Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
l

 

7 î7l l Ü-r[ ±“  î.. ğ,7<  .› l H l
Inci-ax

59x11( I ı ı ı-ı Âmaıîiıîîrı-ışjlî k] tm r

11
S.2
S3
5.5

5.6

' ?îıwı...
. l

_T

7 TirİfafıTıxTıfTxİ

< Sosyal medyada size iyi bakar

L îıcrfrißaıl Fliaıçlyßaı Elpilfııııtzéasıyıcırııl liiaçliı...
TİT+FT;TİT»İ

4 Sosyal medyada size iyi bakar

İşte tüm bu gelişmeler ile, web sitesi
trafiğini arttırmanın bir diğer yolu...
LîLmFKrîL:

4 Sosyal medyada size iyi bakar

ucc ________ __ BLOG, RSS
Wikitraveı, - ' ' ' ' ` ` ` " ` Blogger, WordPress
...
LxîT-.TL.LTL7.

4 Sosyal medyada size iyi bakar

, 1 Sosyal ağlarda yayımlanan içerik içerisinden gelen linklerin site

L ...
L.7.L-.KLİKKL7.

4 Sosyal medyada size iyi bakar

Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO) Iiteratürümüze girdikten sonra, kanaat
...
TSİTİTVİİTSLİ

4 Sosyal medyada size iyi bakar

L İırtrğlşylîll rüşıcly/ıgı i”ıgılfiıııtzrarzşyırırıu v: lrıilinıı

V

Sos...
Lxîİ-.TL.LTL»İ.

4 Sosyal medyada size iyi bakar

L Umumi! Wieııilyaı VIçiiîlııılzfarzêy/r'ırııl ` :ıırzfıyıeıi-.ın

V

So...
YICILEÇAIHİ Imınıç

İİ
ı

l

  

::V/'îı lsiiıaıııîııııl ığtorğîıııııılııılııı. Blllkılıııa ığlıwılı ` ıı ligi lt:
IFIV-jt...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Sosyal Medya Optimizasyonu

571 Aufrufe

Veröffentlicht am

Sosyal Medya Optimizasyonu nedir? sosyal medya optimizasyonu hakkında bilinmesi gerekenler...

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • Als Erste(r) kommentieren

Sosyal Medya Optimizasyonu

  1. 1. l 7 î7l l Ü-r[ ±“ î.. ğ,7< .› l H l Inci-ax 59x11( I ı ı ı-ı Âmaıîiıîîrı-ışjlî k] tm r 11 S.2 S3 5.5 5.6 ' ?îıwıaıl planını Clpıilıııtzwııııııi ila-LM' o Bıwıaıl &katma Clpıiııııtıawııııııı Nasıl 'aıgııııın' i :kım/all Wlşıûvrqı Çıpıiııııttııyııııııı Tarıma-asıl o _Rum/all Pal-anma Clpiiııııtızımııııııl vıa İilîır-.ıı o _mış/all &katılır-ı Cıpiiîıııtıaıııvııııııl ?arsiv/çılgın
  2. 2. . l _T 7 TirİfafıTıxTıfTxİ < Sosyal medyada size iyi bakar L îıcrfrißaıl Fliaıçlyßaı Elpilfııııtzéasıyıcırııl liiaçliıî* İ Sosyal medyada yer alan içeriklerden web sitenize gelen trafiği arttırmak için yapılan çalışamalara "sosyal medya optimizasyonu" (SMO) denilmektedir. Sosyal mecraların önemi arttıkça, SMO da şirketler için önemli bir hale gelmiştir. Sosyal medya optimizasyonunu anlayabilmek için SEO (Search Engine Optimisation) yani arama motoru optimizasyonu kavramını da anlamak gerekir. SEO ve SMO Kavramları Web sitesine trafik sağlamak amacı ile yapılan çalışmalara "web sitesi optimizasyonu" denilmek- tedir. Web sitesine trafik sağlamanın en popüler yolu uzunca bir süre SEO (Search Engine Opimisa- tion) oldu. SEO, web sitesinin arama motorları tarafından daha üst sıralarda olması için web sitesi içerisinde (on page) ve web sitesi dışında (off page) yapılacak bir dizi iyileştirme çalışması demektir. SEO'nun amacı web sitesinin arama motorlarından daha fazla trafik almasıdır. Sosyal mecraların popülaritesinin artması ile kullanıcılar vakitlerini bu mecralarda daha fazla geçirmeye başladılar. Böylece sosyal mecralardan da web sitesine trafik sağlamanın iyi bir fikir olacağı düşünülmeye başlandı. Yine sosyal mecraların önemi arttıkça arama motorları, sosyal mecralar üzerindeki içerikleri, arama sonuçlarına daha üstlerde yer vermeye başladılar. Böylelikle sosyal medya içinde yer alan içeriklerin hem direkt web sitesine hem de arama sonuçlarında yer alan sonuçları ile dolaylı yoldan, web sitesine trafik sağlaması mümkün oldu.
  3. 3. TİT+FT;TİT»İ 4 Sosyal medyada size iyi bakar İşte tüm bu gelişmeler ile, web sitesi trafiğini arttırmanın bir diğer yolunun sosyal medya üzerindeki içerikler üzerinden Swyîmedya Arama MMO.? .. . .,. .. .. .. .. Trafıgı Trafıgı saglanabılecegı duşunuldu ve bu konuda _ --------------- ------------- yapılacak iyileştirme çalışmalarının da "Sosyal SEO" ya da daha bilinen adıyla "Sosyal Medya Optimizasyonu" denildi. Sosyal medya optimizasyonunu (SMO) ve Arama motoru potimizasyonunu (SEO) şematik olarak anlatacak olursak, yandaki şeklin 1 ve 2 numaralı alanları SMO, 3 . . , _ _ _ _ . _ _ _ _ ,. numaralı alan is SEO'yu temsil eder. """""""""""" " 1.SosyaI mecralarda yer alan içeriklerden direkt web sitesine gelen trafik 2.Arama motorlarının sonuçlarında yer alan sosyal mecra içeriklerinden gelen trafik 3.Arama motorlarından gelen direkt trafik L î-rrr-,ııaıl Pliaıîlylzı lİIçılfııııtzîzrıayırırıu hhrzııl ".'*=.ı;ııiırî` Y Sosyal medya optimizasyonu için temelde 2 yol vardır: l :l İçeriğinize sosyal medya paylaşım özellikleri yoluyla yapılabilir. RSS beslemesi (içeriğinizin RSS yoluyla dağıtılması), paylaşım butonları (Facebook, Digg, Friend- feed, Twitter, Google paylaş butonları gibi), yorumlar, içerik içinde anketler, kullancı puanlamaları vb... Amaç içeriğinizin kolayca paylaşılması bu yolla sosyal mecralarda yayılım sağlanabilmesidir. İçeriğinizin sosyal medyada yayılması için promosyonel çalışmalar yapılabilir. Blog yazıları, diğer bloglara yorum yapma, tartışma gruplarına katılım, sosyal ağlara katılım gibi...
  4. 4. LîLmFKrîL: 4 Sosyal medyada size iyi bakar ucc ________ __ BLOG, RSS Wikitraveı, - ' ' ' ' ` ` ` " ` Blogger, WordPress Yahoo Answers, , . e VibeAgents L' `~ HABER g' l`-. VİDEOLAR Makaleler, PR, Sosyal Medya __"33 Youtube, Vimeo, Yenilikler, Duyurular ` Optimizasyonu ::L ' Dailymotion BOOKMARKING g” SOSYAL AGLAR Digg,StumdIeUpon, '= Facebook, Linkedln, Twitter Delicius, Magnolia `" __________________ .- MySpace î-irrııgynıl Wieıclyı:) Vıgıifııııtzzarzayırırıu ` :ırlfıcarzîl l V_ 1 Bu kavram ilk olarak 2006 yılında Rohit Bhargava tarafından ortaya atılmıştır. 2006 yılında yazdığı makalesinde Rohit, sosyal medya optimizasyonundan bahsetti ve 5 maddelik bir liste yayınladı. Bu makale dijital pazarlamacılar tarafından fazlasıyla tartışıldı ve dikkat çekti. Daha sonra çeşitli kişilerce bu liste genişletilerek 16 maddelik bir liste oluştu. İlk makalesinin yayınından 4 yıl sonra Rohit, yayınladığı 5 maddelik listeyi revize ederek değiştirdi. Aşağıda Rohit'in 5 maddelik listesi bulunmaktadır: ` increase your Iinkability Create shareable content i (Linklenebilmenizi arttırın) a( (Paylaşılmaya değer içerik yaratın) Make tagging and bookmarking easy Make sharing easy i ` ( Tag ve Bookmarkı kolaylastırın ) j (Paylasılmayı kolaylastırın) _l ; Reward inbound lınks _ Reward engagement ' i, (Link verenleri ödüllendirin) ,i (Ilişki kurduklarınızı ödüllendirin) ` _ Help your content travel 7 _ Proactively share content 7 ` i' (içeriğinizin yayılmasına yardım edin) i, (Içeriğinizi proaktif bir biçimde dağıtın) ç ( 2222222222 ie..şş.;.at..i.a;a., 2222222222222 " 222222222222 "aaşııaşşiııaşiaggrş, 22222222222 " ` 5' i( (Mashup ları teşvik edin) j i. (Mashup ları teşvik edin) * Mashup : Bir ya da daha fazla kaynaktan API ve benzeri servisler tarafından ham dataları alarak, dataları yeni bir forma dönüştürerek hizmet veren web siteleridir. Orneğin, Merkez Bankası sitesinden döviz kurlarının XML formatında alınarak yeni bir tasarım içinde sunularak oluşturulan web sitesi bir mashuptır.
  5. 5. LxîT-.TL.LTL7. 4 Sosyal medyada size iyi bakar , 1 Sosyal ağlarda yayımlanan içerik içerisinden gelen linklerin site L trafiğini arttıracağı fikri, 2006 yılında Rohit'e "increase your Iink- ability" (Iinklenebilmenizi arttırın) şeklinde bir kural yazdırmıştı. Ancak, sırf link oluşturmak için kalitesiz bir içerikten verilen linkin yeterince faydalı olmayacağı ve paylaşılmaya değer bir içeriğin zaten doğal olarak ve daha kaliteli bir trafik oluşturacağı fikri ile "Create shareable content" şeklinde 1. madde güncellendi. 2006 yılında içeriğin yayılımı ile ilgili en etkili yolun bookmarking siteleri olduğu düşünülüyordu ancak gelişen sosyal mecraları ile artık paylaşılmaya değer içeriğin bookmarking sitelerinin dışında da paylaşılabilmesinin yolunun kaliteli içerik olduğu düşünülmeye başlandı. l B( 2006 yılında SEO odaklı bir yaklaşımla içeriğin aldığı linkler önemli idi. Bunun için içerik sahipleri de özel bir çaba gösterirlerdi. Ancak bu şekilde link verenlerin yazı ile ilgili proaktif bir ilişkisi olmazdı. Daha sonraları link verenlerle proaktif bir ilişkinin sağlanması gerektiği fikri ortaya çıktı. Örneğin, sadece verilmiş bir link değil, içerikle ilgili yazılmış bir yorum yazısı, teşekkür yazısı veya içeriğin içine yapılmış bir yorum. Daha insancıl, daha sıcak bir ilişki... l .i içeriğinizin sosyal medyada yayılabilmesi için paylaş butonlarının önemini biliyoruz. Bu, işin temelini oluşturuyor. Ancak daha sonra bunun yetersiz olduğu, içeriğin yayılabilmesi için sosyal medya üzerinde proaktif bir çalışmanın yapılması gerektiği düşünülmeye başlandı. Örneğin içeriği paylaşanları ödüllendirmek, teşvik etmek, paylaşan kişilerle ilişki kurmak, paylaşımı önemli insanlara yaptırmak ve bunun gibi yollarla proaktif bir biçimde push etkisi yaratmak,... Değişikliğe uğramayan tek maddedir. Önemini daha da arttırmıştır diyebiliriz. Sosyal medya optimizasyonun bana göre en önemli maddesidir. içeriğinizin bir kısmını ya da tamamını, başka web sitelerinin kolaylıkla kullanabileceği formatta hazırlar ve diğer web sitelerinin kullanmasını teşvik ederseniz, SMO adına çok önemli bir iş yapmış olursunuz. Youtube videolarını kendi web sitenize videoyu hiç indirmeden birkaç satır kod ile kolaylıkla gömebilirsiniz (embed). Hatta Youtube bunu olabildiğince teşvik eder. Bu şekilde, host maliyetinin karşılığında youtube un milyonlarca sitede reklamı olmuş oluyor.
  6. 6. L.7.L-.KLİKKL7. 4 Sosyal medyada size iyi bakar Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO) Iiteratürümüze girdikten sonra, kanaat önderleri ve sektör çalışanları bu kavram üzerinde düşünüp yazmaya başladılar. Bir kısım yazarlar, sosyal medya optimizasyonu için yapılan proaktif yayılım çalışmalarını ve daha geniş anlamda planlama, yayılım, monitoring kavramlarını da içeren tüm çalışmaları "Sosyal Medya Marketing (SMM)" olarak ele almaya başladılar. Yani bir anlamda, 2010 revizesinde Rohit'in "Proactively Share Content" olarak bahsettiği maddeyi SMO değil, SMM kapsamına aldılar. L Varil "ßaıtjlzrgııııi 1 Tırrzıfxßaıl PüeıClyr-:ı i*Iriiflıııtzîerzayırıı*ıu ile: İırrzıyıaıl Wieıclyı:) Whırtieiiîlrışî l E SEO (Search Engine Optimisation): içeriğinizin (Web sitesi, blog, bülten vb...) arama motorlarında üst sıralarda görünebilmesi için yapılan çalışmalara denir. On-page (sayfa içi) ve Off-Page (sayfa dışı) olmak üzere ikiye ayrılır. E SEM (Search Engine Marketing): Arama motorları üzerinden yapılan pazarlama faaliyetlerini ifade eder. SEM, arama motorlarının ücretli programları olarak algılansa da bir çok kaynakta SEO'yu da içeren tüm arama motoru pazarlama faaliyetleri olarak düşünülür. E: SMO (Socal Media Optimisation): içeriğinizin (Web sitesi, blog, bülten vb...) sosyal platformlarda yayılımını sağlayacak biçimde içeriğin düzenlenmesi, yayılmasının sağlanması ve bu şekilde sosyal mecralar ve arama motorlarından trafik sağlanması için yapılan çalışmalara denir. E: SMM (Social Media Marketing): Sosyal mecralarda, yapılan pazarlama çalışmalarının tümü bu kapsamdadır. Sosyal mecralarda (Facebook, Twitter, Youtube gibi) yapılacak pazarlama taktikleri, ücretli programlar (sponsorluk ya da reklam), anlık izleme (monitoring), cep telefonları entegrasyonları, yayılım çalışmaları (seeding) gibi tüm aktiviteler bu kapsam içine girer. Bu yaklaşıma göre SEO ve SMO iki yakın kavram olarak görülürken (ikisi de Arama Motoru Sosyal Medya optimizasyon kavramını içeriyor), SEM ve ---------------------------------------- -5 SMM de diğer iki yakın kavram olarak (ikisi de Sa fai i ğ marketing kavramını içeriyor) gözüküyor. opğmiğasyon SEO SMO g Aslında içine olan bu ....................................... kavramları daha iyi anlaşılabilmesi adına bu Sa m' ' şekilde sınıflandırmak doğru olabilir ancak paîananî', SEM SMM pratikte, bu kavramların birbiri ile iç içe geçmiş olduklarını (hatta kapsadıklarını) söyleyebilirim.
  7. 7. TSİTİTVİİTSLİ 4 Sosyal medyada size iyi bakar L İırtrğlşylîll rüşıcly/ıgı i”ıgılfiıııtzrarzşyırırıu v: lrıilinıı V Sosyal medyada yer alan içeriklerin kurum itibari ile olan ilişkisini biliyoruz. Bunun için bir çok kurum proaktif bir _ ,f biçimde sosyal mecra hesaplarını yönetiyor ya da u w e” yönettiriyorlar. Yine konuşulanları takip etmek için sosyal i ' ş ” ' / _ medya takip yazılımları (monitoring tools) ile anlık sosyal L ` r 44 j g « i* medya takibi yapıyorlar. Y ^ i Online kurum itibarının yönetilmesinin tek yolu bu değil. Bir de arama motorlarının sonuç sayfalarında hakkınızda çıkan içeriklerin sıralaması büyük önem taşıyor. Hemen hemen hepimiz bir kurum ya da kişi ile ilgili araştırma yaptığımızda sosyal mecralar içinde arama yapmak yerine, arama motorlarına başvururuz. Zaten buradaki sonuçlar bize tüm içerikleri Iisteleyecektir. Yine bir başka konu, kullanıcıların arama motoru sonuçları ile şirket güvenilirliği hakkında kurdukları ilişkidir. Yapılan araştırmalar internet kullanıcılarının, arama sonuçlarının üst sıralarında yer alan firmalara daha çok güvendiğini göstermiştir. Tüm bunlardan hareketle, online itibar yönetiminin çok önemli bir bacağının, sosyal medya içeriklerini yönetmenin yanında, onların arama motorları içindeki sıralaması olduğunu göstermektedir. Bunun için bilhassa yurt dışında bir çok ajansın "online reputation management" (online itibar yönetimi) başlığı altında hizmet sunduğunu ve bu hizmet içinde en önemli bileşenin arama sonuç sayfalarının optimize edilmesi olduğunu söyleyebiliriz. Türkiye'de henüz maalesef bu konu yeterince gündeme taşınmış değil. Ben özellikle içeriğin doğru yayılmasının yanında, içeriğin arama motorlarına optimize edilerek yayılması ve çıkan sonuçların arama motoru sıralamasında takip edilmesi gerektiğine inanıyorum. Bu işlem kolay gibi gözükse de aslında derin bir arama motoru optmizasyonu (SEO) bilgisini gerektiriyor. Buradan hareketle, yeni nesil sosyal medya ajanslarının SEO bilgisine sahip olması gerektiğini söyleyebilirim.
  8. 8. Lxîİ-.TL.LTL»İ. 4 Sosyal medyada size iyi bakar L Umumi! Wieııilyaı VIçiiîlııılzfarzêy/r'ırııl ` :ıırzfıyıeıi-.ın V Son olarak kurumların sosyal medya optimizasyonu için dikkat etmeleri gereken bir kaç temel noktaya değinmek istiyorum. lıı Paylaşılmaya değer, orjinal ve ilgi çeken bir içerik hazırlayın. Yorum katılmamış motomot çeviriler, her yerde görmeye alıştığımız klişe sözcükler paylaşılmayacaktır. Yine içeriğinizin okunabilir olması için konu başlığı ve kısa açıklama yazılarınızı büyük bir özenle yazın. Unutmayın içerik hala kral ! lı! içeriğinizin paylaşılmasını kolaylaştırın ve paylaşılması için çaba gösterin. İçerik içinde mutlaka sosyal medya paylaşım butonları olmalı. Ancak sosyal mecralarda içeriğinizi yaymak için sizde özel bir çaba gösterin. Ä=< İlikileri sıcak tutun. Tıpkı normal hayatımızda olduğu gibi, networkünüzün geniş olması ve networkünüzdekilerle ilişkiniz çok jel Arama motorlarını aklınızdan önemli. Sıcak, samimi ve paylaşımcı Çlkaimayin- SEO KODUSUDUD temel oıun_ Başkaıarını tebrik Ve takdir taşlarından biri içeriğinizi hazırlarken etmekten kaçınmayın_ arama motorlarını düşünmek ve içeriği buna göre hazırlamaktır. SMO için durum farklı değildir. Basın bülteninizi bile hazırlarken anahtar kelimeleri, arama trendlerini, arama hacimlerini ve hedeflerinizi unutmayın.
  9. 9. YICILEÇAIHİ Imınıç İİ ı l ::V/'îı lsiiıaıııîııııl ığtorğîıııııılııılııı. Blllkılıııa ığlıwılı ` ıı ligi lt: IFIV-jta Eîiııunı 'llltııxşıt Lfımııs› ?mışır-.ıııııııı yanı-j . îııırıtç ıııg. v: .eıııgl iilııııaıaıııı İCIIIIIIILİİIIL. !tarım ;ıııııraı WIHA ğğîiilıııi eılııısiiıı. Elimi ,vıllıııéleııı îıışıll :ını _n15 iieıltilı ıırııteıııııı tııııııcıııaıı› oıiııııg. ne iieııtqlı ;ıiııkaIIt-.ııiıı ymııaii Cîllfğîlıll ,Vfîlplııılsiiıı, _HIJ aıııığlat, ilanını :ielühıııı ?İlllsllııı Ağjîılîıı jımıışiîlııı İtıııııılıı îır-.uıtrıııı v: WtıııaıCllcE Afiıııs. ;tutam @tatlılar- iııl ymilîiıııeıtciaıjllı. lıraııtr,, ığllliiaıl ,ınwııhııını toıııııılıı îıılı gm: ıııaıteıta ,vıaıııııııhıııııg. v:: 'ııalleııı "=.ır=.ııır_ı ıııoiiııııı ,ınmıılaıııraf toıııııiııı :jğîiiııııkşıı vışıııııeıtziadlin, tıllııltucoııııiiı 'ıılııaıkllııltuqıııııfıı iiaırzeıbıoıııLııııııliiliııltstıxıııaılytşıüvnı *iııvliiîelııııııımllıılhııı

×