1. Promotion
Communication
{

2.  Định nghĩa
 Develop Communication ( quy trình )
 Mass vs Personal ( so sánh, phân biệt , ưu
nhược )

3.  RSTP – PPPP – I – C - E
 Exploring, Creating, Delivering

4. 1. Target Audience
2. Objectives
3. Communications
4. Channels
5. Budget
6. Media mix
7. Measure results
8. IMC managing
Develop Communication

5. Potential
Current user Decider
Buyer
Influencer Individual Groups
Particular General
Public Public
Target Audience

6. What to say
How to say
When to say
Where to say
To Whom to say

7. Category Need
Brand Awareness
Brand Attitude
Brand Purchase Intention
Objectives

8.  Có nên làm một chiến dịch đạt được nhiều mục
tiêu?
Câu hỏi

9.  Message strategy
 Creative strategy
 Informational Appeals
 Transformational Appeals
 Message source
Communication designing

10.  Product or service attributes or benefits
Informational Appeals

11.  Non –Product-related attributes or benefits
Transformation appeals

12. Transformation appeals

13. Sự kết hợp

14. Expertise
Trustworthiness
Likability
Message Source

15.  Bác sĩ khuyên dùng
Expertise

16.  Quảng cáo bạn của nhà nông
Trustworthiness

17.  Johny Trí nguyễn
Likability

18.  Target Audience
 Objectives
 Communications
 Channels
 Budget
 Media mix
 Measure results
 IMC managing
Develop Communication

19. • Direct marketing
• Personal Selling
Personal • WoM
• Advertising
• Sales promotion
Mass • Events
• PR
Channels

20.  ASPP - DEW

21. Đo lường hiệu quả
Điều phối
Kiểm soát nội dung – thông điệp
Chọn đúng đối tác
Key notes

22.  Ít tiền thì dùng kênh nào?
Thảo luận

23. • Khó lập plan dài
hạn
Affordable • Thiếu logic
Objective
and Task
Percentage
• Là tổng chi phí of Sales
của các chiến
dịch nhỏ, đạt
được từng mục • Phù hợp trong quản lý tài
tiêu
• Khó cân đối với chính
các loại chi phí • Dễ cân đối với các khoản chi
khác như Phát Competitive
triển SP … cho các bộ phận khác
Parity • Ổn định khi cạnh tranh với
công ty khác
Budget Dựa trên đối thủ cạnh tranh
• Định hướng theo sales không
hợp lý, vì sales không phải
đích nhắm cuối cùng của
truyền thông , đặc biệt là
trong dài hạn

24.  Sử dụng những công cụ truyền thông nào
 Kết hợp với nhau như thế nào
 Timeline?
Media Mix

25.  TOPICA Pro Banker
 AGEL
 Invisalign
Case study

26.  Mỗi đội có 10 phút, để lập kế hoạch truyền
thông hoàn chỉnh, với kinh phí A
 Tự chọn 1 trong 2 trường hợp sau:
 Cửa hàng quần áo
 Quán Cafe
Game

27. Advertising

28. Sales Promotion