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There are many kinds of What is an insight?

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There are many kinds of insights in our business but the kind that gets me most
excited is those that inform creative ideas. They can be observations about behaviours,
pearls of wisdom on the human condition, or simply universal truths that help define
people, culture, and human race. The danger is trying to pick just one. Great work is full
of insight. In order to be insightful you must ask a lot of questions. Especially the
question "why?". For example, once you identify the trend or behaviour, ask "why?".
Once you understand the motivation, ask "why?". Riff the creative on that, and you will
be unstoppable.

Collin Douma
Global Account Lead
OMD Worldwide New York
U.S.A
Why & Observations

Veröffentlicht in: Marketing, Business
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