Canne Lions 2015 Award list 정리

1. Canne Festival 2015

2. 1) 6월 25일 ~ 6월 26일 간 프랑스 칸 팔레 데 페스티벌에서 진행
2) 분야는 Media, Mobile, Film Craft등 여러 항목으로 분류되어 있으나 기술 발전과 최근 모든 캠페인들이 웹에서
진행됨에 따라 더 이상 ‘Cyber’ 과 ‘Media’ 등 분야간 경계가 사라지는 경향을 보임
3) 이번 Conference의 연사들은 Client와 agency 전문가 이외에도 technology와 Media에 관련된 전문가들이 많은
경향을 보여 이제 Creative를 둘러싸고 Outsider로 활동하던 영역들이 주 Key Player들이 될 수 있음을 보임
4) 이번 Canne Lions 에 처음으로 추가된 분야는 ‘Creative Data’, 무수히 쏟아지는 데이터를 크리에이티브에 잘
활용한 사례를 뽑고자 하였다. 아쉽게도 올해 그랑프리에 선정된 것은 없음, 데이터영역 금상은‘9/11 추모관’이
차지함
5) 올해 세 번째 진행된 ‘innovation’ 분야에 선정된 것은 ‘세상에 주소 붙이는 세 가지 낱말(3 Words to
Address the World)’이 차지함
Canne Festival 2015 : 기술이 크리에이티브의 중심에 자리잡다

3. https://vimeo.com/112227335
세 가지 단어로 전세계의 주소를 표현한 네비게이션 플랫폼
- 오지를 탐험하거나 난개발지역을 탐색할 때 유용하게 활용할 수 있는 네비게이션 플랫폼
- 오지를 3M * 3M로 세분화해서 여기에 각각의 위도와 경도가 세세히 나타난다.
- 이용자는 해당 지역 주민들의 상태를 3개 단어로 표현해 그 지역에 대한 정보를 알리는 것은 물론, 식수 등 지역 주민들에게 가장 필요한 물품을 지원
해줄 수 있게 도울 수 있는 인도적인 애플리케이션
- 어려운 숫자가 아니라 그 지역과 관련된 세 단어로 쉽게 주소를 표현하여 누구든 쉽게 해당 지역을 찾아갈 수 있게 만듬
개요
3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD (세상에 주소를 붙이는 세 가지 낱말) // WHAT3WORDS

4. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/585402/VODAFONE-RED-LIGHT-APPLICATION-BETWEEN-US
이 결과 254,000명의 여성, 24%의 스마트폰을 가진 여성들이 다운로드를 하였다. 애플리케이션은 약 103,122 건 이용되었다.
터키 여성들이 가정폭력을 당할 시 구조 요청할 수 있는 애플리케이션
- 겉보기에는 FLASHLIGHT 앱으로 위장되어 있지만 스마트폰을 들고 SHAKING을 하면 3명의 가까운 여성들에게 위치를 전송하여 도움을 요청할 수
있다.
- 앱의 존재는 오직 여성들만 알고 있어야 하기 때문에 이에 대한 홍보는 여성 채널을 중심으로 매우 은밀하게 다뤄졌다. 세탁소 영수증, 왁싱 스크립,
여성 화장실, 심지어는 YOUTUBE 뷰티 영상에서 홍보를 하였다. 또한 여성 관련 영상 내에는 남성들이 관심을 가질만한 배너를 달아놓아 다른 컨텐츠
로의 유입을 시도하였다. 화장품 할인 사이트에서는 할인코드를 받아서 붙여넣기 할 때 메시지를 볼 수 있게 하였다
RESULT
개요
VODAFONE RED LIGHT APPLICATION // BETWEEN US VODAFONE
애플리케이션의 노출 단계의 중요성을 인지하고 타겟만이 사용할만한 다양한 미디어 채널을 이용하여 타겟들의 참여도를 높인 사례

5. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/597382/THE-RGB-NEWS
사람들이 많이 시청하는 뉴스라는 미디어를 활용했을 뿐만 아니라 미디어의 특성을 고려하여 사람들에게 메시지를 강렬하게 인식시킨 사례
무기류의 위험성을 인지시키기 위해 무기류 제품에 UNINTENTIONAL하게 죽은 사례가 적힌 TAG를 달아 구매자들에게 무기류의 위험성을 다시한번 생각
하게 함.
개요
THE GUN SHOP STATES UNITED TO PREVENT GUN VIOLENCE// GREY NEW YORK
해당 캠페인은 약 179개의 나라에 알려졌고 80%의 구매예정자들이 TAG에 적힌 사례를 보고 구매 마음을 접었다
RESULT
- TAG에는 해당 무기류로 UNINTENTIONAL한 죽음을 당한 사연이 나와있어 무기류 구매자들에게 총의 위험성을 인지시켰다.
- 무기를 사러와서 해당 TAG를 보고 충격을 받은 구매자들의 모습을 바이럴 영상으로 제작, 온라인에 배포하여 자발적인 바이럴을 통해 ‘총 소지의 위
험성＇에 대해 인식시킬 수 있도록 하였다.
- 뿐만 아니라 온라인 무기 상점에도 상세 설명 부분에 UNINTENTIONAL 한 죽음을 당한 사연글을 올려 구매자들이 총의 위험성을 인지하도록 하였다.

6. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/586763/THE-BANNER-THAT-MAKES-YOU-LIKE-BANNERS
귀찮게만 느껴졌던 배너를 유용하게 탈바꿈시킨 아이디어
메모를 할 수 있는 배너 광고
- 어느 웹사이트를 접속하든 똑같이 볼 수 있는 배너 광고 형태를 이용, 메모형 배너광고를 만들어 사람들이 메모를 하면 해당 메모를 다른 웹 사이트 상
에서도 볼 수 있는 형태
- 사용자의 쿠키 정보를 활용하여 배너 광고를 내보내는 일반 배너들과 마찬가지의 TECHNOLOGY 를 사용해서 배너 광고를 유용하게 탄생시켰다.
- 해당 배너를 누르면 POST-IT 사이트로 들어가 그동안 보관한 메모들을 한꺼번에 소트해서 볼 수 있게 마련하였다
개요
THE BANNER THAT MAKES YOU LIKE BANNERS //3M

7. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/597382/THE-RGB-NEWS
사람들이 많이 시청하는 뉴스라는 미디어를 활용했을 뿐만 아니라 미디어의 특성을 고려하여 사람들에게 메시지를 강렬하게 인식시킨 사례
PRIME TIME 뉴스 프로그램의 화면을 레드 색깔이 소실된 채로 방영하여 헌혈의 중요성을 인지시킴
- 혈액의 부족함을 인지시키기 위해서 1주일 동안 PRIME TIME 뉴스 프로그램 화면이 레드 색깔이 소실된 채로 방영, 동시에 헌혈을 장려.
- 이는 약 14만명의 사람들에게 노출되고 EARNED MEDIA를 통해 자발적으로 확산됨.
개요
THE RGB NEWS ANTENA 1 // OBSERVATOR
약 80%정도 헌혈 비율이 증가하였고 정부에서는 해당 이슈화된 사례를 보고 헌혈에 투자하는 예산을 약 300%정도 증액하기로 하였다.
RESULT

8. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/585716/BACK-OFF-RADIO
모든 차에 공통적으로 들어 있는 라디오 매체를 통해 사람들에게 자연스럽게 메시지를 전달하고 이입할 수 있게 한 사례
택시승객의 안전을 지켜줄 수 있는 라디오 송신 기기
- 택시 앞 뒤 좌석에 센서를 설치,
- 택시 속도가 시속 60KM에 달하면 센서가 발동된다. 또한 택시 뒤의 차가 안전존을 일정 거리 이상 침범하면 택시에서 WARNING MESSAGE를 뒷 차
에게 전송한다. 뿐만 아니라 택시가 안전 존을 일정 거리 이상 침범하면 택시 내에 WARNING MESSAGE가 라디오 전파를 통해 전송된다.
개요
BACK OFF RADIO ROADS AND TRANSPORT AUTHORITY //MEMAC
360만의 글로벌 노출도를 일으켰고 약 32,440건의 WARNING MESSAGE가 발동되었다. 결과적으로 14.8% 추돌사고 비율을 낮출 수 있었다.
RESULT

9. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/562453/UNSKIPPABLE
- 동영상 사전 15초 광고에 대해 소비자들의 피로도가 높고 주목도가 높지 않은 어려움을 없애기 위해 사람들을 집중하게 만드는 15초 사전 광고를 제작
하였다.
- 5초 간 움직이는 영상을 보여주다가 SKIP 버튼이 활성화되면 움직이는 영상의 주인공들이 그대로 STOP하여 재미있는 상황을 연출, 사람들을 궁금하
게 만들었다.
개요
UNSKIPPABLE GEICO //THE MARTIN AGENCY 2015
15초 사전 광고 영상에 대해 소비자들의 심리를 잘 파악하고 이를 재미있게 광고로 풀어내어 주목도를 높인 사례
2주 간 약 7,505,887 의 총 뷰수 달성
RESULT

10. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/565714/NIVEA-DOLL
아이들이 썬크림 바르는 것의 중요성을 느끼고 바르는 습관을 기를 수 있도록 교육용 썬탠 인형을 제작, 배포
- 썬탠 인형을 햇빛에 비추면 빨갛게 그을린 색깔로 변색, 만약 썬크림을 발라주면 다시 원래의 색깔로 돌아오게 된다.
- 아이들이 썬탠 인형에 썬크림을 발라주고 색깔이 돌아오게 하는 것을 체험하게 하여 썬크림을 바르는 행위에 대해 거부감을 느끼지 않게 하도록 하였
다
개요
NIVEA DOLL BDF //NIVEA BRASIL
아이들에게 친근하게 다가갈 수 있는 방법을 고민하고 아이들에게 익숙한 방법으로 메시지를 전한 사례

11. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/569679/CARDBOARD
약 600개의 게임앱이 개발되고 약 100만개의 박스 패키징이 판매되었다
작은 박스 패키징을 이용하여 사람들이 ‘증강현실’을 스마트폰을 이용하여 쉽게 체험할 수 있게 마련
- 박스 패키지를 알맞은 형태로 조립하고 스마트폰을 끼우면 증강현실을 체험할 수 있는 기기로 대변신
- 이를 이용해 개발자들이 증강현실을 체험할 수 있는 게임을 개발하고 브랜드(볼보, 컨버스, 잭화이트 등)들이 자사의 제품을 체험할 수 있는 앱으로 발
전시켰다
RESULT
개요
CARDBOARD //GOOGLE
쉽게 접근할 수 있는 모바일을 활용, 새로운 기술을 접하게 하고 흥미를 높인 사례

12. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/570007/HAMMERHEAD
안전하게 자전거를 탈 수 있도록 방향을 알려주는 자전거 부착 기기
- 자전거 앞에 설치해 놓으면 목적지에 맞게 방향을 불빛으로 전달한다.
- 핸드폰 애플리케이션과 연동되어 있어 애플리케이션에서 목적지를 정해 놓으면 해당 목적지에 맞게 불빛으로 방향을 안내해준다.
- 단순히 자전거 방향 안내 앱이 아니라 자전거를 타는 스타일, 시간 등을 분석하여 수준 높은 자전거의 경험을 전달한다
개요
HAMMERHEAD //HAMMERHEAD NAVIGATION

13. HTTP://WWW.CANNESLIONSARCHIVE.COM/WINNERS/ENTRY/589772/EMOJI-ORDERING
주문의 간편화, 트위터를 이용해 간편하게 피자를 주문할 수 있는 시스템
- 도미노 피자 사이트의 ONLINE ACCOUNT에 가입하고 이를 트위터와 연동시키면
트위터에서 간편하게 이모티콘과 글을 이용해서 주문이 가능하게 시스템 구축하였다.
- 바쁜 현대인들이 굳이 웹사이트에 접속하지 않아도 손쉽게 SNS를 통해 주문을 할 수 있도록 하였다.
개요
EMOJI ORDERING //DOMINO'S CP+B
타겟들의 미디어 이용 패턴을 이용하여 서비스의 이용을 쉽게 만들고 판매를 촉진한 사례

14. Thank you