1. .
Boletín 04/110413
DIRECTA MANTIENE CONVERSACIONES ESTRATÉGICAS CON EL IFAI
PARA FIRMA DE CONVENIO
Se prevé que a fin de mes se formalice el convenio de Certificación de Protección de Datos que
dé mayores garantías a los titulares de los datos personales y la Industria
Néstor Márquez, presidente de DIRECTA, dijo que la asociación es paladín de uso de los datos y
que por ello se viene trabajando en ese sentido
México D.F., a 11 de abril de 2013.- Luego de considerar que la Ley de Protección
de Datos Personales está del lado de la industria de la publicidad y la mercadotecnia,
además de asegurar que el IFAI tienen una clara intención de proteger los datos de las
personas, Néstor Márquez afianzó el camino para la firma de convenio de la
Certificación de Protección de Datos entre dicho instituto y la asociación que preside.
En el marco del Taller de Formadores que impartió el Instituto de Acceso a la
Información Pública y Protección de Datos Personales (IFAI) al Comité Directivo de la
Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA), Márquez dijo
que desde el inicio de esta administración han plateado una serie de mecanismos para
garantizar el uso de los datos personales por parte de esta industria, y por ello se
continúa avanzando en la Certificación es ese sentido.
“Somos paladines en el uso de los datos personales, porque estamos claros de que la
gente quiere hacer su vida más fácil y que por parte de la industria que agrupamos hay
una clara intención de usar los datos de las personas de forma responsable”, reiteró el
presidente de DIRECTA.
Al respecto, (ANA…y su cargo) manifestó que recibe con agrado que DIRECTA use la
ley como una herramienta para mejorar la práctica de DP, y no como un obstáculo
porque el instituto ha trabajado mucho al respecto. Ante ello se comprometió a buscar
los mecanismos para que a fin de este mes, o lo más pronto posible, se firme un
convenio entre el IFAI y DIRECTA para apuntar hacia la Certificación que lidera esta
asociación.
Márquez aseguró entre más profundizan en el conocimiento de la ley se dan cuenta
que es menos restrictiva de lo que parece, y que por ello están comprometidos a
informar y transparentar a los titulares de los DP el uso que se da a la información
personal que proporcionan de buena fé.
Por su parte, Abelardo Pérez, Vicepresidente de Certificación de DIRECTA, refirió que
continúan con los trabajos para seguir avanzando en el tema de la autorregulación, y
que se llevarán a cabo mesas de trabajo que construyan, junto con el IFAI, las reglas

2. .
que logren un beneficio para los dueños de los DP y el gremio.
Durante el taller, cual tuvo una importante y nutrida participación por parte
del Comité Directivo de la asociación y los representantes del IFAI, se exploraron
caminos para definir mejores prácticas y se plantearon interrogantes como la forma
de transparentar y ser explícitos en los Avisos de Privacidad en donde ambas partes
estén protegidas; cuándo se trata de un consentimiento tácito o expreso en el uso de
los datos en distintos casos.
Cómo se garantizará la confianza y veracidad de las pruebas cuando sean
requeridas por las autoridades, cómo se va a enfrentar a los Spams, el uso legal de las
bases de datos que son transferidas a empresas que no radican en México, entre otras
cuestiones que aún no están claras, y algunas otras que incluso no están contempladas
en la ley, razón que impulsa el interés de DIRECTA para que se siga trabajando al
respecto en las próximas reuniones que se sostendrán con el IFAI.
Cabe mencionar que la Certificación de DIRECTA, busca que las empresas puedan tener
mayor certeza a cerca de que sus proveedores cuenten con Prácticas de Protección de
Datos Personales abaladas por DIRECTA, y que al mismo tiempo cumplan con la Ley.
Además de promover la auto-regulación vinculante, lo cual disminuirá las sanciones
del IFAI en aquellos casos en que se demuestre un clara responsabilidad y
preocupación frente al tema de los datos personales.
--ooOOoo—
Acerca de DIRECTA: Es la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva que
desde hace 20 años establece los estándares profesionales de una industria especializada en
crear comunicaciones relevantes para los consumidores. DIRECTA agrupa, promueve y
representa a diversas agencias, proveedores, usuarios y marcas, que generan cientos de miles
de empleos y miles de millones de pesos en inversión, además de fomentar mejores prácticas,
comunicación y respeto mutuo entre empresas socias, gobiernos, organizaciones y la
comunidad en general. www.directa.cc.