Charla en el Foro para Pymes organizado por Bilbao Ekintza. Se explican las opciones disponibles para medir el rtorno de la inversión de las campañas online. Se comenta los píxeles de seguimiento, etiquetado de enlaces, embudos de conversión, y modelos de atribución. También se comenta herramientas como Google Tag Manager.

1. Cómo rentabilizar tus inversiones
de marketing con analítica digital
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Gorka Goikoetxea
@SemBilbao
SEO, SEM con Adwords y Analítica digital.
Profesional de Internet desde 2001 . Cada poco un puesto nuevo. 
7 años como Técnico de Marketing en Randstad.
Formador en Marca Personal en la Universidad de Deusto.
Autor de enganchadoainternet.com y organizador de Bilbao Bloggers

3. Parece que no aprendemos
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“Sé que la mitad del dinero que invierto
en publicidad se desperdicia, el
problema es que no sé qué mitad.”
John Wanamaker
1838-1922

4. Por qué es tan importante medir
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“Lo que no se mide no se mejora.” Lord Kelvin
“Lo que no mejora, empeora.” Sentido común

5. No te conformes
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Cuántos compran  Píxeles de seguimiento
Cuántos me visitan  Etiquetado de enlaces
Qué pasa en cada paso  Embudo de conversión
Qué inversión es más rentable  Modelos de atribución
Quién me compra y quién no  Patrones de compra
Si yo invierto en publicidad, quiero saber…

6. Dicho de otra forma…
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7. Píxeles de seguimiento
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8. Embudo de conversión
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9. Modelo de atribución
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10. Comparando interacciones
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11. Identificar patrones
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12. Analítica web
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14. Queremos saber…
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¿Cuántas visitas me llegan desde un banner?
¿Cuál es la acción que mejor funciona?
¿Qué es lo que más interesa a mis usuarios?
¿Atraigo al público adecuado?
¿Es rentable mi inversión?
¿Me están engañando?
Y sobre todo:
¿Qué acciones debo tomar?

15. Gestor de etiquetas
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16. Google Tag Manager
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“Google Tag Manager es lo mejor que ha pasado en analítica desde Gemma Muñoz”
Xavier Colomés

17. En conclusión
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• Establece sistemas de medición.
• Conoce la rentabilidad de cada una tus inversiones.
• Transforma los datos en conocimiento.

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Gorka Goikoetxea
EnganchadoaInternet.com
@SemBilbao
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