Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Konumuz Mobil Değil Yunus Güvenen - Digitouch

5.150 Aufrufe

Veröffentlicht am

Webrazzi Mobil'15 - Konumuz Mobil Değil Yunus Güvenen - Digitouch

Veröffentlicht in: Internet
  • Dating for everyone is here: ❤❤❤ http://bit.ly/369VOVb ❤❤❤
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Dating direct: ❤❤❤ http://bit.ly/369VOVb ❤❤❤
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

Konumuz Mobil Değil Yunus Güvenen - Digitouch

  1. 1. Konu Mobil Değil! Yunus Güvenen 14.04.2015
  2. 2. Gitgide daha fazla cihaz ‘mobil’ oluyor... Telefonlar, tabletler, giyilebilir teknolojiler, tvler, otomobiller, elektrikli aletler, Outdoor
  3. 3. 14M HEDEFLENEBİLİR KULLANICI 300+ REKLAMVEREN 200M TL/YIL SATIŞ 3.0M/YIL LEAD&APP KURULUŞ 2008 55 ÇALIŞAN
  4. 4. Entegre Search Medya
  5. 5. KONU NEDEN MOBİL DEĞİL?
  6. 6. Değerli bir büyüğümüzü analım…
  7. 7. Steroid
  8. 8. Premium Display Facebook Exchanges GDN Creative Analytics Search Data Providers Video Richmedia Social Custom Projects Business Intelligence 1001   0110   1101   DATA 1st party 3rd party Dynammic banner
  9. 9. -  Reklamverende bulunan: -  Müşteri verileri (CRM Data): -  Müşteri Segmenti -  Alışveriş alışkanlıkları -  Alışveriş Döngüleri (Cycles) -  Sosyo-Demo bilgiler -  On site Aktiviteler -  Online Veriler & Implicit Data: -  Ilgilendiği ürünler/ hizmetler -  Ilgilendiği konular -  Satın alma sürecindeki konumu -  Jeoğrafya -  Kullanılan cihaz -  Hava Durumu Veri Veri Veriler…
  10. 10. ”Eskiden, başarıyı deneyim ve içgüdüyle yakalıyordunuz…fakat artık zamanlar değişti. Bugün başarının en önemli etkeni veridir” -­‐  Steven  D.  Levi,,  Freakonomics  in  yazarı.    
  11. 11. Mad Men VS Math Men
  12. 12. Programatik Reklamcılık Otomatik sistemler üzerinden alınan ve aldığı talimatları insanların müdahalesi olmadan yerine getiren medya alımları
  13. 13. Tarih Tekerrürden İbarettir… 2013 de… Dünya Borsa hisselerinin %85 i elektronik olarak el değiştirmektedir… Hisselerin %50 sinden fazlası algoritmalar üzerinden işlenmekte...
  14. 14. §  2014 Programatik harcaması $10 Milyar §  Dijital medya harcamasının %45’i §  2015’te %55, 2016’da %60’ın üzerinde olması bekleniyor $4.24 $10.06 $14.88 $20.41 2013   2014   2015   2016   US Programatik Dijital 'Display' Reklam Harcaması 24%   45%   55%   63%   Pazar Payı Kaynak:  eMarketer  
  15. 15. Programatik reklamcılık gençlik çağına ulaştı, olgunluk ufukta
  16. 16. Programatik Mobil Trendler
  17. 17. $1.33 $4.44 $8.36 $14.15 2013   2014   2015   2016   US Programatik Dijital Mobil Reklam Harcaması 31%   44%   56%   69%   Pazar Payı §  ABD de 2014’te Programatik harcamanın %44’ü mobil §  2015’te %55’e ulaşarak ‘desktop’u geçmesi planlanıyor §  Pazarlamacıların %25’i mobil reklam harcamalarını önemli ölçüde arttırmayı planlıyor Kaynak:  eMarketer  
  18. 18. Mobil de Programatik
  19. 19. Mobil Örnek Çalışma Hedef: Mobil ödeme uygulaması yüklenmelerini arttırmak Kısıt ve zorluklar: sadece 1 GSM Operatöründe çalışıyor, sadece yeni model cihazlarda çalışıyor, belli bir bölge hedeflenmeyen test grubu olarak hariç tutulmalı Metot: Model/cihaz hedefleme, servis sağlayıcı hedefleme, Ülke IP hedefleme, hiperlokasyon hedefleme ile hedeflenmeyen test bölgesini hariç tutma
  20. 20. Reklamveren CRM Datası Trendleri Bir çok reklamveren ellerindeki kullanıcıların CRM bilgileri ile altın madeninin üzerinde oturuyor
  21. 21. Müşterinin CRM ve 1st party verisi nasıl kullanılır?
  22. 22. Datayı Kullanmak •  Hedefleme / Yeniden hedefleme Tescilli kullanıcı dataları üzerine «retargeting» segmentleri oluşturun •  Kitle Genişletme: Kitle genişletmek için 1. ve 3. parti datayı birlikte kullanın •  Cross Sell & Up Sell İş Zekası ekiplerin segment spesifik kampanya kurgularını reklamlarla birleştirin •  Müşteri yaşam boyu değeri Doğru yaşam boyu değerini ölçün
  23. 23. CRM Data Örnek Çalışma Hedef: e-Reader uygulaması için yükleme sağlamak ve kitap satın almaları ile devam ettirmek Kısıt ve zorluklar: •  Yükleme başı maliyet ve üretilen gelir ölçülmek isteniyor •  Uygulama ücretsiz, gelir sadece kitap alımlarında oluşuyor •  Kitap alım geliri sadece müşteri tarafında ölçülebiliyor •  Uygulamayı indirenlere, kitap satışı hedefli hedefleme kampanyası isteniyor •  Kitap alanlara satışları yükseltmek hedefi ile bir kampanya isteniyor
  24. 24. CRM Data Örnek Çalışma Kampanya İncelemesi Uygulama yükleme sağlamak Jenerik Hedefleme Kampanyası Kitap alımları sağlamak KPI olarak kitap satış tutarı Tüm kullanıcıları hedefle ‘Tür Spesifik Hedefleme Kampanyaları’ Kitap satışları sağlamak KPI olarak kitap satış tutarı Türlere göre okuyucu hedefleme Tüm kullanıcılar (Cihaz ID’leri) Türe göre gruplanan kullanıcılar Kitle1 Tüm Kullanıcılar Kitle2 Roman Okurları Kitle3 Biyografi Okurları Veritabanı Cihaz ID İşlem Geçmişi
  25. 25. Başarı Faktörleri…
  26. 26. Kreatif ve Formatlar §  MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definition) §  HTML5 §  Mobil Video §  ‘Responsive’ tasarım §  Sosyal entegrasyon §  ‘Click to Call’ §  ‘Native’ formatlar
  27. 27. Cihazlar arası ölçümleme ve ‘attribution’ başarı için oldukça kritik §  Cihazlar Arası Eşleştirme §  Kişisel vs. Hane/Ev Cihazları §  Global Frekans Sınırlaması §  Global Dönüşüm Takibi §  Global Yeniden Hedefleme
  28. 28. Hedefleme Teknolojisi §  Uygulama hedefleme §  Optimize mobil-web hedefleme §  Hiperlokasyon §  Servis sağlayıcı hedefleme §  Cihaz marka/model hedefleme Ölçümleme teknolojisi §  ‘Click to call’ ölçümleme §  Geçmişe dönük dönüşüm takibi Kitle Hedefleme §  Cihaz ID ‘retargeting’ §  Cihazlar arası kitle genişletme §  Uygulamalardan ücretsiz kullanıcı datası Yüksek ‘viewability’ §  Cihazlar arası ölçümleme ve ‘attribution’ §  Ömür boyu aktivite takibi Hedefleme
  29. 29. ‘Offline Attribution’ Trendleri
  30. 30. ‘Offline Attribution’ Trendleri Satış Noktasında Etkinleştirilmiş Teknolojiler; §  Aisle Labs §  Google §  Facebook §  Apple Pay §  Soft Card §  Source Metris vs.
  31. 31. ‘Offline Attribution’ Trendleri §  Mağaza içi / satış noktası ‘attribution’, bir çok reklamveren için elzem §  Kullanıcılarınıza mobil cihazları üzerinden bağlamak için bir yol bulmalısınız
  32. 32. Ölçümleme Trendleri Bir çok pazarlamacı hala geleneksel ölçümleme tekniklerini az veya yanlış kullanıyor
  33. 33. ‘Viewability’ ölçümlemesi yeni standart olmak için hazır §  Reklam alanının %50’sinin en az bir saniye gözükmesi §  Envanter kalitesinin klikten önce ölçümü §  Yüksek etkili ‘branding’ kampanyaları için en kilit metrik §  Sektör tarafından yeni benimsendi ve henüz her yere yayılmış durumda değil
  34. 34. Yapılacaklar... §  Dönüşüm pikselleri az kullanılıyor §  Ölçümlemeler reklamveren datasına bağlı değil §  İniş sayfası hunileri takip edilmiyor §  Klik ve CTR’lara aşırı değer veriliyor
  35. 35. Özet
  36. 36. §  Roket hızıyla değişen dijital reklamcılıkta tek değişmeyen: Veri §  Programatik Ekosistem Reklamverenlere mobil ve web de ileri hedefleme ve kampanya kurguları sunmaktadır §  Reklamverenlerin CRM datası kullanılmamış bir altın madeni fırsatı sağlıyor §  ‘Offline Attribution’ stratejileri perakendeciler için elzem hale geliyor §  ‘Viewability’ performans ölçümlemelerinde yeni standart haline gelecek
  37. 37. Türkiye de Mobil Geri Dönüşüm...
  38. 38. 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% Sektörlere Göre Mobil Gelir Büyümesi Telco Retail Financial Services Travel Kaynak:    GelirOrtaklari  &A4U  
  39. 39. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Ülkelere Göre İşletim Sistemine Göre İşlem Oranı iOS Android Other Kaynak:    GelirOrtaklari  &A4U  
  40. 40. 42 " 51 " 33 " Tablet Desktop Mobil Cihazlara Göre Ortalama İşlem Tutarı Kaynak:    GelirOrtaklari  &A4U  
  41. 41. Bana ulaşmak için: yunus.guvenen@digitouch.com.tr info@digitouch.com.tr  

×