A campanha de vacinação contra a gripe de 2015 do Ministério da Saúde teve como objetivo imunizar quase 50 milhões de brasileiros em grupos de risco. A estratégia se concentrou no tema da proteção, representada pelo escudo do Zé Gotinha, e obteve sucesso ao vacinar mais de 84% do público-alvo.

1. COLUNISTAS BRASÍLIA 2015
CATEGORIA MÍDIAS INTEGRADAS
SUBCATEGORIA PRODUTOS E SERVIÇOS MÉDICOS,
FARMACÊUTICOS E DE SAÚDE
CAMPANHA VACINAÇÃO CONTRA A GRIPE 2015
CLIENTE MINISTÉRIO DA SAÚDE

2. RESUMO DO CASE
Em 2015, desenvolvemos para o
Ministério da Saúde a campanha
anual de vacinação contra a gripe.
A campanha teve como objetivo
imunizar a parcela da população com
mais riscos de desenvolver
complicações causadas pela doença.
Com um grande desafio a cumprir:
impactar e mobilizar quase 50 milhões
de brasileiros, de todas as regiões do
país, para irem aos postos de saúde e
tomarem a vacina contra a gripe.

3. CONTEXTO
A realização de campanhas anuais tem
contribuído, ao longo do tempo, para a
reducão de complicacões decorrentes da̧ ̧
doenca, diminuicão das internacõeş ̧ ̧
hospitalares e mortalidade evitável nos
grupos vacinados.
A acão envolve um amplo esforço conjunto̧
de entes federais, municipais e estaduais,
com funcionamento de cerca de 65 mil
postos de vacinacão, com o envolvimento̧
de 240 mil profissionais.
O público-alvo da campanha é composto por
pessoas com 60 anos ou mais, gestantes,
mulheres com até 45 dias de pós-parto,
criancas de 6 meses a menores de 5 anos,̧
doentes cronicos, trabalhadores da saúde,̂
populações indígenas e pessoas privadas
de liberdade em todo o país.

4. DESAFIO
Como falar com público tão diverso? Mães e
idosos, doentes cônicos e profissionais de
saúde? Como abordar, de forma inédita, um
conteúdo que é repetido a cada ano?
Outro desafio da campanha foi impactar e
mobilizar, de acordo com a meta
estabelecida pelo Ministério da Saúde, pelo
menos 80% do público-alvo, totalizando
quase 50 milhões de pessoas.

5. ESTRATÉGIA
Para vencer os desafios da campanha, a decisão
foi focar na PROTEÇÃO, elemento que unifica
todos os públicos e objetivo maior do Ministério da
Saúde.
Então, o conceito trabalhado na campanha foi:
“CONTRA A GRIPE, SEU ESCUDO É A
VACINAÇÃO”.
O tom da comunicação trabalhado foi de
POSITIVIDADE, com o objetivo de gerar
ENVOLVIMENTO e MOBILIZAÇÃO junto ao
público-alvo.
A criação também buscou alinhamento com a
campanha do Programa Nacional de Imunizações
(campanha do Ministério da Saúde que chama a
atenção para a importância das vacinas, de forma
geral), por meio da apropriação de elementos como
trilha sonora e o personagem Zé Gotinha com seu
escudo, gerando sinergia nos esforços de
comunicação do cliente.

6. ESTRATÉGIA
O esforco de comunicacão contou com filme para TV, spot e jingle para̧ ̧
rádio, mobiliário urbano e pecas para o ambiente on-line.̧
A campanha contou com um grande esforço de mídia, com peças
específicas para o “dia D”, 9 de maio (sábado), a fim de mobilizar o maior
número possível de pessoas para os postos de saúde.
Na sequência, a campanha teve continuidade até o final do período de
vacinação, a fim de fazer frente à meta de pessoas a serem imunizadas.
A estratégia contou também com uma ação diferenciada em mobiliário
urbano para gerar mídia espontânea e dar visibilidade para a campanha:
em um ponto de ônibus de Brasília, foram instalados uma TV e um
computador com sensor de movimento. Quando as pessoas passavam
em frente à peça interativa, um escudo virtual aparecia em seu braço,
reforçando o conceito de proteção, além de explorar a imagem do escudo
empunhado pelo Zé Gotinha.

7. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 30”
/ Spot 30”
/ Cartaz – Massinha
/ Cartaz – Crochê
/ MUB
/ MUB Interativo

8. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 30”
/ Spot 30”
/ Cartaz – Massinha
/ Cartaz – Crochê
/ MUB
/ MUB Interativo

9. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 30”
/ Spot 30”
/ Cartaz – Massinha
/ Cartaz – Crochê
/ MUB
/ MUB Interativo

10. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 30”
/ Spot 30”
/ Cartaz – Massinha
/ Cartaz – Crochê
/ MUB
/ MUB Interativo

11. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 30”
/ Spot 30”
/ Cartaz – Massinha
/ Cartaz – Crochê
/ MUB
/ MUB Interativo

13. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 30”
/ Spot 30”
/ Cartaz - Massinha
/ Cartaz – Crochê
/ MUB
/ MUB Interativo

15. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 30”
/ Spot 30”
/ Cartaz – Massinha
/ Cartaz – Crochê
/ MUB
/ MUB Interativo

17. PEÇAS DA CAMPANHA
/ Filme 30”
/ Jingle 30”
/ Spot 30”
/ Cartaz – Massinha
/ Cartaz – Crochê
/ MUB
/ MUB Interativo

19. RESULTADOS
Até 30/06, o balanço do Ministério da Saúde indicava que mais
de 41,9 milhões de pessoas já haviam se vacinado contra a
gripe na campanha deste ano. Este quantitativo representava
84,3% do público-alvo, formado por 49,7 milhões de pessoas
consideradas com mais riscos de desenvolver complicações
causadas pela doença. Além do público-alvo da campanha,
receberam a vacina outras 559 mil pessoas.
Para a coordenadora do Programa Nacional de Imunizações
(PNI) do Ministério da Saúde, Carla Domingues, o
cumprimento da meta ratifica o sucesso da estratégia utilizada
na campanha. “O Brasil está entre os países que mais ofertam
vacinas gratuitamente. Nesta campanha, mais uma vez,
cumprimos o papel de proteger a população”, avalia a
coordenadora.