Vendas e o Futuro: Conteúdo, Performance e Mobile-First

Victor Rossini Magalhães
SEO Director @ Cadastra
SEO: Performance, Vendas e o Futuro

AGENDA
• Quem Somos
• O que os usuários querem?
• Conteúdo ainda Importa!
• HTTPS
• Mobile-first Index
• Tempo de Carregamento
• AMP
• Featured Snippets

QUEM SOMOS?

PERFORMANCE
FIRST
Somos pioneiros e especialistas. Mas a principal razão que nos fez chegar
até aqui é que colocamos a performance sempre em primeiro lugar, seja
qual for o desafio que você possui. O momento é de constante
transformação e mudança. É preciso ter performance.

SOBRE
Victor Magalhães - SEO & BI Director
@vrmagalhes
linkedin.com/in/victorrm
Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela
FAAP, Tecnólogo e Sistemas de Bancos de Dados
pelo IBTA com especializações em Arquitetura da
Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital.
Na Cadastra desde 2012 e no mercado digital desde
2001, já participei de projetos para Vivo, Lojas
Colombo, Petrobras, Samsung e outros.

E-BOOK 2016
Publicamos o livro digital “SEO Insights & Trends
2016” que teve mais de 1.200 downloads em 30 dias.
Faça o download em: http://www.cadastra.com.br/
insights/ebook/seo-insights-trends-2016

E-BOOK 2017
Baseado na metodologia de projetos utilizada na
Cadastra, o E-book “Desconstruindo o SEO - A
Pirâmide Invertida, uma metodologia baseada
em resultados“ conta como a Cadastra
desenvolveu a sua metodologia de projetos.

Tecnologia, Conteúdo, Reputação e
autoridade compõe a Pirâmide
Invertida, essas disciplinas são
fundamentais para um projeto de
SEO bem construído.
APIRÂMIDE
INVERTIDADO
SEO

O QUE OS USUÁRIOS
QUEREM?

tks SimilarWeb e Vivi :)

• O e-commerce brasileiro faturou R$ 47,7 bilhões* em 2017, alta de 8%.
• Mantendo essa ideia que o canal orgânico representa 25% dos pedidos,
estamos falando de R$ 11,9 bilhões.
Fonte: 37º Webshoppers*
REPRESENTATIVIDADE DO SEO

• Pesquisas por ano: 2 trilhões
• Pesquisas por mês: 167 bilhões
• Pesquisas por dia: 5,5 bilhões
Fonte: Search Engine Land (Maio/2016)
VOLUME DE BUSCAS

Google Bing
Yahoo! DuckDuckGo
MSN Baidu
Fonte: statcounter (dados de brasil Dez/17)
SHARE DE  
BUSCA

INTENÇÃO
DE BUSCA
Know 
Saber
Do 
Fazer
Visitar 
Local
Site 
Institucional

Quero visitar uma
Lebes perto de mim
Palavra-chave: [lebes] 
Local: Porto Alegre, Brasil (pt-br)
Palavra-chave: [lebes] 
Local: Porto Alegre, Brasil (pt-br)
Quero comprar online
na Lebes
INTENÇÃO DE BUSCA

Buscamos para atender uma necessidade, que pode ser categorizada em
uma das 4 intenções:
• Saber: Melhor evento de ecommerce
• Fazer: Comprar Smartphone Samsung S9
• Visitar: melhor pub em floripa (também categorizada como saber)
• Institucional: fórum ecommerce brasil, www.cadastra.com
INTENÇÃO DE BUSCA

CAUDALONGA
vestido
vestidos festa
vestidos elegantes para jovens
Buscas
Concorrência
+ buscas
+ concorrência 
- conversões
- buscas 
- concorrência 
+ conversões

ENTIDADE
No conceito de entidade, objetos estão conectados!
ciência
física engenharia
Einstein Nikola Testa

ENTIDADE
No conceito de entidade, objetos estão conectados!
Obama
Pessoa Presidente
Características Trumph

ENTIDADE X INTENÇÃO
Busca/Palavra-chave Entidade (Know Query) Explicação
- Barack Obama Altura
- Qual a Altura do obama?
Barack Obama A entidade (know query) é uma entidade genérica que pode
ser utilizada de diferentes formas
- Temperatura Florianópolis 
- Temperatura (busca local)
Florianópolis A entidade (know query) é uma entidade genérica que pode
ser utilizada de diferentes formas

ENTIDADE
Ator
Planeta
Empresa

ENTIDADEDeus?
Clube
Entidades relacionadas

CONTEÚDO AINDA IMPORTA!

https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/informacoes-de-produto-ruins-fazem-quase-4-em-cada-5-dos-consumidores-desistirem-do-e-commerce/

MA: Existe o risco de o Googlebot priorizar o conteúdo no pop-up e despriorizar o
conteúdo que fica atrás dele? 
 
JM: Isso pode acontecer, definitivamente, isso pode acontecer.
John Mueller 
Webmaster Trends Analyst at Google

Na busca
PONTOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO
Na página de categoria
Página de produto
Conteúdos de apoio/Guia
Post/Blog

PONTOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO

PONTOS DE OTIMIZAÇÃO DO
CONTEÚDO
• Conteúdo único
• Que atenda a necessidade de busca do usuário
• Que atenda a expectava dos clientes
• Lembrar sempre que somos o “vendedor digital”
• Com uma graﬁa correta
• Descritivo
• Com fotos que conectem
• Dentro do contexto
• Maior que 150 palavras no conteúdo
• Com linkagem interna para as categorias
• Vídeos <3
• Dados
• Interatividade
• Sempre que possível UGC

TAMANHO DO CONTEÚDO 
X RANKING

BOM CONTEÚDO!

CONTEÚDO NÃO É SÓ TEXTO!

CADÊAFOTO DO PRODUTO POR
DENTRO?

CONTEÚDO GERADO  
POR USUÁRIOAJUDAMUITO!

http://www.seobythesea.com/2006/09/the-growing-power-of-online-reviews/

HTTPS

• Por que migrar para HTTPS? 
• Preocupações durante a mudança 
• Possui um certificado do Grupo Symantec?
 
HTTPS

No mobile firas……
Você continuaria navegando em um site não seguro?

HTTPS
Em 2014 o Google sinalizou que daria
um “Ranking Boost” para quem
migrasse o seu site para HTTPs.
https://goo.gl/7YDiqy

https://goo.gl/xRm4pH
Em outubro de 2016, 78% de todo o
tráfego no Google Chrome já era em
HTTPs.
HTTPS

Em Fevereiro o Google sinalizou que o
deadline para a migração para HTTPs é o
mês de Julho de 2018.
Com o lançamento da versão 68 do Google
Chrome, os sites que não trafegarem neste
protocolo passarão a exibir a mensagem
“Não Seguro”.
https://goo.gl/HKrM77
2018, OU VAI, OU VAI!

PREOCUPAÇÕES?
Ao migrar para HTTPs, devemos:
• Redirecionar todas as URLs da versão HTTP para a
versão HTTPs com o redirecionamento 301. 
• Ativar uma nova propriedade do Google Search
Console. 
• Mudar o caminho dos arquivos de sitemap.xml no
robots.txt 
• Alterar as URLs no sitemap.xml para a versão com
HTTPs.

https://goo.gl/LCBLcg

MOBILE-FIRST INDEX

• O que é Mobile-First Index?
• Equivalência de Conteúdo
• Mobile Friendly (UX)
MOBILE-FIRST

O QUE É MOBILE-FIRST
INDEX
No Mobile-First Index, o Google passa rastrear e
armazenar no seu índice, primariamente a versão
mobile de do seu site.
Com isso, a preocupação com tempo de carregamento,
conteúdo na versão mobile e utilização de rel-canonical
e rel-alternate passam a ser de extrema importância.

RASTREAMENTO
WEBSITE
WWW
ROBÔ DE
BUSCA
LISTA DE PALAVRAS
E CONTEÚDOS
ENCONTRADOS
CONSTRUÇAO DO ÍNDICE
DADOS
ARMAZENADOS
DISPONÍVEIS
PARA O USUÁRIO1
2
3
4
6
Como funcionam
as ferramentas de busca?
http://bit.ly/2wZSQ50

WEBSITE
WWW
ROBÔ DE
BUSCA
LISTA DE PALAVRAS
E CONTEÚDOS
ENCONTRADOS
CONSTRUÇAO DO ÍNDICE
DADOS
ARMAZENADOS
DISPONÍVEIS
PARA O USUÁRIO1
2
3
4
6
Como funcionam
as ferramentas de busca?
http://bit.ly/2wZSQ50
RASTREAMENTO

• Equivalência de Conteúdo
• Mobile Friendly (UX)
MOBILE-FIRST

EQUIVALÊNCIADE CONTEÚDO
Antes, o conteúdo presente na versão desktop do site, não
necessariamente precisaria estar presente na versão
mobile.
Com o Mobile-First, isso muda, o conteúdo precisa existir
em ambas as versões do site (seja ele Responsivo,
Adaptativo ou Dedicado).

Importa e importa ainda mais, inclusive com o
Google sinalizando que à partir de Julho de 2018,
passa a ser um fator de ranqueamento em sites
mobile. Isso já é uma realidade para a versão
desktop.
https://goo.gl/ZQBeVP
TEMPO DE
CARREGAMENTO

https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/user-centric-performance-metrics
https://search.google.com/test/mobile-friendly

TEMPO DE
CARREGAMENTO

“40% DOS USUÁRIOS
ABANDONAM SITES QUE
DEMORAM MAIS DE 3
SEGUNDOS PARA CARREGAR”
Jonathon Colman 
Product UX + content strategy at Facebook

Como a Ferramenta trabalha o tempo de carregamento?
Média dos e-commerces brasileiros
13 segundos - 3,5Mb
3 segundos - Recomendado pelo Google
TEMPO DE CARREGAMENTO

COMO A FERRAMENTA
TRABALHA O TEMPO
DE CARREGAMENTO?
Usain Bolt possui o recorde mundial dos 100m
rasos.

COMO A FERRAMENTA
TRABALHA O TEMPO
DE CARREGAMENTO?
rasos.
9,58s

COMO A FERRAMENTA
TRABALHA O TEMPO
DE CARREGAMENTO?
rasos.
9,58s
Essa é a diferença entre o que o Google quer e o
que entregamos para os nossos clientes!

O site da MSF teve um crescimento de 77% nas sessões orgânicas e grande
parte deste resultado aconteceu após a redução no tempo de carregamento de 19s
para 4,5s.
RESULTADOS

• O que é AMP Index?
• Resultados de Implementações AMP
• AMP é só SEO?
• AMP x Sites Mobile
AMP

As Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto colaborativo que tem como objetivo
entregar uma web melhor e mais rápida para todos. 
Já temos versões AMP para:
• Post em Blog
• Página de Categoria de E-commerce
• Página de Produto em E-commerce
• Carrinho de Compras
• Hotel
Rápido, barato e pronto!
AMP

O Google divulgou quatro sites novos em dezembro passado com resultados após
implementações de páginas AMPs:
• Event Tickets Center: +20% em tx de conversão vs site responsivo;
• ConsumersAdvocate.org: +20% de permanência de acesso nas páginas
• US Xpress: +62% em inscrições
• Eski.Mobi: +29% de crescimento em CTR (Bookseller AlpinaBook)
RESULTADOS

• AMP é uma das grandes apostas do mercado de SEO e também do
Google em termos de tecnologia. Em 2018, já tivemos novas
funcionalidades como o AMP Stories & AMPAds.
• A implementação de AMP gera em média um aumento de 20% no
volume de sessões orgânicas. 
 
https://www.slideshare.net/MaxPrin/max-prin-engage-2018-amp-for-ecommerce
Victor Magalhães | Agência Cadastra
RESULTADOS

AMPSTORIES
Uma forma fácil de implementar stories no seu
e-commerce!
Ótimo modelo de interação para conteúdos
institucionais e promoções.

https://goo.gl/pmonvg

AMPEM E-MAIL

Muitos dos responsáveis pelas plataformas de e-commerce não consideram a implementação
do AMP algo necessário, mas ao compararmos o desempenho em termos de tempo de
carregamento de 20 sites AMP x Sites Responsivos e dedicados, vemos essa diferença.
AMPX SITE MOBILE
0
3,5
7
10,5
14
0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 ou mais
12
4
1
2
1
000 0000
13
4
3
0
Plataforma

FEATURED SNIPPETS

FEATURED SNIPPETS
Os featured snippets são os
resultados que aparecem na primeira
posição para os resultados de busca,
normalmente para buscas informacionais
ou transacionais e acabam chamando
mais atenção dos usuários para o
resultado.

FEATURED SNIPPETS
KW: tamanho de sofaKW: como instalar um depurador de ar

FEATURED SNIPPETS
Fonte: ahrefs (dados de 29 maio 2017)
12.3%
87.7%
Tem FS
Não tem FS
Quantidade de pesquisas com featured snippet
(EUA): 12,3%
Base de Dados: cerca de 112 milhões de
palavras-chave no banco de dados dos EUA.
Dessas, quase 14 milhões quais
apresentaram featured snippets na sua
SERP.

PORQUEINVESTIREMFEATUREDSNIPPETS
Por que investir em conteúdos que podem gerar featured snippets?
Sem Featured Snippet Com Featured Snippet
26%
dos cliques são  
na 1a posição
19.6% dos cliques nos
resultados “naturais” vão
para o resultado logo
abaixo do featured snippet
8,6% dos cliques vão para
Featured snippet

IMPACTODAPERDADOFEATUREDSNIPPET
O Featured Snippet gerou um ganho de 42% no trafego orgânico (MoM)
e 80% YoY.
Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Jan Fev
3,0
1,6
2,5
1,8 1,9
2,3
3,1
3,6
3,3
4,1
4,4
3,8
5,4
3,4
Sessões
Entrada do featured snippet
Saída do FS

OBRIGADO!
VMAGALHAES@CADASTRA.COM.BR 
HTTPS://WWW.CADASTRA.COM.BR

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