TABLE RONDE N°4
Dimitri DAUTEL
Directeur Havas Digital Mobile
HAVAS DIGITAL
Check-in, e-coupons, achat groupés, comparateurs:
les nouveaux modes d’achat en local
1
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Il était une fois les années 50…
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50 ans plus tard les contenus et les créations ont
évoluées mais quid des stratégies médias?
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Puis, internet fit son apparition
4
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Entrainant une disruption dans les outils de vente
5
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Mais à quelques exceptions prêt, le offline et le online
restaient des mondes parallèles
6
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Mais depuis quelques temps la séparation des deux
univers se craquèle
7
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Et le web est devenu un outil de génération de trafic
pour des points de ventes locaux
8
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Nous faisant entrer dans une ère ou notre environnement est
devenu une expérience de consommation
9
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Les technologies mobiles ayant agit comme un
catalyseur de ce changement de nos modes d’achat
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Données US
USAGES PRÉDOMINANTS
Localiser/Trouver un
point de vente
Comparer les prix d’une enseigne
à une autre ou vs les e-
commercants
Bons plans et offres spéciales à
proximité
Retrouver ses proches,
découvrir leurs commentaires
sur des lieux et établissements
Obtenir des informations sur
leur environnement
Jeux mobiles géolocalisés
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plus de 380 Millions de check ins Foursquare
en 2010, plus de 10 millions d’utilisateurs fin
11 juin 2011

Donnant le jour a de nouveaux termes étranges
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Et couronnant de nouveaux rois
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Le cas FourSquare // Jimmy Choo
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Et ces services de cette nature explosent
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Les agences médias se doivent d’innover dans leurs
approches de ces phénomènes
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Lier le virtuel à un réseau physique de
distribution avec le mobile
Pour 30! d’achat de
maquillage L’Oréal, une
trousse maquillage
offerte
Découvrez notre offre
d’accompagnement des 4/14
ans « Jeune Voyageur
Service » en boutique
Découvrez nos
« Coups de Cœur » et
bénéficiez de 5% de
réduction sur cette
sélection durant le
week-end
Le menu Enfant à
3.45! avec un
jouet offert
Générer du trafic en magasin
Capter des prospects avoisinants
Animer un réseau toute l’année
Délivrer le bon message au bon endroit au bon moment 17
16/09/11 :: 17
17 Innover dans la stratégie d’animation!

Exemple de campagne mobil’2 store théorique
Un exemple de dispositif
Référencement / MAJ des Référencement / MAJ des Optimisation de la
points de vente offres Suivi de la campagne campagne
Offre 1 : -20% sur le Tx clic
siège vélo enfant 41%
Offre 1 :
Offre 2 : 2 Tee Shirts Tx clic -20% sur
achetés, le 3ème à 1! 27% le siège
vélo
enfant
Offre 3 : Profitez vite Txclic
des fins de série 32%
Génération de trafic en
point de vente
Suivi de campagne et
reporting
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16/09/11 :: 18
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