A Chilli Beans é uma rede brasileira de óculos e acessórios fundada em 1998 com mais de 300 lojas no Brasil, Estados Unidos e Portugal. Sua identidade é marcada pela pimenta vermelha e sua linha diversificada inclui óculos, relógios, chapéus e outros itens com lançamentos semanais de novos modelos a preços acessíveis.

2. Dados Corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1998
● Fundador: Caíto Maia
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Chilli Beans Ltda.
● Lojas: + 300
● Presença global: 3 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 2.000
● Segmento: Moda
● Principais produtos: Óculos e acessórios
● Ícones: A pimenta vermelha
● Slogan: E se colocar pimenta?
● Website: www.chillibeans.com

3. História
 Iniciou suas atividades em 1996, sob o comando do empresário Caito
Maia que abriu um pequeno estande numa feira de moda voltada para o
público jovem em São Paulo;
 Em 1997, inaugurou sua primeira loja na Galeria Ouro Fino em SP;
 Em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foram
abertos;
 Em pouco tempo as vendas saltaram dos 200 óculos comercializados
por mês para 1.200 peças. Bastou um pouco de cor para mudar. Como os
óculos de lentes amarelas, rosas e azuis viraram mania no exterior, a
marca apostou na nova tendência no Brasil.

4. História
 Em 2000 foi inaugurado o primeiro quiosque dentro de um
shopping center;
 Somente a partir de 2002 a empresa começou a investir no formato
de lojas, mas sem nunca abandonar os tradicionais quiosques;
 No cenário internacional, inaugurou a primeira loja em Lisboa
(Portugal) em 2005 e em 2006 inaugurou o primeiro ponto de venda
nos Estados Unidos;
 Em 2010, a marca inova mais uma vez e apresenta ao mercado a
primeira vending machine de óculos do mundo.

5. A Marca
A maior rede brasileira de óculos escuros e acessórios;
É a marca da pimenta.: provocativa, ardente e envolvente;
Oferece óculos de sol a um preço acessível e com grande variedade
de cores e estilos, que se renovam constantemente;
Revolucionou o mercado ao inovar na forma de vender óculos
escuros, tornando-se um ícone em seu segmento;
A receita do sucesso da CHILLI BEANS era simples: uma marca
jovem, que lançava 12 modelos de óculos por semana, com preços
populares, e que crescia com a melhor e mais barata forma de
publicidade, a propaganda boca à boca;

6. Produtos
Atende do público infantil ao adulto, com grande
receptividade entre os jovens;
São cerca de 80 modelos de óculos expostos em cada ponto-
de-venda, sendo dez lançamentos por semana;
As linhas são divididas em Kids, Clássico, Metal e Esporte;
Oferece também spray limpa-lentes, estojo
rígido, flanela, sicurezza (cordão) e presilha porta-óculos
para carro.

8. Produtos
Destaca-se por sua linha de relógios com modelos exclusivos que
combinam design moderno com tecnologia;
É uma marca diversificada, com uma linha de produtos que inclui, além dos
óculos escuros, relógios, chapéus, bonés e armações de óculos de grau;
A marca lança produtos com edição limitada como
bonés, camisetas, bolsas e outros acessórios.

9. Pontos de Venda
Possui mais de 340 pontos de venda exclusivos no Brasil, Estados
Unidos, Portugal e Angola;
Trabalha com dois formatos de ponto-de-venda: quiosque e loja.
O modelo de loja
Em vez de óculos expostos em vitrines, balcões self-service;
No lugar de produtos de marcas diversas, apenas uma marca própria.
Pequenas tiragens e óculos novos na prateleira a cada dez dias.
No lugar de espelhos, um sistema de câmeras e monitores filma o rosto
do cliente e o exibe em quatro ângulos diferentes

10. Quiosques

11. Lojas

12. Lojas

13. Máquina Automática
Em 2010 a instalou a primeira Máquina automática
(vending machine) de óculos escuros em São Paulo no
Aeroporto Internacional de Guarulhos/Cumbica . O
consumidor pode experimentar os modelos a partir da
tecnologia de realidade aumentada que projeta os óculos
em 3D em seu rosto. As demais serão posicionadas em
pontos estratégicos como resorts, parques
temáticos, academias, estações de metrô e casas
noturnas.

14. Máquina de Óculos

15. Identidade Visual
A CHILLI BEANS também se preocupa com a renovação de
sua identidade visual. Ao longo dos anos o logotipo da
marca passou por algumas modificações, mas sempre
manteve como elemento principal de identificação a
tradicional “pimenta vermelha”, que de tempos em tempo
se posiciona de maneira diferente em sua identidade
visual.

16. Os Slogans
E se colocar pimenta? (2010)
Ser inconstante é ser humano.
Sua vida pede muitos. (2008)
Para todas as espécies.

17. Comunicação da Marca
A Chilli Beans em suas campanhas se utiliza de ousadia e
irreverência para chamar atenção, envolvendo sensualidade e
cultura pop.
Ela propõe mostrar a diversidade da marca e de que seus
produtos são para todos os públicos.

18. Presença
Está presente em diversos eventos como Convenção Chilli Beans e Rock In Rio,
apóia grandes festas e shows internacionais participou no reality show Big Brother
Brasil.
Também incentiva ao esporte, como o projeto "Skate na Febem - A Manobra do
Bem", que ensina o esporte, proporcionando lazer, educação, conscientização e
contribui na reintegração dos jovens internos da CASA (antiga Febem) de São
Paulo.
A marca também patrocina atletas de outras modalidades, como downhill, surf,
kitesurf, le parkour e corrida

19. Presença

20. Pornochanchada

21. Relógios

22. Special

23. Sua vida pede muitos

24. Sua vida pede muitos

25. Sua vida pede muitos

26. E se colocar pimenta?

27. E se colocar pimenta?

28. E se colocar pimenta?

29. California Fever

30. Desconstrução da Marca
Martin Lindstrom
Lindstrom acredita que a marca é algo que vai muito além do logotipo,para o autor,
se ele não combinar com a identidade da marca, deverá ser reconstruído para que
possa ser integrado a identidade dela, completando-a.
O autor acredita que existe alguns tópicos que pode ser abordados para construir a
imagem da marca.
Sobre o autor, podemos dizer que a Chilli Beans, utiliza, alguns temas ressaltados
por Lindstrom,como podemos ver:

31. Martin Lindstrom
Nome da marca:
-Inovação;
-Descolado;
-Único.
Forma:
-Pimenta;
-Caixa compacta com ícone e/ou nome da marca em relevo.

32. Martin Lindstrom
Ícone:
-Pimenta;
-Ligação com o slogan;
-Identidade da marca;
-Maior flexibilidade para explorar novas formas de divulgação.
Cor:
-Vermelho: simboliza desejo, poder e amor.
-Verde: significa vigor, juventude, frescor.
As cores são parte do símbolo da marca(pimenta), mas, de
forma indireta, transmitem sensações que podem ser
identificadas por seus consumidores.

33. Martin Lindstrom
Som:
-Descolado;
-Alternativo;
-Relacionado com o estilo de vida de seu público-alvo.
Textura/Toque:
-Pimenta em relevo na caixinha dos óculos.

34. Nossa Proposta
Tato
Criar produtos que sejam no formato de uma pimenta como por exemplo:
• Chaveiros
• Brincos
• Pingentes
Olfato
Utilizar um cheiro que se torne referência da loja . Além deste cheiro
estar presente na loja, pode também ter a mesma fragrância estar
inserida nos seus produtos.
• Caixa do óculos
• Produto de limpeza da lente

35. Nossa Proposta
Audição
No interior das lojas tocar músicas de vários estilos que agradem todos os
públicos que lá estão presentes.
Deixar que o próprio consumidor escolha a música que irá tocar clicando em
um painel e decidindo a próxima.
Paladar
Criar um batom para vender que tenha um gosto exótico e que lembre a
marca.

36. Referências
http://guitarfreaks.buzznet.com/user/journal/122009/chilli-beans-hist-ria-da/
http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/08/chilli-beans-para-todas-as-
espcies.html
http://chillibeans.com.br/amarca#!historia
http://pt.wikipedia.org/wiki/Chilli_Beans