Clinic DDMA - De Business Case van een Centraal Klantbeeld
1. De Business Case
van een
Centraal Klantbeeld
Centraal Klantbeeld
Centraal Klantbeeld
Vincent van Hunnik
2. Wie is die man?
jurylid Customer Data Award
kernlid Platform Klantgericht Ondernemen
gastdocent masterclasses Nyenrode
15 jaar ‘Klantbeeld’ ervaring
veel geld aan MDM seminars en sessies uitgegeven
talloze workshops met klanten
18. Doelen en middelen
DoelenDoelen
Wat zijn deWat zijn de
bedrijfs-doelen?bedrijfs-doelen?
DriversDrivers
Wat zorgtWat zorgt
hiervoor?hiervoor?
AktiesAkties
Wat moeten weWat moeten we
daarvoor doen?daarvoor doen?
19. Akties Drivers Doelen
Correcte email addressen
Geslacht toevoegen
Ontdubbelen
Adresvalidatie
Matchen met zwarte lijsten
Beter segmenteren middels
correcte data
Inzicht in Cross-
Upsell potentieel
Bereik vergroten
Conversie verhogen
Omzet vergroten
Doelen en middelen
20. Akties Drivers Doelen
Correcte email addressen
Geslacht toevoegen
Ontdubbelen
Adresvalidatie
Matchen met zwarte lijsten
Beter segmenteren middels
correcte data
Inzicht in Cross-
Upsell potentieel
Bereik vergroten
Conversie verhogen
Omzet vergroten
Goede naam, juiste adres
Klanten en prospects
onderscheiden
Huishouden of individu
onderscheiden
Opt-out registraties
Correct
aanschrijven
Gegevens direct
goed aanpassen
Klanten als klanten
aanspreken en
niet als prospects
Klantbehoud
Doelen en middelen
21. Samenvatting Business Case
Meer omzet
€2,6 miljoen
Klantbehoud
Minder klachten
Langer klant blijven
Meer inzicht
€54.000
(+2% effectievere
marketing)
€113.000
(+5% emailbereik)
€1.440.000
(Meer cross sell door
verbetering segmentatie )
€1.080.000
(50.000 meer DM bereik)
Opt-out altijd correct
toepassen
Klant als klant benaderen
en prospect als prospect
(klachten voorkomen)
Correct
aanschrijven
Juiste managementbeslissingen
(12% dubbelen in systemen)
22. Voorgestelde aanpak fase 1
3 uur 3 dagen 3 maanden
WorkWork
shopshop PoCPoC
OpleveringOplevering
fase 1fase 1
Business pijn
Publiek
Welke data?
Gecombineerde
workshop
Business case
Datasets
Gouden record
structuur
Rapporten
Akkoord op
concept
Go-live fase 1
Gebruikers
acceptatie
Technische
implementatie
23. Projectaanpak en Business Case
Meer omzet
€2,6 miljoen
€54.000
(+2% effectievere
marketing)
€113.000
(+5% emailbereik)
€1.440.000
(Meer cross sell door
verbetering segmentatie )
€1.080.000
(50.000 meer DM bereik)
24. Rapportage Business Case
Meer omzet
€2,6 miljoen
Klantbehoud
Minder klachten
Langer klant blijven
Meer inzicht
€54.000
(+2% effectievere
marketing)
€113.000
(+5% emailbereik)
€1.440.000
(fase 2)
€1.080.000
(fase 2)
Opt-out altijd correct
toepassen
Klant als klant benaderen
en prospect als prospect
(achter op schema)
Correct
aanschrijven
Juiste managementbeslissingen
(12% dubbelen in systemen)
27. Aktieplan
Morgen
Bepaal uw eigen beeld
Staat uw klant centraal?
Lees de whitepaper
Volgende 30 dagen
Organiseer medestanders
Kan ik mijn klant beter bedienen met betere informatie?
Volgende 3 maanden
Zet door en toon meerwaarde
Welke stappen kan ik zetten in de realisatie van een centraal klantbeeld?
Hinweis der Redaktion
We gaan het hebben over een business case een centraal klantbeeld en over een succesvolle aanpak
voor zorgverzekeraar kosten voor arts moeite voor patient van onschatbare waarde
industrialisatie alles geoptimaliseerd voor specifieke doel - niet voor centraal stellen klant
daarnaast moet het makkelijker, overal beschikbaar en altijd beschikbaar
nadeel: 33 % implementaties faalt en het percentage groeit dit heeft te maken met het DOEL Je weet niet meer waar het bekeken moet worden, of waar het staat en de regie ligt bij de medewerker Grote, dure projecten redden het vaak niet ----- Meeting Notes (03-06-13 14:51) ----- Is dit een succes?
We gaan het hebben over een business case een centraal klantbeeld en over een succesvolle aanpak
voorbeeld uitgever wat hebben zij nodig voorbeeld customer intake proces van ING lease
We gaan het hebben over een business case een centraal klantbeeld en over een succesvolle aanpak
terugverdientijd nett present value
maar het gaat natuurlijk over heel veel meer de business case moet je in staat stellen om het project tot een succesvol einde te brengen! dat betekent dat je alle mogelijke valkuilen moet kunnen voorkomen emotie, fictie, geloof, vertrouwen, bewijs, historie, carriere
van onze vrienden van Gartner weten we in ieder geval dat er zeven essentiele onderdelen zijn als we die volgen komen we een heel eind
doelen moeten dus strategische bedrijfsdoelen zijn drivers zijn voor iedereen duidelijk factoren die helpen om het doel te halen akties zijn dingen die in het project plaats moeten vinden om de drivers te stimuleren