1. Социальные игры умерли — да здравствуют
мобильные игры?
Артем Бочаров,
Директор издательского направления Game Insight
Сентябрь 2012

2. Мобильный рынок или социальный – что лучше?
• Глобальная мобилизация уже сегодня?
• Сравнительные состояния рынков
• Ответ на главный вопрос: куда лучше выходить командам
со своими новыми проектами?

3. Рост пользователей социальных сетей
Количество пользователей социальных сетей в мире
Пользователи соц. сетей 1826 Рост рынка (%)
(в млн)
1632
40 Рост рынка - Ближний
1403 Восток и Африка(%)
35 Рост рынка - Латинская
1176 Америка (%)
30
Рост рынка - Азия и
25 965 Океания (%)
Рост рынка - Восточная
20 Европа (%)
15 Рост рынка - Западная
Европа (%)
10 Рост рынка - Северная
Америка (%)
5
0
2010 2011 2012 2013 2014

4. Мировые тенденции: Глобальная мобилизация
MAU мобильных устройств

5. Стадии развития социального
и мобильного рынков
«Детство» «Юношество» «Зрелость»
Низкий порог входа Средний порог входа Высокий порог входа,
рынок поделен между
крупными игроками
закрываются
кросс-промо
органический простые каналы
трафик можно
рост получения
только купить
трафика

6. Текущие состояния рынков
Начало Середина Конец
Низкий порог входа Средний порог входа Высокий порог входа,
рынок поделен между
крупными игроками
?

7. Сравнение ключевых показателей игр Game Insight
на социальном и мобильном рынках
700%
600% Процент платящих
500%
Средний чек
400%
300% ARPU
200%
100%
0%

8. Основные преимущества мобильного рынка:
• Стремительно растущая • Низкая консолидированность
аудитория (пока что уступающая рынка, позволяющая выйти на
по размерам социальным него новым командам
сетям, но быстро догоняющая)
• Более отлаженная система • Высокая мобильность и
оповещения о новых проектах возможность игры без
(каталог игр, топы) подключения к Интернету
• Выше доходы • Word of mouth («сарафанное
радио»): самый рабочий
виральный механизм

9. Рост локальных мобильных рынков
Самые быстрорастущие рынки Google Play по доходам
.
145.00%
202.00%
Бельгия
Таиланд
151.00% Япония
Швеция
175.00%
Россия
163.00%
По данным App Annie и Distimo, 2011 – 2012

10. Рост локальных мобильных рынков
Самые быстрорастущие рынки iPhone Apple App store
по доходам (среди top 200 grosing)
1 Япония
47% 2 Россия
59%
59% 3 Китай
63%
4 Тайвань
83.00%
560.00% 5 Таиланд
6 Бразилия
84.00%
7 Мексика
101.00% 8 Корея
109.00% 9 Турция
115.00%
10 Канада
Источник: Distimo 2011 - May 2012

11. Фрагментация локальных мобильных рынков
• В июне 2010 года доля US Apple App store iPhone по доходам среди 200 top grossing
составляла 45%. К июню 2012 доля США снизилась до 31%.
• Крупнейшие рынки на текущий момент: United States, China, Japan, United
Kingdom, Germany, France, Canada, Italy, Australia and South Korea.
Быстрорастущие рынки реально и уже
сегодня становятся значительными..
Top 200 grossing, Apple App store iPhone, май 2012
Россия ..При правильном
70% позиционировании
4%
Процент доходов от Процент локализованных
приложений на русском приложений
языке
Источник: Distimo

12. Самые популярные платформы по аудитории и
прибыльности
10.00% 10.00%
По закачкам
38.00%
45.00%
45.00% 52.00%
По прибыли 23.00%
25.00%
44.00% 41.00%
iPad
iPhone 31.00% 36.00%
Google Play
По данным App Annie и Distimo, 2011 – 2012

13. Какая финансовая модель? Paid VS Freemium
В U.S. Apple App store 66% доходов из 200 top grossing это фримиум.
Только 13% доходов приходится на Paid (без in-app purchases)
Бесплатные VS Платные. Отношение скачиваний:
12x 11x 15x 82x
Бесплатные приложения Платные приложения Отношение

14. Самые популярные жанры по количеству загрузок
1. Экшн Аркады 1. Паззлы Аркады
2. Аркады Головоломки 2. Экшн Головоломки
3. Паззлы Казуальные игры 3. Аркады Казуальные игры
4. Приключения Спортивные игры 4. Симуляторы Спортивные игры
5. Семейные Гонки 5. Приключения Гонки
игры
По данным App Annie и Distimo, 2011 – 2012

15. Что такое Game Insight?
Game Insight – один из ведущих мировых разработчиков
и издателей бесплатных игр для мобильных и социальных платформ.
Сотрудники: Ключевые проекты: Информация:
Более 400 Mystery Manor, Больше информации
Airport City, о компании на официальном
Tribez, Сайте
Paradise Island,
и др. publishing.game-insight.com
Более 30 для iOS и Android, более 20 для социальных
платформ на 17 языках.

16. Спасибо за внимание!
Артем Бочаров, Game Insight Publishing
E-mail: bocharov@game-insight.com
publishing.game-insight.com