Présentation de Charles Davignon dans le cadre du Web à Québec 2021.

1. Perdre de l’argent 💰 Perdre du temps ⏳
Si vous avez déjà fait de la
publicité Facebook

2. Le ciblage ridiculement simple qui fait
travailler Facebook à votre place
Facebook Ads

3. Charles Davignon
● Agence de publicité Facebook à Montréal
● Gestion de 6 000 000$ en 3 ans
● 75+ clients boutiques en ligne & services
● 1000$ à 120 000$/mois
● Clients au Canada & Europe

4. Méthode traditionnelle
● Des dizaines d’ensembles de publicités
dans ses campagnes
● Un micro-ciblage “laser” de clients
● Segmentation d’âge, d’appareil, d’heure
● Des heures d’optimisation chaque jour
● Tout le travail est dans les mains de
l’annonceur
● Les résultats sont… ok 🙃

7. Maintenant
● Quelques ensembles de publicités
spécifiques à créer
● Des heures minutes d’optimisation
chaque jour
● Tout le travail est dans les mains de
Facebook
● Les résultats sont super 🥳

9. 01. Faire confiance à Facebook 😰

10. ● Spécifier le moins possible:
○ Lieux
○ Genre
○ Âge
○ Placements
○ Calendrier de diffusion
Facebook ajuste automatiquement le budget
en temps réel pour acquérir le plus de
résultats.
Changements au ciblage

11. Oui mais Facebook va dépenser dans des
segments qui convertissent moins!

12. Oui mais Facebook va dépenser dans des
segments qui convertissent moins!
> Rapidement, Facebook ajustera le
budget pour obtenir de meilleurs résultats.

13. 02. Regrouper campagnes et adsets 🛒

14. ● Plus on a de campagnes et d’ensembles
de pub, plus le budget se dilue
● Moins les résultats sur un adset sont
élevés
● Moins on peut prendre des décisions
basés sur les données.
● Pareil pour l'algorithme

15. Objectif: Gérer moins d’ensembles de
publicité pour concentrer le budget et les
données.
● Campagnes: 2 à 3 par objectif
● Ensembles: 2 à 5 par campagne
Meilleures décisions de l’algorithme et de
l’annonceur

16. Changements au ciblage
Objectif: Composer moins d’ensembles de
publicité, mais plus larges
(plutôt que plein de petits)

17. Changements au ciblage
Objectif: Composer moins d’ensembles de
publicité, mais plus larges
(plutôt que plein de petits)
Adset de critères: Regrouper les intérêts.

18. Changements au ciblage
Objectif: Composer moins d’ensembles de
publicité, mais plus larges
(plutôt que plein de petits)
Adset de critères: Regrouper les intérêts.
● Créer 1 à 2 ensembles avec des intérêts
● Audiences de 2-10M personnes

19. Changements au ciblage

20. Changements au ciblage
Objectif: Composer moins d’ensembles de
publicité, mais plus larges
(plutôt que plein de petits)
Adset de critères: Regrouper les intérêts.
Adset de reciblage: Regrouper les segments.

21. Changements au ciblage
Objectif: Composer moins d’ensembles de
publicité, mais plus larges
(plutôt que plein de petits)
Adset de critères: Regrouper les intérêts.
Adset de reciblage: Regrouper les segments.
● Combiner les durées (30j, 60j, etc.)
● Combiner les types d’audiences
○ Visites sur le site
○ Prospects
○ Interactions

22. Changements au ciblage

23. Changements au ciblage
Objectif: Composer moins d’ensembles de
publicité, mais plus larges
(plutôt que plein de petits)
Adset de critères: Regrouper les intérêts.
Adset de reciblage: Regrouper les segments.
Adset lookalikes: Lookalike stack 🏆

24. Changements au ciblage
Objectif: Composer moins d’ensembles de
publicité, mais plus larges
(plutôt que plein de petits)
Adset de critères: Regrouper les intérêts.
Adset de reciblage: Regrouper les segments.
Adset lookalikes: Lookalike stack 🏆

25. 03. Choisir le bon objectif de campagne

26. Facebook change le ciblage selon l’objectif de la campagne.

27. Interactions: Facebook atteindra les
gens les plus susceptibles d’interagir
avec la pub.
Portée: Facebook atteindra le public
le moins cher.
Trafic: Facebook atteindra les gens
les plus susceptibles de cliquer sur la
publicité.
Conversion: Facebook atteindra les gens les
plus susceptibles de générer la conversion.
● Prospects
● Ventes (conversion “Purchase”)

28. Choisir le bon objectif améliore le ciblage et les résultats.

29. Choisir le bon objectif améliore le ciblage et les résultats.

30. Résumé
● Enlever les critères de lieux, âge, genre,
dès que possible.
● Regrouper les petits adsets ensemble
pour en avoir moins.
● Choisir l’objectif de campagne le plus
précis.
➔ Facebook va vous remplacer pour
optimiser le budget et générer les
meilleurs résultats

31. Des questions?
charles@agenceantilope.com