SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 61
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Секреты проведения эффективных
  кампаний в социальных медиа




      Екатеринбург, 29 февраля 2012
              2009 — 2010
Таргет@Mail.Ru
Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения
рекламы с социодемографическим таргетингом
Формат объявлений

Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями
тизерного формата, состоящими из:
- Заголовка (до 25 символов)
- Текста объявления (до 90 символов)
- Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
На одной странице одновременно
показывается несколько объявлений
Таргета (чаще 2).
Если картинка содержит анимацию, то она будет
проиграна при подведении курсора мыши к полю
конкретного объявления.
Картинки большего размера сервис уменьшает
автоматически, меньшего – оставляет как есть. Обратите
внимание, что при уменьшении картинки анимация
теряется.
Объявления с предупреждениями

    Таргет@Mail.Ru работает с
    объявлениями, требующими
    обязательного указания
    предупреждающих надписей
    (алкоголь, пиво, медицинские
    услуги, фармацевтика и т.п.).
    Модератор самостоятельно включает
    соответствующее предупреждение.
    Полезная площадь объявления не
    уменьшается – предупреждающая
    надпись показывается на специально
    выделенном месте.
Охват аудитории


     Мой Мир                              Одноклассники              ICQ




    38,299 млн.                             58,703 млн.            27,0 млн.




Данные по Моему Миру и Одноклассникам – Comscore, январь 2012
Данные по ICQ – январь 2012 http://bit.ly/wUh3kP
Время в социальных сетях

В 2010 году россияне проводили
в социальных сетях 9,8 часов в
месяц, что почти в 2-а раза
выше среднемирового
показателя (4,5 часа/месяц).
В 2011 году это время
увеличилось до 10,3 часов в
месяц.
Наши люди буквально живут в
социальных сетях.


Comscore, октябрь 2010
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/Russia_Has_Most_Engaged_Social_Networking_Audience_Worldwide
Comscore, апрель 2011
http://www.comscoredatamine.com/2011/06/average-time-spent-on-social-networking-sites-across-geographies/
Охваты аудитории


Необходимо взаимодействовать с аудиторией в
привычной ей среде, там где «живут» люди.
Объявления Таргета на Моём Мире
Объявления Таргета в Одноклассниках
Объявления Таргета в Одноклассниках



Рекламодатель оплачивает показы только
в видимой области экрана. Если
объявление расположено внизу
страницы, то показ не будет засчитан до
тех пор, пока пользователь не пролистает
страницу до места, где расположен
баннер.
Объявления Таргета на Mail.Ru
Объявления Таргета на Mail.Ru
Объявления Таргета в ICQ
Ценовые модели. CPM и CPC.
В сервисе Таргет можно покупать рекламу с оплатой за 1000
показов (CPM модель) или за 1 переход (CPC модель)
Стоимость рекламы определяется:
- Типом ссылки. Так, реклама, ведущая на страницы внутри
  Моего Мира и Одноклассников, т.е. на
  группы, сообщества, анкеты, приложения, игры, значитель
  но дешевле рекламы, ведущей на сторонние сайты.
- CTR’ом (кликабельностью) объявления. Чем выше CTR, тем
  приоритетнее показ объявления.
- Текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте.
  Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше
  вероятность показа объявления.
Выбор стоимости
Стоимость выбирается в настройках
рекламной кампании путём установки
конкретного значения в шкале ставки
аукциона. Шкала разделена на три
сектора, имеющих соответствующие
цветовые обозначения. Установка
ставки в красном секторе снижает
вероятность показа объявления до
минимальных значений. Ставки из
синего сектора позволяют обеспечить
приемлемый для большинства
рекламодателей уровень охвата
аудитории. Ставки из зелёного
сектора обеспечивают максимальный
охват аудитории.
Таргетинги
Таргетинги, доступные для рекламы
внешних ссылок (ссылок на сторонние
сайты), групп в Одноклассниках и
сообществ в Моём Мире:
 - Пол
 - Возраст
 - Географический регион
 - Время суток
 - Дни недели
Получить статус официальной группы в
Одноклассниках и красивое, короткое
имя
группы, например, odnoklassniki.ru/gro
up/alfabank можно написав на адрес
pr@odnoklassniki.ru
Таргетинги
Таргетинги, доступные для рекламы
внутренних ссылок (ссылок на
игры, приложения, личные анкеты в
Моём Мире и на Одноклассниках) :
 - Пол
 - Возраст
 - Время суток
 - Дни недели
Таргетинги для приложений
 Настройка, доступная для рекламы
 внутренних ссылок, Игр и Приложений
 на Одноклассниках.
 Показывать:
 -Всем (объявления показываются всем
 пользователям);
 -Новым (объявления показываются
 тем пользователям, у которых в числе
 последних 5-ти установленных
 приложений нет рекламируемого);
 -Старым (объявления показываются
 пользователям, которые уже
 используют приложение);
Автоматический контроль
                       эффективности объявлений

Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от
его эффективности. Для эффективности мы сравниваем
конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR
и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват
аудитории получает то объявление, чья эффективность выше
по сравнению с конкурентами.
Автоподстойка аудитории CPC кампаний

Каждое новое объявление начинает показываться в соответствии с
настройками рекламной кампании. Например,


                  М            Ж
                 18 – 24     18 – 24
                 25 – 34     25 – 34
                 35 – 44     35 – 44
                 45 +        45 +

       Модные валенки!                      Валенки недорого!
       Стильные валенки                     Тёплые валенки с
       лучших дизайнеров.                   доставкой на дом.
       У нас новая                          Пенсионерам –
       коллекция.                           скидка.
Автоподстойка аудитории CPC кампаний
По мере накопления статистики система определяет, какие группы
людей реагируют на объявление, а какие игнорируют его. На основании
накопленных данных, система перестает показывать объявления тем
группам людей, которые его игнорируют. Например, это могут быть
жители определенного региона или люди определенного возраста.


                   М            Ж
                   18 – 24     18 – 24
                   25 – 34     25 – 34
                   35 – 44     35 – 44
                   45 +        45 +

Если объявление не вызывает отклика у всех пользователей, оно
перестает транслироваться.
Уведомления о статусе CPC кампаний


Информация о текущей оценке возможного охвата аудитории
показывается в таблице "Мои объявления" в ячейке "Статус":

- символ означает, что объявление транслируется всей
аудитории, выбранной в настройках кампании;

- символ означает, что часть аудитории отключена;

- символ означает, что значительная часть аудитории отключена;

- символ означает, что объявление остановлено за низкую
эффективность.
Повышение эффективности


Что делать, если вся аудитория   , или какая-то ее часть
отключены?

- можно повысить ставку;
- можно исправить текст, или картинку объявления таким
образом, чтобы они стали привлекательными для вашей
аудитории;
- можно создать рекламную кампанию с оплатой за показы и
транслировать ваше объявление в рамках данной кампании.
Найдите Вашу аудиторию


Обычно рекламодатели продающие
товары/услуги ставят таргетинг на взрослую
аудиторию 25+, стремясь охватить работающую
часть аудитории и тем самым исключая из
рекламного охвата студентов и школьников.
                                              25+
Визуализируйте объявление. Сопроводите
объявление ярким и чётким изображением
товара, выполненным крупным планом.
Текстовое описание работает на логическое
убеждение пользователя, визуальное
изображение призвано вызывать эмоции.
Пример размещения рекламы

       Тип ссылки: внутренняя, анкета
       размещена на Одноклассниках

       Площадка:
       Одноклассники: 0,85 руб./1000
       Таргетинг: Женщины, 18-24
       CTR = 0,53%
       CPC = 0,16 руб.
       Цены указаны без учёта НДС
Анкета на Одноклассниках




                                     = 31’250
                                      переходов




На бюджет в 5’000 руб. – 31’250 переходов
Всего за кампанию > 140’000 переходов (!)
Анкета на Одноклассниках
Анкета на Одноклассниках

0.45%

0.40%                                   0.38%   0.39%   0.39%
0.35%                           0.32%
0.30%
                        0.29%

0.25%
                0.24%
        0.20%
0.20%

0.15%

0.10%

0.05%

0.00%

          18     19      20      21      22      23      24


        Девушки постарше кликают в 2-а раза чаще
Анализ эффективности :: Магазин дублёнок

                 Тип ссылки: внешняя, ведёт
                 на сайт рекламодателя

                 Площадка: Мой Мир
                 Таргетинг: Женщины, 25-74
                 Геотаргетинг: Москва

                 Цена: 6 рублей/1000 показов
                 CTR = 0,16%
                 CPC = 3,83 руб.
                 Цены указаны без учёта НДС
Зависимость CTR от возраста

0.30%


                           0.24%    0.26%
0.25%



0.20%             0.19%

0.15%

        0.11%
0.10%



0.05%



0.00%

         25-34     35-44    45-54   55 и выше


Чем старше аудитория – тем выше потребность
в шубе или дублёнке ;)
Сравнение с другими источниками
Сравнение с другими источниками
Сравнение с другими источниками
Оптимизация кампании:: Грузоперевозки


           Тип ссылки: : внешняя
           Площадка: Мой мир

           Этап #1. Клиент настроил кампанию
           Таргетинг: Мужчины и Женщины
           Все возраста (12-74)

           Цена: 6 рублей/1000 показов
           CTR = 0,04%
           CPC = 14,44 руб.
           Цены указаны без учёта НДС
Оптимизация кампании:: Грузоперевозки


           Тип ссылки: : внешняя
           Площадка: Мой мир

           Этап #2. Поднимаем нижнюю
           границу возраста
           Таргетинг: Мужчины и Женщины
           От 25 лет (25-74)

           Цена: 6 рублей/1000 показов
           CTR = 0,04%
           CPC = 13,9 руб.
           Цены указаны без учёта НДС
Оптимизация кампании:: Грузоперевозки


           Этап #3. Анализируем кто кликает
           на объявление

           CTR у мужчин = 0,06%
           CTR у женщин = 0,02%

           CTR по возрастам:
           12-17 0,06%
           18-24 0,04%
           25-34 0,05%
           35-44 0,03%
           45-74 0,04%
           Всего 0,04%
Оптимизация кампании:: Грузоперевозки


           Тип ссылки: : внешняя
           Площадка: Мой мир

           Этап #4. Выключаем
           некликабельные группы
           пользователей
           Таргетинг: Мужчины
           25-34, 45-74 лет

           Цена: 6 рублей/1000 показов
           CTR = 0,07%
           CPC = 9,18 руб.
           Цены указаны без учёта НДС
Регистрация клиентского аккаунта
1. Необходимо создать почтовый ящик на Mail.Ru
Регистрация клиентского аккаунта
2. Создаём логин, соответствующий названию вашей компании
   и профилю деятельности
Регистрация клиентского аккаунта
3. Заходим на https://target.mail.ru и нажимаем на ссылку
   «Войти», расположенную справа вверху экрана
Регистрация клиентского аккаунта
4. Заходим в интерфейс Таргета
Регистрация клиентского аккаунта
5. Выбираем подходящую форму оплаты, например, «Через
   банк как юридическое лицо или ИП», нажимаем кнопку
   «Продолжить»
Регистрация клиентского аккаунта
6. Заполняем реквизиты и нажимаем «Далее»
Регистрация клиентского аккаунта
7. Проверяем реквизиты и снова жмём «Далее»
Регистрация клиентского аккаунта
8. Готово! Регистрация завершена. Можно настраивать
   рекламные кампании, а после проверки реквизитов
   финансовым менеджером Таргета, выставлять и оплачивать
   счета (пополнять баланс).
Переадресация почты
Переадресация писем от Таргет@Mail.Ru на удобный для вас
адрес электронной почты:
1. Авторизуйтесь на почте Mail.Ru с учётными данными вашего
   аккаунта в Таргете (Ваш логин в сервисе Таргет).
Переадресация почты

2. Зайдите в «Настройки»  «Пересылка»;
Переадресация почты

3. Во вкладке «Пересылка» укажите адрес или несколько
   адресов почты на которые хотите получать письма;
4. Подтвердите изменения вводом вашего пароля от почты.
Case#1 :: Магазин белья

                        Тип ссылки: : внешняя.
                        Площадка: Мой мир
                        Таргетинг: Женщины, 18-44
                        Цена: 6 рублей/1000 показов
                        CTR = 0,12%
                        CPC = 5 руб.

Секрет успеха:          Цены указаны без учёта НДС

-сроки предложения;
-эффектное фото
Case#2 :: Стоматология

                              Тип ссылки: внешняя.
                              Площадка: Одноклассники
                              Таргетинг: Женщины, 24-45+

                              Цена: 12 руб./1000показов
                              CTR = 0,22%
                              CPC = 5,5 руб.
Секрет успеха:
- личное обращение            Цены указаны без учёта НДС

- сроки процедуры
- актуальность предложения
Case#3 :: Софт, приложения



                              Тип ссылки: внешняя.
                              Площадка: ICQ
                              Таргетинг: Ж, 18-34
                              Время показа:17-19
                              Цена: 15 рублей за клик
Секрет успеха:                CTR = 0,7%
- женщины любят порядок));
                              Цены указаны без учёта НДС
- конец рабочего дня;
- «персональная»
Case#4 :: Медицина

                              Тип ссылки: внешняя.
                              Площадка: Мой Мир
                              Таргетинг: Мужчины, 35-45+
                              Время: 16.00 – 20.00
                              Цена: 6 рублей/1000 показов
                              CTR = 0,25%
                              CPC = 2,4 руб.
Секрет успеха:
- «современный, инновацио     Цены указаны без учёта НДС

  нный, ноу-хау»;
- узконаправленный
  таргетинг ( муж. 35-45+);
Case#5 :: Финансы



                       Тип ссылки: внешняя.
                       Площадка: ICQ
                       Таргетинг: М+Ж, 25-45
                       Цена: 17 рублей за клик
                       CTR = 0,7%
Секрет успеха:
                       Цены указаны без учёта НДС
- актуальность;
- советы;
- предложение помощи
Case#6 :: Женская одежда

                         Тип ссылки: внешняя.
                         Площадка: Одноклассники
                         Таргетинг: Женщины, 18-45+
                         Цена: 12 руб./1000 показов
                         CTR = 0,16%
                         CPC = 7,5 руб.

Секрет успеха:           Цены указаны без учёта НДС

- личное обращение
- акцент на
  индивидуальность
- указание цены
Case#7 :: Шопинг-клуб

                                Тип ссылки: внешняя.
                                Площадка: Мой мир
                                Таргетинг: Женщины, 18-45+
                                Цена: 6,5 руб./1000показов
                                CTR = 0,11%
                                CPC = 6 руб.

Секрет успеха:                  Цены указаны без учёта НДС

- бонусы, подарки, «бесплатн
  о»
- размер скидки
Case#8 :: Доставка цветов

                                 Тип ссылки: внутренняя.
                                 Площадка: Одноклассники.
                                 Таргетинг: Мужчины, 24-45+
                                 Цена: 9 руб./1000 показов
                                 CTR = 0,10%
                                 CPC = 9,02 руб.

Секрет успеха:                   Цены указаны без учёта НДС

- актуальность, сезонность
  предложения
- узконаправленный
  таргетинг;
Case#9 :: Кредит

                          Тип ссылки: внешняя.
                          Площадка: Мой мир
                          Таргетинг: Мужчины, 25-44
                          Цена: 6 руб./1000 показов
                          CTR = 0,14%
                          CPC = 4 руб.
                          Цены указаны без учёта НДС

Секрет успеха:
- личное обращение;
- предложение помощи;
- подходящая возрастная
  группа.
Медиапланирование
Для планирования бюджета РК, существует удобный
инструмент «Калькулятор таргетинга»
http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
Медиапланирование
С помощью «калькулятора» вы можете рассчитать объем
трафика с учетом таргетингов (в % от трафика).
Контактная информация


• Служба поддержки и модерации:
  target.help@corp.mail.ru
• Финансовые вопросы (заключение
  договоров, оплата счетов и т.п.):
  target.finance@corp.mail.ru
Спасибо за внимание!




      2009 — 2010

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхТаргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхAdvertPRO
 
комерческое предложение на продвижение вконтакте
комерческое предложение на продвижение вконтактекомерческое предложение на продвижение вконтакте
комерческое предложение на продвижение вконтактеВладимир
 
Мастер-класс: делаем отличный SMM
Мастер-класс: делаем отличный SMMМастер-класс: делаем отличный SMM
Мастер-класс: делаем отличный SMMArtjoker
 
SMM: пример ежемесячного отчета
SMM: пример ежемесячного отчета SMM: пример ежемесячного отчета
SMM: пример ежемесячного отчета Ekaterina Ilinskaya
 
Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях AdvertPRO
 
Базовый курс интернет-маркетинга
Базовый курс интернет-маркетингаБазовый курс интернет-маркетинга
Базовый курс интернет-маркетингаimba_ru
 
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...Нетология
 
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудиторииРеклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудиторииМедведев Маркетинг
 
Веб-аналитика для SMM
Веб-аналитика для SMMВеб-аналитика для SMM
Веб-аналитика для SMMНетология
 
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхТаргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхRussian Promo
 
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхТаргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхGennadiy Pronin
 
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Cybermarketing, Moscow
 
100 лучших способов получения клиентов из интернета
100 лучших способов получения клиентов из интернета100 лучших способов получения клиентов из интернета
100 лучших способов получения клиентов из интернетаAndrei Builov
 
Использование KPI в социальных медиа
Использование KPI в социальных медиаИспользование KPI в социальных медиа
Использование KPI в социальных медиаStarolat Alexander
 
Mail.RU: Buying audience for your apps profitably
Mail.RU: Buying audience for your apps profitablyMail.RU: Buying audience for your apps profitably
Mail.RU: Buying audience for your apps profitablyDevGAMM Conference
 
Serm управление репутацией в поисковых системах детали
Serm управление репутацией в поисковых системах деталиSerm управление репутацией в поисковых системах детали
Serm управление репутацией в поисковых системах деталиЕвгений Храмов
 
Сегментирование аудитории в интернет-маркетинге
Сегментирование аудитории в интернет-маркетингеСегментирование аудитории в интернет-маркетинге
Сегментирование аудитории в интернет-маркетингеJulia Yakovleva
 

Was ist angesagt? (20)

Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхТаргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях
 
комерческое предложение на продвижение вконтакте
комерческое предложение на продвижение вконтактекомерческое предложение на продвижение вконтакте
комерческое предложение на продвижение вконтакте
 
Мастер-класс: делаем отличный SMM
Мастер-класс: делаем отличный SMMМастер-класс: делаем отличный SMM
Мастер-класс: делаем отличный SMM
 
SMM: пример ежемесячного отчета
SMM: пример ежемесячного отчета SMM: пример ежемесячного отчета
SMM: пример ежемесячного отчета
 
Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях Продвижение в социальных сетях
Продвижение в социальных сетях
 
Базовый курс интернет-маркетинга
Базовый курс интернет-маркетингаБазовый курс интернет-маркетинга
Базовый курс интернет-маркетинга
 
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...
SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным спе...
 
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудиторииРеклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
Реклама в социальных сетях — самый короткий путь к целевой аудитории
 
Веб-аналитика для SMM
Веб-аналитика для SMMВеб-аналитика для SMM
Веб-аналитика для SMM
 
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхТаргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях
 
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетяхТаргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях
 
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.
 
100 лучших способов получения клиентов из интернета
100 лучших способов получения клиентов из интернета100 лучших способов получения клиентов из интернета
100 лучших способов получения клиентов из интернета
 
Продвижение Вконтакте. WebPromoExperts SMM Day
Продвижение Вконтакте. WebPromoExperts SMM DayПродвижение Вконтакте. WebPromoExperts SMM Day
Продвижение Вконтакте. WebPromoExperts SMM Day
 
Использование KPI в социальных медиа
Использование KPI в социальных медиаИспользование KPI в социальных медиа
Использование KPI в социальных медиа
 
Mail.RU: Buying audience for your apps profitably
Mail.RU: Buying audience for your apps profitablyMail.RU: Buying audience for your apps profitably
Mail.RU: Buying audience for your apps profitably
 
Serm управление репутацией в поисковых системах детали
Serm управление репутацией в поисковых системах деталиSerm управление репутацией в поисковых системах детали
Serm управление репутацией в поисковых системах детали
 
Тренды в контекстной рекламе
Тренды в контекстной рекламеТренды в контекстной рекламе
Тренды в контекстной рекламе
 
Сегментирование аудитории в интернет-маркетинге
Сегментирование аудитории в интернет-маркетингеСегментирование аудитории в интернет-маркетинге
Сегментирование аудитории в интернет-маркетинге
 
продающий Smm
продающий Smmпродающий Smm
продающий Smm
 

Ähnlich wie Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных технологий, "Секреты проведения эффективных кампаний в социальных

Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.
Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.
Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.Hiconversion
 
Таргет@Mail.ru.часть 4. Интерфейс. Сухов С.С.
Таргет@Mail.ru.часть 4. Интерфейс. Сухов С.С.Таргет@Mail.ru.часть 4. Интерфейс. Сухов С.С.
Таргет@Mail.ru.часть 4. Интерфейс. Сухов С.С.sssukhov
 
ADLABS Advertising on Social Networks
ADLABS Advertising on Social NetworksADLABS Advertising on Social Networks
ADLABS Advertising on Social NetworksKirill Chistov
 
Стратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламы
Стратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламыСтратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламы
Стратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламыUAMASTER Digital Agency
 
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ru
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruОптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ru
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruАлександр Терешко
 
Gemius_Future_Media_Forum
Gemius_Future_Media_ForumGemius_Future_Media_Forum
Gemius_Future_Media_ForumAnton Melekhov
 
Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
Таргетированная реклама  в Facebook и ВконтактеТаргетированная реклама  в Facebook и Вконтакте
Таргетированная реклама в Facebook и ВконтактеPavel Gurov
 
01 03 trufanov
01 03 trufanov01 03 trufanov
01 03 trufanovInitor
 
Стратегия онлайн-коммуникаций
Стратегия онлайн-коммуникацийСтратегия онлайн-коммуникаций
Стратегия онлайн-коммуникацийUAMASTER Digital Agency
 
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламыОценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламыUAMASTER Digital Agency
 
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингуМастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингуweb2win
 
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»web2win
 
Углубленные знания рекламы в соцсетях на примере myTarget
Углубленные знания рекламы в соцсетях на примере myTargetУглубленные знания рекламы в соцсетях на примере myTarget
Углубленные знания рекламы в соцсетях на примере myTargetMihail Ivankov
 

Ähnlich wie Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных технологий, "Секреты проведения эффективных кампаний в социальных (20)

Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.
Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.
Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.
 
Таргет@Mail.ru.часть 4. Интерфейс. Сухов С.С.
Таргет@Mail.ru.часть 4. Интерфейс. Сухов С.С.Таргет@Mail.ru.часть 4. Интерфейс. Сухов С.С.
Таргет@Mail.ru.часть 4. Интерфейс. Сухов С.С.
 
E-planning AdServer
E-planning AdServerE-planning AdServer
E-planning AdServer
 
ADLABS Advertising on Social Networks
ADLABS Advertising on Social NetworksADLABS Advertising on Social Networks
ADLABS Advertising on Social Networks
 
Стратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламы
Стратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламыСтратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламы
Стратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламы
 
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ru
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruОптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ru
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ru
 
Gemius_Future_Media_Forum
Gemius_Future_Media_ForumGemius_Future_Media_Forum
Gemius_Future_Media_Forum
 
Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
Таргетированная реклама  в Facebook и ВконтактеТаргетированная реклама  в Facebook и Вконтакте
Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
 
Shevchenko imu2012
Shevchenko imu2012Shevchenko imu2012
Shevchenko imu2012
 
01 03 trufanov
01 03 trufanov01 03 trufanov
01 03 trufanov
 
Стратегия онлайн-коммуникаций
Стратегия онлайн-коммуникацийСтратегия онлайн-коммуникаций
Стратегия онлайн-коммуникаций
 
S&G AD
S&G ADS&G AD
S&G AD
 
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламыОценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
 
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
Михаил Иванков (Plarin) - "Влияние различных факторов на ставку в кампании"
 
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингуМастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
Мастер-класс Алексея Довжикова по интернет-маркетингу
 
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
Дмитрий Вдовин (MarketGid), Мск: «Использование тизерных сетей. Продающие кейсы»
 
! хорошая презентация для клиента
! хорошая презентация для клиента! хорошая презентация для клиента
! хорошая презентация для клиента
 
! хорошая презентация для клиента
! хорошая презентация для клиента! хорошая презентация для клиента
! хорошая презентация для клиента
 
Углубленные знания рекламы в соцсетях на примере myTarget
Углубленные знания рекламы в соцсетях на примере myTargetУглубленные знания рекламы в соцсетях на примере myTarget
Углубленные знания рекламы в соцсетях на примере myTarget
 
Solovieva1
Solovieva1Solovieva1
Solovieva1
 

Mehr von web2win

Дмитрий Губкин, эксперт ФРИИ, «Эффективные каналы продаж для малого бизнеса: ...
Дмитрий Губкин, эксперт ФРИИ, «Эффективные каналы продаж для малого бизнеса: ...Дмитрий Губкин, эксперт ФРИИ, «Эффективные каналы продаж для малого бизнеса: ...
Дмитрий Губкин, эксперт ФРИИ, «Эффективные каналы продаж для малого бизнеса: ...web2win
 
Алексей Чистяков, Промедиа: «Замеряем эффективность интернет-рекламы. Связка ...
Алексей Чистяков, Промедиа: «Замеряем эффективность интернет-рекламы. Связка ...Алексей Чистяков, Промедиа: «Замеряем эффективность интернет-рекламы. Связка ...
Алексей Чистяков, Промедиа: «Замеряем эффективность интернет-рекламы. Связка ...web2win
 
Даниил Силантьев, InboxMarketing: «Кейсы email-маркетинга для b2b- и b2c-комп...
Даниил Силантьев, InboxMarketing: «Кейсы email-маркетинга для b2b- и b2c-комп...Даниил Силантьев, InboxMarketing: «Кейсы email-маркетинга для b2b- и b2c-комп...
Даниил Силантьев, InboxMarketing: «Кейсы email-маркетинга для b2b- и b2c-комп...web2win
 
Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...web2win
 
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»web2win
 
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»web2win
 
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...web2win
 
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»web2win
 
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...web2win
 
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...web2win
 
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...web2win
 
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»web2win
 
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...web2win
 
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...web2win
 
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...web2win
 
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...web2win
 
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...web2win
 
«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
«Новинки мобильной рекламы»,  Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...«Новинки мобильной рекламы»,  Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...web2win
 
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров», Виктория Пехтышева, Прагматика...
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров»,  Виктория Пехтышева,  Прагматика...«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров»,  Виктория Пехтышева,  Прагматика...
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров», Виктория Пехтышева, Прагматика...web2win
 
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...web2win
 

Mehr von web2win (20)

Дмитрий Губкин, эксперт ФРИИ, «Эффективные каналы продаж для малого бизнеса: ...
Дмитрий Губкин, эксперт ФРИИ, «Эффективные каналы продаж для малого бизнеса: ...Дмитрий Губкин, эксперт ФРИИ, «Эффективные каналы продаж для малого бизнеса: ...
Дмитрий Губкин, эксперт ФРИИ, «Эффективные каналы продаж для малого бизнеса: ...
 
Алексей Чистяков, Промедиа: «Замеряем эффективность интернет-рекламы. Связка ...
Алексей Чистяков, Промедиа: «Замеряем эффективность интернет-рекламы. Связка ...Алексей Чистяков, Промедиа: «Замеряем эффективность интернет-рекламы. Связка ...
Алексей Чистяков, Промедиа: «Замеряем эффективность интернет-рекламы. Связка ...
 
Даниил Силантьев, InboxMarketing: «Кейсы email-маркетинга для b2b- и b2c-комп...
Даниил Силантьев, InboxMarketing: «Кейсы email-маркетинга для b2b- и b2c-комп...Даниил Силантьев, InboxMarketing: «Кейсы email-маркетинга для b2b- и b2c-комп...
Даниил Силантьев, InboxMarketing: «Кейсы email-маркетинга для b2b- и b2c-комп...
 
Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...Сергей Жикин,  Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
Сергей Жикин, Дикий Филин:«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо ...
 
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
Прохор Шучалов-Камерцель, 2ГИС: «10 трендов интернет-продвижения 2017»
 
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
Владимир Кобяков, директор, Human Video: «Видеомаркетинг для бизнеса»
 
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
Кирилл Балахтин, Buzzoola: «Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использ...
 
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
Екатерина Ткачева, myTarget: «Новинки мобильной рекламы»
 
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
Виталий Попов, ТитанСофт : «Вовлекающий маркетинг или как контент спасает биз...
 
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
Владимир Кондрашов, Up promo: «Все продвигается если работать! SEO как инстру...
 
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
Антон Соловьев, InSales: «Какие посетители реально покупают на сайте? На прим...
 
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
Дмитрий Логинов, Mango Office: «Как не терять клиентов после интернет-рекламы»
 
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
«Маркетинг без маркетинга. Как создать систему рекомендаций», Дмитрий Сафиолл...
 
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
«Управление репутацией компании в социальных сетях», Елена Величкина, PR-студ...
 
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
«Пора меняться: стоит ли менять ваш логотип прямо сейчас», Сергей Жикин, руко...
 
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
«Влияние на сознание клиентов посредством рекламы», Валерия Фролова, маркетол...
 
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
«Видеомаркетинг для бизнеса», Владимир Кобяков, директор, Human Video, Екатер...
 
«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
«Новинки мобильной рекламы»,  Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...«Новинки мобильной рекламы»,  Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
«Новинки мобильной рекламы», Екатерина Ткачева, менеджер по работе с клиента...
 
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров», Виктория Пехтышева, Прагматика...
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров»,  Виктория Пехтышева,  Прагматика...«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров»,  Виктория Пехтышева,  Прагматика...
«Запуск онлайн-агрегатора бизнес-сувениров», Виктория Пехтышева, Прагматика...
 
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
«Нативная реклама: Хватит запрягать, давай использовать», Кирилл Балахтин,дир...
 

Роман Кохановский, Mail.ru Group (Москва) Руководитель направления рекламных технологий, "Секреты проведения эффективных кампаний в социальных

  • 1. Секреты проведения эффективных кампаний в социальных медиа Екатеринбург, 29 февраля 2012 2009 — 2010
  • 2. Таргет@Mail.Ru Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения рекламы с социодемографическим таргетингом
  • 3. Формат объявлений Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного формата, состоящими из: - Заголовка (до 25 символов) - Текста объявления (до 90 символов) - Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif) На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2). Если картинка содержит анимацию, то она будет проиграна при подведении курсора мыши к полю конкретного объявления. Картинки большего размера сервис уменьшает автоматически, меньшего – оставляет как есть. Обратите внимание, что при уменьшении картинки анимация теряется.
  • 4. Объявления с предупреждениями Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями, требующими обязательного указания предупреждающих надписей (алкоголь, пиво, медицинские услуги, фармацевтика и т.п.). Модератор самостоятельно включает соответствующее предупреждение. Полезная площадь объявления не уменьшается – предупреждающая надпись показывается на специально выделенном месте.
  • 5. Охват аудитории Мой Мир Одноклассники ICQ 38,299 млн. 58,703 млн. 27,0 млн. Данные по Моему Миру и Одноклассникам – Comscore, январь 2012 Данные по ICQ – январь 2012 http://bit.ly/wUh3kP
  • 6. Время в социальных сетях В 2010 году россияне проводили в социальных сетях 9,8 часов в месяц, что почти в 2-а раза выше среднемирового показателя (4,5 часа/месяц). В 2011 году это время увеличилось до 10,3 часов в месяц. Наши люди буквально живут в социальных сетях. Comscore, октябрь 2010 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/Russia_Has_Most_Engaged_Social_Networking_Audience_Worldwide Comscore, апрель 2011 http://www.comscoredatamine.com/2011/06/average-time-spent-on-social-networking-sites-across-geographies/
  • 7. Охваты аудитории Необходимо взаимодействовать с аудиторией в привычной ей среде, там где «живут» люди.
  • 9. Объявления Таргета в Одноклассниках
  • 10. Объявления Таргета в Одноклассниках Рекламодатель оплачивает показы только в видимой области экрана. Если объявление расположено внизу страницы, то показ не будет засчитан до тех пор, пока пользователь не пролистает страницу до места, где расположен баннер.
  • 14. Ценовые модели. CPM и CPC. В сервисе Таргет можно покупать рекламу с оплатой за 1000 показов (CPM модель) или за 1 переход (CPC модель) Стоимость рекламы определяется: - Типом ссылки. Так, реклама, ведущая на страницы внутри Моего Мира и Одноклассников, т.е. на группы, сообщества, анкеты, приложения, игры, значитель но дешевле рекламы, ведущей на сторонние сайты. - CTR’ом (кликабельностью) объявления. Чем выше CTR, тем приоритетнее показ объявления. - Текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показа объявления.
  • 15. Выбор стоимости Стоимость выбирается в настройках рекламной кампании путём установки конкретного значения в шкале ставки аукциона. Шкала разделена на три сектора, имеющих соответствующие цветовые обозначения. Установка ставки в красном секторе снижает вероятность показа объявления до минимальных значений. Ставки из синего сектора позволяют обеспечить приемлемый для большинства рекламодателей уровень охвата аудитории. Ставки из зелёного сектора обеспечивают максимальный охват аудитории.
  • 16. Таргетинги Таргетинги, доступные для рекламы внешних ссылок (ссылок на сторонние сайты), групп в Одноклассниках и сообществ в Моём Мире: - Пол - Возраст - Географический регион - Время суток - Дни недели Получить статус официальной группы в Одноклассниках и красивое, короткое имя группы, например, odnoklassniki.ru/gro up/alfabank можно написав на адрес pr@odnoklassniki.ru
  • 17. Таргетинги Таргетинги, доступные для рекламы внутренних ссылок (ссылок на игры, приложения, личные анкеты в Моём Мире и на Одноклассниках) : - Пол - Возраст - Время суток - Дни недели
  • 18. Таргетинги для приложений Настройка, доступная для рекламы внутренних ссылок, Игр и Приложений на Одноклассниках. Показывать: -Всем (объявления показываются всем пользователям); -Новым (объявления показываются тем пользователям, у которых в числе последних 5-ти установленных приложений нет рекламируемого); -Старым (объявления показываются пользователям, которые уже используют приложение);
  • 19. Автоматический контроль эффективности объявлений Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности. Для эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват аудитории получает то объявление, чья эффективность выше по сравнению с конкурентами.
  • 20. Автоподстойка аудитории CPC кампаний Каждое новое объявление начинает показываться в соответствии с настройками рекламной кампании. Например, М Ж 18 – 24 18 – 24 25 – 34 25 – 34 35 – 44 35 – 44 45 + 45 + Модные валенки! Валенки недорого! Стильные валенки Тёплые валенки с лучших дизайнеров. доставкой на дом. У нас новая Пенсионерам – коллекция. скидка.
  • 21. Автоподстойка аудитории CPC кампаний По мере накопления статистики система определяет, какие группы людей реагируют на объявление, а какие игнорируют его. На основании накопленных данных, система перестает показывать объявления тем группам людей, которые его игнорируют. Например, это могут быть жители определенного региона или люди определенного возраста. М Ж 18 – 24 18 – 24 25 – 34 25 – 34 35 – 44 35 – 44 45 + 45 + Если объявление не вызывает отклика у всех пользователей, оно перестает транслироваться.
  • 22. Уведомления о статусе CPC кампаний Информация о текущей оценке возможного охвата аудитории показывается в таблице "Мои объявления" в ячейке "Статус": - символ означает, что объявление транслируется всей аудитории, выбранной в настройках кампании; - символ означает, что часть аудитории отключена; - символ означает, что значительная часть аудитории отключена; - символ означает, что объявление остановлено за низкую эффективность.
  • 23. Повышение эффективности Что делать, если вся аудитория , или какая-то ее часть отключены? - можно повысить ставку; - можно исправить текст, или картинку объявления таким образом, чтобы они стали привлекательными для вашей аудитории; - можно создать рекламную кампанию с оплатой за показы и транслировать ваше объявление в рамках данной кампании.
  • 24. Найдите Вашу аудиторию Обычно рекламодатели продающие товары/услуги ставят таргетинг на взрослую аудиторию 25+, стремясь охватить работающую часть аудитории и тем самым исключая из рекламного охвата студентов и школьников. 25+ Визуализируйте объявление. Сопроводите объявление ярким и чётким изображением товара, выполненным крупным планом. Текстовое описание работает на логическое убеждение пользователя, визуальное изображение призвано вызывать эмоции.
  • 25. Пример размещения рекламы Тип ссылки: внутренняя, анкета размещена на Одноклассниках Площадка: Одноклассники: 0,85 руб./1000 Таргетинг: Женщины, 18-24 CTR = 0,53% CPC = 0,16 руб. Цены указаны без учёта НДС
  • 26. Анкета на Одноклассниках = 31’250 переходов На бюджет в 5’000 руб. – 31’250 переходов Всего за кампанию > 140’000 переходов (!)
  • 28. Анкета на Одноклассниках 0.45% 0.40% 0.38% 0.39% 0.39% 0.35% 0.32% 0.30% 0.29% 0.25% 0.24% 0.20% 0.20% 0.15% 0.10% 0.05% 0.00% 18 19 20 21 22 23 24 Девушки постарше кликают в 2-а раза чаще
  • 29. Анализ эффективности :: Магазин дублёнок Тип ссылки: внешняя, ведёт на сайт рекламодателя Площадка: Мой Мир Таргетинг: Женщины, 25-74 Геотаргетинг: Москва Цена: 6 рублей/1000 показов CTR = 0,16% CPC = 3,83 руб. Цены указаны без учёта НДС
  • 30. Зависимость CTR от возраста 0.30% 0.24% 0.26% 0.25% 0.20% 0.19% 0.15% 0.11% 0.10% 0.05% 0.00% 25-34 35-44 45-54 55 и выше Чем старше аудитория – тем выше потребность в шубе или дублёнке ;)
  • 31. Сравнение с другими источниками
  • 32. Сравнение с другими источниками
  • 33. Сравнение с другими источниками
  • 34. Оптимизация кампании:: Грузоперевозки Тип ссылки: : внешняя Площадка: Мой мир Этап #1. Клиент настроил кампанию Таргетинг: Мужчины и Женщины Все возраста (12-74) Цена: 6 рублей/1000 показов CTR = 0,04% CPC = 14,44 руб. Цены указаны без учёта НДС
  • 35. Оптимизация кампании:: Грузоперевозки Тип ссылки: : внешняя Площадка: Мой мир Этап #2. Поднимаем нижнюю границу возраста Таргетинг: Мужчины и Женщины От 25 лет (25-74) Цена: 6 рублей/1000 показов CTR = 0,04% CPC = 13,9 руб. Цены указаны без учёта НДС
  • 36. Оптимизация кампании:: Грузоперевозки Этап #3. Анализируем кто кликает на объявление CTR у мужчин = 0,06% CTR у женщин = 0,02% CTR по возрастам: 12-17 0,06% 18-24 0,04% 25-34 0,05% 35-44 0,03% 45-74 0,04% Всего 0,04%
  • 37. Оптимизация кампании:: Грузоперевозки Тип ссылки: : внешняя Площадка: Мой мир Этап #4. Выключаем некликабельные группы пользователей Таргетинг: Мужчины 25-34, 45-74 лет Цена: 6 рублей/1000 показов CTR = 0,07% CPC = 9,18 руб. Цены указаны без учёта НДС
  • 38. Регистрация клиентского аккаунта 1. Необходимо создать почтовый ящик на Mail.Ru
  • 39. Регистрация клиентского аккаунта 2. Создаём логин, соответствующий названию вашей компании и профилю деятельности
  • 40. Регистрация клиентского аккаунта 3. Заходим на https://target.mail.ru и нажимаем на ссылку «Войти», расположенную справа вверху экрана
  • 41. Регистрация клиентского аккаунта 4. Заходим в интерфейс Таргета
  • 42. Регистрация клиентского аккаунта 5. Выбираем подходящую форму оплаты, например, «Через банк как юридическое лицо или ИП», нажимаем кнопку «Продолжить»
  • 43. Регистрация клиентского аккаунта 6. Заполняем реквизиты и нажимаем «Далее»
  • 44. Регистрация клиентского аккаунта 7. Проверяем реквизиты и снова жмём «Далее»
  • 45. Регистрация клиентского аккаунта 8. Готово! Регистрация завершена. Можно настраивать рекламные кампании, а после проверки реквизитов финансовым менеджером Таргета, выставлять и оплачивать счета (пополнять баланс).
  • 46. Переадресация почты Переадресация писем от Таргет@Mail.Ru на удобный для вас адрес электронной почты: 1. Авторизуйтесь на почте Mail.Ru с учётными данными вашего аккаунта в Таргете (Ваш логин в сервисе Таргет).
  • 47. Переадресация почты 2. Зайдите в «Настройки»  «Пересылка»;
  • 48. Переадресация почты 3. Во вкладке «Пересылка» укажите адрес или несколько адресов почты на которые хотите получать письма; 4. Подтвердите изменения вводом вашего пароля от почты.
  • 49. Case#1 :: Магазин белья Тип ссылки: : внешняя. Площадка: Мой мир Таргетинг: Женщины, 18-44 Цена: 6 рублей/1000 показов CTR = 0,12% CPC = 5 руб. Секрет успеха: Цены указаны без учёта НДС -сроки предложения; -эффектное фото
  • 50. Case#2 :: Стоматология Тип ссылки: внешняя. Площадка: Одноклассники Таргетинг: Женщины, 24-45+ Цена: 12 руб./1000показов CTR = 0,22% CPC = 5,5 руб. Секрет успеха: - личное обращение Цены указаны без учёта НДС - сроки процедуры - актуальность предложения
  • 51. Case#3 :: Софт, приложения Тип ссылки: внешняя. Площадка: ICQ Таргетинг: Ж, 18-34 Время показа:17-19 Цена: 15 рублей за клик Секрет успеха: CTR = 0,7% - женщины любят порядок)); Цены указаны без учёта НДС - конец рабочего дня; - «персональная»
  • 52. Case#4 :: Медицина Тип ссылки: внешняя. Площадка: Мой Мир Таргетинг: Мужчины, 35-45+ Время: 16.00 – 20.00 Цена: 6 рублей/1000 показов CTR = 0,25% CPC = 2,4 руб. Секрет успеха: - «современный, инновацио Цены указаны без учёта НДС нный, ноу-хау»; - узконаправленный таргетинг ( муж. 35-45+);
  • 53. Case#5 :: Финансы Тип ссылки: внешняя. Площадка: ICQ Таргетинг: М+Ж, 25-45 Цена: 17 рублей за клик CTR = 0,7% Секрет успеха: Цены указаны без учёта НДС - актуальность; - советы; - предложение помощи
  • 54. Case#6 :: Женская одежда Тип ссылки: внешняя. Площадка: Одноклассники Таргетинг: Женщины, 18-45+ Цена: 12 руб./1000 показов CTR = 0,16% CPC = 7,5 руб. Секрет успеха: Цены указаны без учёта НДС - личное обращение - акцент на индивидуальность - указание цены
  • 55. Case#7 :: Шопинг-клуб Тип ссылки: внешняя. Площадка: Мой мир Таргетинг: Женщины, 18-45+ Цена: 6,5 руб./1000показов CTR = 0,11% CPC = 6 руб. Секрет успеха: Цены указаны без учёта НДС - бонусы, подарки, «бесплатн о» - размер скидки
  • 56. Case#8 :: Доставка цветов Тип ссылки: внутренняя. Площадка: Одноклассники. Таргетинг: Мужчины, 24-45+ Цена: 9 руб./1000 показов CTR = 0,10% CPC = 9,02 руб. Секрет успеха: Цены указаны без учёта НДС - актуальность, сезонность предложения - узконаправленный таргетинг;
  • 57. Case#9 :: Кредит Тип ссылки: внешняя. Площадка: Мой мир Таргетинг: Мужчины, 25-44 Цена: 6 руб./1000 показов CTR = 0,14% CPC = 4 руб. Цены указаны без учёта НДС Секрет успеха: - личное обращение; - предложение помощи; - подходящая возрастная группа.
  • 58. Медиапланирование Для планирования бюджета РК, существует удобный инструмент «Калькулятор таргетинга» http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
  • 59. Медиапланирование С помощью «калькулятора» вы можете рассчитать объем трафика с учетом таргетингов (в % от трафика).
  • 60. Контактная информация • Служба поддержки и модерации: target.help@corp.mail.ru • Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): target.finance@corp.mail.ru