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VENEZUELA DEBE SER DISEÑADA.
PARTE 1: LOS ROLES DEL DISEÑO
EL DISEÑO INDUSTRIAL COMO HERRAMIENTA INDISPENSABLE PARA EL PROGRESO DEL PAÍS
El Diseño Industrial en una disciplina relativamente nueva en Venezuela. Es una
herramienta estratégica para el desarrollo industrial y social de un país.
Todos sabemos que los productos industriales se enmarcan en una gama
extraordinaria de funciones, técnicas, actitudes, ideas y valores; y sin duda alguna, los
productos son un medio a través del cual experimentamos y percibimos el mundo que
nos rodea, por lo cual no podemos obviar la importancia que revisten los buenos
productos para el desarrollo económico y social de una nación determinada.
El objetivo del Diseño Industrial es diseñar objetos que serán fabricados por la
industria, los cuales deben ser innovadores, útiles, prácticos, estéticos, sencillos y
amigables con el entorno, los usuarios y el medioambiente, aportando beneficios al
devenir económico.
Para ampliar lo anterior, es conveniente mencionar los tres roles básicos del diseño,
que lo comprometerían en la mejora de Venezuela.
EL DISEÑO INDUSTRIAL COMO FACILITADOR DEL DESARROLLO
El Diseño Industrial está destinado a resolver los problemas de una sociedad, como seguridad,
salud, educación, vivienda, transporte, deporte, comunicaciones, etc, mediante el desarrollado
de políticas, estrategias, planes, productos e incluso servicios.
La historia y el presente de los países que se han apoderado del Diseño Industrial, lo han
considerado como una herramienta para promover el crecimiento económico gracias al diseño
de productos que dan respuesta a los problemas reales de una sociedad, y que además, son
fabricados localmente. Esta política, conocida como “Sustitución de Importaciones” permite la
conquista de una mayor autonomía y diversificación del mercado de la producción interna.
EL DISEÑO INDUSTRIAL COMO ACTIVADOR INDUSTRIAL
El campo de acción del diseño es dentro de las industrias y su objetivo es el de generar
innovación, calidad y competitividad enmarcado en el mundo de las relaciones comerciales y la
sana economía de mercado.
Toda empresa debe ser competitiva en el mercado donde desarrolla su actividad, más aún si se
expone a las políticas de globalización. La competitividad de una empresa pasa por la
rentabilización de su producción y por dotar a sus productos de cualidades que la diferencien
de la oferta. Es aquí, justamente, donde entra el Diseño Industrial permitiendo el desarrollo de
productos o servicios con valores simbólicos y aspectos funcionales, de usabilidad, técnico –
producticos, estéticos que mejoren la calidad en todo sentido.
Uno de los objetivos para rescatar el país debería ser potenciar el sector industrial y hacer uso
correcto de los recursos que esta noble patria nos brinda, para cosechar una producción interna

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más fuerte, solida y con capacidad de exportación. De este modo haremos una interpretación
correcta de la frase de Arturo Uslar Pietri, “sembrar el petróleo”.
La política desacertada de exportar nuestra mayor riqueza natural sin darle ningún valor
agregado y lo poco sustentable de sus prácticas, ha ocasionado una pereza en la sociedad para
la consolidación de un industria con acento venezolano.
Con el Diseño podemos transformar el “petróleo” en productos que se pueden destinar a los
distintos sectores del país, que son fundamentales para impulsar a Venezuela a los esquemas
de un país desarrollado: educación, salud, vivienda, seguridad, transporte, deporte, urbanismo,
entre muchos otros).
RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL DISEÑO INDUSTRIAL
El diseño está presente dentro del discurso de las Ciencias Sociales, pues es responsable de
proyectar, preservar, fortalecer y evolucionar los valores culturales.
El Diseño Industrial está comprometido en dotar de recursos a la sociedad para satisfacer las
necesidades en términos económicos, sociales, productivos y medioambientales, mejorando
considerablemente la calidad vida de los todos los ciudadanos del país.
El verdadero diseño no es un mero protagonista de pasarelas, revistas lujosas, tiendas o
exposiciones. El verdadero diseño es un factor en la mejora de la sociedad en su más amplio
espectro.
Estos roles son los elementales para poder diseñar la Venezuela justa, grande y respetada por sus ciudadanos. Luego le
seguirán otros roles enmarcados en las políticas de las sociedades del conocimiento, que consolidan las áreas que colocan
a los países en la punta de la lanza.
PARTE 2: LA REALIDAD DEL DISEÑO
EL DISEÑO INDUSTRIAL COMO HERRAMIENTA INDISPENSABLE PARA EL PROGRESO DEL PAÍS
Dejando clara la esencia o los objetivos del Diseño Industrial, debemos reconocer que la
realidad venezolana en esta materia no se corresponde con lo planteado ya que el volumen de
producción de bienes en el que interviene el Diseño es extremadamente bajo, y en algunas
áreas de desarrollo no existe el Diseño Industrial. A esta situación se le suma la falta de un
discurso o una cultura de diseño en los ámbitos político, social e industrial.
Es doloroso constatar la falta de un discurso proyectual en la cultura de nuestro país. Ello
explica las dificultades que surgen a veces cuando se introduce el Diseño Industrial en las
empresas.
SI EN VENEZUELA NO SE EJERCE EL DISEÑO INDUSTRIAL EN MAYOR MEDIDA, LA BÚSQUEDA DEL
DESARROLLO Y DE UNA IDENTIDAD SEGUIRÁ SIENDO UNA QUIMERA.
Muchos empresarios se preocupan en reducir el déficit que se genera en las empresas,
culpando a las tácticas y estrategias comerciales de las dificultades que se presentan, en lugar

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de ver las causas que hacen que sus productos sean poco atrayentes y pésimos. Es evidente
que, salvo muy pocas excepciones, los productos venezolanos son estilísticamente pobres,
poco atrayentes, mal terminados, inseguros y poco pertinentes.
Las asociaciones de comerciantes y empresarios se preocupan por la reducción de los altos
índices económicos y culpan de nuestras dificultades a las tácticas y estrategias comerciales,
en lugar de ver que la causa que sus productos no se vendan está en la falta de diseño en éstos.
Por lo general, al sector industrial venezolano sólo le interesan los temas de producción, y sólo
habla de elevar los índices de producción, pero ¿de qué sirve producir bien y en grandes
cantidades si el producto finalmente no se vende y no es competitivo en el mercado nacional y
extranjero?
Por otra parte, para los diseñadores es penoso observar como muchas empresas cierran sus
puertas alegando que no existen las óptimas condiciones para operar debido a la falta de
materia prima, de tecnología de punta o bien que el mercado no adquiere sus productos debido
a la dura situación económica.
No pretendemos desconocer la crisis política, económica y social que actualmente estamos
viviendo, pero si debemos reconocer que muchas de esas empresas que han cesado sus
actividades lo hicieron por la obsolescencia de sus productos o por el desconocimiento sobre
cómo hacer productos buenos y competitivos con los recursos “escasos” que contamos.
UNO DE LOS PRINCIPIOS DEL DISEÑO INDUSTRIAL CONSISTE EN DISEÑAR PRODUCTOS
INNOVADORES, COMPETITIVOS Y DE CALIDAD CON LOS RECURSOS Y LA TECNOLOGÍA
DISPONIBLE EN EL ENTORNO AL CUAL ESTÁN DIRIGIDOS1
.
En países como Japón, Italia, Francia, Alemania e Inglaterra el Diseño Industrial goza de gran
respeto. Sus Gobiernos emplean recursos importantes para la aplicación del diseño,
decretando para ello políticas de Estado a favor de la implementación en el sector industrial.
En Italia, por ejemplo, la existencia de un discurso proyectual es uno de los motivos de éxito del
“diseño italiano”. Políticos, gerentes y empresarios de amplia visión tuvieron un importante rol
en la explosión del diseño como parte de su cultura.
EN LATINOAMÉRICA, PAÍSES COMO BRASIL, MÉXICO, CHILE, ARGENTINA Y COLOMBIA, ESTÁN
APOSTANDO DESDE HACE ALGÚN TIEMPO POR EL DISEÑO INDUSTRIAL COMO HERRAMIENTA
PARA LOGRAR SU DESARROLLO, Y PARA ELLO LE DAN CABIDA A ÉSTE DENTRO DE SUS POLÍTICAS
ESTATALES.
Los Estados Unidos durante los años cincuenta, tuvo un rol líder en el ámbito del diseño, que
perdió luego del impacto petrolero de 1973, pero desde la mitad de los años ochenta se
esfuerza para recuperar el terreno perdido ya que reconocen la importancia del diseño para el
desarrollo y para el mundo de los negocios.
Grandes líderes políticos y empresariales afirman que el diseño cumplirá una función
descollante en la economía de este nuevo siglo.
UN PAÍS QUE SE PROPONGA SER ACTOR Y NO SÓLO ESPECTADOR, DEBERÁ HACER DEL DISEÑO
INDUSTRIAL UNA COLUMNA PORTANTE DE SUS ACTIVIDADES TECNOLÓGICAS Y COMERCIALES.
En este mismo sentido, algunos respetados críticos y teóricos del Diseño Industrial afirman que
el colapso de los ex-países del Socialismo real en Europa Central no puede remitirse solamente
1
Un claro ejemplo de ello es el diseño de los países escandinavos, que a mediados del siglo pasado usaron
su principal recurso: la madera, para generar diseños caracterizados por la sencillez, donde el
minimalismo, la funcionalidad, la producción en masa a bajo costo y la democratización del diseño
(diseño para todos) se hizo imprescindible. Lo cual les valió su desarrollo y la competitividad
internacional.

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a causas políticas, sino también a un envejecimiento de las estructuras materiales que
quedaron atrás con respecto a la innovación tecnológica y a la tasa de crecimiento productivo
de los países industriales capitalistas.
Por ejemplo, en el ámbito de la industria automotriz, el desnivel de productividad entre la
empresa fabricante de vehículos Ifa Kombinat de la ex República Democrática Alemana y la
Toyota era de uno a veinte (con sus 65.000 empleados, la Ifa Kombinat producía 200.000
automóviles por año; mientras que Toyota, con el mismo número de empleados, fabricaba
anualmente cuatro millones de autos).
Como lo muestran los valores, la ex-República Democrática Alemana no podía competir en el
mercado internacional. Como lo sostienen los teóricos del Diseño, el derrumbe de los países
del Socialismo real no dependió tanto de un fenómeno político sino del fracaso del modelo de
desarrollo industrial desfasado (y en Venezuela, el modelo de desarrollo de las llamadas 4ta. y
5ta. república es prácticamente el mismo y siempre ha sido sin diseño).
EN VENEZUELA, EL GOBIERNO, EL SECTOR INDUSTRIAL, LA SOCIEDAD Y LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN HISTÓRICAMENTE HAN INTERVENIDO MUY POCO EN LA DIFUSIÓN Y APLICACIÓN
DEL DISEÑO.
Cuando se habla de ello nos quedamos a menudo en el nivel de la moda, por lo que debemos
reconocer que el término Diseño está rodeado de una cantidad de imprecisiones y equívocos
que repercuten en el concepto que la sociedad y las empresas tienen de él y en el valor que
éstos le atribuyen.
Hoy en día, los mal llamados países de la Periferia están expuestos a la furia de la
industrialización como parte de un proceso de modernización. La industrialización no es una
opción que se puede aceptar o rechazar; es un proceso histórico mundial. Querer sustraerse a
su dinámica es prácticamente imposible. El Diseño Industrial asume un rol estratégico en este
proceso.
En virtud de ello, alguien podría preguntar: ¿Por qué la proyectación y en especial el Diseño
Industrial son tan importantes para Venezuela? ¿No sería mucho más simple aceptar una
división internacional del trabajo, donde Venezuela coloque en el mercado internacional
materias primas a bajo precio y satisfaga su necesidad de bienes industriales con la
importación? La respuesta es un rotundo NO. La tecnología es un factor económico-dinámico,
caracterizada por la innovación permanente. El Diseño Industrial cobra una importancia
estratégica. Y es justamente esto lo que le falta a Venezuela.
A través de la historia, el Diseño Industrial ha cumplido una función esencial: introducir la
tecnología y la innovación en la sociedad mediante la creación de nuevos productos; y en este
sentido, existe una obvia matriz de valor según la cual un sistema socioeconómico es mejor en
la medida que puede incorporar más rápidamente la innovación y ponerla al servicio de más
personas (con el menor perjuicio para el medio ambiente). Esta íntima relación entre
innovación tecnológica y Diseño, convierte al Diseño Industrial en un elemento clave para la
política industrial. El crecimiento económico a largo plazo está unido a la implantación de las
nuevas tecnologías en el sistema productivo, y éstas, a su vez, cada vez más son el resultado de
la aparición de una serie de pequeñas y medianas empresas que desarrollan y actúan como
motor en el desarrollo de las nuevas tecnologías. Por ello, en los llamados países desarrollados,
la política de crecimiento económico y las de promoción de las PyMEs han tenido entre sus
objetivos inmediatos la promoción del Diseño Industrial.
SI HABLÁRAMOS DE UNA INDUSTRIA VENEZOLANA FUNDAMENTADA EN EL DISEÑO, NO SÓLO
TENDRÍAMOS UN DESARROLLO CULTURAL Y ECONÓMICO VITAL EN NUESTRO PAÍS, SINO QUE
ADEMÁS, SE PUEDE MARCAR UNA NUEVA DIRECCIÓN PARA LOS FABRICANTES Y LAS EMPRESAS
DE TODA NUESTRA REGIÓN.

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El papel del diseño y la empresa creativa, así como la aportación cultural con la que están
asociados, es un tema económico clave. Éstos son los ámbitos de donde procederán en el
futuro muchos puestos de trabajo y mucha creación de riqueza.
No sólo el diseño industrial, también el diseño de conceptos de negocio constituye hoy un
verdadero reto. Porque no se trata únicamente de diseñar mejores productos, ni de diseñar
mejores procesos, sino de diseñar modelos de negocio totalmente nuevos.
Los diseñadores estamos comprometidos a crear el próximo paisaje comercial; por lo tanto, no
podemos medir los resultados analizando sólo las actuaciones pasadas. Debemos medir la
aportación del diseño ante los objetivos cambiantes del mañana.
YA QUE EL FUTURO CRECIMIENTO DE LA ECONOMÍA VENEZOLANA DEPENDE CADA VEZ MÁS DE
NUESTRAS COMPETENCIAS EN CREATIVIDAD, INNOVACIÓN E IDEAS, DEBEMOS ENCONTRAR EL
MODO DE MAXIMIZAR EL POTENCIAL DE DICHAS CAPACIDADES, A FIN DE INCREMENTAR LA
COMPETITIVIDAD Y CONSEGUIR UNA POSICIÓN LÍDER EN NUESTRA REGIÓN Y EL MUNDO.
Para finalizar, podemos sentenciar que el Diseño Industrial es una herramienta necesaria para
el desarrollo y fortalecimiento de nuestro sector industrial, de nuestra sociedad y de nuestro
país en general. Por lo tanto, consideramos que el Diseño -indudablemente- debe incluirse de
manera estructural en los programas y estrategias de desarrollo.
Además, implementar y hablar de estrategias basadas en el diseño le aportará una increíble
ventaja competitiva al gobierno que las aplique (y para ello basta con ver la experiencia de los
países que ya lo han hecho).
HABLAR DE DISEÑO ES PRONUNCIAR UN DISCURSO NUEVO, FRESCO Y PROGRESISTA.
El objetivo de este documento no es otro que el de presentar al Diseño Industrial como una
herramienta clave para el desarrollo industrial y social de Venezuela, y el grupo de licenciados
en Diseño Industrial que hemos redactado este documento estamos listos para reunirnos con la
intención de presentar el proyecto en detalle y así instaurar el diseño industrial en Venezuela.
En espera del entendimiento de todas estas palabras y en espera de una gratificante respuesta,
quedamos de usted.
La Comunidad Venezolana de Diseñadores Industriales.
D.I. Omar Guerra. (oguerra@gmail.com / @guerraalfonzo)
D.I. Carolina Pérez. (carolinapuerta@gmail.com / @carolapuerta)
D.I. Oswaldo López (eidosve@gmail.com)
D.I. Viviana Moreno Troconis. (viviamt@gmail.com / @_dispar / @latroconis)
Ing. Juan Pablo Márquez (juanpmc@gmail.com / @elbiomed / @_jpmc)