht pro Monat wird erstellt.

•  Erste übergreifende Bewertung mit Agentur nach 3 Monaten, danach
   regelmäßig quartalsweise.

•  Nachjustierung der Maßnahmen nach 3-Monats-Analysen.




GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag   11.10.201   10
Vielen Dank für eure
 Aufmerksamkeit!



Peter Schmid-Meil                                    Tim Maicher
GRIN Verlag GmbH                                     GRIN Verlag GmbH
Zenettistr. 20                                       Zenettistr. 20
D – 80337 München                                    D – 80337 München
T +49 (0) 89 – 55 05 59 – 20                         T +49 (0) 89 – 55 05 59 – 26
F +49 (0) 89 – 55 05 59 – 10                         F +49 (0) 89 – 55 05 59 – 10
psm@grin.com                                         tm@grin.com



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GRIN Verlag: Konsolidierung der Social-Media-Strategie

  • 1. GRIN Verlag: Konsolidierung der Social-Media-Strategie GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.2012 1
  • 2. Wer sind wir? Peter Schmid-Meil Tim Maicher @derlektor @maicherinho Programmleiter Projektmanager und Business Developer GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 2
  • 3. Was macht GRIN? •  Geschäftsmodell: §  Akquirieren, Aufbereiten und Vermarkten von wissenschaftlichen Texten §  Anbieten der GRIN-Technologie als Verlagssoftware (GRIN Solutions) •  Produkte: §  E-Books: PDF und EPUB §  Print: reine PoD-Produktion •  Websites: §  grin.com §  hausarbeiten.de §  diplomarbeiten24.de §  unterweisungen.de GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 3
  • 4. Warum sagen wir JA zu Social Media? Weil die Zielgruppe passt: •  Studenten und junge Wissenschaftler •  Hohe Onlineaffinität •  Große Internetrecherche-Erfahrung •  Ist es gewohnt online zu kaufen Weil die Produkte passen: •  E-Book-First-Strategie •  Mehr als 200.000 Titel •  Perfekt über Online-Marktplätze wie Amazon, Apple und Google vermarktbar GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 4
  • 5. Und warum kümmert Ihr euch drum? •  Wir waren früh bei Social Media mit dabei. •  Wir nutzen Social Media privat wie beruflich (und sind sowieso dauernd online). •  Wir sind neugierig, probieren viel aus und schätzen die Vorteile von sozialen Medien. •  Wir kennen unsere Produkte besser als jede Agentur. GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 5
  • 6. Was war vorhanden? Facebook: 3 Fanpages (GRIN Verlag deutsch, Hausarbeiten.de, GRIN Publishing englisch), anfangs mit Herz und Ideen gepflegt, später vernachlässig. Google+: 1 Google+-Seite (GRIN Verlag deutsch) – kaum gepflegt. Twitter: 1 Twitter-Account (GRIN Verlag deutsch) – kaum gepflegt. GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 6
  • 7. Ziele definieren •  Mehr Uploads von Texten •  Bekanntheit in der Zielgruppe steigern •  Markenidentität weiterentwickeln und emotional aufladen GRIN · Wissen finden & publizieren | Werkstettbericht Social-Media-Planung 11.10.201 7
  • 8. Was posten wir? •  GRINtern: Blogposts über GRIN-Mitarbeiter, authentisch- witzige Interna •  GRIN redaktionell: Interviews, Top-Ten-Produkte, •  Wissen und Unterhaltung: Zitate berühmter Wissenschaftler, Umfragen und Zitate an Aktionstagen, witzige Posts im wissenschaftlichen Umfeld •  Service: Honorarzahlungstage, neue Features, FAQs GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 8
  • 9. Wann und wie oft posten wir? •  Facebook, Twitter, Google+: 2-3x pro Woche. •  Pinterest: Sobald ein Foto/eine Grafik eingesetzt wird. •  Blog: 1-2x pro Woche (sobald er läuft). •  Uhrzeit: Zwischen 15-16 Uhr an Wochentagen. Also meistens. •  Redaktionsplan wird für 3 Monate im voraus erstellt. •  Mischung aus geplanten und spontanen Posts. GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 9
  • 10. Erfolgskontrolle •  Posts werden laufend beobachtet. •  Statusbericht pro Monat wird erstellt. •  Erste übergreifende Bewertung mit Agentur nach 3 Monaten, danach regelmäßig quartalsweise. •  Nachjustierung der Maßnahmen nach 3-Monats-Analysen. GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 10
  • 11. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit! Peter Schmid-Meil Tim Maicher GRIN Verlag GmbH GRIN Verlag GmbH Zenettistr. 20 Zenettistr. 20 D – 80337 München D – 80337 München T +49 (0) 89 – 55 05 59 – 20 T +49 (0) 89 – 55 05 59 – 26 F +49 (0) 89 – 55 05 59 – 10 F +49 (0) 89 – 55 05 59 – 10 psm@grin.com tm@grin.com GRIN · Wissen finden & publizieren | Konsolidierung der Social-Media-Strategie vom GRIN Verlag 11.10.201 11