Alustus yhteiskunnallisesta joukkoistamisesta Roskapuhetta-seminaarissa 29.4.2014

1. Joukkoistaminen
kansalaisaktiivisuudessa ja kriiseissä
Roskapuhetta-seminaari
29.4.2014
Kari A. Hintikka
Otavan Opisto

2. Esityksen sisältö
• Käsite ja käyttötapoja
• Esimerkkejä yhteiskunnallisesta
joukkoistamisesta
• Case H1N1 eli sikainfluenssan globaali
jäljittäminen
• Perusperiaatteita

3. Joukkoistaminen - käsite
• Jeff Howen artikkeli Wired-lehdessä kesäkuussa 2006
• Howe: "työ, jonka perinteisesti teki erikseen nimetty toimija,
tavallisesti palkattu työntekijä, ulkoistetaan määrittelemättömälle,
yleensä suurelle joukolle ihmisiä avoimen kutsun muodossa"
• tai
• tiivistetymmin "avoimen lähdekoodin periaatteiden soveltamista
ohjelmistokehityksen ulkopuolella”
• Suomessa pitkä perinne talkoista
• Taiteessa ja kulttuurissa historia yhteisissä tai taiteilijan koostamissa
fax- ja postikortti-kollaasheissa

4. Joukkoistamisen eri muotoja 1/2
1) Asiantuntijatori tai aivobasaari
• Tilaaja esittää toimeksiannon, parhaan ratkaisun kanssa tehdään sopimus
• InnoCentive: luonnontieteellisen liiketoiminnan tuotekehitys (150 000 tutkijaa)
• iStockPtoho valokuvapankki (miljoonia valokuvia)
• Procter & Gamble tähtää 2010 siihen, että 40 prosenttia tutkimus- ja
tuotekehtyksestä on ulkoistettu yhtiön ulkopuolelle
2) Suuren massan panos
• Tekes hyödyntää nykyään ennakointitoiminnassaan
• Lego on ottanut kuluttajat kiinteäksi osaksi tuotekehitystään - jaetaan rojaltit
• Sonera Aivo - kuluttajat ehdottavat mobiili-ideoita, Sonera toteuttaa parhaat
• VTT Idealiike.fi ja avoin ideapankki Elohopea
• lähes 40 000 mobiili-ideaa kansalaisilta, erityisesti varttuneille
• Palveluinnovaatiot: Sukupolvifoorumi.fi
– Työministeriö ja Demos Helsinki keräävät ideoita työstä

5. Joukkoistamisen eri muotoja 2/2
3) Ei-formaalit asiantuntijaverkostot (Sometu, Sähköautot Nyt, Twitter, Qaiku)
• Satojen tai tuhansien ammattilaisten näkemys kollektiivisesti reaaliaikaisesti
• Esimerkiksi oppimisalan Sometu -verkostossa 3 222 ammattilaista
• Yksittäisen toimialan markkinanäkymät
• Strategiavalmistelu mm. Sitra, Yle
4) Verkkovoima
• Kansalaiset määrittelevät itse toimeksiannon ja tavat toteuttaa se
• Myyrmannin räjäyttäjän sekä Tsunami-uhrien henkilöllisyyden selvittäminen
• Kansalaisuutisointi Iranin levottomuuksista 2009 Twitterissä
5) Aineiston luokittelu ja lajittelu
• Ihmiset lajittelivat NASAlle 80 000 Mars-kuvaa luotettavasti murto-osassa
verrattuna muutaman asiantuntijan työpanokseen
• Suomalaiset tuottavat ympäristöhallinnolle havaintoja 50 henkilötyövuoden verran

6. Esimerkkejä - Suomi
• Star Wreck ja Iron Sky – kaikkien kulttuurijoukkoistamisien äiti
– Juoniehdotukset, 3D rendaukset, fanien avaruusalukset, fanien
kuvauttaminen blue screen –taustalla ja upottaminen elokuvaan,
joukkorahoitus
• Microtask: Kansalliskirjaston digitalkoot: Myyräjahti ja oikoluku
• Savonlinnan Oopperajuhlat: Free Will-ooppera
• Joukkorahoitus: Mesenaatti.me
• Siivouspäivä

7. Esimerkkejä - maailma
• Katrina-hirmumyrskyn jälkeen new orleansilaiset itseorganisoituivat
– Ympäri Yhdysvaltoja evakuoiduille perustettiin foorumeita nettiin
jälleennäkemiseksi
– New Orleansiin jääneet kuvasivat taloja ja laittoivat nettiin
– Ihmiset löysivät toisensa talokuvien avulla
– Ihmiset alkoivat rakentaa New Orleansin infrastruktuuria takaisin itse
langattomilla tietoverkoilla ja radiopuhelimilla
• Ushahidi: Crowdmap
– Tilannekartta millä ihmiset voivat tehdä tilannekarttaa tuhoista katastrofin
myötä käytettävissä olevilla välineillä
• Haitin maanjäristykset
– Vapaaehtoinen kännykkäpaikannus missä ihmiset viimeksi olivat

8. Case: Hallinnon ja kansalaisten yhteistyö välittömässä mediassa:
H1N1 -tapausten ajantasainen evaluointi internetissä - huhusta uutiseksi

9. Joukkoistamisen perusperiaatteita
1. Selkeä fokus mitä toivotaan
2. Keinojen ja työkalujen kertominen miten
osallistua
3. Pelisäännöt mikä on toivottavaa
4. Väliaikatiedot ja raportointi etenemisestä
5. Osallistujien huomiointi ja kannustaminen
6. Yhteenveto ja kiittäminen
7. Kertominen myöhemmin miten hanke on edennyt

10. Kansalaisaloite.fi
• Kolme tapaa kerätä kansalaisaloitteita:
• Turkistarhojen lakkauttaminen
– Taustalla valtakunnallisia järjestöjä, voimakas feissaaminen kaduilla
• Järkeä tekijänoikeuslakiin
– Ensisijaisesti netissä, taustalla järjestöjä mutta luotettiin
itseorganisoitumiseen ja että ihmiset ottavat asian omakseen
• Perustulo
– Ensisijaisesti netissä, erilaisten verkostojen yhteenliittymä

11. Mikä motivoi osallistumaan (insentiivit)
• Yleisin kysymys joukkoälystä on: miksi ihmiset osallistuisivat
vapaaehtoisesti ilman korvausta?
• Yksilön ja kaikkien etu ja altruismi
– kuten avoin lähdekoodi tai oppiaineistojen jakaminen
• (Netti)maine ja kunnia
– henkilökohtainen nettimaine muuttuu yhä tärkeämmäksi, jotta erottautuisi
muista
– mahdollistaa oman asiantuntijuuden osoittamisen
• Avoin informaatio ja sivistäminen, kuten Wikipedia
– osa tekijöistä on alansa huippuammattilaisia
– halu sivistää muita omasta erityisalastaan tai hyvää aikaa esimerkiksi
eläkkeellä
• Pääsy resursseihin joihin ei muutoin pääsisi

12. Kiitos!
Kari A. Hintikka
kari . hintikka ät gmail. Com
nethunt@Twitter