1.
LA PROBLÉMATIQUE

2.
TV, SOCIAL ET MOBILE : UN MÉNAGE
À TROIS QUI FONCTIONNE
Problématique

3.
TV, SOCIAL ET MOBILE : UN MÉNAGE
À TROIS QUI FONCTIONNE
- Conversation
- Quizz / Jeux concours
- Informations complémentaires
- Interaction avec l’émission /
Publicité
Les pratiques de second écran de TV Social sont elles aujourd’hui utilisées par
les telespectateurs?
Risque-t-on de perdre le telespecatateur?
Problématique

4.
LA MÉTHODOLOGIE

5.
LE TYPE D’ÉTUDE
• L’ÉTUDE QUALITATIVE : OUTIL LE PLUS APPROPRIÉ POUR NOTRE ENQUÊTE
• ALLER PLUS LOIN DANS LES RÉPONSES
• COMPRENDRE LES MOTIVATIONS
• PAR DES ENTRETIENS INDIVIDUELS SEMI-DIRECTIF
Méthodologie

6.
LA CONSTRUCTION DE L’ÉTUDE
•
5 PROPOSITIONS DE RECHERCHE SONT RESSORTIS DE NOTRE REVUE DE LITTÉRATURE
•
AU VUE DE L’EXPANSION RAPIDE DES BOX ET DE LEUR IMPORTANT TAUX DE PÉNÉTRATION, LES
FRANÇAIS SAVENT QUE PAR LE BIAIS DE LA TÉLÉVISION ILS PEUVENT ACCÉDER À INTERNET.
•
LA TÉLÉVISION A TOUJOURS ÉTÉ UNE SOURCE DE LIEN SOCIALE AVEC DES PROGRAMMES QUI
INCITENT PLUS QUE D’AUTRES AU DIALOGUE ET DE DIFFÉRENTES MANIÈRES
•
LA MONTÉE DES TERMINAUX MOBILES A CONTRIBUÉ À UNE HYPER CONNECTIVITÉ ET À UNE
CONSOMMATION VIDÉO ACCRUE
•
•
LES TÉLÉSPECTATEURS SONT MULTI TACHES ET ENGAGÉS
L’INTERACTIVITÉ DU TÉLÉSPECTATEUR AVEC SON TÉLÉVISEUR EST UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ
POUR LA PUBLICITÉ
Méthodologie

7.
LA CONSTRUCTION DE L’ÉTUDE
• 26 QUESTIONS REGROUPÉS EN CINQ THÈMES + LA FICHE SIGNALÉTIQUE
• LES ATTITUDES ET DISCOURS
• LES PRATIQUES LIÉES À LA CONSOMMATION DE TÉLÉVISION
• LES PRATIQUES LIÉES À LA CONSOMMATION D’INTERNET EN MOBILITÉ
• LES PRATIQUES LIÉS AU SECOND ÉCRAN
• LES PRATIQUES LIÉES À LA PUBLICITÉ SUR SECOND ÉCRAN
• LA FICHE SIGNALÉTIQUE
• DES QUESTIONS SIMPLES, CLAIRES ET COMPRÉHENSIBLES
Méthodologie

8.
LA CONSTRUCTION DE
L’ÉCHANTILLON
Age : entre 24 et 49 ans
Origine géographique : Ile de France
Origine sociale : variée
20 personnes interrogées (11 femmes et 9
hommes)
Durée : de 45 min à 1h10
Méthodologie

9.
LES RÉSULTATS

10.
UN ÉQUIPEMENT FAVORABLE AU
SECOND ÉCRAN
• LA TÉLÉ CONNECTÉE EST UN TERME LARGEMENT CONNU
• UNE CONSOMMATION TÉLÉ DOMINÉE PAR LES FILMS ET LES SÉRIES ET DE
MANIÈRE INDIVIDUELLE
• UN SECOND ÉCRAN LARGEMENT IMPLANTÉ MAIS DAVANTAGE REPRÉSENTÉ
PAR LES SMARTPHONES
• UN SECOND ÉCRAN DIFFÉRENT SELON LE CONTEXTE
Les résultats

11.
LA SOCIAL TV VS LA RÉALITÉ
• FACEBOOK ET TWITTER DOMINENT SUIVI DE PRÈS PAR LINKEDIN ET VIADEO
• DES COMPORTEMENTS D’OBSERVATEURS PLUTÔT QU’ACTEUR
•
UN SECOND ÉCRAN UTILISÉ DAVANTAGE POUR DES INFORMATIONS
COMPLÉMENTAIRES QUE POUR L’INTÉRACTION SOCIALE
• LA PUBLICITÉ CONCERNÉE ÉGALEMENT
Les résultats

12.
RECOMMANDATIONS

13.
LE SECOND ÉCRAN
• LE SMARTPHONE EST UNE RÉELLE OPPORTUNITÉ DE DÉVELOPPEMENT
• L’ORDINATEUR PORTABLE EST À OUBLIER

14.
L’EXPÉRIENCE SOCIALE
• FACEBOOK, LE NOUVEAU CANAPÉ
• LES RÉSEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS SONT À INTÉGRER AU DISPOSITIF
DE SOCIAL TV
• DES OPPORTUNITÉS POUR LES ANNONCEURS

15.
LE CONTENU
• LE TÉLÉSPECTATEUR VEUT AVANT TOUT DU CONTENU
• LE PLUS RAPIDEMENT POSSIBLE ET SANS RIEN FAIRE
• EX : TV CARD FOR GOOGLE NOW

16.
LA PUBLICITÉ
• DES PUBLICITÉS MOINS LONGUES ET PLUS ADAPTÉES, C’EST POSSIBLE GRÂCE
AU SECOND ÉCRAN
• TOUT EN RESTANT UNE OPPORTUNITÉ DE DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX
PRODUITS OU SERVICES
• ET DE LES ACHETER !

17.
LIMITES DE NOTRE ÉTUDE
• UN ÉCHANTILLON À ÉLARGIR
• QUANTITÉ
• ÂGE
• LOCALISATION

18.
CONCLUSION

19.
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
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