2. ПОКРЫТИЕ
ЦО КАЗАНЬ
Покрытие собственными филиалами:
Татарстан, Башкирия, Удмуртия.
РЕГИОНАЛЬНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА
ЦО Казань – 1 человек
Обеспечивает работу отделов
ЛИДЕР ПРОЕКТА
Казань – 5 человек, Ижевск – 3 человека, Уфа – 2 человека.
Обеспечивает работу проекта
Осуществляет контроль программы на местном и региональном уровне
СУПЕРВАЙЗЕР
Более 100 человек
Осуществляет контроль работы персонала
3. Налажена четкая работа с партнерами-подрядчиками
Жесткий отбор партнеров – по цене и качеству
предоставляемых услуг. Ежегодный пересмотр цен
Тайные аудиторы в городах-партнерах
ПОКРЫТИЕ
5. Сдельная оплата труда
Система поощрения и штрафов
Четкая формулировка задач
Создание командного духа
МОТИВАЦИЯ
6. Ведение отчетности,
контроль
Партнеры-подрядчики
по всей территории
России.
ПЕРСОНАЛ. Высокие
требования к персоналу
кастинге (внешний вид,
навыки и т.д.)
Рабочий
график
24/7
Качественное
обучение
и подготовка
Оплаты в срок персоналу
и подрядчикам до полу-
чения средств от
заказчика
Правильная организационная
структура
Четкое описание и проработка
ТЗ для полевого персонала
Опыт в переговорах с
административными
учреждениями
НАШИ КОНКУРЕНТНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА
8. EVENT-СОБЫТИЕ
JAGERMEISTER
ЦЕЛЬ
Увеличение продаж Jagermeister в канале HoReCa на территории респуб-
лики Татарстан
МЕХАНИКА
Шоу-программа с дегустацией, подарки за покупку
ОПИСАНИЕ
Команда «ягереток» врывалась в ночные клубы с сексуальными танцами,
вовлекая в процесс посетителей заведения. Заинтересованная аудитория
дегустировала продукт, получала от «ягереток» подарки за приобретен-
ный в баре Jagermeister.
В качестве бонуса всем желающим вручались гавайский брендированный
венок, переводная татуировка с логотипом и фото на память.
МАСШТАБ
4 месяца non-stop, 3 крупнейших города республики, 32 заведения.
10. СПОНСОРИНГ
БЕЛАЯ
БЕРЁЗКА
ЦЕЛЬ
Повышение лояльности бизнес-сообщества к бренду
МЕХАНИКА
Product-placement, презентация с дегустацией напитка
ОПИСАНИЕ
Бренд стал спонсором вручения региональной премии «Человек года»
по версии журнала «Деловой квартал». Специально приглашенный
бармен и промо-модели угощали номинантов и гостей вечера
слабоалкогольными коктейлями.
РЕЗУЛЬТАТ
Увеличение узнаваемости бренда среди бизнес-элиты
12. PROMO
СВЯЗНОЙ
ENTER
ЦЕЛЬ
Информирование жителей Казани об открытии первого в городе магазина
«Связной Enter»
МЕХАНИКА
Промо-активность с раздачей дисконтных карт, мотопробег по оживлен-
ным улицам города с максимальным присутствием атрибутики магазина
ОПИСАНИЕ
Специально для данной акции мы разыскали 4 девушек-моделей, вирту-
озных в управлении мотоциклами, обворожительных в своей улыбке и
щедрых на раздачу визиток и листовок.
Помощниками в захвате внимания потенциальной аудитории стали брен-
дированные мотоциклы, промо-форма и флаги с логотипом компании.
Передвигаясь по городу на мотоциклах, девушки увеличивали количество
проинформированной аудитории.
14. PROMO
CHINA-TOWN
ЦЕЛЬ
Стимулирование продаж билетов на празднование Нового года в «China-
Town-Cafe»
МЕХАНИКА
Промо-акция с раздачей приглашений
ОПИСАНИЕ
Традиционными атрибутами Нового года в Китае является дракон и кон-
верты с предсказаниями на грядущий год. Именно эти символы были
использованы в промо-акции для «China-Town-Cafe».
Промоутер в костюме Красного Дракона предлагал всем желающим взять
конверт, в котором были иероглифы с предсказанием (расшифровку мож-
но было прочесть в группе «ВК») и приглашение на празднование Нового
Года вместе с «China-Town-Cafe».
16. EVENT
СБЕРБАНК
ЦЕЛЬ
Информирование жителей близлежащих домов об открытии нового
отделения «Сбербанка»
МЕХАНИКА
Развлекательная шоу-программа для детей, консультация об услугах
для их родителей
ОПИСАНИЕ
Основным направлением работы нового отделения являлись услуги
населению, а целевой аудиторией – семьи с детьми. Поэтому для
открытия был выбран формат детского праздника.
Богатая развлекательная программа включала в себя выступления
фокусника, аниматоров, танцевальных коллективов, конкурсы
от ведущих, аквагрим для детей.
Для гостей были предусмотрены сладкие угощения (поп-корн, сладкая
вата). Все желающие могли сфотографироваться и найти себя в
альбоме группы «Сбербанка» в социальных сетях.
18. EVENT
СБЕРБАНК
ЦЕЛЬ
Информирование жителей об открытии филиала нового формата,
привлечение клиентов по ипотечной программе
МЕХАНИКА
Оригинальная развлекательная программа с использованием
инновационных технологий и трендов
ОПИСАНИЕ
«Сбербанк» - компания, идущая в ногу со временем. Именно
поэтому для открытия была выбрана концепция «Инновации», которую
мы разработали в рекордные сроки – всего за 2 часа!
Оригинальная программа включала в себя различные конкурсы как для
взрослых, так и для детей. Настоящей диковинкой вечера стал робот-
консультант в галстуке «Сбербанка».
В качестве памятных подарков гости получили брелок в виде логотипа
банка, который изготавливался тут же на 3D-принтере, и бесплатную
фотосессию в фотобудке.
Дополнительное внимание привлекали промоутеры с брендированными
флагами, которые разъезжали на центральных улицах города, попутно
раздавая информационные листовки.
20. КОНКУРС «ДУДЛ GOOGLE»
GOOGLE
ЦЕЛЬ
Проведение региональной части конкурс а на территории Казани
МЕХАНИКА
Анимационные программы с проведением мастер-классов по рисованию
ОПИСАНИЕ
Мероприятие проводилось в ТЦ «Мега» и ДРКБ. Целая команда анима-
торов и волонтеров была направлена для проведения ежегодного
конкурса детской интерпретации логотипа «Google».
Дети с удовольствием воплощали своё видение с помощью
красок, карандашей и фломастеров.
РЕЗУЛЬТАТ
По окончанию акции было собрано 47 работ. Победителя определил
российский офис Google, а его работа украсила главную страницу
русскоязычного поисковика google.ru.
22. PROMO
УНИВЕРСИАДА
ЦЕЛЬ
Информирование населения и стимулирование продаж билетов на
«Универсиаду 2013»
ОПИСАНИЕ
Суть акции заключалась в максимальном информировании аудитории
о грядущей Универсиаде. Для этого промоутеры раздавали листовки,
консультировали по интересующим вопросам.
Среди владельцев билетов на мероприятие разыгрывались
брендированные футболки и другие приятные подарки
с символикой Универсиады.
24. PROMO
ПЕРЕКРЕСТОК
ЦЕЛЬ
Информирование посетителей ТЦ «Сувар Плаза» об открытии
обновленного супермаркета «Перекресток»
МЕХАНИКА
Анимационная программа с раздачей брендированных шаров
ОПИСАНИЕ
Открытие «Перекрестка» сопровождалось музыкальным оформлением
от диджея, праздничным настроением от аниматоров в костюмах
пиратов и матросов, позитивом от ростовых кукол Губки Боба и
Пингвина, которые вызывали неимоверный восторг как у детей, так и у
взрослых.
Все желающие могли сфотографироваться с персонажами и получить на
память брендированный шарик от «Перекрестка». Фотографии были
размещены в группе «Перекрестка» в социальных сетях.
26. PROMO
АКАШЕВО
ЦЕЛЬ
Повышение узнаваемости марки и стимулирование продаж
МЕХАНИКА
Дегустация с презентацией новой линейки колбасной продукции
ОПИСАНИЕ
На протяжении 2 месяцев жители нашей республики принимали участие
в дегустации колбас. За промо-стойками девушки-промоутеры
приглашали потенциальную аудиторию попробовать и оценить
новый продукт от компании «Акашево».
27. EVENT
SAMSUNG
ЦЕЛЬ
Повышение лояльности к бренду, поддержание позитивного имиджа в
медиа-пространстве
МЕХАНИКА
Пресс-конференция с презентацией новых продуктов компании
ОПИСАНИЕ
Пресс-конференция прошла в фирменном магазине «Samsung» в ТЦ
«Мега». У входа хостесс встречали гостей, регистрировали каждого
участника и раздавали информационный материал.
В ходе пресс-конференции представители компании рассказывали о
новых разработках «Samsung», обсуждали актуальные вопросы из
сферы инноваций, представляли свою экспертную оценку и прогнозы на
будущее.
По окончанию мероприятия гости были приглашены на фуршет.
29. PROMO
ФРУТОНЯНЯ
ЦЕЛЬ
Повышение лояльности к бренду среди врачей-педиатров
МЕХАНИКА
Дегустация
ОПИСАНИЕ
Одновременно с конференцией в фойе первого этажа ГТРК «Корстон-
Казань» работала VII Ежегодная выставка «Современная
фармакотерапия и лечебное питание в педиатрии».
Здесь же была установлена промо-стойка, где промоутеры приглашали
участников конференции на дегустацию линейки продуктов детского
питания.
РЕЗУЛЬТАТ
За два дня работы стенд «ФрутоНяня» посетило
около 1250 врачей-педиатров.
30. EVENT
DOMO
ЦЕЛЬ
Повышение лояльности аудитории, привлечение новых покупателей
МЕХАНИКА
Развлекательная программа с розыгрышем автомобиля от магазина
бытовой техники DOMO в городе Набережные Челны.
ОПИСАНИЕ
В июле многие жители Набережных Челнов стали счастливыми облада-
телями ценных призов благодаря участию в лотерее от магазина
бытовой техники DOMO. Центральным событием мероприятия
стал розыгрыш главного приза – автомобиля.
32. EVENT
PIONEER
ЦЕЛЬ
Привлечение внимания к новой серии акустических
систем «Domannaka» от компании Pioneer
МЕХАНИКА
Шоу-программа с конкурсами и розыгрышем призов
ОПИСАНИЕ
Промо-мобиль с множеством колонок, ведущий, громкая музыка и
танцовщицы «go-go» - именно так выглядела шоу-программа
«Pioneer: С Domannaka ты всегда в центре внимания».
Помимо основной развлекательной программы мы организовали 3
дополнительных площадки промо-активности:
1. Импровизированная мини-трасса для гоночный состязаний на
радиоуправляемых машинках. Победителям – призы.
2. «Пит-стоп», где каждый участник смог примерить на себя роль
работника шиномонтажа и попробовать сменить колесо
3. Фотозона – здесь все могли запечатлеть себя на память с промо-
моделями, а за размещение фото с хэштегом #pioneer участник
получал подарок от компании «Pioneer».
.
34. PROMO
СЛОБОДА
ЦЕЛЬ
Стимуляция продаж
МЕХАНИКА
Консультирование, сэмплинг, вручение подарка за покупку
ОПИСАНИЕ
В основу производства натуральных майонезов «Слобода» легла
концепция «живой» еды, продуктов с минимальным количеством
ненатуральных ингредиентов.
Именно эту идею доносили промоутеры до покупателей через
консультирование и выдачу сэмплов продукции. В подарок
за покупку покупатели получали брендированные магниты.
35. PROMO
TIKKURILA
ЦЕЛЬ
Переключение покупателей с аналоговых позиций конкурентов на
продукцию «Tikkurila»
МЕХАНИКА
Подарок за покупку, консультирование
ОПИСАНИЕ
«Выбери любимый цвет» - именно под этим слоганом проходила промо-
акция, в ходе которой промоутеры консультировали потенциальных
покупателей о продукции «Tikkurila».
Каждому покупателю краски от компании «Tikkurila» вручались памятные
подарки
РЕЗУЛЬТАТ
За время проведения акции более 200 покупателей стали обладателями
ценных призов от «Tikkurila» в каждой точке продаж.
37. EVENT
ЧЕМПИОН
ЦЕЛЬ
Информирование аудитории об открытии магазина спортивных товаров
МЕХАНИКА
Развлекательная программа + флэшмоб
ОПИСАНИЕ
В основе концепции мероприятия – доступность спорта каждому.
Каждые полчаса на площадке перед магазином происходил
масштабный флэшмоб, призывающий к спортивному образу жизни.
Позитивное настроение поддерживали спортивные конкурсы и
розыгрыши призов.