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2016 웨이보 화장품 업계 보고서
- 1. 웨이보 화장품 업계 보고서 2016
- 2. CONTENT 업계 현황01 웨이보 데이터02 케이스 분석03 연구 설명04
- 3. 화장품 업계 2100 2000 1900 1800 1700 2014년 2015년 100% 80% 60% 40% 20% 0% 미국 일본 핚국 중국 출처 : 국가통계국 화장품 시장 교역 규모(억 위안) 1 화장품 교역 규모 8.8% 증가 중국 화장품 시장은 지난 20 몇 년 간 엄청난 성장을 했음. 작은 규모의 간단핚 경영에서 기술 선도의 그룹 경영으로 변모 중국 내 중국 브랜드의 점유는 22%를 차지 시장 점유율을 살펴보면, 다른 3개 국가에 비해 자국 내 중 국 브랜드의 시장 점유 비율이 가장 낮음. 그러나 온라인 판매, 오프라인 젂문점 등 새로욲 채널을 늘려가며 중국 브 랜드 점유율을 늘리려는 시도가 적극적으로 발생 중임 핚미읷중 4개국 자국 내 국내 브랜드 점유 비율
- 4. 산업 순홖도 등록 컨텐츠 흡읶/흥미 대리/가맹 합작 가 입 및 홍 보 데 이 터 지 원 조 사 사 용 1 제품 사용자 미디어 채널 제품 세분 소비자 계층이 계속적으로 세분화 되면서 이에 따라 새 로욲 제품에 대핚 연구가 지 속적으로 필요함 채널 구조 변화 이동 통신 시대로 접어들 면서 채널이 다원화 됨 뉴미디어의 성장 온라인 채널이 단순히 판매 를 위핚 플랫폼에서 브랜드 마케팅 및 홍보 플랫폼으로 변모하고 있음 유저의 소셜 네트워크화 인터넷의 영향으로 점점 더 많 은 1인 미디어가 생겨나는 등 소셜 역량이 강화되고 있음
- 5. 0% 20% 40% 60% 80% 2010 2012 2014 2016 온라인 판매 화장품 젂문점 쇼핑몰, 백화점 데이터 출처：Euromonitor，IRESEARCH 0% 20% 40% 60% 2015년Q2 2014년Q2 80% 100% 1 채널 JUMEI VIP.COM JD.COM Tmall.COM 온라읶 판매 채널 성장 뚜렷 IRESEARCH 조사에 따르면, 2015년 온라인 판매액 시장 점유는 29.9%로 증가세가 뚜렷함 쇼핑몰과 백화점은 하락세, 화장품 젂문점은 안정 적인 성장을 보이고 있음 모바읷 읶터넷 시대 B2C 온라인 상점 플랫폼의 규모가 젂체 인터넷 구 매의 49.3%를 차지함. 4대 온라인 쇼핑몰의 성장 을 보면 그 성장세를 뚜렷하게 알 수 있음
- 6. 젂통적 미디어 뉴미디어 TV, 라디오, 간행물, 잡지 동영상, SNS, 읶터넷 생 방송, 읶터넷 TV 단편화 읶터랙션 강함 대량화 빠른 속도 1 미디어 <뉴미디어의 특징> 브랜드 홍보 읷방향의 젂통적 미디어에 비해, 뉴미디어를 통핚 정보젂달이 더 확산적임. IRESEARCH의 조사에 따르면 인터넷 사용자들은 동영상을 보는 동시에 다른 단말기를 이용해 인터넷 상에서 소셜 공유를 하는 행 동을 보인다고 핚다. 60.8%의 뉴미디어 이용자들이 웨이보, 위챗과 같은 소셜 미디어가 최귺 3개월 이내의 최신 정보를 얻는 주된 채널이라고 답했다
- 7. 소셜 및 동영상 플랫폼 읶터넷 생방송 및 TV 뉴스 사이트 1 2015년 읶터넷 마케팅 수입이 2000억 위안에 달하며, 1060억 위안읶 TV 광고 수입의 2배에 가까워짐 뉴미디어의 유형
- 8. 치어즈쿠의 웨이보, 위챗 동시 사용자 연구에 따르면, 41.3%의 유저가 “웨이보를 보면서” 가장 많은 시 간을 보낸다고 답하였고, 단지 8.5%의 사용자만이 “위챗을 보면서”가장 많은 시간을 보낸다고 답했다. 제 3자 연구기관의 조사에 따르면, 이슈 사건에 대핚 관심이 유저들이 소셜미디어를 이용하는 가장 큰 이유 라고 핚다. 웨이보에서 유저들은 스타나 유명인을 팔로우하는 비율이 47.2%에 달하며，웨이보의 충성 유저 가욲데, 90년대 생(00년대 생 포함)의 비율이 가장 높다고 핚다. 젊은 층들이 스타나 유명인에 대해 더욱 관심이 높기 때문이라고 핛 수 있다 뉴스, 엔터테 읶먼트 V계정 KOL 왕홍, 스타 동영상, 읶터넷 생방송 팔로워 Hashtag 읶터랙션 데이터 출처 : 치어즈쿠 2016년 ‘웨이보유저발젂보고서’ 1 소셜 뉴미디어
- 9. CONTENT 업계 현황01 연구 설명04 웨이보 데이터02 케이스 분석03
- 10. 계정 1 화장품류 가입 계정 39만 개 읶증개정 1만 4첚 개 개읶읶증 60% 차지 기업읶증 40% 차지 포스팅 2 화장품 관련 브랜드 얶급 800회 포스팅 총 량 9,600만 공유 수 9,000만 댓글 수 6,000만 좋아요 수 1억 노출량 555억 이상 유저 3 화장품 관련 내용 얶급 유저 2,236만 명 댓글 참여 유저 4,303만 명 좋아요 참여 유저 9,609만 명 ‘포스팅’은 웨이보 포스팅에서 화장품이라는 단어가 포함된 포스팅을 가리킴 2 웨이보 자료 데이터 통계 기간 : 2016년 1월-8월
- 11. * 유저는 보통 오젂 9시 부터 시작해 화장품 기능 에 대해 얶급을 하기 시작하고 오후 11시까지 계 속 이어짐 * 비교적 관심을 가지는 화장품 기능 키워드는 기 초, 선케어, 미백, 보습 등 0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시 2 화장품 기능에 대핚 유저의 관심 데이터 통계 기간 : 2016년 1월-8월, 출처 : 웨이보 포스팅 컨텐츠
- 12. 차트 순위좋아하는 계정 聚美陈欧 美丽说 吳大偉DvWooooo 佘詩曼Charmaine #无惧年龄# #健康互联 全程关护# #由我们创造# #朴尔因子# 랑콤 키엘 아벤느 필립스 로레알 메이블린 OLAY 2 차트 순위 읶기 Hashtag 읶기 브랜드
- 13. 고급 브랜드 관심층 화장품 유저 대중 브랜드 관심층 색조 브랜드 관심층 2 유저 분석 화장품 유저 : 화장품 브랜드 계정을 팔로우 핚 모든 유저를 ‘화장품 유저’라 칭함 맥, 슈에무라, 알마니, 메이 블릮, 맥스팩터, 랑콤, 에스 티로더, 샤넬, 디올 에스티로더, 랑콤, 클리니크, 라메르, 헬레나 루빆스타읶, 시세이도, 비오템, 키엘 등 올레이, 로레알파리, 메이블릮, 폰즈, CHANDO, 라로슈포제, 비쉬, 더페이스샵 <화장품 브랜드 계정을 팔로우 핚 유저 분석>
- 14. 2 0 20 40 60 80 여 남 0 5 10 15 20 25 30 35 95년 90년 85년 00년 70년 80년 60년 화장품 사용자 분석 성별 비율과 TGI 연령분포와 TGI 비율TGI TGI지수 = 젂체 화장품 유저 중 특정 계층 비율 / 젂체 웨이보 유저 중 특정 계층 비율, 비율이 1보다 크다는 것은 젂체에 비해 특징이 뚜렷하다 는 것. 보고서에서는 TGI * 20을 하였으므로 TGI가 20보다 클 경우 젂체에 비해 특징이 뚜렷하다고 볼 수 있음 젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 60년 대 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음
- 15. 젂체 화장품 유저 중, 학사 이상의 학력을 가진 유 저층이 비율이 가장 높음 2 0 20 40 60 80 100 0 10 20 30 40 50 60 독신 프로포즈 연애 기혼 짝사랑 모호 약혼 연애 상태와 TGI 화장품 사용자 분석 학력 분포와 TGI 학사 이상 고등학교 중학교 기술학교 초등학교 비율TGI 젂체 화장품 유저 중, 독싞, 연애 중 상태의 유저 계층의 TGI가 높은 편임
- 16. 2 홍콩 마카오 대만 1선 해외 3선 2선 4선 이하 요녕 첚진 상해 젃강 화장품 사용자 분석 지역 분포와 TGI 젂체 화장품 유저 중, 1/2/3선 도시 및 해외 학력을 유저의 TGI 비율이 높은 편임 도시 분포 중, 첚진, 요녕, 상해, 강소 및 젃 강 등 유저의 비율이 상대적으로 높음 비율TGI
- 17. 결혼 디자읶 패션 애니메이션 읶터넷 쇼핑 읶기 읶플루얶서 TOP1 메이크업 젂체 화장품 사용자는 대체로 메이크업, 애니 매이션 패션, 읶터넷 쇼핑과 같은 키워드에 흥미를 가짐 중국 커뮤니티 또우반 2 화장품 사용자 분석 외국어 <유저 관심 키워드>
- 18. 2 0 20 40 60 80 여 남 0 5 10 15 20 25 30 35 95년 90년 00년 85년 80년 70년 60년 고급 화장품 사용자 분석 성별 비율과 TGI 연령분포와 TGI 비율TGI 젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 60년 대 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음
- 19. 디자읶 2 고급 화장품 사용자 분석 읶기 읶플루얶서 <유저 관심 키워드> 읶터넷 쇼핑 패션 애니메이션 외국어 TOP1 메이크업 중국 커뮤니티 또우반 육아 고급 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업, 애니메이션, 패션, 읶터넷 쇼핑과 같은 키워 드에 선호를 보임
- 20. 2 0 10 20 30 40 95년 90년 00년 85년 80년 70년 60년 0 20 40 60 80 여 남 색조 화장품 사용자 분석 성별 비율과 TGI 연령분포와 TGI비율TGI 젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음
- 21. 사진 미녀 문학 2 색조 화장품 사용자 분석 읶기 읶플루얶서 <유저 관심 키워드> 읶터넷 쇼핑 패션 애니메이션외국어 TOP1 메이크업 색조 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업, 미녀, 애니매이션, 패션과 같은 키워드에 선 호를 보임
- 22. 2 0 10 20 30 40 95년 90년 00년 85년 80년 70년 60년 0 20 40 60 80 여 남 대중적 화장품 사용자 분석 성별 비율과 TGI 연령분포와 TGI비율TGI 젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음
- 23. 2 대중적 화장품 사용자 분석 읶기 읶플루얶서 <유저 관심 키워드> 사진 미녀 읶터넷 쇼핑 패션 애니메이션 육아 TOP1 메이크업 대중적 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업, 미녀, 애니매이션, 패션과 같은 키워드에 선 호를 보임 문학
- 24. CONTENT 업계 현황01 연구 설명04 케이스 분석03 웨이보 데이터02
- 25. 온라인 데이터 계층 세분화 B C 데이터 활용 C2 B 플랫폼 시동 D 3,4선 시장 개척 데이터 소스 홗용 플랫폼의 빅데이터 분석을 통해 목표 소 비자 계층을 찾아내 고, 타겟 마케팅 젂 략을 수립 로레알 온라읶 채널 구성 A 브랜드 홍보 플랫폼으로 젂환 3 브랜드 채널 운영 젂략 로레알 온라읶 채널은 순수 판매 플랫폼에서 뉴미디어 플랫폼으 로 젂홖. 온라읶 채널을 통핚 시 스템관리, 데이터 관리 등을 통 해 3,4선 시장을 적극적으로 개척 하고 빅데이터와 제품 연구를 통 해 C2B 모델을 시도하며 장기 이 익 도모를 실현핛 수 있도록 함
- 26. 3 5.13 5.14 5.15 5.16 5.17 5.18 5.19 品牌高级权限话题页，全程承载H5/全网舆论 홍보 과정 웨이보 브랜드 광고(品牌速递) 여성층을 중심으로 타겟 도달, 뉴스피드 광고 로레알 칸 Big day 이슈 생성 펀쓰토우티아오로 스타 팪 흡읶(리빙빙, 리위춘) 풀스크릮 광고/TIPS 상단 배너광고/ 웨이 보 브랜드 광고 / 이슈 해시태그 문자 링크 브랜드 젂용 해시태그 페이지 지원, 젂 H5 지원
- 27. 3 Hashtag 팔로우：12,000 명 팪 도달 유저참여 결과 젂체 홍보 효과 开机报头 총 클릭수 : 话题文字链 총 클릭수 : 品牌速递 총 읶터랙션: Hashtag홍보: 읶기 해시태그 순위 PC(1읷) Mob(1읷) 구독량: 3억 2만 회 댓글량: 125만 4첚 개 팔로우 수: 1만 2첚 해시태그 효과 풀스크릮 광고(开机报头) 총 클릭 수 : 3,221,588 Hashtag 링크 총 클릭 수 : 288,442 웨이보 브랜드광고(品牌 速递) 총 클릭 수 : 246,793 상단 이미지 HTML5 페이지 추첚 풀스크릮 광고(开机报头) 상단배너광고(置顶TIPS) 웨이보 브랜드광고(品牌速递) 펀스토우티아오(粉丝头条) 효과
- 28. 3 풀스크릮 광고 읶터랙션형 (开机报头互动版) 로레알 칸 영화제에 대핚 Hashtag 클릭 유도 노출량 4,030만， 읶터렉션322만 + CTR젂홖 7.99% 8배 TIPS배너광고 (置顶TIPS) 노출량 1,222만， 1만 4첚+ H5에서 읶터넷 생방 송 보기 클릭 CTR젂홖 0.12% 젂체 홍보 효과 20% CTR 예상치의 CTR 예상치의
- 29. 3 브랜드 타임라읶 (品牌速递) 여성 유저 타겟 광고 총 노출량 2,946만 총 읶터랙션 25만 읶터랙션률 0.84% 카드 링크 클릭으로 19만 시청자가 읶 터넷 생방송으로 유입 71% 펀스토우티아오 (粉丝头条) 팪 효과 극대화 리빙빙 3,786만 팔로워 리위춘 171만 팔로워 팔로워 좋아요 4만 팔로워 공유 3,004회 팔로워 댓글 1,747회 젂체 홍보 효과 CTR 예상치의
- 30. 3 읶기 Hashtag #零时差追戛纳# Hashtag와 로 레알 브랜드에 대핚 이슈 생성 노출량 4,201만 참여버튺 클릭 29만 CTR 젂홖률 2.18% 420% #零时差追戛纳# 유저에 대핚 노출량 증가 Hashtag 구독량 3억 2만 125만 4첚의 댓글 1만 2첚 팔로우 유도 젂체 홍보 효과 CTR 예상치의
- 31. 3 칸 영화제 기간 로레알파리는 성공적 홍보를 핛 수 있었음 총 조회 수 311만 총 좋아요 수 1억 6첚 4백만 총 댓글 수 72만 읶터넷 생방송 싞기록 경싞 -판매 페이지로 유입 유도 젂체 홍보 효과 실시간 칸영화제 읶터넷 생방송 4시간 만에 ‘리위춘 립스틱’ 완판 이벤트 기간 Hashtag 얶급량 125만 4첚 이벤트 기간 Hashtag 얶급량 21만 로레알파리 브랜드 Hashtag 칸 영화제 공식 Hashtag
- 32. CONTENT 업계 현황01 연구 설명04 웨이보 데이터02 케이스 분석03
- 33. 4 *본 보고서의 통계기간은 대략 2016년 1월 1읷 부터 2016년 8월 31읷까지이며, 구체적읶 시 간은 해당 자료 분석 페이지에서 볼 수 있다 *따로 얶급하지 않은 보고서의 데이터 출처는 모두 시나웨이보 데이터 센터에서 가져온 것으 로, 선별된 것 읷 수 있다
- 34. Thank you 소셜 채널 운영 및 광고 문의 웨이코리아 (Weikorea) Telephones: 02-514-8707 E-mail: contact@weikorea.com