Двухдневный интенсив "Креативные процессы в интерактивной рекламе". Red Keds. 4-5 июня 2011 web2win.

1. ПИРАМИДА БРЕНДА
тренинг
04.06.2011, Екатеринбург
Tuesday, June 7, 2011

2. ПИРАМИДА БРЕНДА
Визуально удобная форма представления
основной информации о бренде.
Существуют также и другие формы визуализации,
строящиеся, однако, аналогично – ключ бренда,
колесо бренда.
Tuesday, June 7, 2011

3. АТРИБУТЫ БРЕНДА
Ценности бренда, выраженные физически;
к атрибутам могут относиться:
• непосредственно товары и услуги,
• материал и физические формы,
• упаковка,
• персонал компании,
• программы бренда и т.д.
Tuesday, June 7, 2011

4. ЦЕННОСТИ БРЕНДА
Человеческое, социальное и культурное
значение бренда для целевой аудитории.
Tuesday, June 7, 2011

5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Идеальное восприятие, которое мы желаем
сформировать в сознании потребителей.
Самоидентификация для потребителей.
Tuesday, June 7, 2011

6. ИДЕЯ БРЕНДА (BIG IDEA)
Внутренняя сущность бренда, придающая ему
уникальную ценность в глазах определенной
целевой аудитории и дифференцирующая
бренд от конкурентов.
Tuesday, June 7, 2011

7. СХЕМА ПИРАМИДЫ БРЕНДА
Большая идея
Позиционирование
Ценности
Преимущества
Атрибуты
Tuesday, June 7, 2011

8. СХЕМА ПИРАМИДЫ БРЕНДА
Суть бренда
Образ бренда
Эмоциональные
выгоды
Функциональные
выгоды
Атрибуты
Tuesday, June 7, 2011

9. КАК РАБОТАЕТ
Tuesday, June 7, 2011