Tijdens het Webwinkel Marketing Seminar heeft Thomas Harens van Tribal een presentatie gegeven van de mogelijkheden met SEA

1. Search Engine Advertising (SEA)
1

2. Waarom online adverteren?
• Gemiddeld 14 uur per week online
• Aandeel digitale media 15%
• Google bereikt 97% (NL)
2

3. Internethistorie: Banners
• Beperkte advertentieruimte
• Erg kostbaar
• Vaak irrelevant
• Snelheid website
• Negatieve gebruikerservaring
3

4. Internethistorie: Banners
• Beperkte advertentieruimte
• Erg kostbaar
• Vaak irrelevant
• Snelheid website
• Negatieve gebruikerservaring
3

5. Wat is Pay Per Click (PPC)?
Adverteerders betalen pas wanneer er wordt geklikt
• Controle over de uitgaven
• Relevant publiek
• Maximale resultaat met minimale uitgaven
• Meetbare resultaten
4

6. Wat is Google AdWords?
Adverteren op basis van PPC
• Advertentieprogramma van Google
• Sinds 2000
• 97% van de inkomsten, $23 miljard in 2009
• Betaalde zoekresultaten
• Getarget bereik
• Tekst- beeld- en videoadvertenties
5

7. Google AdWords
Voordelen
• Mensen bereiken die op zoek zijn naar uw product
• Volledige controle over reclamebudget
• Eenvoudig advertenties maken en bewerken
• Binnen enkele minuten online!
6

8. SEA vs SEO
Voordelen van AdWords boven SEO
• Direct online
• Pay on performance
• Precise keyword targeting
• Controle over landingspagina’s
• Controle over budget
7

9. Accountstructuur
8

10. Accountstructuur
8

11. Accountstructuur | Voorbeeld 1
Webshop met TV’s
• Account: TV’s
• Campagne: LCD, Plasma, LED
• Advertentiegroep: Merknaam (Philips, Grundig, Sharp)
• Zoekwoorden: Typenummers
9

12. Accountstructuur | Voorbeeld 2
Webshop met Consumentenelectronica
• Account: Consumentenelectronica
• Campagne: Productgroepen | TV’s
• Advertentiegroep: Merknaam (Philips, Grundig, Sharp)
• Zoekwoorden: Typenummers
10

13. Definities
• Zoekwoorden
• Cost Per Click (CPC)
• Advertentiepositie
• Vertoningen / Klikken
• Click Through Rate (CTR)
• Conversies
• Dagbudget
• Landingspagina’s
• Kwaliteitsscore 1-10
11

14. Tekstadvertenties
12

15. Tekstadvertenties
Aantal voorwaarden
• Koptekst max. 25 karakters
• Regel 1 max. 35 karakters
• Regel 2. max. 35 karakters
• Zichtbare URL max. 35 karakters
• Bestemmings URL
13

16. Het Google Netwerk
3 Advertentienetwerken
• Google Zoeken (www.google.nl)
• Zoekpartners (AOL.nl, Ask.com)
• Inhoudsnetwerk (AdSense)
14

17. Google Zoeken | www.google.nl
Zoekmachine
• Boven en/of rechts naast organische resultaten
• Meest gebruikt
• Hoge Click Through Rate (CTR)
15

18. Google Zoeken | www.google.nl
Zoekmachine
• Boven en/of rechts naast organische resultaten
• Meest gebruikt
• Hoge Click Through Rate (CTR)
15

19. Zoekpartners
Diverse zoekmachines
• AOL.nl, Ask.com
• Boven en/of rechts naast organische resultaten
16

20. Zoekpartners
Diverse zoekmachines
• AOL.nl, Ask.com
• Boven en/of rechts naast organische resultaten
16

21. Zoekpartners
Diverse zoekmachines
• AOL.nl, Ask.com
• Boven en/of rechts naast organische resultaten
16

22. Inhoudsnetwerk
Groot websitenetwerk
• Aangesloten bij Google AdSense
• Relevante content
• Veel vertoningen
• Relatief lage Click Through Rate (CTR)
17

23. Inhoudsnetwerk
Groot websitenetwerk
• Aangesloten bij Google AdSense
• Relevante content
• Veel vertoningen
• Relatief lage Click Through Rate (CTR)
17

24. Kwaliteitsscore (QS)
Wordt berekend a.d.h.v. de volgende formule
CPC * QS = Advertentiepositie
18

25. Kwaliteitsscore (QS)
Voorbeeld: CPC * QS = Advertentiepositie
• Adverteerder A biedt €2,00 en heeft QS 2
• Adverteerder B biedt €0,60 en heeft QS 8
A: 2*2 = 4 (advertentiescore)
B: 0,6*8 = 4,8 (advertentiescore)
Adverteerder B heeft een hogere advertentiescore en
komt dus hoger in advertentierangschikking
19

26. Kwaliteitsscore (QS)
Waarvan is je kwaliteitsscore afhankelijk?
• Click Through Rate (CTR)
• Onderlinge relevantie tussen zoekwoorden en teksten
• Onderlinge relevantie tussen zoekwoorden en content
• Laadtijd van de website
20

27. Kwaliteitsscore (QS)
Een goede QS kan de volgende zaken positief
beïnvloeden:
• Kosten per klik (CPC)
• Advertentiepositie
21

28. Effectieve Landingspagina’s
Relevante en originele content
• Wat is het doel van je site?
• Is de content gekopiëerd van andere sites?
• Waarom zou een bezoeker voor mijn site kiezen?
• Wat kan ik een bezoeker nog meer bieden?
22

29. Campagne focussen
Er zijn diverse mogelijkheden om je campagne beter
te focussen op de doelgroep
• GeoTargeting
• Taal
• Advertentieplanning
23

30. GeoTargeting
• Landen, gebieden, regio’s, plaatsen
• Een vooraf gedifiniëerd pakket locaties
• Kies een punt op de kaart
• Target een aangepast gebied
• Locaties uitsluiten
24

31. GeoTargeting
• Landen, gebieden, regio’s, plaatsen
• Een vooraf gedifiniëerd pakket locaties
• Kies een punt op de kaart
• Target een aangepast gebied
• Locaties uitsluiten
24

32. Talen
• Keuze uit meer dan 40 talen
• Meerdere talen targeten
• Eén taal per campagne
25

33. Advertentieplanning
• Per uur
• Per dag
26

34. Advertentieplanning
• Per uur
• Per dag
26

35. EINDE
27

36. Easy Internet Marketing
Thomas Hagens
thomas.hagens@easy.nl
073 - 648 70 70
www.easy.nl
28

37. 29

38. Bronnen
• http://investor.google.com/financial/tables.html
• http://adwords.google.com
•
30