Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

[TR] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS

5.126 Aufrufe

Veröffentlicht am

Tüketiciler artık daha yeni, daha hızlı, daha temiz, daha açık ve daha duyarlı olan CLEAN SLATE BRANDS (SİCİLİ TEMİZ MARKALAR) istiyor ve köken ve tarihsel mirastan yoksun olan bu yeni markaları sevgi, ilgi ve güvene boğmaya hazır.

Veröffentlicht in: Business

[TR] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS

  1. 1. Nisan 2013 Trend BriefingiCLEAN SLATE BRANDSMiras artık yük olmaya başladı ;-) trendwatching.com/tr/trends/cleanslatebrandsw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / tCLEAN SLATE BRANDS r e n d s / cleanslatebrands/ 1 1
  2. 2. Günümüzün iş dünyası büyük bir değişime sahne oluyor. Gücün el değiştirmesi olarak nitelendirebileceğimiz bu değişimin baş Tanım aktörleri, pazara yeni giriş yapan ve İş Dünyası 3.0 kurallarına göre oynayan yeni nesil markalar. Bu markaların sıradışı tavrı Tüketiciler artık daha yeni, daha hızlı, daha karşısında, geçmişte daha ziyade tanınmış, köklü markaları temiz, daha açık ve daha duyarlı olan tercih eden tüketiciler, henüz kendini kanıtlamamış ve adı CLEAN SLATE BRANDS (SİCİLİ TEMİZ sanı duyulmamış bu markalara ilgi duyar oldu. Tüketiciler için MARKALAR) istiyor ve köken ve tarihsel ‘tanınmış’ artık sıkıcı ve hatta nerdeyse kusurlu demeninin bir başka şekli. Hal böyleyken, geleceğin CLEAN SLATE mirastan yoksun olan bu yeni markaları BRAND’lere ait olduğunu kabul etmek gerekiyor. sevgi, ilgi ve güvene boğmaya hazır.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 2
  3. 3. Bu trendi tetikleyen faktörler: Tüketiciler için ‘yeni’ eşittir ‘daha iyi’ 1. YENİ ARZUSU NEWISM trend bülteninde altını çizdiğimiz gibi, tüketim arenası tarihin hiçbir döneminde ‘yeni’ kavramına bu derece takıntılı olmamıştı. İnovasyona erişimde yaşanan demokratikleşme ve küreselleşme sonucu (elbette girişimciliğin göklere çıkarılmasının da etkisiyle), şu an dünyanın dört bir köşesinde marka ve bireyler, mevcutlarından gerçekten de daha iyi ve daha heyecan verici yeni ürün ve servisler yaratmak ve piyasaya sürmek için gün boyu mesai harcamakta (giriş bariyerleri alçalmış durumda, özellikle online dünyada). İnovasyonun demokratikleşmesinin ‘kim tarafından ve kim için’ olduğunun altını çizecek şekilde, pazara katılan yeni oyuncuların, rekabet ettikleri geleneksel markalardan çok daha atik, çevik ve tüketicilerin (dünden ziyade) bugün ne istediklerine çok daha keskin bir biçimde odaklanmış oldukları görülüyor. Böylece,‘yenilik’, şirketler tarafından (‘yeni ve şimdi daha da iyi’ benzeri söylemlerle) tüketicilere empoze edilen bir şey olmaktan çıkarak tüketicilerin giderek artan bir yoğunlukla, kendiliğinden talep ettiği bir şey halini aldı. Gerçekten de ‘daha iyi’ çıkan ‘yeni’ bir ürün ya da hizmetin yarattığı olumlu deneyimin tadını alan tüketiciler daha fazlasına aç hale geliyorlar.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 3
  4. 4. Bu trendi tetikleyen faktörler: Driving this trend: Tüketiciler CLEAN SLATE BRANDS’e anında ısınıyor, hatta bu 2. INSTANT TRUST markaları geleneksel olanlara tercih etmeye başlıyorlar ‘Marka’ kavramı temel olarak, tüketicilerin kendilerine sunulan alternatifler arasından seçim yapmalarına yardımcı olacak, yıllar içinde yerleşmiş, tanıması kolay ve güvenilir sembollere ihtiyaç duyması fikrine dayanır. INSTANT TRUST (ANINDA GÜVEN) trendinin hüküm sürdüğü günümüz iş ortamında* bu temel fikrin dahi geçersiz kaldığını gözlemliyoruz. * Bu trend özellikle büyük şirketlere olan güvenin tarihteki en düşük seviyesinde seyrettiği gelişmiş dünya ekonomileri için geçerli: İngiltere’de büyük şirketlere güvenen kesimin oranı sadece %28, Japonya’da %30, Avustralya’da %32, ABD’de %33 ve Kanada’da %34. Bunlara oranla gelişmekte olan ekonomilerde tüketici güven seviyeleri çok daha yüksek: Çin’de %83, Türkiye’de %72, Brezilya’da ve Hindistan’da %65 (Havas, Ocak 2013). Asıl soru şu: Büyük şirketler bu güveni koruyabilecekler mi?w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 4
  5. 5. Tüketicilerin CLEAN SLATE BRANDS karşısında kendilerini anında rahat hissetmelerinin, hatta bu markaları geleneksel markalara tercih etmelerinin arkasında dört tane itici güç var: ANINDA BİLME DOĞUŞTAN TEMİZ Tüketicilerin deneyimlerini sosyal ağlarda paylaşması ve CLEAN SLATE BRANDS dönemin ruhunu yeninin de yenisi ürün ve hizmetlerin bile anında değerlendirilip, daha iyi yansıtmakta. Yeni kurulmuş puanlanması sayesinde tüketiciler artık THE F-FACTOR olmaları, iş modelleri ve uygulamalarına (F-FAKTÖRÜ) trendinin gücünden faydalanma şansına sahip. işlemiş – daha yüksek çevresel, etik Böylece her geçen gün daha fazla sayıda tüketici yeni ürün ve ve sosyal standartlar gibi – ‘yeni’ ticari hizmetleri erkenden benimsemekte sakınca görmüyor. değerlere sahip olmaları anlamına Milward Brown’ın BrandZ Top geliyor. Bu yeni markaların yerel, hikayesi Araştırma sonuçları, arkadaş ve aile üyelerinin tavsiyesine tüm reklam türlerinden daha çok 100 Küresel Marka Raporu’ndaki olan, sürdürülebilir, ilerici değerlerinin, güvenenlerin oranının 2007’den bu yana %18 artarak %92’ye ulaştığını gösteriyor. Tüketicilerin ortalama marka yaşı 2006’da markalarla ilgili bilgi almak için başvurduğu güvenilir kaynaklar arasında ikinci sırada %70 ile onlara yetişmekte zorlanan büyük 84’ten sürekli bir düşüşle 2012’de 68’e internette yer alan tüketici yorumları geliyor. Bu oranda 2008’den bu yana %15 artış artmış. işletmeler tarafından nasıl sürekli biçimde kadar indi. Televizyon reklamlarına güvenenlerin oranı sadece %47 ve 2009’dan bu yana %24 düşmüş. sahiplenilmeye çalışıldığına bakmak yeterli. (Millward Brown, Mayıs 2012) (Nielsen, Nisan 2012) BASİT GERÇEK GELECEĞE GÜVEN CLEAN SLATE BRAND’lerin basit, Günümüzde iş uygulamaları tamamen zarif operasyonları (adil işgücü şeffaflaşmış durumda (olmayanlar da şeffaflaşma uygulamalarından, şeffaf tedarik yolunda). CLEAN SLATE BRAND’ler bunun zinciri ve temiz tasarıma kadar) kolay farkında. Tüketiciler de CLEAN SLATE anlaşılabiliyor – ve bu yüzden müşterilerin BRAND’lerin bunun farkında olduğunun güvenini kazanıyor. Aşırı ‘karmaşıklığın’ farkında. Bu durum tüketicilerin CLEAN Karar verme sürecini kolaylaştıran Dünya çapında tüketicilerin %64’ü neden olduğu bir skandallar zinciri SLATE BRAND’lerin, tanım itibarıyle günahsız markaların müşterileri tarafından başkalarına şirketlerin çoğunun yalnızca imaj (finans ürünlerinden at etine kadar) olduklarına (her şey bir yana daha henüz yeni tavsiye edilme ihtimali %115 daha fazla. - kaygısıyla sosyal sorumluluk ortaya çıkmışlar) ve gelecekte de doğru hareket gündemdeyken, onları kim suçlayabilir? (Corporate Executive Board, Mayıs 2012) projelerine destek verdiğini düşünüyor. edeceklerine inanmalarını açıklıyor. (Havas Media, 2011) Ya da başka bir şekilde söylersek, birçok ‘eski’ marka gizliliğin rekabette bir avantaj olarak görüldüğü ve hissedarların her ne pahasına olursa olsun kâr peşinde oldukları bir dönem olan sanayi kapitalizmi çağında ortaya çıktı. Günümüzde dünya değişti, ancak eski markalar kendilerini çağa uygun şekilde yeniden konumlamak arzusunda olsalar bile bünyelerindeki derebeylikler, sarmal halini almış eski sistemler ve şeffaf olamayan tedarik zincirleriyle boğuşmak zorunda kalıyorlar (söz konusu büyük şirketlerden birinde çalışan okuyucularımızın birinci elden deneyim sahibi olduğu bir konu ;-).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 5
  6. 6. Bu trendi tetikleyen faktörler: Tüketiciler CLEAN SLATE BRAND ürünlerini satın almayı 3. AÇIK OPERASYON ve kullanmayı daha anlamlı buluyor CLEAN SLATE BRAND’ler marka iletişiminin iki yönlü, katılıma açık ve daha az resmi olduğu bir dünyada yaşıyor ve bu sayede eski markaların genellikle zorlandığı bir şey olan tüketici ile bağ kurmak konusunda oldukça başarılılar. Finansal kaynak sağlayarak, markanın operasyonuna yön vermesine yardımcı olarak veya ürünün bizzat kendisine katkıda bulunarak (aşağıdaki Lockitron, Coffee Joulies ve Waze örneklerine bakın), CLEAN SLATE BRAND’lerin müşterileri genellikle kontrolün kendi ellerinde olduğunu – temel bir insani arzu olan – ve markayla aralarında anlamlı bir bağ olduğunu daha yoğun hisedebiliyorlar*. * Evet biz de tüketicilerin hepsinin ‘satın aldıkları markayla bir bağ kurmak istedikleri’ genellemesinden nefret ediyoruz ;-) Birçok satın alma sadece işlevsellik nedeniyle yapılıyor ve öyle olmaya da devam edecek. Ama ev bakım ürünleri gibi tüketicilerin ‘düşük katılımlı’ kategorilerde bile, güçlü hikayeleri ve kimlikleri olan CLEAN SLATE BRAND’ler başarılı olabiliyor. Örneğin Method‘un tasarıma önem veren, çevre dostu ürünleri P&G ve Unilever’inkiler karşısında başarı kazanabiliyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 6
  7. 7. Heyecan yaratan CLEAN SLATE BRANDlerden örnekler » Tüketiciler her daim yerel, otantik yiyecek ve içecek markalarına ilgi duymuştur. İşte yakın zamana ait inovatif birkaç örnek: Coffee Joulies: ABD’li şirket üretimini Çin’e kaydırıp Wewi: Brezilya’nın Amazon kaydırmama kararını guaranasıyla yapılan ilk tüketicilere bırakıyor organik sodası Aralık 2012’de, Coffee Joulies’in (sıcak içeceklerin Eylül 2012’de piyasaya çıkan Wewi Brezilya’da daha uzun süre sıcak kalmasını sağlayan bir ürün) üretilen ilk organik soda. Düşük kalorili alkolsüz yaratıcıları, müşterilerinden, üretimi Amerika’daki içeceğin yapımında %100 organik Amazon mevcut fabrikadan daha hesaplı olan Çin’deki guaranası (küçük kırmızı meyveli, yüksek dozda bir fabrikaya taşıyıp taşımamak konusunda oy kafein içeren tropik bir bitki türü), organik şeker ve vermelerini istedi. Tüketiciler alışverişte ABD ya gazlı su kullanılıyor, yapay tatlandırıcı ve koruyucu da Çin kodu taşıyan indirim kuponlarını kullanarak içermiyor. üretim yeri kararına yön verebiliyordu. Çin’in sunduğu düşük üretim maliyeti avantajını yansıtır şekilde Çin kuponuyla elde edilen indirim 10 dolarken, ABD kuponu için yalnızca 5 dolardı.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 7
  8. 8. CLEAN SLATE BRAND’lerin yükselmesine sahne olan sektörlerden bir diğeri de ulaşım: Waze: Crowd-source navigasyon uygulamasının W Motors: Orta Doğu yapımı kullanıcısı sayısı 2012 yılında 10 lüks spor arabalar milyondan 36 milyona yükseldi Hayır, CLEAN SLATE BRAND’ler her zaman daha temiz Tüketicilerin CLEAN SLATE BRAND’lerle daha fazla bilgi ya da daha yenilikçi (ilerici) olacak diye bir şey yok (ne paylaşmaya gönüllü olduklarını anlamak için, kullanıcıların yazık ki). Ocak 2013’de Beyrut merkezli W Motors Qatar kişisel bilgilerini paylaşarak ortaklaşa düzenlenen haritalara Motor Show’da HyperSport modelini ilk defa görücüye katkıda bulunmasına dayalı, akıllı telefonlara yönelik bir trafik çıkardı. 750 beygirgücü motora sahip olan ve saatte 240 ve navigasyon uygulaması olan İsrailli Waze örneğine göz mil maksimum hıza ulaşabilen HyperSport 3.4 milyon USD atmak yeterli. Kullanıcıların yakınması şöyle dursun, Waze’in satışa çıktı. Marka (Arap bölgesinin ilk lüks spor araba bir önceki yıl 10 milyondan olan kullanıcı sayısı 2012’de 36 markası) bu ‘hiper arabadan’ yalnızca 7 tane üretmeyi milyona çıktı. Bu durumun nedenlerinden biri de yapılan planlamıştı ancak piyasa çıktığı hafta 100’ün üzerinde paylaşımların daha iyi bir ürüne katkıda bulunuyor olması: sipariş aldı. Ultra zengin tüketicilerin, tarihçesi ya da haritalar sürekli güncelleniyor ve kullanıcı verileri sayesinde geleneksel özelliği olmayan bir CLEAN SLATE BRAND’e, ‘gerçek zamanlı’ bilgileri yansıtıyor. Waze’in sosyal bir her tür eko kaygıya koca bir ‘lanet olsun’ diyerek, ciddi tarafı da var, kullanıcılar trafik ve petrol fiyatları ile ilgili bilgi anlamda para harcayabileceğinin göstergesi :-( paylaşmak için başka sürücülerle bağlantı kurabiliyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 8
  9. 9. Yaşamlarında sürekli kolaylık arayan tüketiciler, ev yaşamlarını kolaylaştıran ürün ve hizmetlere kucak açıyor, hatta yuvalarını CLEAN SLATE BRANDS’e emanet etmekte dahi sakınca görmüyor: SmartThings: Evdeki nesnelerin Lockitron: Akıllı telefon cep telefonu uygulamasıyle uygulamasıyla ev emniyeti uzaktan kumanda edilmesi Lockitron kullanıcılara uzaktan cep telefonu SmartThings Eylül 2012’de Kickstarter platformu yardımıyla ev kapılarını açma, kilitleme ve erişim aracılığıyla 1.2 milyon USD’ın üzerinde kaynak paylaşım imkânı tanıyan bir cihaz ve uygulama. İlk toplamayı başardı. SmartThings fiziksel objeleri başta Kickstarter tarafından reddedilen Lockitron, ön internete taşıyan akıllı telefon uygulaması ile sipariş alarak fon yaratmak adına kendi crowdfunding kullanıcılara kapı, televizyon, havalandırma, ışık, ısıtıcı kampanyasını başlattı. Hedeflenen 150,000 USD ve dahasını uzaktan izleme, kumanda etme ve eve tutarına 24 saat içinde ulaşıldı ve kurulmasından beş insan ya da evcil hayvan girip çıktığında haberdar olma gün sonra firma, ilk hedefinin %1,000 üzerinde sayıda imkânı sunuyor. SmartThings perakende kitleri satış rezervasyonla 1.5 milyon USD toplamayı başardı. noktalarında 299 USD’dan başlayan fiyatlarla satılıyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 9
  10. 10. CLEAN SLATE BRAND’ler tüketicileri kişisel finansal verilerini (henüz nakitlerini degilse bile) onlara daha iyi hizmet sağlamayı vaat eden servislere aktarmaya ikna ederek kişisel finans sektöründe de çığır açıyor: Simple: Daha iyi müşteri hizmetlerine yoğunlaşan dijital bankacılık TransferWise: Crowd-source girişiminin bekleme listesindeki kişi yöntemiyle çalışan döviz bürosu sayısı 125,000’i geçti banka fiyatlarını kırıyor Simple cep telefonu ve online uygulamalar İngiltere merkezli TransferWise GBP ve EUR (ve aracılığıyla kullanıcılarına basitleştirilmiş ve kolay Kasım 2012’den beri USD) takas etmek ve banka erişilebilir bankacılık hizmeti sunuyor. Simple, hizmet bedeli, yüksek komisyon ve/veya düşük geleneksel bir bankanın tarihçesine ve fiziksel kurdan kaçınmak isteyen müşterileri bağlantı haline mevcudiyetine sahip olmamasına rağmen, sokan bir servis. Döviz genelde daha kötü olan 2010’daki kuruluş ilanından beri 125,000 kişiyi geleneksel perakende bankacılık kurlarındansa, bulan bekleme listesini ele alarak ilk piyasa çıkışını dünya genelindeki döviz piyasalarının bildirdiği ortak Temmuz 2012’de gerçekleştirdi. orta piyasa kurundan çevriliyor. Firmanın 2011’in Ocak ayında kuruluşundan bu yana kullanıcılar 10 milyonun EUR’nun üzerinde çeviri yaparak süreç içinde 500,000 EUR tasarruf etti.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 10
  11. 11. Teknoloji dünyadasında yaşanan değişimin baş döndürücü hızı, bir an yıldızı parlayan bir CLEAN SLATE BRAND’in bir sonraki anda yerini sıradaki markaya bırakabileceği anlamına geliyor: 2go: Güney Afrikalı cep Snapchat: telefonu mesaj servisi Geçici fotoğraf paylaşım Nijerya’da Facebook’u alt etti uygulaması patlama yaptı Güney Afrikalı sosyal mesajlaşma sitesi 2go‘nun Snapchat kullanıcıların ‘kendi kendini yok etmeden’ kullanıcı tabanı 2012’de de büyümesini sürdürdü. önce sadece birkaç saniye görüntülenebilen resimler Aslında servis Nijerya’da Facebook’u saf dışı paylaşmalarına imkân sağlayan bir uygulama. bıraktı denilebilir (2Go’nun 10 milyonun üzerinde Yazılımcılar 2012 Ekim ayında servisin günde 20 kullanıcısı varken, Facebook’un ülkedeki kullanıcısı milyon görüntü işleme aldığını duyurdu. Aralık ayında sayısı sadece 5 milyon). Nijerya’daki Facebook bu sayı günde 50 milyona ulaştı. Facebook’un benzer kullanıcı sayısının Kasım 2012 ve Ocak 2013 ayları ‘Poke’ (Dürtme) uygulaması ile yakaladığı başarı arasında 300,000’ün üzerinde düşüş gösterdiği bunun yanında oldukça sınırlı görünüyor. bildirilirken, 2go servislerine günde 50,000 yeni kayıt eklendiğini iddia etti.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 11
  12. 12. Tüketicilerin CLEAN SLATE BRAND’lere gitmek konusunda ekstra dikkatli olması beklenebilecek sağlık sektöründe bile yeni çıkan markalar dalgalanma yaratmayı başarıyor: 23andMe: Kişisel genetik Bu ücretsiz Trend Briefing buzdağının firması müşteri sayısını 1 milyona çıkartmayı hedefliyor sadece görünen parçası. 2013 Trend Report Trend Database + Industry Trend Reports Monthly Updates + Tips ‘Kişisel genetik’ DNA testi firması 23andMe 2012 trendwatching.com/tr/premium Aralık ayında 50 milyon USD topladığını ve 180,000 kişiden oluşan müşteri tabanını 1 milyon müşteriye Premium Service paketimize üye olarak 2013-2014’de çıkartmayı hedeflediğini ilan etti. mutlaka haberdar olmanız gereken tüketici trendi, içgörü ve inovasyonların TAMAMINA erişebilirsiniz. Ayrıca tüm içeriği paylaşma ve elbette (kârlı bir şekilde) uygulama şansı da cabası. Bizce kaçırmayın, zira rakipleriniz (büyük & küçük) çoktan üye olmuş olabilir… DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 12
  13. 13. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve sosyal işler de CLEAN SLATE BRAND fenomeninden nasibini alıyor. Tek bir örnek: Who Gives A Crap: Tuvalet kağıdı markası elde ettiği kârı gelişmekte olan ülkelerde tuvalet yapımına bağışlıyor “CLEAN SLATE BRAND’ler iş modellerinin ve uygulamalarının özüne işlemiş olan - daha yüksek çevresel, etik ve sosyal standartlar gibi - ‘yeni’ iş değerlerine sahip.” Who Gives a Crap kârının %50’sini dünyanın gelişmekte olan bölgelerinde tuvalet yapımına yardım etmek için bağışlayan Avustralyalı bir tuvalet kağıdı markası. Marka 2012 yılının Ağustos ayında crowdfunding sitesi Indiegogo’da 50 saatte 50,000 USD toplayarak yatırım hedefine ulaştı. 4 rulo tuvalet kağıdının satış fiyatı 20 dolar. En ağırbaşlı ve ‘olgunlaşmış’ sektörlerde bile CLEAN SLATE BRANDS’e yer olduğunun açık bir kanıtı ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 13
  14. 14. Kısa bir süre 2013-2014 ASYA VE GÜNEY AMERIKA için indirimli fiyat geçerli. INOVASYONLARı IÇIN SıÇRAMA TAHTANıZ!Yeni çıkan Asya Pasifik ve Güney & Orta Amerika Trend Raporlarımız, bu bölgeleri etkisi altına alan tüketici trendleri ve yakın zamana ait düzinelerce inovasyon fikri içeriyor. Hepsi uygulamaya taşımanız için size adeta yalvarmakta.Sınırlı zaman için geçerli indirimli fiyat avantajından yararlanmak için hemen sipariş verin! regional examples examples featured & insights 40+ trends Devamı »
  15. 15. SONUÇ ve FIRSATLAR Önce bir şeyi doğru anlayalım. CLEAN SLATE BRAND trendi, belirli bir geçmişi ve mirası olan markalara olan talebi tamamen ortadan kaldıracak diye bir şey yok. Hala, en azından zaman zaman, güvenilir, saygın markaların tanınmış ve kendini kanıtlamış ürünlerine yönelen tüketiciler olacak. Ya da geçmişi yüzyıllar öncesine değilse de, birkaç on yıl öncesine uzanan, şöhretli markaları arzulayacaklar. Hiçbir trendin her zaman tüketicilerin tamamına aynı anda hitap edemeyeceğini unutmayın. Ancak CLEAN SLATE BRANDS trendi kaynağını tüketici tercihlerinde meydana gelen köklü bir değişimden alıyor ve sadece bu nedenle dahi girişimcilerin ağzının suyunu akıtacak, uyanık profesyonelleri anında markalarının tavrını, tonunu, yapısını ve yaklaşımını sorgulamaya itecek bir potansiyele sahip. CLEAN SLATE BRANDS safları daha ziyade inovatif küçük şirketler ve yeni girişimler tarafından tutulmakla beraber, başarılı bir CLEAN SLATE BRAND’in sahip olduğu karakteristik özellikler eski, büyük markalar da dahil olmak üzere herhangi bir marka tarafından kolayca benimsenebilecek şeyler:w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 15
  16. 16. SONUÇ ve FIRSATLAR • CLEAN SLATE BRAND’lerin sahip olduğu heyecanı örnek alın ve bir • Kendinize ait özgün bir ses tonuyla konuşun ve ilgi çekici şeyler söyleyin, şeyleri farklı yapma fırsatını yakalayın. Yeni ürünler (Nike’ın devrim büyük markalar tüketicilerle anlamlı bir bağ kurarlar. Whole Foods’un niteliğindeki süper-sürdürülebilir ürünü Flyknit koşu ayakkabısı gibi) sağlık konusunda yardımcı bilgiler veren ve 3 milyon kişi tarafından takip ve hatta tamamen yeni iş girişimleri (Kenya’lı cep telefonu operatörü edilen Twitter hesabını örnek alın. Safaricom’un M-Shwari tasarruf hizmeti gibi) düşünün. • Ve eğer markanızın CLEAN SLATE BRAND olmak için fazla büyük ve • Karmaşayı azaltın: BMW’nin ‘We Only Make One Thing. The Ultimate hantal olduğunu düşünüyorsanız, neden bir ortaklık kurmayasınız ya Driving Machine.’ (Biz Sadece Bir Tek Şey Yapıyoruz. Üstün Sürüş da şirket satın alma yoluna gitmeyesiniz? Telefonica’nın (Avrupa ve Makinesi.) kampanyasını örnek alın, ya da ürün portföyünü ve şirket Güney & Orta Amerika kıtalarında 13 bölgede aktif olan bir şirket) Wayra yapısını gözden geçirip daraltın. Firma içi karar alma süreçlerini basitleştirip Academy’sinden P&G ve General Mills’in crowdfunding portalı CircleUp ile hızlandırın ve tüketicilerin markanız hakkındaki her şeyi daha kolay yakın zamanda kurdukları işbirliğine kadar bu, en büyük firmalar için bile anlamaya başlamasını seyredin. CLEAN SLATE BRAND trendini yakalamak için harika bir yöntem olabilir. • Sorumluluk alın: Patagonia gibi tanınmış markaların üst düzey Siz yeni bir sayfa açarken biz sıradaki trend briefingimiz üzerinde sıkı sürdürülebilirlik vaatlerleriyle (Footprint Chronicles girişimi gibi) sicillerini bir şekilde çalışıyor olacağız. Henüz abone değilseniz, buradan olun » nasıl her daim temiz ve taze tutmaya özen gösterdiklerine bakın. Karışıklık olmasın ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 16
  17. 17. DAHA FAZLASI Bu Trend Briefingi beğendiniz mi? Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz? Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli haberdar olmak için tıklayın. DAHA ÖNCEKİ TREND 2013 ÜYE OL BRIEFINGLER Premium Service Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon eposta olarak almak için. Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe, örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis 2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun! tam size göre. GÜNEY & ORTA AMERİKA + ASYA PASİFİK TREND TREND PAYLAŞ RAPORLARI SEMİNERLERİ Geçtiğimiz yıl düzenlediğimiz başarılı seminerlerinin ardından, yoğun Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız, 100+ sayfadan oluşan raporların her biri 40+ sayıda bir şekilde bir sonraki Tüketici Trendleri Seminer programımızı müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın, yerel tüketici trendi, içgörü, örnekler ve uygulama hazırlamaya odaklandık. Bir sonraki seminer dizisi 2014’de onların da trendlerden haberdar olmasını bölümünü içeriyor. Sınırlı zaman için geçerli indirimli fiyat gerçekleştirilecek ve seminer düzenlenecek şehirler: São Paulo, sağlayın. avantajından yararlanmak için hemen sipariş verin! Sidney, Singapur, Londra, Stockholm, Amsterdam ve New York! Seminer programı ile ilgili en güncel bilgilendirmeleri almak ve geçmiş seminerlerden görüntülere ulaşmak için üye olun.Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen TRENDWATCHING.COM HAKKINDAbizimle eposta ile bağlantı kurun: markası olup, ücretsiz Trend Briefinglerimiz 2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.PAUL BACKMAN her ay180 ülkede 200,000’in üzerinde üyeye com, dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü ulaşmakta. ve bunlara ilişkin iş fikirlerini takip eden öncüpaul@trendwatching.com trend şirketidir, Premium Servis müşterilerimiz Daha fazla bilgi için: arasında dünyanın önde gelen çok sayıda www.trendwatching.com

×