Артем Банковский, "Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе"

2. Цели коммуникации и задачи
креатива в рекламе
Банковский Артем
facebook.com/artadver

3. Цели рекламной коммуникации
Знание бренда Поведение
эволюция целей коммуникации бренда
Правильных целей три:

4. Барьеры восприятия и инструменты
Конечная цель коммуникации – донести
ключевое сообщение до мозга клиента.
Внимание
драма
или пожар убеждающая
сила сильный
формат
ЗапоминаниеПринятие

5. Идентифицируем…

6. Идентифицируем…
Огилви – «Исследования показывают, что чрезвычайно
большое число людей часто запоминают вашу рекламу, но не
помнят, о каком бренде шла речь».

7. Идентифицируем…
По данным исследования PosterTrack, в среднем
идентификация постера в наружке составляет 20%.

8. Ставьте правильные цели
Пытайтесь уйти от простого информирования.
Но реально оценивайте свои силы (бюджет, положение на рынке).
И ломайте барьеры
проверяйте все рекламные материалы тремя вопросами:
 Привлекает ли моя реклама внимание?
 Чем я доказал свои обещания?
 Если закрыть логотип меня узнают?