Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Каким будетимидж Москвыпри Собянине?Владислав Солодкий,директор по коммуникациямФинансовой Группы БКС
Москва: проблемапозиционирования
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: проблемапозиционирования“Столица миллиардеров”?Международный финансовый цент...
Москва: выборцелевой аудитории
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: выборцелевой аудитории«Город для всех»? = Город для никого!                 ...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьГОРОДА ВОЗМОЖНОСТЕЙCities of Opportunity - PWC*   ...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьСАМЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ГОРОДАInnovation Cities TOP100...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьСАМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДА2011Global Cities Index – K...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьСАМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДАGlobal Cities Index – Forei...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьСАМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДАAnholt-GfK Roper City Brand...
Москва: имиджеваяпривлекательность
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьПоследние места в мировых рейтингахНе понятна целе...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьМЕЖДУНАРОДНЫЕ ФИНАНСОВЫЕЦЕНТРЫGlobal Financia...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьКОММЕРЧЕСКИЕ ЦЕНТРЫ MASTERCARDMasterCard Worl...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьСТОЛИЦЫ МИЛЛИАРДЕРОВ FORBESForbes The World’s...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьDoing business in Russia 2009*               ...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьЛучшие города длябизнеса – Forbes 2010*      ...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьРейтинг инвестиционнойпривлекательности росси...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьIRPEX - Индекс конкурентно-способности регион...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьРейтинг инвестиционнойпривлекательности глав ...
Москва: инвестиционнаяпривлекательность
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьПоследние места в мировых рейтингахОбостряетс...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: туристическаяпривлекательностьСТОИМОСТЬ ПРОЖИВАНИЯВ ОТЕЛЕ Hotel Price Index*...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: туристическаяпривлекательностьЛУЧШИЕ ГОРОДА ЕВРОПЫTripAdvisor’s European Cit...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: туристическаяпривлекательностьЛУЧШИЕ ГОРОДА ЕВРОПЫTripAdvisor’s European Cit...
Москва: туристическаяпривлекательность
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: туристическаяпривлекательностьДорого. Не удобно. Нет потенциала.Последние ме...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: социальнаяпривлекательностьКАЧЕСТВО ЖИЗНИMercer Quality of Living survey *  ...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: социальнаяпривлекательностьЛучшие города для жизни 2011Журнал «Секрет фирмы»...
Москва: туристическаяпривлекательность
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: социальнаяпривлекательностьДорого. Не удобно. Пробки.Лучший город в России: ...
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Города, у которых получилось    Торонто (Канада)                     Монтевидео (Уру...
Москва: что дальше?
Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: что дальше?Нельзя быть «городом для всех»!Дифференциация и таргетинг!Какая э...
Спасибо за внимание!Владислав Солодкийpr-russia.livejournal.comvvsolod@gmail.com
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Симпозиум "Развитие и продвижение территорий" - Владислав Солодкий

1.105 Aufrufe

Veröffentlicht am

Симпозиум "Развитие и продвижение территорий" -
17-19 мая 2011, Москва

http://www.sostav.ru/blogs/27523/6331/

Текст доклада:
Продается Родина: кому и как продать Москву?
www.snob.ru/profile/blog/9577/35518

  • Als Erste(r) kommentieren

Симпозиум "Развитие и продвижение территорий" - Владислав Солодкий

  1. 1. Каким будетимидж Москвыпри Собянине?Владислав Солодкий,директор по коммуникациямФинансовой Группы БКС
  2. 2. Москва: проблемапозиционирования
  3. 3. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: проблемапозиционирования“Столица миллиардеров”?Международный финансовый центр?Город удобный для жизни?Инновационный кластер?Быстро развивающийся туристический центр?
  4. 4. Москва: выборцелевой аудитории
  5. 5. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: выборцелевой аудитории«Город для всех»? = Город для никого! Каким будет имидж города при новом мэре?
  6. 6. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьГОРОДА ВОЗМОЖНОСТЕЙCities of Opportunity - PWC* НЬЮ-ЙОРК 26 ЛОНДОН 21 СИНГАПУР 18МОСКВА:6 САН-ПУЛУ 3 ГОНКОНГ 17 МУМБАИ 1 *www.pwc.com/us/en/cities-of-opportunity/2011/pdfdownload.jhtml
  7. 7. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьСАМЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ГОРОДАInnovation Cities TOP100 Index* 5 НЬЮ-ЙОРК ЛОНДОН 14МОСКВА: СИНГАПУР 3197 САН-ПУЛУ 94 ГОНКОНГ 18 МУМБАИ - *http://www.innovation-cities.com/innovation-cities-top-100-index-top-cities/
  8. 8. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьСАМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДА2011Global Cities Index – Knight Frank* НЬЮ-ЙОРК1 ЛОНДОН 2 СИНГАПУР 7МОСКВА:21 САН-ПУЛУ 25 ГОНКОНГ 17 МУМБАИ 38 *http://www.knightfrank.com/wealthreport/2011/global-cities-survey/
  9. 9. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьСАМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДАGlobal Cities Index – Foreign Policy * 1 НЬЮ-ЙОРК ЛОНДОН 2МОСКВА: СИНГАПУР 725 САН-ПУЛУ 35 ГОНКОНГ 5 МУМБАИ 46 *http://www.knightfrank.com/wealthreport/2011/global-cities-survey/
  10. 10. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьСАМЫЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ГОРОДАAnholt-GfK Roper City Brands Index * 5 НЬЮ-ЙОРК ЛОНДОН 2МОСКВА: СИНГАПУР 3548 САН-ПУЛУ - ГОНКОНГ 37 МУМБАИ 57 http://www.gfkamerica.com/practice_areas/roper_pam/cbi/index.en.html
  11. 11. Москва: имиджеваяпривлекательность
  12. 12. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: имиджеваяпривлекательностьПоследние места в мировых рейтингахНе понятна целевая аудиторияНет четкого позиционированияНе было и нет брендаНе было и нет стратегииНе было и нет ведомства, ответственного за имиджСобянин: отделить имидж Москвы от имиджа России
  13. 13. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьМЕЖДУНАРОДНЫЕ ФИНАНСОВЫЕЦЕНТРЫGlobal Financial Centres Index* 2 НЬЮ-ЙОРК ЛОНДОН 1 СИНГАПУР 4МОСКВА:68 САН-ПУЛУ 43 ГОНКОНГ 3 МУМБАИ 58 * http://www.zyen.com/activities/gfci.html
  14. 14. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьКОММЕРЧЕСКИЕ ЦЕНТРЫ MASTERCARDMasterCard Worldwide Centers НЬЮ-ЙОРК2of Commerce Index* ЛОНДОН 1МОСКВА: СИНГАПУР 451 САН-ПУЛУ 56 ГОНКОНГ 6 МУМБАИ 48 * http://www.mastercard.com/us/company/en/insights/studies/2008/wcoc/index.html
  15. 15. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьСТОЛИЦЫ МИЛЛИАРДЕРОВ FORBESForbes The World’s Billionaires* НЬЮ-ЙОРК 2 ЛОНДОН 3МОСКВА:1 * http://www.mastercard.com/us/company/en/insights/studies/2008/wcoc/index.html
  16. 16. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьDoing business in Russia 2009* САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 8МОСКВА: КАЗАНЬ 110 *http://russian.doingbusiness.org/~/media/FPDKM/Doing%20Business/Documents/Subnational-Reports/DB09-Sub-Russia-Russian.pdf
  17. 17. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьЛучшие города длябизнеса – Forbes 2010* САНКТ-ПЕТЕРБУРГ (2) КАЗАНЬ 15МОСКВА: ТВЕРЬ -(1) РОСТОВ-НА-ДОНУ 7 ТОМСК 26 ПЕРМЬ 21 *http://www.forbes.ru/rating/30-luchshih-gorodov-dlya-biznesa/2010
  18. 18. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьРейтинг инвестиционнойпривлекательности российских САНКТ-ПЕТЕРБУРГ3регионовРейтинговое КАЗАНЬ 7агентство «Эксперт РА»* ТВЕРЬ 43МОСКВА:1 РОСТОВ-НА-ДОНУ 11 ТОМСК 48 ПЕРМЬ 8 *http://www.raexpert.ru/rankingtable/?table_folder=/region_climat/2009/tab2
  19. 19. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьIRPEX - Индекс конкурентно-способности регионов* 2 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ КАЗАНЬ 5МОСКВА: ТВЕРЬ 501 РОСТОВ-НА-ДОНУ 32 ТОМСК 18 ПЕРМЬ 24 *http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2008/10/15/164792
  20. 20. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьРейтинг инвестиционнойпривлекательности глав субъектов САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 1РФЖурнал «Финанс»* КАЗАНЬ 17МОСКВА: ТВЕРЬ 811 РОСТОВ-НА-ДОНУ 29 ТОМСК 10 ПЕРМЬ 4 *http://www.finansmag.ru/94072
  21. 21. Москва: инвестиционнаяпривлекательность
  22. 22. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: инвестиционнаяпривлекательностьПоследние места в мировых рейтингахОбостряется конкуренция в РоссииНе понятна целевая аудиторияНет четкого позиционированияНе было и нет брендаСобянин: Москва как Международный Финансовый Центр?
  23. 23. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: туристическаяпривлекательностьСТОИМОСТЬ ПРОЖИВАНИЯВ ОТЕЛЕ Hotel Price Index* НЬЮ-ЙОРК3 ЛОНДОН 21МОСКВА: СИНГАПУР 184 САН-ПУЛУ - ГОНКОНГ 41 МУМБАИ 26 * http://www.hotels.com/press/hotel-price-index-summer-2010.html
  24. 24. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: туристическаяпривлекательностьЛУЧШИЕ ГОРОДА ЕВРОПЫTripAdvisor’s European Cities Rating* НЬЮ-ЙОРК 27 ЛОНДОН -МОСКВА: СИНГАПУР 114 САН-ПУЛУ 21 ГОНКОНГ 8 МУМБАИ - *http://www.mercer.com/costofliving
  25. 25. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: туристическаяпривлекательностьЛУЧШИЕ ГОРОДА ЕВРОПЫTripAdvisor’s European Cities Rating* МОСКВА ЛОНДОННаименеедружелюбный город 3 2Самая плохая кухня 2 1Самые плохоодетые жители 3 2 * http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1164779
  26. 26. Москва: туристическаяпривлекательность
  27. 27. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: туристическаяпривлекательностьДорого. Не удобно. Нет потенциала.Последние места в мировых рейтингах Собянин:Обостряется конкуренция в России Москва как центр бизнес-туризма?Не понятна целевая аудиторияНет четкого позиционированияНе было и нет брендаБольшой потенциал у России, но не у Москвы
  28. 28. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: социальнаяпривлекательностьКАЧЕСТВО ЖИЗНИMercer Quality of Living survey * НЬЮ-ЙОРК 49 ЛОНДОН 39МОСКВА: СИНГАПУР 28 САН-ПУЛУ -НЕТ В ТОР 50 ГОНКОНГ - МУМБАИ - *http://www.mercer.com/articles/quality-of-living-survey-report-2010
  29. 29. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: социальнаяпривлекательностьЛучшие города для жизни 2011Журнал «Секрет фирмы»* САНКТ-ПЕТЕРБУРГ(2) КАЗАНЬ -МОСКВА: ТВЕРЬ 46(1) РОСТОВ-НА-ДОНУ 20 ТОМСК 40 ПЕРМЬ 67 * http://kommersant.ru/doc/1611362
  30. 30. Москва: туристическаяпривлекательность
  31. 31. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: социальнаяпривлекательностьДорого. Не удобно. Пробки.Лучший город в России: меньшее из золОбостряется конкуренция в России: внутренняя миграцияСоциализация трудовых мигрантов?Стимуляция переселения пенсинеров?Привлекательность для экспатов?Не понятна целевая аудиторияНет четкого позиционированияНе было и нет бренда
  32. 32. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Города, у которых получилось Торонто (Канада) Монтевидео (Уругвай) Аккра (Гана) Нью-Йорк (США) Ахмедабад (Индия) Сеул (Корея) Афины (Греция) Токио (Япония) Барселона (Испания) Сидней – лидер Гонконг (Китай) в продвижении Куала-Лумпур (Малайзия) территорий!
  33. 33. Москва: что дальше?
  34. 34. Каким будет имидж Москвы при Собянине?Москва: что дальше?Нельзя быть «городом для всех»!Дифференциация и таргетинг!Какая экономика? Какие инвесторы?Какие туристы?Какие жители?Какой имидж (отдельный от России)?Нужна маркетинговая стратегия!
  35. 35. Спасибо за внимание!Владислав Солодкийpr-russia.livejournal.comvvsolod@gmail.com

×