Tumblr becames large, unique and important (maybe) social media for organizations. Dashboard and reBlog changes old style contents publishing theory.

1. Tumblr for Organizations
Date : 2011.07.13
Usage : Tumblr Meetup 大崎Author : 塚本牧生<tsukamoto@gmail.com>
Original image by Smemon87, published under CC BY
http://www.flickr.com/photos/smemon/4646164016/

2. 2千万ブログサイトのホスティング
大勢が使うブログツール
巨大なブログホスティング
Tumblr | Tumblr
http://www.Tumblr.com/about

3. 全体: 71億PV/月, 2.3億PV/日
ページビュー
US
BR

4. GB
CA
JP
日本: 5,760万PV/月, 189万PV/日
Tumblr Blog Network | Quantcast
http://www.quantcast.com/p-19UtqE8ngoZbM

5. Tumblr Topics 2011/06
• ホスティングサイト数でWordpressを上回る
http://effective-tumblr.tumblr.com/post/6588450904/
– Tumblr ：3月17日1500万→5月21日1900万→6月4日2000万→6月17日2080万
– WordPress ：5月19日2000万→6月17日2076万
• バンクーバー暴動で警察署が写真やビデオの
提供を呼びかけ、Tumblrサイト「Vancouver
2011 Riot Criminal List」が稼働開始
http://effective-tumblr.tumblr.com/post/6689963127/
• LADY GAGAが公式Tumblrを開始
http://effective-tumblr.tumblr.com/post/7045897271/

6. Tumblrの利用者、訪問者

7. 従来のブログ

8. !

9. Twitter, Tumblr
,($%'
#$%'
()$*+
'

10. !
Tumblr
Twitter
-./0

11. Twitter, Tumblr
他サービス（Google Analyticsアクセス解析なし）利用可
他サービス（DISQUS）利用可mention、RT、非公式RT コメント
なし（ 画像、動画、音声twitpicマルチメディア対応等が補完）
デフォルトデザインシンプル、選択性がないシンプル、選択性がない
有償、無償併せて330デザインテーマなしテーマ
携帯･メール投稿非常に容易、活発同左
携帯閲覧非常に容易、活発同左
絵文字対応なし同左
主題（テキストの本文、引用の引用文、画
像）のみで可
140記事のシンプルさ文字のテキストに限定
追記の容易さなし非常に容易
HTMLヘッダーレベルからEmbedも可能
カスタマイズ性なし
Twitter Tumblr
転載の容易さなし非常に容易

12. Tumblrとは
「書くことが好きではない」
人間の使うツール
思いと画像をできるだけ早く
アップできるよう、
情報発信のハードルを下げる
ようにデザインされたツール
“Tumblrを作った理由：ブログは普通の人には難しすぎる”, TechCrunch TV
http://bit.ly/hMu30H+
――David Karp, Tumblr創設者

13. ソーシャル・テクノグラフィックスのはしご
Creators
•
•

14. •
•

15. • !#$
Conversationalists
Critics
Collectors
#$
Joiners
Spectors
!#
Inactives
•%'()*+,-./+0123145
6789:;=?
•Twitter
•@A.1BCD
EF
•GH
IJK+
•KL/KMNLO0PQ
•RS
8TU
•VW3D
•)*+X0./+Y
•SNS
ZMR([
•SNS]^
•_`
•GHabcd
•e*fS'1+g8
•KL/KMNLO_`
•hiHj
BCDEF_`
•klm
no:pqbrk7k
出典「Social Technographics Defined 2010」http://www.forrester.com/empowered/ladder2010
訳は主としてグランズウェル（伊藤奈美子訳,翔泳社2008年）による、「対話者」とその説明は塚本

16. 「書くことが好きではない」発信者
Creators
•
•

17. •
•

18. • !#$
Conversationalists
Critics
Collectors
#$
Joiners
Spectors
!#
Inactives
•%'()*+,-./+0123145
6789:;=?
•Twitter
•@A.1BCD
EF
•GH
IJK+
•KL/KMNLO0PQ
•RS
8TU
•VW3D
•)*+X0./+Y
•SNS
ZMR([
•SNS]^
•_`
•GHabcd
•e*fS'1+g8
•KL/KMNLO_`
•hiHj
BCDEF_`
•klm
no:pqbrk7k
Twitter
Tumblr

19. 情報“大”爆発
Creators
Conversationalists
Critics
Collectors
#$
Joiners
Spectors
!#
Inactives
98,000+/
%Tweet
1,500/
20,000+/
Tumblr
TwitterTumblr 100
出典「INFOGRAPHIC: What Happens Online Every 60 Seconds」http://www.scribbal.com/2011/06/infographic-what-happens-online-every-60-seconds/

20. インターネット利用時間の増加

21. 75.9/
4
249.0/

22. 113.7/
4
236.3/
20072 20112
出典「メディア定点調査・2011」博報堂DYメディアパートナーズhttp://www.media-kankyo.jp/#newsarticle@32

23. 情報消費量は1/1000のまま
インターネット上の
流通情報量339,933TB/年
インターネット上の
流通情報量536,675万TB/年
2006年度2008年度
インターネット上の
出典「我が国の情報流通量の計量と情報通信市場動向の分析分析に関する調査研究結果(平成20年度) 」総務省http://www.soumu.go.jp/iicp/chousakenkyu/data/research/survey/telecom/2010/2010-I-03.pdf
消費情報量254万TB/年
インターネット上の
消費情報量480万TB/年

24. 1/1000フィルタリングへ
• ポータル
– Yahoo, etc.
– マスのための単一、プル型フィルタ
• 検索エンジン
– Google, etc.
– パーソナルなプル型フィルタ
• サイトフィードの購読
– RSSフィード＋RSSリーダー– パーソナルな配信（サブスクリプション）型フィルタ
• 検索フィード等の購読
– ブログ検索フィード, ニュース検索フィード– よりパーソナル（「発信者」ではなく「興味のあること」ベース）の配信型フィルタ
• ソーシャルフィルタリング
– ソーシャルブックマークフィード, Tumblrダッシュボード、Crowsnest、etc.
– パーソナルでキュレーショナルな配信型フィルタ

25. ソーシャルフィルタリング
• ふるい落とし
– フォロイーの興味をひかなかったコンテンツは排除
• おもしろさを際立たせる
– タグ、ブックマークコメントなどのおもしろさの補助線
– 多くのフォロイーの興味を引いているというおもしろさのシグナル
• Tumblrダッシュボードというフィルタ
– 引用時の切り抜き方、画像の選択などもおもしろさの補助線
– 追記によるおもしろさの増幅
– リブログで増幅されるおもしろさのシグナル、おもしろさに気付くセカンドチャンス

26. Tumblrの利用者、訪問者
• 2200万人の利用者
– 発信する「批評家」「収集者」
– ソーシャルフィルタする「加入者」
• 8600万人/日の訪問者
– 「観察者」
Creators
Conversationalists
Critics
Collectors
#$
Joiners
Spectors
!#
Inactives

27. 公式Tumblrアカウント

28. USA.gov Blog
http://blog.usa.org/

29. 100%電気自動車日産リーフ
http://nissanev.tumblr.com/

30. The Mermaid Inn
http://themermaidnyc.tumblr.com/

31. LOOKBOOK.nu
http://lookbookdotnu.tumblr.com/

32. BaubleBar
http://blog.baublebar.com/

33. C-Town
http://ctown.tumblr.com/

34. 公式Tumblrアカウント
サイト運営者目的備考
訪問者との会話
傾聴
ファンの活性化
顧客との会話
ファンの活性化
ファンの活性化
コミュニティの活性化
ファンの活性化コーディネート例のオリジナルポスト
セールス情報のオリジナルポスト
制約の少ないフォロー型媒体として
販売
米国
自動車メーカー
レストランチェーン
ファッションコミュニティ
ファッション
ジュエリー販売
BaubleBar
http://blog.baublebar.com/
スーパーマーケット販売C-Town is tumbling?!
Really?? YUP!!!
http://ctown.tumblr.com/
LOOKBOOK.nu（コーディネート写
真投稿サイト）からファーストポスト
LOOKBOOK.nu
http://lookbookdotnu.tumblr.com/
店内風景や日常の写真、人魚にち
なんだ画像などのオリジナルポスト
The Mermaid Inn
http://themermaidnyc.tumblr.com/
各種メディアからのファーストポスト
自社Flickrアカウント等からのポスト
あり
日産リーフhttp://nissanev.tumblr.com/
コメント欄、FacebookとTweetボタン
等設置
USA.gov.blog
http://blog.usa.gov/
■メディア系公式
Newsweek
http://newsweek.tumblr.com/
The New Yorker
http://newyorker.tumblr.com/
MTV
http://mtv.tumblr.com/
■公共・非営利
The Good Times (NPO)
http://bunc.tumblr.com/
ニューヨーク公立図書館http://nypl.tumblr.com/
ニューヨーク市（予定） http://www.nyc.gov/html/misc/
html/social_media.html
■セレブリティ公式■ファッション系公式
Culture Club（Club Monaco） http://cultureclub.clubmonaco.com/
kate spade new york
http://katespadeny.tumblr.com/
ModCloth on Tumblr
http://modcloth.tumblr.com/
M!nam!!!!!!!!!（藤岡みなみ） http://fujiokaminami.tumblr.com/
AMEN†FASHION（LADY GAGA） http://amenfashion.tumblr.com/
Britney Spears | Official Tumblr
http://britneyspears.tumblr.com/

35. どう取り組むか？

36. 前提
• ソーシャルメディアの「当たり前」を踏まえる
http://slidesha.re/pI75r9 http://slidesha.re/r8XSbZ http://amzn.to/qQskX1

37. 計測できるもの
• ファン（フォロワー）
• ページビュー
• リブログ
• スキ!
Photo by Brooks Elliot, published under CC BY-SA
http://www.flickr.com/photos/8011986@N02/2965137520/

38. インプレッション≒ページビュー？
1ポスト
コンテンツのインプレッション≒nページビュー

39. インプレッション≠ページビュー
1ポスト＋28リブログ
コンテンツのインプレッション≒(a+b+…+n+…+y+z+A+B+C)ページビュー

40. SEO、ロングテールも変わる
1 year ago
古びないコンテンツは
ストリームに繰り返し
流れ込む
同じコンテンツの
新しいページは
検索結果でも
上位に来る
20116'14()

41. トップ1,000ポストのリアクション数
276 375 167 95 47
50,001
25,00150,000
5,00110,000
10,00125,000
2,5015,000
5011,000
251500
101250
1,0012,500
60100
724
349
182
87
40 20 10 5
1,000

42. (total posts)

43. (posts)
(notes)
3

44. リブログはファンから始まる
Image by dlsushi (via weheart.Tumblr.com)
http://weheart.tumblr.com/post/163237184/by-dlsushi

45. ファンを増やすには
まず100人をフォロー？
Photo by Ronen V (via weheart.Tumblr.com)
http://weheart.tumblr.com/post/141353970/

46. ファンって？
• フレンド？
• オーディエンス（聴衆）？
• ウォッチャー？
• サブスクライバー（購読者）？

47. We see Twitter as a communication
platform.
By contrast, Tumblr strives to be the
easiest place to express yourself
online, to create your web presence
simply and beautifully.
―― Andrew Parker, Tumblr
友達でもオーディエンスとしてお互い様でもない
http://www.usv.com/2007/10/tumblr.php

48. 互いにメッセージを送りあうのでなく、
互いの人生の目撃者となるんだ。
――訳：中野宗, Tumblrユーザー
No POST, no Follower.
http://www.samreich.com/post/18462890/
http://nakano.tumblr.com/post/18515161/

49. ポストの種類
オリジナル･ポスト
あなたの文章や絵、あなた
の撮った写真や動画
ファースト･ポスト
あなたが見つけてきて、Tumblr上に投稿したもの
リブログ
誰かのTumblrへの投稿をあ
なたも再投稿したもの
Photo by Juhan Sonin, CC BY-SA
http://flic.kr/p/5nzr4u
Photo by Jon Nicholls, CC BY
http://flic.kr/p/LicUY
Image by thefuturistics, CC BY
http://flic.kr/p/2RSZT2

50. ファンを増やすには
まず100人をフォローして
彼らの記事をリブログ？
Photo by Ronen V (via weheart.Tumblr.com)
http://weheart.tumblr.com/post/141353970/

51. リブログの難しさ
リブログ
誰かのTumblrへの投稿をあ
なたも再投稿したもの
reblog

52. reblog
!Post#$%#'
('%)

53. Tumblrユーザー
http://d.hatena.ne.jp/pedalfar/20100204/1265315668

54. ソースの多様性
インターネット＝ファーストポストのソース
• 記事数：1兆件以上
（2008年、ユニークURLが1兆を超えたとGoogleが発表）
• サイト数：3億4,600万サイト
（2011年6月、世界に存在するホスト数は約3億4600万とNetCraftが発表）
• 利用者数：20億9,500万人
（2011年5月、InternetWorldStatsの統計値より）
Tumblr ＝リブログのソース
• 記事数：約66億件
• サイト数：約2,100万サイト
• 利用者数：約2,100万人以内
（いずれも2011年6月17日時点）

55. ポジションのユニーク性
ファースト・ポストした人
同じポジションの人、
代わりにフォローしてもいい人は
いない
リブログした人
同じポジションの人、
代わりにフォローしてもいい人が27人

56. ポストの種類とフォロー
オリジナル･ポスト
創造力の高さがフォローにつ
ながる
ファースト･ポスト
それぞれに違うアンテナが
フォローにつながる
間口が広く競争ではない
リブログ
構成力の高さがフォローにつ
ながる

57. ファースト･ポスト
（…のtsukamotoがよくやるスタイル）
http://tsukamoto.tumblr.com/post/6403501464 http://pdl2h.tumblr.com/post/6418423856
• 「ハッとした部分」をクローズ
アップする
• 必要だと思ったら「ハッとした」
理由や背景、気付きを添える
• 基準は「将来の自分が一目見
てハッとするか」
• 一目見てハッとしてもらえれば
リアクションがつく
• 見た人の「気付き」が追記され
て、もっと面白くなることもある
• 元記事はニュースや
プレスリリースなど「堅い
サイト」も多い

58. まとめ

59. まとめ
• Tumblrは
– 2000万人の利用者、8000万人/日の訪問者
– 企業、組織の公式アカウントも増加
– 発信とソーシャルフィルタの二面が融合
• Tumblrの活用
– まず「ソーシャルフィルタ」に流れ込まないと届かない
– ソーシャルメディア活用の基本を踏まえる
– Tumblr導入の目的を設定する
– Tumblr戦略として、リブログ、フォロー、ファーストポストを
意識する

60. I’m a tumblr lovr.
tsukamoto @
Image from http://coffeewithcream.Tumblr.com/post/1134425070