1. V ENCUENTRO LATINOAMERICANO DE
DISEÑO 2010
INFORME DE PARTICIPACIÓN EN EL CONGRESO Y EN LA
CONFERENCIA “LA MARCA 2.0 DEL DISEÑADOR” UTE-ECUADOR
PARTICIPANTES: PAOLA CALDERÓN, PATRICIA CASTAÑEDA, VERÓNICA LÓPEZ
El Encuentro Latinoamericano de Diseño es definido como un evento de capacitación,
actualización y vinculación sobre todos los campos del diseño. Es organizado por la
Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo en Buenos Aires –
Argentina, en donde se llevan a cabo numerosas actividades simultáneas en sus cuatro
sedes: Mario Bravo, Jean Jaurés, Ecuador y J. Salguero.
En este año se realizó el V Encuentro, distribuido del 27 al 30 de julio de 2010 en
Conferencias, Stands, Muestras y la demostración práctica en los Talleres del 02 al 04
de agosto.
Más de 70 estudiantes exponen, promocionan y venden sus productos de diseño y/o
presentan sus emprendimientos profesionales.
Se realizan talleres y conferencias dictadas por destacados profesionales del diseño y la
comunicación de América Latina. La actividad contó con la participación de diferentes
expertos en el área de diseño y de educación, que supieron abordar los temas desde
su perspectiva y desde su campo de acción; los expositores fueron representantes de
países como Venezuela, Brasil, Chile, Colombia, Bolivia, Guatemala, Perú, Italia,
Portugal y el Ecuador representado por la Universidad Tecnológica Equinoccial y por la
Pontificia Universidad Católica.
En el marco del Encuentro 2010 se convocó a participar con la propuesta de un tema
de actualidad y que sirva de aporte en la formación y desarrollo de la ciencia y de la
tecnología, siendo aprobado el tema “LA MARCA 2.0 DEL DISEÑADOR” con el
que se obtuvo la invitación de presentarnos en calidad de conferencistas. Los datos
generales y el contenido de la Conferencia se resume a continuación:
“LA MARCA 2.0 DEL DISEÑADOR”
Conferencistas: Paola Calderón, Patricia Castañeda, Verónica López
Fecha: Hora: Campus: Aula: No. de
28 de Julio 15H30 Jean Jaurés 932 4.1 Asistentes:
120 personas
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2. Ser tú mismo es poner los pies sobre la tierra, estar en todas partes, ser
social, interesante, memorable y lograr que tus sueños estén incluidos en tus
triunfos.
Al nacer empezamos a desarrollar nuestras habilidades con cada movimiento
que hacemos y cuando adultos, nuestros actos nos definen como individuos.
Inconscientemente elementos como nuestro lenguaje corporal y gestual, nuestra
ropa, forma de proceder o comportarnos, hablan por nosotros e influyen en la
percepción que el entorno tiene sobre cada uno. Entonces ¿por qué dejar a la
suerte la opinión que busca generar? Es mejor tomar conciencia de sí mismo,
potenciar, reorientar y gestionar sus actos para lograr una percepción favorable,
eso es la marca personal.
A inicios del XXI el mercado laboral se ha tornado turbulento; la globalización,
los nuevos escenarios competitivos, la fragmentación de mercados y las
tecnologías informáticas del movimiento de movilidad y conexión, lo han
complicado considerablemente. Hoy es más importante que nunca, planificar la
proyección de nuestra marca personal para no desaparecer sin dejar rastro.
Lesly Everett (citada en el artículo Promote Brand You, de Lynne Wallis) dice:
“El branding personal no es tratar de ser lo que no se es; es maximizar el
impacto y la presentación personal en una forma positiva”. Y ningún otro lugar
para buscar reconocimiento y valoración que en el ambiente profesional. La
marca personal propone estrategias para llegar a ser reconocidos y convertirnos
en marcas valoradas para nuestra empresa.
La construcción de marca es la más reciente forma de salir de nosotros y
mostrarnos al exterior. Nuestras habilidades, destrezas, motivaciones, metas,
sueños… deben ser definidos, transformados y alineados con las estrategias de
marca del cliente, es decir, alinear nuestra filosofía profesional con la filosofía
corporativa de la empresa en la que trabajamos o anhelamos trabajar. O en
cualquier actividad profesional en la que buscamos desenvolvernos.
Los consumidores asocian rápidamente un producto a su logotipo, a una imagen
o a un slogan. Pero lo que verdaderamente refuerza nuestra preferencia es la
experiencia que tenemos al adquirir esa marca. ¿Cómo puedo lograr que los
clientes con los que quiero trabajar experimenten con mi marca personal? La
clave es ser claro, auténtico, íntegro, constante y notablemente visible hacia
aquellos que nos ayudarán a ser exitosos.
Esta tarea no es fácil, debemos buscar en nuestra esencia características
auténticas que se conviertan en el beneficio y diferencia real de nuestra marca.
Prácticas publicitarias empiezan por investigar los beneficios del producto,
determinar con exactitud las características del grupo objetivo (target), analizar
la competencia y plantear estrategias que permitan posicionar al objeto en
cuestión como la mejor opción del mercado.
Pero la transición entre el yo anterior y el nuevo yo requiere un tiempo
prudencial. Inicie con definir su identidad, analice sus fortalezas y debilidades,
defina su personalidad consistentemente. Luego piense en diferenciarse,
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3. considere todo aquello que lo hace auténtico y distinto en comparación con los
competidores. Ahora mire y escuche empáticamente las necesidades y demandas
de su entorno profesional, eso lo hará relevante. Piense en el posicionamiento;
planifique la percepción de su imagen, añada creatividad, estética, una dosis
importante de optimismo y piense que su marca personal es una inversión a
largo plazo.
Con el mensaje correcto, usted puede abrir puertas hacia mejores relaciones,
consumidores más leales y un mejor trabajo. Recuerde, usted es el mensaje. La
diferencia entre el éxito y el fracaso no es la suerte, sino el trabajo fuerte,
planificado y consistente.
Gestionando la marca 2.0 del diseñador
Al acudir a una entrevista de trabajo, lo primero es pensar en la presentación
personal; comenzando con una vestimenta más formal, una actitud seria, un
lenguaje respetuoso y el currículo vitae a la mano. Los diseñadores gráficos, en
algunos casos, preparamos tarjetas de presentación, portafolios, folletos u otros
recursos; todo con el objetivo de tener una imagen más profesional para ser
contratados.
En la actualidad la empresa que requiere de un diseñador tiene la posibilidad de
buscarlo en Internet. Miles de blogs, redes sociales y páginas web, exponen
trabajos de diseñadores, evidencian de forma visual las habilidades y aptitudes
profesionales, presentan datos personales y de contacto; y entre todas éstas
alguien sobresale y es contratado.
Para Dan Shawbel, autor estadounidense del Best Seller Me 2.0 la marca
personal en línea refleja la personalidad y competencias a través de imágenes,
videos o cualquier publicación colocadas en redes sociales, blogs, etc. “Hoy en
día, la marca personal es construida con base en la combinación de quién
conoces, qué conoces, cómo compartes tus conocimientos y experiencias
personales. Y principalmente que tan bien puedes exponer y comunicar tus
propias ideas.” (Vitberg, 2009:11)
La publicación de la marca personal en línea se puede hacer a través de varias
herramientas existentes en Internet. Entre estas blogs, redes sociales como el
facebook y páginas específicas para exposición profesional. Un ejemplo de ésta
última es LINKEDIN, página donde el interesado abre una cuenta e incluye
datos personales y profesionales, de manera que los trabajadores se encuentran y
se conocen por lo publicado en estos sitios.
Otra alternativa consiste en registrar el propio nombre en la red, es decir
comprar tunombre.com y participar en foros, exponiendo ideas propias y bien
sustentadas. Los diseñadores pueden colocar su portafolio en su página personal
y demostrar las ideas que definen su estilo. El blog, permite publicar imágenes y
texto; es decir, trabajos y artículos que reflejen su pensamiento, formación
profesional y fortalezas.
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4. En Ecuador ocurre un fenómeno algo diferente. En primer lugar los diseñadores
gráficos somos afortunados, pues nuestra fama de artistas súpercreativos permite
mayor amplitud en la forma de presentarnos a una entrevista. Sin duda alguna, la
actitud cuenta mucho, pues al igual que en cualquier trabajo el deseo de aprender
y de participar en la producción creativa de una empresa, es siempre una buena
carta de presentación.
La incursión de las redes sociales para la contratación de personal es todavía
muy limitada. Las empresas se aseguran primero de tener el contacto real y
posteriormente visitan los blogs, webs o perfiles sociales del postulante a un
cargo.
En conclusión, el Internet ofrece una gran variedad de herramientas que nos
permiten relacionarnos con el mundo laboral exponiendo y difundiendo la
marca personal propia. Los diseñadores actuales exponen sus trabajos en línea,
sin embargo, para proyectarse coherentemente, es necesario potenciar el uso de
estas herramientas. La facilidad de participación, el enlace con el entorno y la
cooperación hacen de éste, un medio que las empresas utilizan para contratar
colaboradores.
Desventajas de la marca 2.0 del diseñador en las redes sociales.
1. Es importante conocer las posibles trampas de las diferentes webs de redes
online, por ejemplo, si no se publican o no se manejan fotografías adecuadas se
puede generar la impresión de ser un emprendedor “invisible” o “irreal”.
2. Las redes de negocios de Facebook permiten que amigos y conocidos
publiquen libremente cosas que van a aparecer también en la página de perfil del
usuario.
3. Se corre el riesgo de que otra persona ponga comentarios inadecuados o fotos
que acaben por ahuyentar los contactos profesionales.
4. La diversificación de las actividades profesionales del individuo puede acabar
mezclándose con las cuentas de sus amigos personales.
5. La persona queda expuesta en el momento en que alguien decide compartir
una información a su respecto o poner algún comentario imprudente.
6. Centrar todos los esfuerzos en estar en La Red o en la política de visibilidad
por saturación es una estrategia pobre, perezosa y poco eficaz para obtener
resultados. Antes o después hay que mancharse las manos, luchar cuerpo a
cuerpo y conquistar el territorio. Y ahí es donde fallan muchos de los que se
parapetan tras una herramienta dos punto cero.
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5. BIBLIOGRAFÍA y WEBGRAFÍA
Tú, Marca Personal. Álvarez del Blanco Roberto. Prentice Hall. España. 2008
Promote Brand you. Wallis, Lynne. Nursing standad. Vol 22 No.10. 14
noviembre, 2007
Marketization and the recasting of the professional self. The retroric and Ethics
of Personal Branding. Lair, Daniel; Sullivan, Katie; Cheney, George. University
of Utah. Sage Publications. 2005.
Versión on line http://mcq.sagepub.com/cgi/content/abstract/18/3/307
Tiger Woods, Personal Branding and Success. Dec. 15, 2009
http://www.budbilanich.com/competence/tiger-woods-personal-branding-and-
success/
http://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&ID=1701
http://www.marcapropia.net/category/video
http://www.articuloz.com/marketing-articulos/4-consejos-para-crear-tu-propia-
marca-personal-en-internet-1465914.html
RESUMEN DE ASISTENCIA A CONFERENCIAS
Procesos de investigación para el desarrollo de producto
Lesslie Roatta
[Colombia]
La importancia de la aplicación, integración y relación del diseño y la ingeniería de
producto en las metodologías para su desarrollo. Teniendo en cuenta el trabajo y las
funciones de un departamento de Investigación y Desarrollo, es importante mostrar
cuáles pueden ser las herramientas de investigación necesarias para una buena
sinergia entre las diferentes etapas de diseño, haciendo énfasis en los adelantos
tecnológicos tanto externos como internos involucrados. Esto permite entender
todos los aspectos a tener en cuenta en la generación de productos (y no sólo
objetos) de diseño.
Actitud Creatividad: Entrenamiento para el estado creativo. Subjetividad-arte-
diseño
Adriana Grinberg
[ Universidad de Palermo - Argentina]
Reconocer en la creatividad, procedimientos que le son propios para su aprendizaje
y entrenamiento. Crear y generar estados creativos y dirigirlos a nuestros objetivos.
Construir la imagen representativa en arte o diseño y sus desarrollos, depende de la
aceptación del rango que ocupa dentro de la subjetividad, lo caótico y la originalidad
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6. y encontrar los modos de plasmar ese universo, sustentar su realización y vivenciar
satisfactoriamente la ambigüedad de los estados creativos. Comprender al
significante como efecto de su articulación inconsciente y el camino que lo lleve a
expresarse.
El garage de las ideas
PACO SAVIO | Nicolas Cugiani | Matias Fernandez | Mariana Roca
[REMOLINO - Argentina]
La importancia del garage en los procesos creativos, el pensamiento previo y
lateral que alimenta y estimula al resultado final. El supuesto tiempo perdido
antes de comenzar a ver los primeros frutos en un proceso de trabajo. Incubar es
calentar el pensamiento para luego pasar a la acción y lograr los objetivos
Ingeniería + Diseño, Resignificando el Concepto de Producto
MARIO RUBEN DOROCHESI FERNANDOIS | JUAN DIEGO RAMOS
BETANCUR
[UNIVERSIDAD TECNICA FEDERICO SANTA MARIA - Chile]
Diseño e Ingeniería fueron, en su origen, conceptos aparentemente independientes, a
la luz de hoy son uno solo. La separación histórica puede ser aparente y puramente
semántica. Diseñar un producto hoy, dentro del entorno moderno, obliga a un
conocimiento mixto, en donde por una parte se requiere del diseño como habilidad
de pensamiento (saber) y de la Ingeniería como competencia, que basada en
planteamientos científicos, sistematiza la facultad de transformar el mundo físico
(hacer) en productos industriales. Ambas categorías, constituyen herramientas
poderosas para transformar el entorno natural y social, dotándolo de nuevo
significado.
Branding Interactivo: Espacios de interacción entre marcas y consumidores
Carlos Carrascal
[Motion Project - Argentina]
Los consumidores han cambiado, los medios también y las marcas, algunas lo han
sabido hacer, pero otras están muriendo en el intento. Apareció internet, los medios
revolucionaron y los consumidores evolucionaron. La audiencia dejó de ser pasiva y
ahora es interactiva. Las comunidades no están delimitadas por geografía sino por
afinidades. Los consumidores buscan, inscriben, conectan, consultan, exploran,
crean y comparten, generando una cultura de (des)conocimiento colectivo. Y las
marcas? Algunas entienden los cambios, exploran y generan espacios interactivos
para crear devoción, otras, creen que los nuevos medios y los consumidores son
iguales al pasado.
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7. Desarrollo de Proyecto, la etapa más importante de una película: EL
PRESUPUESTO
NESTOR ADRIAN BORRONI
[ Argentina]
Comprender la importancia de la etapa de Desarrollo de Proyecto. Conocer quien/es
realiza/n el presupuesto de una película de ficción. Saber cuáles son las
Instituciones/Entidades/Empresas/Personas relacionadas al momento de la
realización de un proyecto audiovisual. Aprender a realizar un presupuesto de una
película de ficción de largometraje/cortometraje teniendo en cuenta que al momento
de la búsqueda de financiación, pedido de subsidio, o presentación a concursos es
uno de los elementos que conforman el Packaged.
El diseño audiovisual como herramienta para la comunicación social
Martin Emilio Porta | Beatriz Elizabeth Cunioli
[ Facultad de Ciencias Sociales UNCPBA - Argentina]
El diseño audiovisual es una herramienta fundamental tanto para la publicidad y el
marketing como para las campañas de promoción y concientización social. Nos
referimos a técnicas y estrategias que se utilizan cotidianamente en la puesta en
juego de productos y servicios en el contexto de las relaciones de mercado. Estas
mismas técnicas pueden ser tenidas en cuenta a la hora de pensar en una
comunicación orientada a problemáticas sociales e intervenciones institucionales
tendientes a la concientización, divulgación y solución de dichas problemáticas, ya
sea desde el ámbito gubernamental como de organizaciones no gubernamentales.
Imaginación y Creatividad Aplicada a los nuevos Negocios 2.0 [Espacio Digital
Design]
GAbriel Menta
[ Acroworld 2.0 & Squoosh - Argentina]
Es mucho lo que se dice y escribe sobre la Web 2.0. Lo cierto es que, ya sea para
poder potenciar nuestro negocio, o para crecer profesionalmente, resulta necesario
conocer en profundidad y dominar el uso de las nuevas tecnologías de la
información y la comunicación. Las claves de esta nueva era y los consejos y
técnicas que nos ayudarán a apropiarnos de las habilidades necesarias para potenciar
nuestra labor.
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8. De freelance a estudio de diseño
Adrián Levy
[Argentina]
Una mirada al costado empresarial del estudio de diseño. Se exponen algunas
herramientas para atenuar el miedo a la hora de generar una nueva estructura. Crecer
es aceptar el desafío. Se presenta una guía rápida para los estudiantes o
profesionales que recién comienzan o aquellos que trabajan en relación de
dependencia y buscan generar su propia estructura de negocios.
El desafío de diseñar packaging
silvia sirkis
[Sirkis Diseño Branding & Packaging - Argentina]
Desde la estrategia hasta la impresión, el diseño de packaging exige al diseñador
conocimientos y habilidades diferentes a otras áreas de la profesión. Envase y
packaging ¿cuál es la diferencia?. Concepto de pensamiento estratégico, cómo
realizar el análisis del entorno competitivo, entender las tendencias del mercado.
Segmentación. Innovación. Poceso de diseño. Valor del brief. Valor de la
información. Materiales y sistemas de impresión.
Este tipo de experiencias enriquecen la labor profesional y docente,
porque estamos conscientes de que estas oportunidades son útiles
dentro de la capacitación continua que es la clave en los procesos de
enseñanza y de aprendizaje. Es también enriquecedor el dar a conocer la
situación académica y laboral del Ecuador en el ámbito de Diseño a nivel
internacional y traer conocimientos que se constituyan en un aporte
académico.
Verónica López
vplopez@ute.edu.ec
Paola Calderón A.
pcalderon@ute.edu.ec
Patricia Castañeda N.
pcastaneda@ute.edu.ec
Docentes – Universidad Tecnológica Equinoccial
VER ANEXOS
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