Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Aralık 2012 Trend Briefingi:2013’ÜN EN ÖNEMLİ 10TÜKETİCİ TRENDİÖnümüzdeki 12 ay boyunca tüketicilerin beklentilerini SİZ n...
Önsöz:                                                                                               1. PRESUMERS &   2. E...
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS                                                       “Tüketiciler yeni ürün ve markaların fon a...
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS                                                                                                 ...
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS                                                                                           Leon B...
1. PRESUMERS & CUSTOWNERS                                                                                           Fundab...
2. EMERGING2 - “YENİ GELİŞEN²”                                                       “Dünyanın her yerindeki yeni gelişmek...
2. EMERGING2                                                                                           WeChat: Çinli mesaj...
2. EMERGING2                                                                                           Amazonas Sandals: B...
2. EMERGING2                                                                                                              ...
3. MOBILE MOMENTS - “MOBİL ANLAR”                                                      “Çok sayıda işin, hatta aşırı sayıd...
3. MOBILE MOMENTS                                                                                           Project Ingebo...
3. MOBILE MOMENTS                                                                                           Snapchat: Geçi...
3. MOBILE MOMENTS                                                                                                         ...
4. NEW LIFE INSIDE - “YENİ YAŞAM TOHUMU”                                                                                  ...
4. NEW LIFE INSIDE                                                                                           ‘To Be Nature...
4. NEW LIFE INSIDE                                                                                           Tierra Patago...
5. APPSCRIPTIONS                                                                                                    “Yeni ...
5. appscriptions                                                                                           mRX: Sağlık uzm...
5. appscriptions                                                                                           Proteus Digital...
6. CELEBRATION NATION - “KUTLU ULUS”                                                                                      ...
6. CELEBRATION NATION                                                                                           NE-TIGER: ...
6. CELEBRATION NATION                                                                                                     ...
6. CELEBRATION NATION                                                                                                     ...
6. CELEBRATION NATION                                                                                           Sol de Jan...
7. DATA MYNING                                                                                           “Tüketicilerin te...
7. DATA MYNING                                                                                           Movenbank: CRED s...
7. DATA MYNING                                                                                                            ...
8. AGAIN MADE HERE - “YENİDEN BURADA ÜRETİLİYOR”                                                                          ...
8. AGAIN MADE HERE                                                                                           Shapeways : G...
8. AGAIN MADE HERE                                                                                           Hiut Denim:“K...
8. AGAIN MADE HERE                                                                                           Google Nexus ...
9. FULL FRONTAL - “TAM GÖRÜNÜRLÜK”                                                                                        ...
9. FULL FRONTAL                                                                                                           ...
9. FULL FRONTAL                                                                                                           ...
10. demanding brands - “TALEPKÂR MARKALAR”                                                                                ...
10. demanding brands                                                                                           Vitoria:   ...
[TR] 2013’ÜN EN ÖNEMLI 10 TÜKETICI TRENDI
[TR] 2013’ÜN EN ÖNEMLI 10 TÜKETICI TRENDI
[TR] 2013’ÜN EN ÖNEMLI 10 TÜKETICI TRENDI
[TR] 2013’ÜN EN ÖNEMLI 10 TÜKETICI TRENDI
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

[TR] 2013’ÜN EN ÖNEMLI 10 TÜKETICI TRENDI

6.789 Aufrufe

Veröffentlicht am

2013 yılı gereksinim ve fırsatların yağmur gibi yağdığı bir yıl olacak: bazı ülkelerin ekonomileri şöyle böyle idare ederken (nispeten), diğerleri sallanmaya devam edecek. Ancak kesin olan bir şey var ki, hangi pazar ya da sektörde olurlarsa olsunlar, değişen tüketici ihtiyaç, istek ve beklentilerini doğru yakalayan ve bunlara doğru ürün ve hizmetlerle yanıt verebilenleri 2013’de de sayısız kâr etme fırsatları bekliyor olacak. Sınırları yeniden çizilmiş bir küresel ekonomi, yeni teknolojiler (veya yeni şekillerde uygulanan 'eski' teknolojiler), yeni iş modelleri... Tüm bunlar kimin hoşuna gitmez ki?

İşte gelecek 12 ay boyunca dikkatle takip edip uygulamaya taşımanızı önerdiğimiz en önemli 10 tüketici trendinin (rastgele sıralamayla) kısa bir özeti:

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

[TR] 2013’ÜN EN ÖNEMLI 10 TÜKETICI TRENDI

  1. 1. Aralık 2012 Trend Briefingi:2013’ÜN EN ÖNEMLİ 10TÜKETİCİ TRENDİÖnümüzdeki 12 ay boyunca tüketicilerin beklentilerini SİZ nasıl karşılamayı planlıyorsunuz? trendwatching.com/tr/trends/10trends2013
  2. 2. Önsöz: 1. PRESUMERS & 2. EMERGING2 3. MOBILE CUSTOWNERS MOMENTS 2013 yılı gereksinim ve fırsatların yağmur gibi yağdığı bir yıl olacak: bazı ülkelerin ekonomileri şöyle böyle idare ederken (nispeten), diğerleri 4. NEW LIFE 5. 6. CELEBRATION sallanmaya devam edecek. Ancak kesin olan bir INSIDE APPSCRIPTIONS NATION şey var ki, hangi pazar ya da sektörde olurlarsa olsunlar, değişen tüketici ihtiyaç, istek ve beklentilerini doğru yakalayan ve bunlara doğru ürün ve hizmetlerle yanıt verebilenleri 2013’de de sayısız kâr etme fırsatları bekliyor olacak. 7. DATA MYNING 8. AGAIN MADE 9. FULL HERE FRONTAL Sınırları yeniden çizilmiş bir küresel ekonomi, yeni teknolojiler (veya yeni şekillerde uygulanan ‘eski’ teknolojiler), yeni iş modelleri... Tüm bunlar kimin hoşuna gitmez ki? İşte gelecek 12 ay boyunca dikkatle takip edip 10. DEMANDING 11. MORE-ISM BRANDS uygulamaya taşımanızı önerdiğimiz en önemli 10 tüketici trendinin (rastgele sıralamayla) kısa bir özeti:w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 2
  3. 3. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS “Tüketiciler yeni ürün ve markaların fon arayışı ve (ön) lansman süreçlerinin parçası olabilmelerini sağlayan yöntemleri giderek daha çok benimseyecek.” 2013 yılı tutkulu tüketicilerin iki yeni ve inovatif ‘tüketim’ 530 milyon USD’dan 2011’de 1.3 milyara ve 2012’de 2.8 ve öyle ya da böyle ‘insanî’ yapıdaki markalar bu hevesli modelini benimsemesine sahne olacak: PRESUMERS ve milyar USD’a ulaşmasına şaşırmamak gerekir. (Kaynak: CUSTOWNER tüketicilerin ilgisini çekmeyi başarabilecek. CUSTOWNERS. Massolution/The Economist, Mayıs 2012). Bu arada bir gözünüz Ocak 2013’de uygulamaya PRESUMER tüketiciler ürün ve hizmetlerle henüz Daha fazla içgörü için, kısa bir süre önce yayınladığımız, konulacak olan ve tarihte ilk kez akredite olmayan piyasaya çıkmadan önce onlara destek olmak, fon bu konuya odaklanan PRESUMERS Trend Briefingine göz ABD’li yatırımcılara da kuruluşta mikro özsermaye satın sağlamak ve tanıtımını yapmak için haşır neşir olmayı atın » alma hakkı tanıyan ABD İş Kanunu’nun üzerinde seviyor. Nihayet kitlelerin erişimine sunulan sayısız olsun. Araştıma şirketi Gartner’in 2013’de crowdfunding PRESUMER tüketicilerin geçeceği bir sonraki aşama ne crowdfunding platformu ve yeni gelişen üretim teknolojileri paltformlarında toplanan fonların değerinin 6.2 milyara mi? CUSTOWNERS: pasif tüketicilikten, markalara fon (ve dünya çapında filizlenen girişimcilik kültü) sayesinde, ulaşacağı yönündeki öngörüsünün ardında yatan varsayım sağlama/ yatırım yapmaya (hisselerini satın almak da bunları yapmak için önümüzdeki 12 ay her zamankinden işte bu kanun. Sizce diğer ülkeler de aynı yolu izler mi? dahil) doğru aşama kaydeden tüketiciler. de fazla fırsatları olacak. Ancak bu iş bilinci yüksek tüketiciler çoğunlukla finansal Bu bağlamda PRESUMER tüketicilerin crowdfunding olduğu kadar duygusal da bir kazanç peşindeler, ve işte bu platformlarında harcadığı tutarın 2009 yılında sadece yüzden, sadece açık, dost canlısı, dürüst, güvenilir, şeffaf,w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 3
  4. 4. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS Brikstarter: Kickstarter projelerine ZAOZAO: Moda tutkunları ürün prototipi tasarlamaya için sosyal ön-perakandeci ve üretmeye yardım ediyor Eylül 2012’de Hong Kong’da kurulan online bir Brikstarter Kasım 2102’de Birleşik Krallık&rsquoda platform olan ZAOZAO kendisini “sosyal ön- kuruldu. Şirket, ürün odaklı Kickstarter projelerine, perkandeci” olarak tanımlıyor. ZAOZAO moda bilgisayar destekli tasarım ve 3D yazdırma tasarımcılarına lansman öncesi ürünlerini sitede modelleri üreterek, tanıtım videoları hazırlayarak sergileme ve sitenin modasever takipçileri arasında ve üretim için gerekli fon toplanması halinde üretici üretim için fon toplama imkânı sağlıyor. bularak destek oluyor. Proje sahipleri Brikstarter’a toplanan başlangıç fonun %10’unu ve ürün satışlarından elde edilecek gelirin %10’unu vermeyi kabul etmek zorunda.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 4
  5. 5. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS Leon Bonds: Bu ücretsiz Trend Briefing Temettüleri yemek kuponu buzdağının sadece görünen olarak ödüyor parçası. 2013 Trend Report Trend Database + Industry Trend Reports İngiltere merkezli sağlıklı fast food zinciri Leon, Monthly Updates + Tips yeni dükkânlar açarak hizmet ağını genişletmek için, Temmuz 2012’de (kurumsal yatırımcılar yerine) trendwatching.com/tr/premium müşterilerinden 1.5 milyon GBP fon toplamak için 2013 hızla yaklaşıyor! Önümüzdeki 12-18 ay boyunca Leon Bonds’u kurdu. Yatırımcılar kârdan paylarını radarınızda olması gereken tüketici trendi, içgörü ve (mağazalarda alışverişte harcayabilecekleri) £eon Sterlini formunda aldı. inovasyonların TAMAMINA erişmek ve aynı zamanda 2013 Trend Report’a sahip olmak isterseniz, 2013 Premium Service üye olun! DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 5
  6. 6. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS Fundable: Barclaycard Ring: Kitle fonlama platformu ‘Sosyal’ kredi kartı Fundable JOBS Act legislation kanunundan Tüketici-hissedarlarınızı öz sermayenizi dağıtmadan faydalanmak isteyen yeni kurulmuş şirketlere ödüllendirmek istiyorsanız, kitle fonlama katılımcı finansman desteği sağlayan Birleşik yöntemiyle tasarlanıp geliştirilmiş bir ‘sosyal’ kredi Devletler merkezli bir kitle fonlama platformu. kartı olan Barclaycard Ring MasterCard’dan Fundable’da yer alan şirketlerin bugüne kadar öğrenecekleriniz var. Sanal bir topluluk üzerinden, yatırımcılara vaat ettiği “getiriler” arasında ürün ve üyeler kartın nasıl yönetileceği ve hizmete deneyim türünde ödüller yer alıyor. sunulacağını belirleyen önerilerde bulunup oylama yapabilmekte. Üyeler oluşan kârı da paylaşıyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 6
  7. 7. 2. EMERGING2 - “YENİ GELİŞEN²” “Dünyanın her yerindeki yeni gelişmekte olan markalar, dünyanın her yerindeki yeni gelişmekte olan orta sınıfların ihtiyaçlarını karşılamakta.” Son yirmi yıl, gelişmekte olan pazarlara ürün ve hizmet Yeni gelişen ekonomilerin sahip olduğu markaların ölçüldüğünde 44.1 trilyon USD’a karşılık 42.7 trilyon götüren gelişmiş ekonomiler ve gelişmiş ekonomilere diğer gelişmekte olan ve hızlı büyüyen pazarlara USD (Kaynak: IMF, Ekim 2012). giderek artan oranda ürün ve hizmet götüren girmesi ve ürün ve hizmetleriyle önemi her geçen (Yeni gelişmekte olan bir ekonomide faaliyet gelişmekte olan ekonomilerle ilgiliyken, şu anda gün artmakta olan orta sınıflara hitap etmeye gösteriyor olan ya da olmayan) herkese önerdiğimiz bambaşka bir trendle karşı karşıyayız. Gelişmekte başlamaları sonucunda, küresel piyasaların yeni bir egzersiz: kendinize sektörünüzde yeni oyuncuların olan pazarların yine gelişmekte olan diğer süper güçlerinin gelişmekte olan ekonomilerden kimler olduğunu sorun. Nereden başlayacağınıza pazarlara yönelik geliştirdiği ürün ve hizmetlerde çıkmasını bekleyin.. karar veremiyor musunuz? Daha geniş bir bakış bir patlamaya hazır olun. Rakamlar gereçekten çok ilginç: 2013 yılında ilk açısı ile güncel bir rekabet analizi yapmak için Çin ve Brezilya markalarının Türkiye, Hindistan veya kez yeni gelişmekte olan ekonomilerin toplam EXCEPTIONALL Trend Briefingimize göz atın. Güney Afrika’daki orta sınıflara sattığını düşünün. Ve gayrisafi millî hasılası gelişmiş ekonomilerin de tam tersini. üzerine çıkacak: Satın alma gücü paritesi olarakw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 7
  8. 8. 2. EMERGING2 WeChat: Çinli mesajlaşma uygulaması dünya Peak Games: üzerinde toplam 200 Dünyanın 3. en büyük milyon kullanıcıya ulaştı sosyal oyun platformu Çinli Tencent’a ait sesli, görüntülü ve resimli mesaj Türkiye merkezli Peak Games, Türkiye, Orta Doğu servisi WeChat, dünya çapında ilgi uyandırmak ve Kuzey Afrika genelinde sahip olduğu ayda 30 için ismini ‘Weixin’ olarak değiştirdi. Servis Eylül milyon aktif kullanıcıyla şu anda dünyanın 3.en 2012’de Hindistanda Hintçe dil desteği vermeye büyük sosyal oyun platformu. Şirket 2012’nin ilk başladı. Daha önce (Brezilya için) Portekizce ve çeyreği itibariyle gelirlerini 2011’in ilk çeyreğine (Endonozya için) Endonezce zaten eklenmişti. kıyasla ona katlamış durumda. Son belirlemelere göre servis dünya çapında 200 milyon kullanıcıya ulaştı.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 8
  9. 9. 2. EMERGING2 Amazonas Sandals: Brezilya yapımı tokyolar Çin’de Premium Service hizmetimizden yararlanan şirketlerden bazıları: trendwatching.com/premium Premium Service hizmetimizin müşterileri arasında Ekim 2012’de Brezilyalı terlik markası Amazonas dünyanın çeşitli bölgelerindeki irili ufaklı şirketlerden, Sandals 2013 yılının ilk aylarında Çin’in medya, reklam ve araştırma ajanslarına kadar çok Guangzhou kentinde bir mağaza açacağını sayıda şirket yer alıyor. açıkladı. Amazonas Sandals üretimde Brezilya ormanlarında yetişen plastik ağaçlarından elde 2013 yılında gelişmelerin gerisinde kalmayın! ettiği sürdürülebilir hammaddeleri ve %80 geri dönüştürülmüş malzemeleri kullanıyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 9
  10. 10. 2. EMERGING2 BluePad: Kolombiyalı Lenovo: Asya’ya özel akıllı tablet Latin Amerika’nın telefon stratejisi dört bir yanında Lenovo Ekim 2012’de Endonezya’da, 8 megapixel Compumax Bogota’da tasarlanarak üretilen kamera ve 8 GB hafızaya sahip üst sınıf K860’dan Kolombiya’nın ilk tabletini piyasaya sürdü. BluePad, başlayarak daha uygun fiyatlı akıllı telefonlara 7-inç ekrana sahip, Android 4.0 işletim sistemiyle kadar uzanan farklı fiyat seviyelerinde akıllı çalışıyor, sürücüsü 4 GB SSD (Solid State Disk/ telefon serisinin satışına başladı. Üretici, sahip Katı Hal Sürücüsü) ve Micro SD (Hafiza Kartı) ile 32 olduğu Çin’in ikinci en büyük akıllı telefon üreticisi GB’a kadar yükseltilebilen hafızaya sahip. 214 USD konumunu daha da güçlendirmek umuduyla, Mart olan satış fiyatı ile piyasadaki en uygun fiyatlı tablet 2013’de Hindistan pazarına özel bir akıllı telefon ve Venezuella ve Ekvador’da satın almak mümkün. piyasaya süreceğini duyurdu.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 10
  11. 11. 3. MOBILE MOMENTS - “MOBİL ANLAR” “Çok sayıda işin, hatta aşırı sayıda işin aynı anda yapıldığı bir yaşam tarzı: 2013 yılı mikro-kolaylık, mini-deneyim ve dijital çerezlerin hakimiyetine sahne olacak.” ‘Mobil’ teknolojiler alanında yaşanacak yeni gelişmeleri merak bağımlılık seviyesine kadar pek çok konuda istatistik kullanıcıların ortalama günlük mobil cihaz kullanım süresinin edenlere ilham vermesi için, tüketici davranışı kaynaklı bir yağmuruna tutabiliriz, ancak SİZİN DE vaktiniz olmadığını günde bir saat olmasına rağmen, ortalama uygulama içgörü: 2013’de tüketiciler yaşadıkları her anı maksimize biliyoruz, bu nedenle burada yanlızca üç tanesine yer kullanım süresinin bir dakikanın biraz üzerinde olduğunu etmek için cep telefonlarına yönelecek. Sürekli bir veriyoruz: ortaya koydu. (Kaynak: DFKI, November 2011). koşturmaca içeren kent yaşamında, içine biraz daha fazla • Amerika’da akıllı telefon sahibi yetişkinlerle yapılan bir MOBILE MOMENTS trendini nasıl uygulayacağınızı mı içerik, bağlantı, tüketim ya da basitçe eğlence katılamayacak araştırmanın sonuçları, kadın katılımcıların %63’ünün, düşünüyorsunuz? Neden işe bu Trend Briefingde (ya da derecede kısa bir zaman dilimi ya da aşırı derecede erkek katılımcıların ise %73’ünün telefonlarını kontrol daha önceki Trend Briefings) sözünü ettiğimiz trendlerden konsantrasyon gerektiren bir aktivite neredeyse yok gibi. etmeden bir saatten fazla duramadıklarını ortaya koyuyor. birini alıp içine biraz yaşam tarzı maksimizasyonu, (Kaynak: Harris Interactive, Haziran 2012). Tüm bunlar gösteriyor ki, önümüzdeki 12 ay boyunca deneyim tıkıştırma ve MOBILE MOMENT boyutu ekleyerek • Yapılan araştırmalar yaşları 18 ve 24 arasında değişen cep MOBILE MOMENTS trendinde özellikle şu alanlarda bir başlamıyorsunuz? telefonu kullanıcılarının günde ortalama 109.5, ayda ise patlama beklemeliyiz: Cep telefonu ve mobil cihaz seven 3,200’den fazla mesaj alıp verdiğini gösteriyor. (Kaynak: Hala zorlanıyorsanız, saniyelerle yarışmak ve her andan tüketicilerin çok sayıda işi aynı anda yaparak (kesintisiz) Pew Research Centre, Eylül 2012). maksimum yararlanmak amacına yönelik geliştirilmiş, oradan bir yaşam tarzına kavuşmalarına imkân sağlayan her tür • Android kullanıcılarının mobil cihaz uygulamaları kullanım oraya koştururken kullanılabilecek yeni servis fikirleri üretmek ürün, servis ve deneyimlerde. alışkanlıklarıyla ilgili yürütülen akademik bir çalışma, için size ilham kaynağı olabilecek şu örneklere bir göz atın: Sizi mobil cihaz kullanımının ulaştığı oranlarından, yarattığıw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 11
  12. 12. 3. MOBILE MOMENTS Project Ingeborg: Jana: Gelişmekte olan Avusturya Klagenfurt’da pazarlara yönelik mobil sanal kütüphane pazar araştırma platformu Avusturya’nın Klagenfurt şehrinde çeşitli Jana, gelişmekte olan pazarlardaki cep telefonu noktalarına yerleştirilen QR kodu etiketleri kullanıcılarının SMS üzerinden pazar araştırma üzerinden sanal kitaplık hizmeti veren Projekt anketlerine katılmasına olanak tanıyan bir servis. Ingeborg Temmuz 2012’de hizmete girdi. Halk Üyelerin katılım karşılığında bedava kontör kütüphanesi olmayan bu şehirde, vatandaşlar artık kazandığı servis, mobil operatörlerle yaptığı otobüs durağı gibi halka açık yerlere yapıştırılmış ortaklığın sonucu olarak, 100’den fazla ülkede bu sarı etiketler sayesinde klasik edebiyat yaklaşık 3.5 milyar kişiye ulaşıyor. eserlerine erişebiliyorlar.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 12
  13. 13. 3. MOBILE MOMENTS Snapchat: Geçici fotoğraf WeChat: paylaşım uygulaması Hiper sosyal özellikler Snapchat kullanıcıların, ‘kendi kendini yok Yukarda EMERGING²’de bahsedilen dünya çapında etmeden’ alıcı tarafından sadece birkaç saniye mesajlaşma uygulaması WeChat, kullanıcıların görüntülenebilen resimleri paylaşmasına imkân rastgele yabancılarla sohbet etmesine imkan tanıyan bir uygulama. Yazılımcılar Ekim 2012’de sağlayan özellikler içeriyor. ‘Uzaktan Salla’ servisin işleme koyduğu görüntü sayısının günde özelliği telefonunu aynı anda sallayan rastgele 20 milyon olduğunu duyurdu. iki kullanıcıyı bağlantıya geçirirken, ‘Yüzen Şişe’ özelliği kullanıcılara şişenin içinde ‘denize’ sanal bir mesaj atma imkânı sunuyor. Şişedeki mesaj rastgele başka bir kullanıcı tarafından alınabiliyor (ve okunabiliyor).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 13
  14. 14. 3. MOBILE MOMENTS Peapod: Pogoseat: ABD’de duraklarda QR Deneyimini maksimize et kodlu ‘sanal mağazalar’ Pogoseat spor karşılaşmasına seyirci olarak Giderek yaygınlaşan QR kodlu, yansıtma zeminli katılan ve oturduğu yerden memnun olmayan market fenomene iyi bir örnek olarak, online market tüketicilerin akıllı telefonları sayesinde daha Peapod.com Ekim 2012’de, Amerika çapında Boston, iyi konumdaki koltukları tespit ederek satın New York, Washington, D.C ve Chicago dahil bir çok almasını kolaylaştıran bir uygulama. Uygulama önemli şehrin tren istasyonlarında, 100’ün üstünde en iyi görüş alanına sahip boş koltukları belirliyor, QR-koda dayalı ‘sanal mağaza’ açacağını duyurdu. kullanıcılar yeni koltuklarını seçtikten sonra ödeme Diğer yandan, QR kodlu ‘dükkânlar’ da yayılmaya devam ediyor. Sadece bir örnek (onlarcası arasından): detaylarını girip, satın almayı gerçekleştirerek yer Walmart’ın sahip olduğu Meksikalı supermarket değiştirebiliyorlar. zinciri Superama kısa bir süre önce Mexico City’deki alışveriş merkezlerinde QR koduyla çalışan kiosklarının açılışını yaptı. Dünya çapında MOBILE MOMENTS trendiyle karşı karşıyayız ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 14
  15. 15. 4. NEW LIFE INSIDE - “YENİ YAŞAM TOHUMU” “Artık ürünlerin geriye bir şeyler vermesinin zamanı geldi” Ekonomik durgunluk olsun ya da olmasın, ekolojik sürdürülebilirlik sorunlarına bire bir çözüm getirmiyor. sürdürülebilirlik uzun vadede markaların en önemli Ancak 2013 yılında sıradan bir tüketim ürününden arayışlarından biri. İşte 2013 yılı için, durumu çevreye faydalı canlı bir yaşam yaratabilmeye her özetleyen mini bir eko trend: içinde kelimenin zamankinden çok daha fazla sembolik değer atfediyor tam anlamıyla yeni bir hayat barındıran ürün ve olacağız. hizmetler fenomeni. Çöpe atılmak ya da (bir başkası Ve değerlerinizin sembolik, hatta oyun içeren bir tarafından) geri dönüştürülmek yerine bu ürünler ekilip ifadesi bile tüketiciler için çok şey ifade ediyor olacak. büyütülebiliyor, üstelik sağladıkları eko-statü ve eko- Özellikle ileride daha büyük adımlar atmaya yönelik hikayeler de cabası. asıl amacınızın bir ifadesi olarak görülürlerse. Elbette NEW LIFE INSIDE ürünler temelw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 15
  16. 16. 4. NEW LIFE INSIDE ‘To Be Nature’ Chopstick: Sprout: Bitki olmak isteyen Bitki desteğine dönüşüyor kurşun kalem Koreli tasarımcı Gyeongwan Koo tek kullanımlık Sprout büyüdüğünde bitki olmak isteyen bir kurşun yemek çubuklarına çevreci bir alternatif olan kalem. Kalem bitmeye yaklaştığında toprağa ‘To Be Nature Chopstick’i yarattı. Kullanılmış ekilebiliyor: kalemin ucundaki tohum kapsülü suyla çubuklar uçları toprağa gelecek şekilde toprağa temas halinde çözülüp, tohumun filizlenmesine batırıldıklarında, kısa sürede filizlenerek bitkiye ve büyümesine olanak sağlıyor. Eylül 2012’de dönüşüyor. Her çubuk çiftinin tekinin ucunda, içinde yatırım toplamaya ayrılan süre sona erdiğinde, tohumun saklandığı bir başlık yer alıyor. Diğer çift proje 2000’den fazla destekleyici PRESUMER’dan ilkinin tepesine takılarak tohumun büyümesine 35,000 USD’ın üzerinde fon toplamayı başarmıştı. destek oluyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 16
  17. 17. 4. NEW LIFE INSIDE Tierra Patagonia Hotel & Molson Canadian: Spa: İzlenebilen tohumlar Ekilebilir bardak altlıkları Şili’de Tierra Patagonia Hotel & Spa misafirlerine Bira markası Molson Canadian yürüttüğü Red sanal olarak izleyebilecekleri ağaç tohumu Leaf Project adlı yeniden ağaçlandırma projesi hediye ediyor. Her müşteriye bir kod veriliyor kapsamında ekildiğinde ağaç olan tohum ve ağaçlarının nereye dikilmesini istediklerini kağıdından yapılmış bardak altlıkları piyasaya seçebiliyorlar. Dikilme işlemi gerçekleştirildikten çıkarttı. Haziran 2012’den bu yana, barlarda ve bira sonra, misafirlerle, ağaçlarını takip edebilecekleri kasaları içinde bir milyon bardak altlığı dağıtıldı. coğrafi referanslı bir Google Maps bağlantısı paylaşılıyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 17
  18. 18. 5. APPSCRIPTIONS “Yeni ilaç dijital teknolojiler.” Tıp uzmanlarının alınan sağlık sonuçlarını kullanmaları gereken sağlık uygulamaları ve incelemeye ayıracağınız bir saat son derece faydalı desteklemek için sağlık uygulama ve servislerine teknolojilerini tasdik etmelerini, durumları için uygun içgörüler kazanmanıza yardımcı olabilir. yönelmesi, dijital teknolojilerin ilaç özellikleri olanları seçip bir arada önermelerini veya “reçete göstermeye başlamasına neden oldu. etmelerini” talep etmelerini bekleyin. Uzmanlara göre, bu dijital ‘ilaçlar’, tüketicilerin farkındalığını arttırmak, DIY HEALTH* trendinin yükselişine ilk kez geçen onları kurallara uymaya yönlendirmek ve uzaktan takip yıl dikkat çekmiştik, ancak geçen zaman içinde sayesinde uyarı sinyallerinin erkenden alınmasına artan uygulama sayısı nedeniyle artık mesele Apple olanak tanımak suretiyle sağlık alanında yapılan uygulama mağazasında yer alan 13,000’den fazla harcamaları azaltmayı vaat ediyor. * DIY HEALTH sağlıklarını takip etmek, yönetmek, sağlık uygulaması arasından EN İYİSİNİ ve - konu gözlem altına almak ve iyileştirmek için teknolojiyi sağlık olduğu için - en doğru ve en güvenli olanı Sağlık sektöründe faaliyet göstermiyor ve kullanan tüketicilerle ilgiliydi. Genelde bu resmi bulmak. APPSCRIPTIONS trendinin size hitap etmediğini olmayan bir şekilde ve kendiliklerinden yaptıkları bir düşünüyor olsanız bile, iddiaya varız ki altında yatan ve 2013’de hastaların tıp kurumlarından, tedavi için şeydi. ondan daha güçlü bir trend olan mobil hizmet trendiniw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 18
  19. 19. 5. appscriptions mRX: Sağlık uzmanları için Antibiotik hatırlatma uygulama magazası uygulaması Happtique (Greater New York Hospital Avustralya’da devlet destekli ‘National Prescribing Association’ın şubesi) sağlık uzmanları tarafından Service’ (Milli Reçete Servisi) Haziran 2012’de yine sağlık uzmanları için geliştirilmiş dijital sağlık Antibiotics Reminder uygulamasını vatandaşların uygulamaları satan bir dükkan. Happtique, Agustos kullanımına sundu. Ücretsiz akıllı telefon 2012’de doktorların hasta reçetelerine onaylı uygulaması, hastaların reçetelerinde yer alan ilaçlar uygulamaları yazabildiği, sonrasında uygulamaların için hatırlatma mesajı almalarına olanak tanıyor, hasta tarafından indirilip indirilmediğinin takip aldıkları ilaçları takip ediyor ve iyileşme sürecini edilerek indirmeyenlere otomatik uyarı mesajı takip etmek için bir iyileşme günlüğü tutuyor. gönderilen elektronik reçete uygulaması mRx için Uygulama kullanıcıların antibiyotikleri doğru şekilde pilot program başlattı. alarak, ilaçlarından en iyi şekilde fayda görmesini sağlamayı amaçlıyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 19
  20. 20. 5. appscriptions Proteus Digital Health: Yutulan ilaç takip Premium Service sensörüne FDA onayı hizmetimizden yararlanan şirketlerden bazıları: trendwatching.com/premium Premium Service hizmetimizin müşterileri arasında dünyanın çeşitli bölgelerindeki irili ufaklı şirketlerden, FDA (Amerikan Gıda ve İlaç idaresi), Temmuz medya, reklam ve araştırma ajanslarına kadar çok 2012’de, Proteus Digital Health’e, hastanın sayıda şirket yer alıyor. ilacını alıp almadığını tespit etmeye yarayan yutulabilir bir alıcı için piyasaya çıkış öncesi 2013 yılında gelişmelerin gerisinde kalmayın! ilk aşama onayı verdi. Alıcı mide salgısı ile etkinleşiyor (ve çalışmaya başlıyor). Hastanın fizyolojik verileri, alması gereken bir ilacı almadığı durumlarda kendisini uyaracak olan bir akıllı telefon uygulamasına aktarılıyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 20
  21. 21. 6. CELEBRATION NATION - “KUTLU ULUS” “Kültürüyle hava atmak.” 2013’de dünyanın kültür sermayesi de tıpkı finansal tarzı ve gelenekler bu pazarlardaki tüketiciler için artık demektir. Bu pazarlardan birinde zaten aktif olarak muadili gibi altüst olmayı sürdürecek. Olası sonuçlara birer gurur kaynağı, diğer pazarlardaki tüketiciler için faaliyet göstermekteyseniz MADE FOR CHINA bir örnek mi? Önümüzdeki 12 ay gelişmekte olan ise ilgi nesnesi haline gelecek. (IF NOT BRIC) trendini tekrar okumanızı ve yerel ekonomiler ulusal kültürel miraslarını gururla dış kültürlerin kıymetini bilmeye başlamanızı öneriyoruz. Bulunduğunuz pazar CELEBRATION NATIONS pazarlara ihraç edecek, hatta bunları gösteriş sınıfına dahil değilse, yeni gelişmekte olan konusu yapacaklar. Eskiden tamamen inkâr ekonomilerden sıkı bir yerli markayla ortaklık yaparak edilmeseler de açıkca küçümsenen sembol, yaşam onların rüzgârından yararlanmanın vakti gelmişw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 21
  22. 22. 6. CELEBRATION NATION NE-TIGER: ‘Çin’den House of Masaba: Pop Art Dünyaya’ lüks moda sariler Çin’in ilk lüks moda markası olan NE-TIGER doğu Bombay merkezli lüks moda tasarımcısı Masaba ile batıyı buluşturan etnik ilhamlı tasarımlarıyla Gupta’nın House of Masaba’sı geleneksel Hint ünlü. Marka, Eylül 2012’de İtalya Milano’da, ‘Huafu’ sarilerini, genç kadınlara yönelik ilginç, modern adlı en son koleksiyonunu sunmadan önce şirketin motifler ve Pop Art baskılarla yeniden yorumladı. kurucusu Zhang Zhifeng “Çin’den Dünyaya” başlıklı Markanın 2012 ilkbaharında çıkarttığı siyah- bir konuşma yaptı. beyaz kamera baskılı sari kadar, inek ve hayvan baskılı sarileri de çok sayıda ünlü Hintli tarafından beğeniyle karşılandı. Sarilerin fiyatları 8000 – 10000 INR (Hindistan Rupisi) arasında değişiyordu.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 22
  23. 23. 6. CELEBRATION NATION Bu ücretsiz Trend Briefing Studio Tsimáni: Meksikalılığı buzdağının sadece görünen kutlayan tasarım parçası. 2013 Trend Report Trend Database + Industry Trend Reports Studio Tsimáni Nisan 2012’de New York’daki Monthly Updates + Tips MoMA Design Store’un Destination Mexico (İstikamet Meksika) girişimine davet edildi. Stüdyo, trendwatching.com/tr/premium geleneksel Meksika kültüründen esinlenen, 2013 hızla yaklaşıyor! Önümüzdeki 12-18 ay boyunca Meksika halkının kültürel kimliğinden motifler radarınızda olması gereken tüketici trendi, içgörü ve taşıyan çağdaş mobilya ve ev eşyaları tasarlıyor. inovasyonların TAMAMINA erişmek ve aynı zamanda 2013 Trend Report’a sahip olmak isterseniz, 2013 Premium Service üye olun! DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 23
  24. 24. 6. CELEBRATION NATION Sulwhasoo: Kore’nin tvN’s K-Pop Star Hunt: Yeni geleneksel güzellik sırları K-Pop star arayışı ABD’yi kasıp kavuruyor tvN’de Temmuz 2012’den itibaren yayınlanmaya Güzellik uzmanları Koreli güzellik ürünlerini yere başlayan K-Pop Star Hunt programının ikinci göğe sığdıramıyor. Bunun önümüzdeki 12 ayda sezonu Asya’nın yeni K-pop starını bulmayı daha da artmasını bekleyin. Tek bir örnek: Koreli hedefliyor. Elemeler Güney Kore, Japonya, kişisel bakım ve güzellik markası Sulwhasoo Malezya, Vietnam ve Tayland da dahil sekiz ürünleri Ekim 2012’de San Francisco’daki Neiman ülke genelinde yapılıyor. Tabii PSY’nin hit şarkısı Marcus mağazalarında satışa sunuldu. Klasik Kore Gangnam Style’dan beri Kore müziği dünya çömlekçiliğini anımsatan farklı ambalaj tasarımıyla çapında bir fenomene dönüşmüş durumda. dikkat çeken ürünler, ginseng ve beyaz şakayık (K-Pop’u çoğu zaman ti’ye almasına ragmen ;-) kökü gibi Kore’nin doğal bitkisel ve şifalı otlarından yapılıyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 24
  25. 25. 6. CELEBRATION NATION Sol de Janeiro: Brezilya’dan Osklen: Lüks ve modern esinlenen güzellik Brezilya stili e Brezilya’nın simgesel plaj kültürünü öven güzellik Brezilyalı lüks modaevi Osklen Eylül 2012’de markası Sol de Janeiro, artık ABD’de Sephora New York moda haftasında 2013 İlkbahar/Yaz mağazalarında satılıyor. Marka ürünlerinin koleksiyonunu ilk kez tanıttı. Markanın kurucusu içeriğinde (serbest radikallerin cilde zarar ve yaratıcı direktörü koleksiyonun tarzını “Brezilya vermesine engel olan) yeşil kahve çekirdeği ruhunun Kaliforniya rüyasıyla modern bir gibi geleneksel yerel malzemeler ve acai ağacı karşılaşması” olarak tanımladı. Osklen’in Brezily’da özünden elde edilen antioksidanlar kullanıyor. 62 tane mağazası var. Marka ayrıca ABD, Japonya ve Italya’da da satılıyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 25
  26. 26. 7. DATA MYNING “Tüketicilerin tercihi ‘büyük’ değil ‘iyi’ veri.” Eğer yeni değerli kaynak veri ise, 2013’de olarak müşterilerinin davranışlarını geliştirmek ve/veya daha işe yarar bir şeye dönüştürmesini bekleyin. tüketicilerin bu kaynağın değerinden kendi tasarruf etmek konularında onlara yardımcı olmak için Bir uyarı: Markalar, tüketicilere değerli (kesintisiz paylarını talep etmelerine hazırlıklı olun. kullanan markalara yönelmesiyle, 2013’de bu bakış ve kusursuz) bir hizmet sunmak ve agresif, hatta açısının tersine dönmesini bekleyin. Bugüne kadar süregelen ‘büyük veri’ tartışması korkutucu uygulamalarla onları dehşete düşürmek şirketlerin müşterileri hakkında sahip oldukları verilerin Elbette bu eğlence endüstrisi için pek de yeni bir arasındaki ince dengeyi tutturmak zorunda olacak. şirketler için değeri konusuna odaklanmaktaydı. durum sayılmaz (film önerilerini düşünün ve 2005 Evet tüketiciler hizmet aldıklarını düşünmek isterler Tüketicilerin yaşam tarzları hakkındaki verilerin yılında yayınladığımız TWINSUMER başlıklı Trend ama izlenmek de istemezler. kendilerine ait olmasını ve bunları en iyi şekilde Briefingini yeniden okuyun ;-). 2013’de ise çok daha kullanmayı talep etmesi ve toplanan verileri proaktif ‘sıradan’ endüstrilerin bile müşteri verilerini alıp çokw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 26
  27. 27. 7. DATA MYNING Movenbank: CRED skoruna göre tasarruf edenleri Cignifi: Mobil kullanım ödüllendiriyor verisi üzerinden kredi skoru Ekim 2012’de hizmete giren Movenbank, ABD kökenli Cignifi firması geliştirdiği analitik kullanıcıların finansal alışkanlıklarını geliştirmek teknoloji sayesinde kullanıcıların mobil cihaz ve gösterdikleri pozitif gelişimi ödüllendirmek kullanım alışkanlıklarını - arama yapma, prensibine dayalı bir finansal hizmet platformu. mesajlaşma ve kontör yükleme gibi - inceleyerek Sistem kullanıcının CRED skoruna dayalı olarak kullanıcının yaşam tarzını değerlendiren ve kredi işliyor. Kullanıcının harcama ve tasaruflarını iyi riski profilini çıkaran bir çalışma gerçekleştirdi. yönetmesi ve ‘sosyal ağlardaki etkisinin’ artması Brezilya’da pilot uygulama aşamasını geçen servis durumunda CRED skoru da artıyor. CRED skoru şu anda 100 milyon üyesi bulunan büyüyen orta yüksek olan kullanıcılar daha düşük fiyat ve ek sınıfın hizmetine sunulmuş durumda. Alışılmış türde ürünlere erişim gibi avantajlardan yararlanabiliyor. kredi verisi mevcut olmadığı için Brezilya’nın orta sınıfının finansal hizmet ürünlerine erişimi bugüne kadar oldukça sınırlıydı.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 27
  28. 28. 7. DATA MYNING Opower: Enerji kullanım Kroger: Kişiselleştirilmiş yarışması düzenleyen süpermarket indirimi sosyal uygulama ABD kökenli süpermarket zinciri Kroger Opower enerji uygulaması, Facebook, Natural kişiselleştirilmiş bir indirim kampanyası başlatarak, Resources Defense Council (Doğal Kaynakları müşterilerinin sadakat kartı kullanımından elde Koruma Heyeti), enerji bilişim alanında yazılımlar edilen verilere göre kişisel indirim kuponları üreten Opower ve Amerikalı 16 kamu hizmeti oluşturdu. Kroger’dan alınan bilgiye göre şirketinin işbirliği sonucunda 2012 Nisan’da hayata alışverişçilerinin %70’i bu kişiselleştirilmiş geçti. Kullanıcılar enerji hesaplarını bu uygulamaya kuponlardan en az bir tanesini kullandı. bağlayarak ay içindeki enerji kullanımlarını görselleştirerek izleme imkânı buluyor. Ek olarak, enerji kullanımlarını arkadaşlarıyla ve diğer hanelerle karşılaştırma ve hanelerdeki enerji kullanımı düşürmek konulu yarışmalara katılma fırsatına da sahip oluyorlar.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 28
  29. 29. 8. AGAIN MADE HERE - “YENİDEN BURADA ÜRETİLİYOR” “Yeni hizmet ekonomisi yerli üretim.” 2013’de üretim anavatanına geri dönüyor, elbette bu tedarik zincirler nedeniyle endişelenen yöneticiler arasına almışlardır. Üretimi belirleyen mekanik ve söylediğimiz, ‘anavatan’ gelişmiş bir pazarsa geçerli. tarafından da olumlu karşılanmakta. ticaret modellerinin yeniden şekillenmesi sonucu, ‘yerel’ sözcüğünün 2013’de yöresel yemek ve el Bu trendin ardında yatan gelişmeler: Tüketicilerin Tartışmayı bir istatistikle açalım: işçiliğinin çok ötesinde bir anlamda kullanılacak olması NEWISM tutkusu ve doğru ürüne (hemen ŞİMDİ!) • Her beş Amerikalı alışverişçiden dördü (%76) olası ;-) sahip olma beklentisi, ekolojik endişeler ve STATUS ürünlerin üzerindeki “Amerika’da Üretilmiştir” STORIES, (STATÜ HİKAYELERİ) arayışı trendlerinin, ibaresine dikkat ediyor ve bu ürünleri diğerlerine 3D-baskı ve talep üzerine üretim gibi yerli üretim tercih etme olasılıkları daha yüksek. (Kaynak: teknolojilerinin yaygınlaşması trendleriyle buluşması. Perception Research, Haziran 2012). Diğer yandan tüketicilerin AGAIN MADE HERE Dikkatli okuyucular PRESUMERS ve AGAIN MADE trendine kucak açması, Çin’in yükselen işgücü HERE trendlerinin önümüzdeki aylarda birbirlerinden maliyetleri, uzun teslimat süreleri ve hassas küresel ne şekilde besleneceğini takip etmek konusunu notlarıw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 29
  30. 30. 8. AGAIN MADE HERE Shapeways : Geleceğin Fabrikası Long Island City New York’da açıldı Kaliforniya’da Üretilmiştir Kendi tasarımcı topluluğuna ve PRESUMER Fremont, Kaliforniya’da üretilen Tesla Model tüketicilere 3D baskı hizmeti veren lider platform S araçlarının ilk teslimatı Haziran 2012’de Shapeways Ekim 2012’de Long Island City New gerçekleştirildi. Lityum pil ile çalışan ve 4.5 York’da Factory of the Future’ın açılışını (Geleceğin saniyede 60 mil hıza ulaşan araç kullanıcıya gerçek Fabrikası) gerçekleştirdi. 25.000 metrekarelik bir spor araç performansı yaşatıyor. Kullanıcı, alanda yer alan 30 ila 50 3D baskı cihazı ile fabrika Model S’in kablosuz internet erişimine sahip (akıllı yılda 3-5 milyon obje basma kapasitesine sahip. telefonlarla senkronize çalışabilen) dokunmatik ekranlı konsolu üzerinden navigasyon, müzik ve klima gibi sistemlere ulaşabiliyor.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 30
  31. 31. 8. AGAIN MADE HERE Hiut Denim:“Kasabamızda Véloscoot: Üretimini La yine kot pantolon üretiliyor” Rochelle’e geri taşıdı Hiut Denim şirketi Eylül 2012’de Cardigan, Fransız elektrikli bisiklet üreticisi Véloscoot Galler’deki fabrikasında ilk parti kot pantolon Mart 2012 itibariyle Çin’de gerçekleştirdiği üretim üretimini gerçekleştirdi. Birleşik Krallık’da faaliyetlerini La Rochelle Fransa”ya geri taşıdı. kurulmuş olan bu şirket, kasabadaki kot pantolon Véloscoot bundan sonra gerçek “Fransız malı” fabrikasının yaklaşık 10 sene önce kapatılması ilk elektrikli bisikleti üreteceklerini söyleyerek, sonucu kaybedilen işleri geri getirmeyi hedefliyor. iç pazara yakınlıklarıyla daha rekabetçi fiyatlar Tüketicilerin kullanımına sunulan ‘Tarihçe Etiketi’ sunabilmeyi hedeflediklerini ekliyor. uygulamasıyla kot pantolon üretim sürecinden sahneler görselleştirilmiş.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 31
  32. 32. 8. AGAIN MADE HERE Google Nexus Q: Premium Service Amerika”da tasarlanmış ve üretilmiştir hizmetimizden yararlanan şirketlerden bazıları: trendwatching.com/premium Premium Service hizmetimizin müşterileri arasında dünyanın çeşitli bölgelerindeki irili ufaklı şirketlerden, Google, 2012 Haziranında çıkardığı Nexus Q medya, reklam ve araştırma ajanslarına kadar çok adındaki medya oynatıcılı, kablosuz ev eğlence sayıda şirket yer alıyor. sisteminin üzerinde lazerle yazılmış “Amerika’da tasarlanmış ve üretilmiştir” ibaresi yer alıyor. Nexus 2013 yılında gelişmelerin gerisinde kalmayın! Q modelinin metal gövdesi Midwest’de, plastik kısımları Kaliforniya’da üretilmiş ve cihaz Google’ın merkezinden biraz uzaktaki Mountain View, Kaliforniya’da birleştirilmiş.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 32
  33. 33. 9. FULL FRONTAL - “TAM GÖRÜNÜRLÜK” “Şeffaflık yetmez, çırılçıplak soyun ve gururla dolaş.” ;-) Peki 2013’de şeffaflık mega trendi konusunda hangi yeni yüzdesi 2011’de %56’dan, 2012’de %53’e düştü. (Kaynak: inanıyor. (Kaynak: Cone Inc, Mart 2012). gelişmeleri bekleyebiliriz? Markalar ‘saklayacak hiçbir Edelman, Ocak 2012). Aşağıda verdiğimiz örneklerin çoğunluğu gıda sektöründen şeyleri olmaması’ aşamasından, saklayacak hiçbir şeyleri • Markaların yaşantılarına anlamlı bir olumlu katkı yaptığına olsa da, tüm sektörler için geçerli tek bir prensip söz olmadığını proaktif bir şekilde göstermek ve ispat etmek inanan tüketicilerin oranı Avrupa’da %8, Amerika’da ise konusu: sadece ürettiği ürüne (ve kendisine) en çok aşamasına geçmek zorunda. Ayrıca ‘değerler’ ve ‘kültür’ gibi %5 olarak belirlenmiştir. İlginçtir ki bu oranlar Çin ve Latin güvenen markalar FULL FRONTAL* trendinin bir parçası gösterişli ancak muğlak ifadelerden ziyade gerçek sonuçları Amerika ülkelerinde sırasıyla %57 ve %30 olarak ölçülüyor. olabilecek. baz alan, açık ve anlaşılır ifadeler kullanmaya başlamaları (Kaynak: Havas, Şubat 2012). gerekiyor. • Amerika’da, halkla kurumsal sosyal sorumluluk alanında Eğer müşterilerinizin FULL FRONTAL trendine uymanız elde ettiği gerçek sonuçları paylaşan markaların ürün ve durumunda hakkınızda ne düşüneceklerini merak Elbette tüketicilerin tamamı bu derece talepkâr olmayacak. hizmetlerini satın alma ihtimallerinin daha yüksek olduğunu ediyorsanız, asıl sorunun 2013’de bu trende uymamanız Ancak yüzde yüz şeffaflık giderek bir hijyen faktörü haline belirtme oranı %69 iken, halka sadece bu alandaki misyon durumunda ne düşünecekleri olması gerektiğini hatırlatalım. geleceği için, kendileri talepkâr olmayanlar bile, sadece ve amaçlarından söz eden markaların ürün ve hizmetlerini * Bu durumu ürkütücü bulanlara FLAWSOME Trend Briefingini bu konuları önemseyenlere karşı olsun, markaların etik ve satın alma ihtimallerinin daha yüksek olduğunu belirtme tekrar okumalarını öneririz. Bu bülten yapıp ettiğiniz her şeyin çevreci olduklarını ispatlaması gerektiğini düşünecek. oranı %31’lerde kalıyor. (Kaynak: Cone Communication, mükemmel olmamasının dünyanın sonu olmadığı konusunda Birkaç istatistik: Ekim 2012). sizi ikna etmeye yardımcı olabilir. Her koşulda önemli olan altta • İşletmelerin doğru olanı yaptığına inanan tüketicilerin • Şirketlerin çevreci iddialarına Amerikalıların sadece %44’ü yatan niyettir.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 33
  34. 34. 9. FULL FRONTAL Natura: Yıllık raporunda sosyo- çevresel hedeflerine yer veriyor McDonald’s: Menülerine ve belli konulardaki başarısızlığını kalori bilgisi ekledi ifşa etmekten çekinmiyor McDonald’s Amerika’da Eylül 2012 itibariyle Brezilyalı çevre dostu kozmetik markası Natura restoran menülerinde ve arabaya servis ünitesi yıllık faaliyet raporunda sosyo-çevresel hedeflerinin camında ürünlerin kalori bilgisini vermeye başladı. kapsamlı listesine yer veriyor. Geçtiğimiz yıl sonu Aynı dönemde Filet-O-Fish balıklı sandviç ve Egg raporunda, su tüketimi ve katı atıkları azaltmak, McMuffin (yumurtalı muffin kek) gibi daha hafif çalışanların eğitimine ayrılan zamanı arttırmak gibi alternatifler içeren ‘400 kalori altı favori seçimler’ hedeflerinin karşısında ‘Gerçekleştirilmedi’ ibaresi menüsünün de tanıtımına başladı. yer alıyordu. Bu hedefler 2012 için düzeltilerek listede yer almayı sürdürdü.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 34
  35. 35. 9. FULL FRONTAL Kimitachi: Webcam’le Yi Mu Tian: Çinli organik Sushi siparişinizin tarım işletmesi hazırlanmasınıizleyin Çinli tüketicilerin gıda güvenliği konusundaki Japon restorantı Kimitachi, Florianópolis’de endişelerinin farkında bir organik tarım işletmesi yürüttüğü başarılı pilot uygulamanın ardından 2012 olan Yi Mu Tian çiftliklerinde dijital gıda takip Eylül aynıda Curitiba Brezilya’da yeni bir şube sistemi kullanıyor. Yüksek teknolojinin kullanıldığı açtı. Paket servisi kullanan müşteriler, mutfağa çiftliklerde ısı düzenlemesi, ışıklandırma ve sulama yerleştirilen kamera aracılığıyla yemeklerinin bilgisayarlar yardımı ile yürütülüyor. Uygulanan hazırlanışını izleyebiliyor. Kimitachi bu sistemi takip edilebilir kod sistemi sayesinde tüketiciler “sushi sipariş sürecine insanî boyutu eklemek” ve diledikleri gıda ürününü yetiştiği tarlaya kadar müşterilerine yemeklerinin hazırlanışında daha geri izleyebiliyor. Tüketiciler ayrıca tarlalarda fazla şeffaflık sağlamak için tercih ediyor. yetişen sebzelerin büyümesini de kamera üzerinden izleyebiliyor. Çiftlik Ekim 2012 itibariyle Şangay’da 60.000’in üzerinde haneye eve teslimat gerçekleştirmiş durumdaydı.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 35
  36. 36. 10. demanding brands - “TALEPKÂR MARKALAR” “Markaların emri tüketicilerin başı üstüne.” 2013’de hırslı ve sorumluluk sahibi markalar ve isteyecekler. Bu yüzden kendinizi DEMANDING Aşağıda size fikir vermesi için kan bağışı toplama müşterileri arasındaki ilişkide cüretkâr değişiklikler BRAND olarak konumlamadan önce %100 şeffaf ve alanından iki örnek sunuyoruz, ancak daha fazla görmeye hazırlıklı olun. Uyanık markalar daha samimi olduğunuzdan emin olun. Aksi halde SERVILE örnek için 2013’ün ilk çeyreğinde yayınlayacağımız sürdürülebilir ve markaların sosyal konularda daha BRAND rolüyle yetinmekte fayda var. DEMANDING BRANDS Trend Briefingini bekleyin. fazla sorumluluk sahibi olduğu bir geleceğe doğru yol 2013 yılında önemi artması beklenen DEMANDING alırken, müşterilerinin de katkıda bulunmalarını BRANDS trendi ile ilgili altı çizilmesi gereken diğer talep ederek, bu yolla en talepkâr müşterilerinin dahi nokta da şu: Tüketicilerin dikkatini çekmek için geçici güvenini kazanmak amacında. olarak talepkâr bir marka gibi davranmak bir şey, Ancak tüketiciler kendilerini bir marka için öne atmadan sürekli olarak anlamlı taleplerde bulunan bir marka önce o markanın vizyonuna tamamıyla güvenmek olmak bambaşka bir şey. Kolay olacağını kim söyledi?w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 36
  37. 37. 10. demanding brands Vitoria: Formadaki renkleri geri Tata Docomo: getirmek için kan bağışlayın The Bloodline Club Brezilyalı futbol takımı Vitoria 2012 yılının Haziran Benzer bir örnek daha: Tata Docomo adlı şirket, ayında takımın yeni formasını piyasaya sundu. dünyanın her bölgesinden üyeleri olan The Takımın renkleri normalde siyah kırmızı iken, Bloodline Club’adında bir kan bağışı sosyal piyasaya çıkan forma siyah beyaz idi. Takım networkü yürütüyor. Sistem şu şekilde işliyor: Brezilyalı taraftarlarından formadaki kırmızı rengi kayıt işlemi sırasında kullanıcılar kan gruplarını geri getirmek için kan bağışında bulunmalarını belirtiyorlar, acil kan ihtiyacı durumunda kullanıcılar istedi. Brezilya kan bankası hedeflediği kan bağışı Tata Docomo ile facebook üzerinden bağlantı hedefine ulaşma sürecine paralel olarak, 2012/2013 kurarak kan ihtiyaçlarını iletiyorlar ve Tata Docomo futbol sezonu boyunca takımın formasının da talebi uygun kan vericilere yönlendiriyor. üzerindeki 4 adet beyaz çubuk teker taker kırmızıya dönüyor olacak.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 37

×