singletrailzh.ch - Content Marketing Case Study

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Content Marketing Case Study am Beispiel des Blogs singletrailzh.ch - Die schönsten Singletrail-Mountainbike-Touren in der Region Zürich.
Die gemeinsame Leidenschaft für das Mountainbiken auf Singletrails vereinfacht die digitale Vermarktung des Blogs deutlich. Im Vergleich zur Content-Vermarktung von durchschnittlichen Firmen sind die Conversion-Kosten für Native Ads um bis zu 10 Mal tiefer. Das hat fantastische Auswirkungen auf den ROI von Social Media Ads.

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singletrailzh.ch - Content Marketing Case Study

  1. 1. – Die schönsten Singletrail-Touren der Region Zürich CASE Mountainbike-Blog
  2. 2. DIE IDEE 349
  3. 3. ZIEL 350 Reputations-Aufbau mit dem Ziel die Preisbereitschaft für GPS-Track-Downloads zu steigern. Ab 2017 GPS-Tracks für CHF 1.- verkaufen.
  4. 4. WHY? - Die gemeinsame Überzeugung 351 Singletrails bedeuten irrsinnigen Mountainbike-Fahrspass. Diesen Spass finde ich auch vor meiner Haustür und ich teile ihn gerne mit dir.
  5. 5. Persona 352 Nico, ist begeisterter Outdoor-Sportler. Er macht Sport zum Spass. Fit ist er mit seinen 29 Jahren sowieso und er kommt mit seinem Surfer- & Freestyle-Lifestyle auch bei den Mädchen ganz gut an. Nico wohnt in einer WG in Zürich, geht gerne aus und triff Freunde, mit denen er auch auf Social Channels vernetzt ist. Sein Smartphone ist ständiger Begleiter. Damit macht er ab, navigiert und trackt seine Fitness. Salomé, ist gerne draussen und mag Bewegung. Deshalb wohnt sich auch im Zürcher Oberland, wo sie als Pflegerin im Spital Wetzikon arbeitet. Die unregelmässigen Arbeitszeiten nutzt die 33-Jährige, um mit ihren Freundinnen auch mal ein bisschen crazy Zeugs zu machen. Sich mal mit den Jungs messen, mag sie auch ganz gerne. So einen möchte sie sowieso schon lange und das klappt mit der guten Bikerinnen-Figur besser.
  6. 6. Autoren 353 Kein Fokus auf Experten-Aufbau sondern Ausrichtung als CoCreation-Plattform.
  7. 7. Social Publishing Plattformen Publikation von Created Content Social Networks Share / Syndication Curation Plattformen Publikation von Curated Content Channelwahl 354 hub Community & Page video musik events fotos text dokumente
  8. 8. Channel-Konzepte (Funktional) 355 events fotos • Wordpress-Blog: Content Hub & Landingpage • Google+ Community: Dialog & Co-Creations. In Google+ Community kann jeder User eigene Treads eröffnen. • Google+ Page: SEO-Driver. • Facebook Page: Conversion-Driver auf Landingpage 
 (mit Fan-Network & Native Ads)
  9. 9. Hub & Landingpage 356 events fotos
  10. 10. 357 SURF-VERHALTEN SINGLETRAILZH.CH Internet Rushhour kurzfristige Wochenend- Tourenplanung Donnerstagabend und Freitag. Bike-Tour planen für das Wochenende.
  11. 11. SEO Findbarkeit 358 events fotos 0 300 600 900 1200 Okt Nov Dez Jan Feb März Organic Sessions Social Sessions Total Sessions
  12. 12. Longtail Keywords mit den besten Rankings 359 events fotos
  13. 13. Keyword 360 events 96.
  14. 14. Longtail Keyword-Optimierung 361 events fotos 2. 3. 8. 11.
  15. 15. Longtail Keyword-Optimierung 362 events 1. 3. 4. 7. 9.
  16. 16. DOWNLOAD CONVERSION 363 2425 Sessions 7% Download Conversion0 300 600 900 1200 Okt Nov Dez Jan Feb März Unique Downloads Sessions Periode: Oktober 14 - März 15 181 Unique Downloads
  17. 17. Download Conversion 364 455 Sessions 14%Download Conversion Periode: März 15 63 Unique Downloads 0 125 250 375 500 März Downloads Sessions
  18. 18. Facebook Page 365
  19. 19. Facebook Community Aktivität 366
  20. 20. Wer interagiert? 367
  21. 21. Facebook Fan Aufbau 368 4.6% Fan Conversion-Rate
  22. 22. Targeting rocks 369 0.21Fr./Fan 143 Fans 0.16Fr./Fan 307 Fans
  23. 23. Native Content Ads 370 0.09 CPC 111 Clicks 16 Track Downloads
  24. 24. Native Content Ads 371 0.10 CPC 101 Clicks 11 Track Downloads

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